AMIRI 将首次在洛杉矶举办时装秀

最新消息透露，设计师 Mike Amiri 的服装品牌 AMIRI 将「回家」举办 2022 年秋季时装秀。这将标志着 AMIRI 在其家乡举办的首场时装秀。洛杉矶不仅是该品牌总部所在，也是 Mike Amiri 成长的地方：他在比佛利山高中上学，并在未成年时偷偷溜进日落大道音乐俱乐部，观看摇滚音乐家 Axl Rose 和 Steven Tyler 的演出。洛杉矶也是该品牌 2019 年开设第一家零售店的所在，且从那时起，Renzo Rosso 的 OTB 集团投资帮助 AMIRI 在拉斯维加斯、纽约和迈阿密添了三个分点。

#营销周报#｜Maison Margiela「惜旧成新」庆贺中国新年

品牌：Maison Margiela
类别：奢侈品牌
平台：微博、微信公众号、小红书
宣传形式：图片、短视频

名人参与

马海伦（微博粉丝 1.7 万）

概述

农历新年之际，Maison Margiela 携手中国室内设计师许玮轩及摄影师马海伦共同谱写一曲关于「惜旧成新」的故事，为新春佳节赋予独特叙事。通过将精心挑选的旧物经过重塑诠释成为全新的作品，体现“Recicla 惜旧成新”这一贯穿于 Maison Margiela 的理念。Margiela 虎年新春礼物亦以此概念为灵感，以一台刷有品牌经典白漆的复古胶片相机为媒介，按下快门的瞬间记录眼下精彩时刻，如旧物新生般保留延绵时间的存在。

网络反响

怀旧营销一直以来在中国市场上就很受欢迎，Maison Margiela 此次对于红色的运用亦与该品牌一贯的调性相符。尽管网友对于其与室内设计师许玮轩的合作意见不一，但大部分受众对此次合作表达了更包容的观点。与此同时，Margiela 在微信上发布的限量版虚拟红包也受到了不少网友的喜爱。

解读

一直以来，Margiela 的先锋设计语言是对时尚行业的一种挑衅和解构，自从 OTB 集团收购了这个品牌后，其对时尚的愿景和态度依然没有改变。自 Maison Margiela 于 2021 年开始加注中国市场，该品牌一直希望通过本土化的营销策略，寻求前卫与大众吸引力之间的平衡。尽管支持新兴的创意人才有助于帮助品牌打破界限，但品牌仍需找到合适的面孔来发声。

OTB集团加速布局中国市场 将在上海开设4家新店

意大利时尚集团OTB正在加速扩张中国市场，将于明年3月在上海的JC PLAZA锦沧文华广场开设Maison Margiela、Jil Sander、Marni和Amiri四个品牌的门店。值得关注的是，Jil Sander是OTB集团于今年3月收购的品牌，届时将会是该品牌在上海的第一家旗舰店，Amiri JC PLAZA店则会成为品牌的中国首店