#阳光信用[超话]##阳光信用##每日一善#
互动 指路hui 及“hui”字不仅要为成功而努力，更要为做一个有价值的人而努力。命运不是机遇，而是选择；命运不靠等待，全靠争取。成熟就是学会在逆境中保持坚强，在顺境时保持清醒。时间告诉你什么叫衰老，回忆告诉你什么叫幼稚。只有在我们不需要外来的赞许时，心灵才会真的自由。
不经历风雨的如何能见到彩虹，但有时经历风雨后依然见不到彩虹。那就是面对一切现实给予的困惑与痛苦，因为你面前除了面对你还是面对，只有不断的痛苦之中才会有你多彩而丰富的人生。
不要因为没有阳光，而走不进春天不要因为没有歌声，而放弃自己的追求不要因为没有掌声，而丢掉自己的理想。其实每一条都通往阳光的大道，都充满坎坷每一条通向理想的途径，都充满了艰辛与汗水！
人生从来没有真正的绝境。无论遭受多少艰辛，无论经历多少苦难，只要一个人的心中还怀着一粒信念的种子，那么总有一天，他就能走出困境，让生命重新开花结果。
平淡是天空的一片云，自然地飘着，轻松无牵绊；平淡是大海深处的一块礁石，默默地藏着，经历海水冲蚀却宠辱不惊；平淡是山野里的一朵小花，悠闲地开着，无妖艳之感却尽收天地之气；平淡是人生的一条尘路，就算风尘仆仆，只要我心澄亮，依然一往直前。。。
心中宽容多一些，脚下的路便更广阔一些；凡事超然物外，凡事看淡，这是大智慧。许多时候，我们不是跌倒在自己的缺陷上，而是跌倒在自己的优势上，因为缺陷常常给我们以提醒，而优势却常常使我们忘乎所以。锲而不舍地去克服一切困难。
人生是一种无法抗拒的前进。自由是独立，不依附，不恐惧。不要让未来的你，讨厌现在的自己。我正在努力变成自己喜欢的那个自己。与其祈求生活平淡点，还不如自己强大点。

很多信众喜欢有名气的活佛，或者年纪大的活佛。其实，依止上师应该观察的不是他的名气或者年龄。就如当你选择结婚对象的时候，必须先要了解的是他人品如何。只要人好，你也不会纠结于他的财产名气年龄等等。若你只看到外在而盲目嫁给别人，总有一天你会无依无靠，什么都没有。同样，观察上师，重要的是他的慈悲智慧和传承，而无关他的名气财产年龄地位。
——萨然哈巴仁波切

广告案例赏析—
苹果：“黑色幽默”中的广告创意

最近，很多人在打开各类社交APP的时候，都注意到了一个“满脸是水”的外国男人，拿着一部蓝色iPhone 12手机放在耳边，整个画面持续3秒左右，脸上的水不停流动，男子面无表情连眼睛都不眨，飘过一行广告语“防溅抗水有一手，放心，有iPhone”。

最开始时有趣也以为是哪个沙雕品牌的憨憨操作，万万没想到竟然是「苹果」。毕竟一直以来，苹果的品牌形象和广告风格无不在塑造一种“高级感和科技感”，艺术、创新、年轻、特立独行……这次的画风真的太反常了。

“沙雕”背后，是苹果的「黑色幽默」。从产品功能宣传方面，明显苹果意在宣传iPhone12的防水功能，具有视觉冲击力的开屏广告，做到了抢夺用户的注意力，场景化的创意也在直击痛点，让用户很容易记住「iPhone12+防水」。除了苹果品牌本身自带流量外，和略显沙雕的创意逻辑，带来的反差感也有关系。

大家讨论最多的观点在于，这支广告和苹果一贯的品牌调性相违背，是否会损害其一贯的品牌形象。一方面，在社交网络时代，苹果也需要在社交化与不同市场的本土化上做出平衡；另一方面，碎片化的媒介环境下，一条轻量级的开屏广告，并不会对一个品牌造成扭转性的影响。

而就这支广告创意而言，有人说“不那么高冷的苹果，总让人觉得缺少点什么。”时有趣认为它可能并非是不高级、纯沙雕，而是有一种「黑色幽默」，运用了一种夸张和双关的表现手法，增强广告感染力。

而对于品牌而言，幽默广告的表现手法是一种融合创意构思、主题提炼、元素组合、图形表现、幽默场景的高智慧与高情感的艺术变现方法。所以品牌玩转「黑色幽默」其实并不容易。