https://t.cn/A6Wjb0ei
节气法书|北魏 《始平公造像记》龙门四品之一·下
《始平公造像记》,全称《比丘慧成为亡父洛州刺史始平公造像题记》,是由孟达撰文,朱义章书写的龙门石窟造像题记之一,石刻位于洛阳市南郊龙门石窟古阳洞北壁,刊刻于北魏太和二十二年(498年,另有太和十二年、二年、十九年等数种说法)。书体为楷书。为“龙门四品”和“龙门二十品”之一。
《始平公造像记》记录了比丘慧成为亡夫造佛像的缘由及愿望,石刻正文分纵向10行,每行20字,有方界格,石高75厘米,宽39厘米,额楷书阳文“始平公像一区”2行6字。文与格栏均阳刻凸起,是石刻中所少见的。此石刻已泯尽隶书痕迹,既有汉晋雍容方正之态,又具北方少数民族“金戈铁马”粗犷强悍之神,书法雄重遒密,端庄流逸,具龙震虎威之势,富有阳刚之美。
释文:
始平公像一区。
夫灵踪□启,则攀宗靡寻;容像不陈,则崇之必□。是〔行1〕以真□□於上龄,遗形敷于下叶,暨于大代,兹功厥〔行2〕作。比丘慧成,自以影濯玄流,邀逢昌运,率竭诚心,为〔行3〕国造石窟寺;□系答皇恩,有资来业。父使持节、光禄〔行4〕大夫、洛州刺史始平公,奄焉薨,放仰慈颜,以摧躬□〔行5〕,匪乌在□,遂为亡父造石像一区。愿亡父神飞三□〔行6〕,智周十地,□玄照,则万有斯明;震慧向,则大千斯瞭〔行7〕。元世师僧,父母眷属,凤翥道场,鸾腾兜率,若悟洛人〔行8〕间,三槐独秀、九棘云敷,五有群生,咸同斯愿。□□。〔行9〕
太和廿二年九月十四日讫。朱义章书,孟达文。 [3] 〔行10〕
(“□”表示缺字)
创作背景
从大的背景讲,魏晋尤其是南北朝时期,佛教得到极大发展,各地凿窟造像祈福之风盛行。各石窟或石窟中的佛龛多有题记,记述造窟者姓名或愿望之类。据《始平公造像记》铭文记载,比丘慧成竭诚为国开窟造像报答皇恩,父亲始平公去世后慧成悲痛地为亡父造了一尊石像,希望石像保佑父亲、母亲和所有已经去世的亲眷能到喜乐世界继续享福免除灾祸。《始平公造像记》就是建造这尊佛像所刻的题记。
用笔1.锋锐果敢,整峻大方2.逆锋行笔,笔含隶意3.浑厚沉实,亦露亦藏4.笔势圆浑,流畅不滞5.用笔准确,骨力内含
结体1.结构扁方,朴拙飞动2.结构欹侧,变化丰富3.抑左扬右,收放有度
章法
《始平公造像记》全文皆用阳刻,逐字界格,在整个刻石系统中甚为少见。
#节气法书 ##始平公造像记##北魏 ##佛造像##龙门四品 ##书法##传统文化 ##书法之美#
节气法书|北魏 《始平公造像记》龙门四品之一·下
《始平公造像记》,全称《比丘慧成为亡父洛州刺史始平公造像题记》,是由孟达撰文,朱义章书写的龙门石窟造像题记之一,石刻位于洛阳市南郊龙门石窟古阳洞北壁,刊刻于北魏太和二十二年(498年,另有太和十二年、二年、十九年等数种说法)。书体为楷书。为“龙门四品”和“龙门二十品”之一。
《始平公造像记》记录了比丘慧成为亡夫造佛像的缘由及愿望,石刻正文分纵向10行,每行20字,有方界格,石高75厘米,宽39厘米,额楷书阳文“始平公像一区”2行6字。文与格栏均阳刻凸起,是石刻中所少见的。此石刻已泯尽隶书痕迹,既有汉晋雍容方正之态,又具北方少数民族“金戈铁马”粗犷强悍之神,书法雄重遒密,端庄流逸,具龙震虎威之势,富有阳刚之美。
释文:
始平公像一区。
夫灵踪□启,则攀宗靡寻;容像不陈,则崇之必□。是〔行1〕以真□□於上龄,遗形敷于下叶,暨于大代,兹功厥〔行2〕作。比丘慧成,自以影濯玄流,邀逢昌运,率竭诚心,为〔行3〕国造石窟寺;□系答皇恩,有资来业。父使持节、光禄〔行4〕大夫、洛州刺史始平公,奄焉薨,放仰慈颜,以摧躬□〔行5〕,匪乌在□,遂为亡父造石像一区。愿亡父神飞三□〔行6〕,智周十地,□玄照,则万有斯明;震慧向,则大千斯瞭〔行7〕。元世师僧,父母眷属,凤翥道场,鸾腾兜率,若悟洛人〔行8〕间,三槐独秀、九棘云敷,五有群生,咸同斯愿。□□。〔行9〕
太和廿二年九月十四日讫。朱义章书,孟达文。 [3] 〔行10〕
(“□”表示缺字)
创作背景
从大的背景讲,魏晋尤其是南北朝时期,佛教得到极大发展,各地凿窟造像祈福之风盛行。各石窟或石窟中的佛龛多有题记,记述造窟者姓名或愿望之类。据《始平公造像记》铭文记载,比丘慧成竭诚为国开窟造像报答皇恩,父亲始平公去世后慧成悲痛地为亡父造了一尊石像,希望石像保佑父亲、母亲和所有已经去世的亲眷能到喜乐世界继续享福免除灾祸。《始平公造像记》就是建造这尊佛像所刻的题记。
用笔1.锋锐果敢,整峻大方2.逆锋行笔,笔含隶意3.浑厚沉实,亦露亦藏4.笔势圆浑,流畅不滞5.用笔准确,骨力内含
结体1.结构扁方,朴拙飞动2.结构欹侧,变化丰富3.抑左扬右,收放有度
章法
《始平公造像记》全文皆用阳刻,逐字界格,在整个刻石系统中甚为少见。
#节气法书 ##始平公造像记##北魏 ##佛造像##龙门四品 ##书法##传统文化 ##书法之美#
读写受持妙法莲华经的功德利益
《法华经》是经中之王, 能摄其他经为眷属, 所以抄写、读诵《法华经》不可思议。《法华经》共有二十八品,前十四品是说一乘之因,后十四品是说一乘之果;也可说前十四品是开权显实,后十四品是开近显远,不入法华,不知佛恩之浩瀚。许多高僧大德都因为持诵《法华经》而进入禅定境界,因为持诵《法华经》而开悟的更是不乏其人。天台宗的祖师智者大师更是《法华经》的倡导者。
这本佛经非常特殊,只要读过一遍,就生生世世不会忘记。读过哪一段,就生生世世不会忘记这一段。《法华经》,是一定要念完一遍的,出声念,认真念,一个字都不要漏掉。所以这是具备金刚性的一本佛经,非常罕见。
《妙法莲华经》,分为二十八品。每天念一品,一个月就可以念完一遍。每天念一品,只要十分钟不到。
大家遇到《妙法莲华经》,今生一定要记住抄写一遍,把讲解读一遍,因为此经功德浩瀚博大,不可思议,是一本成佛的经典。只要有笔,有纸,不吃葱蒜,抄经前刷牙,洗手,口气清新,就可以开始抄经。
“又如来灭度之后,若有人闻妙法华经乃至一偈一句,一念随喜者,我亦与授阿耨多罗三藐三菩提记。”——《法华经·法师品》
“一切如来所说,若菩萨所说、若声闻所说,诸经法中,最为第一……一切声闻辟支佛中,菩萨为第一,此经亦复如是,于一切诸经法中,最为第一。如佛为诸法王,此经亦复如是,诸经中王。”——《法华经·药王菩萨本事品》
“多有人在家出家行菩萨道,若不能得见闻读诵书持供养是法华经者,当知是人未善行菩萨道,若有得闻是经典者,乃能善行菩萨之道。其有众生求佛道者,若见若闻是法华经,闻已信解受持者,当知是人得近阿耨多罗三藐三菩提。”——《法华经·法师品》
“诸佛神力,如是无量无边,不可思议。若我以是神力,于无量无边百千万亿阿僧祗劫,为嘱累故,说此经功德,犹不能尽。以要言之,如来一切所有之法,如来一切自在神力,如来一切秘要之藏,如来一切甚深之事,皆于此经宣示显说。”——《法华经·如来神力品》
“若人得闻此法华经,若自书,若使人书,所得功德,以佛智慧筹量多少,不得其边。”——《法华经·药王菩萨本事品》
“此经能救一切众生者……如清凉池能满一切诸渴乏者,如寒得火,如裸者得衣,如商人得主,如子得母,如渡得船,如病得医,如暗得灯,如贫得宝,如民得王,如贾客得海,如炬除暗,此法华经亦复如是,能令众生离一切苦,一切病痛,能解一切生死之缚。”——《法华经·药王菩萨本事品》
“若善男子善女人于法华经,乃至一句,受持读诵,解说、书写,种种供养经卷,花、香、璎珞、末香、涂香、烧香、缯盖、幢幡、衣服、伎乐、合掌恭敬,是人一切世间所应瞻奉,应以如来供养而供养之。当知此人是大菩萨,成就阿耨多罗三藐三菩提,哀悯众生,愿生此间,广演分别妙法华经,何况尽能受持种种供养者。药王当知,是人自舍清净业报,于我灭后,悯众生故,出于恶世,广演此经。若是善男子、善女人,我灭度后,能窃为一人说法华经乃至一句,当知是人则如来使,如来所遣,行如来事。何况于大众中广为人说。”——《法华经·法师品》
“世尊,于后五百岁浊恶世中,其有受持是经典者,我当守护,除其衰患,令得安隐,使无伺求得其便者,若魔、若魔子、若魔女、若魔民,若为魔所使者,若夜叉、若罗刹、若鸠槃茶、若毗舍阇、若吉遮、若富单那、若韦陀罗等诸恼人者,皆不得便。”——《法华经·普贤菩萨劝发品》
“普贤,若于后世,受持读诵是经典者,是人不复贪着衣服、用具、饮食、资生之物。所愿不虚,亦于现世得其福报。”——《法华经·普贤菩萨劝发品》
"法华奥典,位冠群经,闻即往生,位齐等觉。" ——《印光大师文钞》
以上所示乃《法华经》无量殊胜功德之一滴也。总而言之,读诵、受持、书写、解说、供养者,皆具无量之功德,其之功德,佛智筹量不得其边。皆是大菩萨,自舍清净业报,愍众生故,生此人间,为如来使,如来所遣,行如来事(非菩萨事也),与如来共宿,诸佛护念,一切魔外不得其便,一切烦恼所不能侵,现世安稳,所愿不虚。上根之人,须臾闻之即得究竟成佛。一般之人闻已信解受持即得近佛果凡闻《法华经》一偈一句乃至一念随喜者,释迦本师即与授记成佛。#佛经#
《法华经》是经中之王, 能摄其他经为眷属, 所以抄写、读诵《法华经》不可思议。《法华经》共有二十八品,前十四品是说一乘之因,后十四品是说一乘之果;也可说前十四品是开权显实,后十四品是开近显远,不入法华,不知佛恩之浩瀚。许多高僧大德都因为持诵《法华经》而进入禅定境界,因为持诵《法华经》而开悟的更是不乏其人。天台宗的祖师智者大师更是《法华经》的倡导者。
这本佛经非常特殊,只要读过一遍,就生生世世不会忘记。读过哪一段,就生生世世不会忘记这一段。《法华经》,是一定要念完一遍的,出声念,认真念,一个字都不要漏掉。所以这是具备金刚性的一本佛经,非常罕见。
《妙法莲华经》,分为二十八品。每天念一品,一个月就可以念完一遍。每天念一品,只要十分钟不到。
大家遇到《妙法莲华经》,今生一定要记住抄写一遍,把讲解读一遍,因为此经功德浩瀚博大,不可思议,是一本成佛的经典。只要有笔,有纸,不吃葱蒜,抄经前刷牙,洗手,口气清新,就可以开始抄经。
“又如来灭度之后,若有人闻妙法华经乃至一偈一句,一念随喜者,我亦与授阿耨多罗三藐三菩提记。”——《法华经·法师品》
“一切如来所说,若菩萨所说、若声闻所说,诸经法中,最为第一……一切声闻辟支佛中,菩萨为第一,此经亦复如是,于一切诸经法中,最为第一。如佛为诸法王,此经亦复如是,诸经中王。”——《法华经·药王菩萨本事品》
“多有人在家出家行菩萨道,若不能得见闻读诵书持供养是法华经者,当知是人未善行菩萨道,若有得闻是经典者,乃能善行菩萨之道。其有众生求佛道者,若见若闻是法华经,闻已信解受持者,当知是人得近阿耨多罗三藐三菩提。”——《法华经·法师品》
“诸佛神力,如是无量无边,不可思议。若我以是神力,于无量无边百千万亿阿僧祗劫,为嘱累故,说此经功德,犹不能尽。以要言之,如来一切所有之法,如来一切自在神力,如来一切秘要之藏,如来一切甚深之事,皆于此经宣示显说。”——《法华经·如来神力品》
“若人得闻此法华经,若自书,若使人书,所得功德,以佛智慧筹量多少,不得其边。”——《法华经·药王菩萨本事品》
“此经能救一切众生者……如清凉池能满一切诸渴乏者,如寒得火,如裸者得衣,如商人得主,如子得母,如渡得船,如病得医,如暗得灯,如贫得宝,如民得王,如贾客得海,如炬除暗,此法华经亦复如是,能令众生离一切苦,一切病痛,能解一切生死之缚。”——《法华经·药王菩萨本事品》
“若善男子善女人于法华经,乃至一句,受持读诵,解说、书写,种种供养经卷,花、香、璎珞、末香、涂香、烧香、缯盖、幢幡、衣服、伎乐、合掌恭敬,是人一切世间所应瞻奉,应以如来供养而供养之。当知此人是大菩萨,成就阿耨多罗三藐三菩提,哀悯众生,愿生此间,广演分别妙法华经,何况尽能受持种种供养者。药王当知,是人自舍清净业报,于我灭后,悯众生故,出于恶世,广演此经。若是善男子、善女人,我灭度后,能窃为一人说法华经乃至一句,当知是人则如来使,如来所遣,行如来事。何况于大众中广为人说。”——《法华经·法师品》
“世尊,于后五百岁浊恶世中,其有受持是经典者,我当守护,除其衰患,令得安隐,使无伺求得其便者,若魔、若魔子、若魔女、若魔民,若为魔所使者,若夜叉、若罗刹、若鸠槃茶、若毗舍阇、若吉遮、若富单那、若韦陀罗等诸恼人者,皆不得便。”——《法华经·普贤菩萨劝发品》
“普贤,若于后世,受持读诵是经典者,是人不复贪着衣服、用具、饮食、资生之物。所愿不虚,亦于现世得其福报。”——《法华经·普贤菩萨劝发品》
"法华奥典,位冠群经,闻即往生,位齐等觉。" ——《印光大师文钞》
以上所示乃《法华经》无量殊胜功德之一滴也。总而言之,读诵、受持、书写、解说、供养者,皆具无量之功德,其之功德,佛智筹量不得其边。皆是大菩萨,自舍清净业报,愍众生故,生此人间,为如来使,如来所遣,行如来事(非菩萨事也),与如来共宿,诸佛护念,一切魔外不得其便,一切烦恼所不能侵,现世安稳,所愿不虚。上根之人,须臾闻之即得究竟成佛。一般之人闻已信解受持即得近佛果凡闻《法华经》一偈一句乃至一念随喜者,释迦本师即与授记成佛。#佛经#
【老品牌推陈出新成为网红 鸵鸟墨水“香”起来了!】“礼盒非常漂亮,里面还有线稿”“墨水有淡淡的香气,感觉很温馨、很治愈”“老字号果然货真价实、用料考究”……这些都是网店里,消费者对一款名为尤加利花园香氛墨水的评价。很难想象,这款让年轻人“上头”的礼盒,竟出自天津的老品牌──鸵鸟墨水。点击店里的其他鸵鸟墨水产品链接:中国传统色国风礼盒、手账用墨水、彩色荧光墨水,无一不是新晋文创网红产品。
如何在年轻消费群体中“香”起来?如何让老品牌书写“不老传说”?近日,记者来到位于南开区的天津市鸵鸟墨水有限公司一探究竟。
始创于1935年的天津鸵鸟墨水,是商务部认定的首批中华老字号企业。书画专用墨汁、计算机喷涂打印墨水、动漫专用墨水……数十年来,随着工业化发展,承载着几代人芳华的鸵鸟墨水不断推陈出新,始终保持较好的发展态势。
然而进入21世纪,随着中性笔逐渐取代钢笔,以及进口文具的冲击,传统瓶装墨水市场不断萎缩,销量每年减少100万瓶;随着钢笔墨囊的出现,瓶装墨水销量每年更是减少200万瓶。鸵鸟公司一度陷入发展困局。
“我们测算过,一瓶传统墨水的书写量,相当于六七十支墨囊,价格却只有墨囊的十分之一。但大家依然更愿意用墨囊,因为它便携、不脏手。”公司董事长任文娟坦言。
“2021年,墨囊已经是一个红海市场了,”任文娟说,“大品牌都已经布局,成本压得越来越低……”
鸵鸟公司陷入两难境地:此时如果投入过大,通过提升产能压缩成本,风险自不必说;而如果不涉足该领域,死守瓶装墨水市场,注定要被时代抛弃。
衡量再三,鸵鸟公司选择了从当时竞争并不激烈的热敏可擦墨囊板块入局。“热敏可擦墨水产品之前只在中性笔中应用,钢笔中没有。当时国内已经有这种原材料的供应商,我们拿到原材料后又进行技术创新,成为国内拥有热敏可擦墨囊产品技术的两家公司之一。”任文娟说。
技术过硬,信心自然就来了。2022年,鸵鸟公司投入300万元建立墨囊生产车间,不仅使注册商标为“鸵鸟磨磨擦”的热敏可擦墨囊抢占了先机,也迅速打开了墨囊市场,产能、销量一路攀升,预计2023年将实现销售总量2亿支。
“跟随时代的脚步,抓住机遇突破创新,是鸵鸟公司每次应对发展难题的杀手锏。”任文娟深有体会。
时针拨回至2017年。这一年,鸵鸟墨水作为老字号品牌进入了第十三届全运会的会场。公司总经理黄强介绍:“当时有一本非常火的绘本叫《秘密花园》,是一本彩笔填色书,给了我们很大启发。我们在全运村开设了一家运动员减压画吧,尝试用彩色墨水给填色书涂色。”没想到,减压画吧受到了全国各地运动员的欢迎,几乎成为全运村里最火的店之一,有时到了深夜,运动员还不愿意离开。
这次尝试让鸵鸟公司意识到,老“鸵鸟”在彩色墨水领域大有可为。几乎同时,手账文化在年轻人中逐渐兴起,想要“入坑”,彩墨也是必备单品。
一场变革就此展开──调整用量配料、打磨颜色亮度……随着一个个技术难点被攻破,企业逐步研发了染料、颜料、荧光等多体系700多种色彩及金粉系列墨水,并推出官方双微,开设淘宝、京东等线上店铺等,由线下逐级代理转为全渠道销售。
事实证明,在产品创新的加持下,线上“第二战场”的开辟让鸵鸟墨水产品的销量发生了质的变化。2022年线上销售额比2019年已提高3倍,超越线下销售额。
在天津市商务局的支持下,2017年起鸵鸟公司拓展海外销售渠道,在美俄英法日等十余个国家注册海外商标,2021年成为联合国文具类指定供应商。目前企业出口业务已占到20%。
近年来,鸵鸟公司认识到,想实现品牌年轻化,将老品牌打造为“潮牌”,就要深度挖掘国货的品牌内涵,通过与中国传统色、故宫博物院、天津博物馆等开展“IP联名”合作,有效吸引年轻用户。“佛系人生抄经墨系列”“大美天津系列手账文创伴手礼”“建国七十周年珍藏版墨水”等文创产品的推出也让不少粉丝拍手叫“绝”,甚至成了外地游客打卡天津的文创伴手礼。
“文创产品的成功,让企业找准了发力方向,提升了产品档次,改变了消费者对我们品牌的认知,‘鸵鸟墨水’重新回到年轻人的生活里。”黄强说,“未来,我们将更加积极适应时代发展和市场需求,融入更多现代时尚元素,打造更多新产品,不断增强品牌生命力。”
“和鸵鸟墨水同一个时期的企业,有的已经退出人们的记忆了,但我们希望自己能够老树开新枝,活得更好,活得更精彩。” 任文娟说。
正如包装上,我们熟悉的那只“鸵鸟”,它羽翼丰满、昂首向前,凭借着坚忍不拔的精神,即便在沙漠中也能飞奔跋涉。
■ 记者的话
老品牌的新机遇
鸵鸟公司董事长任文娟给记者讲了个故事,有一次她打车来公司,下车时听到了出租车司机的两句嘟囔,第一句是,“鸵鸟在这儿啊!”第二句是,“还活着呢!”这两句嘟囔,分明就是很多老品牌当下的境遇:品牌深入人心,企业生存艰难。
鸵鸟墨水,已经走过88年风雨。在洋墨水雄霸天下的年代,鸵鸟墨水作为国货良品异军突起;在口袋插钢笔为时尚的年代,鸵鸟墨水作为必要搭配风行一时。但随着社会发展,产品迭代,我们曾经无比熟悉的瓶装墨水,不再是生活的必需。
多少品牌,就是这样无声无息倒下的。但对于老品牌,我们总有特别的期待。它就像众多品牌里的“学霸”,尽管时代变迁,环境不同,我们仍然相信以其能力和勇气,定能重现辉煌。
当然前提是,作为老品牌,有没有这样的内生动力。作为旁观者,“指点江山”是最容易的,比如说老品牌不能“吃老本儿”,要守正创新,要胸怀诚意,等等。其实,任何老品牌,无一不是潮牌起家,无一不靠创新发展,假如没有诚意,能成为经久不衰的老字号?
因此,解铃还须系铃人。老品牌发展的好与坏,对我们或许只是谈资,但却事关企业员工的切身利益。老品牌的新机遇,就在于其掌舵者是否愿意、能否发挥主观能动性。想奋起,办法总会有;要躺平,那就没办法。
任文娟说,听到出租车司机那两句话,她内心很不是滋味,但那并非沮丧,而是从心底升腾起的一个信念:活着,好好活着,为了这个88年的老品牌,为了一路走来的几代鸵鸟人……
https://t.cn/A6WCGmYw
如何在年轻消费群体中“香”起来?如何让老品牌书写“不老传说”?近日,记者来到位于南开区的天津市鸵鸟墨水有限公司一探究竟。
始创于1935年的天津鸵鸟墨水,是商务部认定的首批中华老字号企业。书画专用墨汁、计算机喷涂打印墨水、动漫专用墨水……数十年来,随着工业化发展,承载着几代人芳华的鸵鸟墨水不断推陈出新,始终保持较好的发展态势。
然而进入21世纪,随着中性笔逐渐取代钢笔,以及进口文具的冲击,传统瓶装墨水市场不断萎缩,销量每年减少100万瓶;随着钢笔墨囊的出现,瓶装墨水销量每年更是减少200万瓶。鸵鸟公司一度陷入发展困局。
“我们测算过,一瓶传统墨水的书写量,相当于六七十支墨囊,价格却只有墨囊的十分之一。但大家依然更愿意用墨囊,因为它便携、不脏手。”公司董事长任文娟坦言。
“2021年,墨囊已经是一个红海市场了,”任文娟说,“大品牌都已经布局,成本压得越来越低……”
鸵鸟公司陷入两难境地:此时如果投入过大,通过提升产能压缩成本,风险自不必说;而如果不涉足该领域,死守瓶装墨水市场,注定要被时代抛弃。
衡量再三,鸵鸟公司选择了从当时竞争并不激烈的热敏可擦墨囊板块入局。“热敏可擦墨水产品之前只在中性笔中应用,钢笔中没有。当时国内已经有这种原材料的供应商,我们拿到原材料后又进行技术创新,成为国内拥有热敏可擦墨囊产品技术的两家公司之一。”任文娟说。
技术过硬,信心自然就来了。2022年,鸵鸟公司投入300万元建立墨囊生产车间,不仅使注册商标为“鸵鸟磨磨擦”的热敏可擦墨囊抢占了先机,也迅速打开了墨囊市场,产能、销量一路攀升,预计2023年将实现销售总量2亿支。
“跟随时代的脚步,抓住机遇突破创新,是鸵鸟公司每次应对发展难题的杀手锏。”任文娟深有体会。
时针拨回至2017年。这一年,鸵鸟墨水作为老字号品牌进入了第十三届全运会的会场。公司总经理黄强介绍:“当时有一本非常火的绘本叫《秘密花园》,是一本彩笔填色书,给了我们很大启发。我们在全运村开设了一家运动员减压画吧,尝试用彩色墨水给填色书涂色。”没想到,减压画吧受到了全国各地运动员的欢迎,几乎成为全运村里最火的店之一,有时到了深夜,运动员还不愿意离开。
这次尝试让鸵鸟公司意识到,老“鸵鸟”在彩色墨水领域大有可为。几乎同时,手账文化在年轻人中逐渐兴起,想要“入坑”,彩墨也是必备单品。
一场变革就此展开──调整用量配料、打磨颜色亮度……随着一个个技术难点被攻破,企业逐步研发了染料、颜料、荧光等多体系700多种色彩及金粉系列墨水,并推出官方双微,开设淘宝、京东等线上店铺等,由线下逐级代理转为全渠道销售。
事实证明,在产品创新的加持下,线上“第二战场”的开辟让鸵鸟墨水产品的销量发生了质的变化。2022年线上销售额比2019年已提高3倍,超越线下销售额。
在天津市商务局的支持下,2017年起鸵鸟公司拓展海外销售渠道,在美俄英法日等十余个国家注册海外商标,2021年成为联合国文具类指定供应商。目前企业出口业务已占到20%。
近年来,鸵鸟公司认识到,想实现品牌年轻化,将老品牌打造为“潮牌”,就要深度挖掘国货的品牌内涵,通过与中国传统色、故宫博物院、天津博物馆等开展“IP联名”合作,有效吸引年轻用户。“佛系人生抄经墨系列”“大美天津系列手账文创伴手礼”“建国七十周年珍藏版墨水”等文创产品的推出也让不少粉丝拍手叫“绝”,甚至成了外地游客打卡天津的文创伴手礼。
“文创产品的成功,让企业找准了发力方向,提升了产品档次,改变了消费者对我们品牌的认知,‘鸵鸟墨水’重新回到年轻人的生活里。”黄强说,“未来,我们将更加积极适应时代发展和市场需求,融入更多现代时尚元素,打造更多新产品,不断增强品牌生命力。”
“和鸵鸟墨水同一个时期的企业,有的已经退出人们的记忆了,但我们希望自己能够老树开新枝,活得更好,活得更精彩。” 任文娟说。
正如包装上,我们熟悉的那只“鸵鸟”,它羽翼丰满、昂首向前,凭借着坚忍不拔的精神,即便在沙漠中也能飞奔跋涉。
■ 记者的话
老品牌的新机遇
鸵鸟公司董事长任文娟给记者讲了个故事,有一次她打车来公司,下车时听到了出租车司机的两句嘟囔,第一句是,“鸵鸟在这儿啊!”第二句是,“还活着呢!”这两句嘟囔,分明就是很多老品牌当下的境遇:品牌深入人心,企业生存艰难。
鸵鸟墨水,已经走过88年风雨。在洋墨水雄霸天下的年代,鸵鸟墨水作为国货良品异军突起;在口袋插钢笔为时尚的年代,鸵鸟墨水作为必要搭配风行一时。但随着社会发展,产品迭代,我们曾经无比熟悉的瓶装墨水,不再是生活的必需。
多少品牌,就是这样无声无息倒下的。但对于老品牌,我们总有特别的期待。它就像众多品牌里的“学霸”,尽管时代变迁,环境不同,我们仍然相信以其能力和勇气,定能重现辉煌。
当然前提是,作为老品牌,有没有这样的内生动力。作为旁观者,“指点江山”是最容易的,比如说老品牌不能“吃老本儿”,要守正创新,要胸怀诚意,等等。其实,任何老品牌,无一不是潮牌起家,无一不靠创新发展,假如没有诚意,能成为经久不衰的老字号?
因此,解铃还须系铃人。老品牌发展的好与坏,对我们或许只是谈资,但却事关企业员工的切身利益。老品牌的新机遇,就在于其掌舵者是否愿意、能否发挥主观能动性。想奋起,办法总会有;要躺平,那就没办法。
任文娟说,听到出租车司机那两句话,她内心很不是滋味,但那并非沮丧,而是从心底升腾起的一个信念:活着,好好活着,为了这个88年的老品牌,为了一路走来的几代鸵鸟人……
https://t.cn/A6WCGmYw
✋热门推荐