【#四大规划之创意设计#｜马文侠：政策赋能，企业的春天来啦！】4月1日8时，哈尔滨市工艺美术有限责任公司董事长、国家级非遗项目——麦秆剪贴技艺第五代传承人马文侠，走进“国家非物质文化遗产·麦秆剪贴技艺——麦秸传承基地”。她没有像以往那样，拿起金灿灿的麦秸着手制作，而是拿起打印出来的《黑龙江省创意设计产业发展专项规划（2022-2030年）》和《黑龙江省支持创意设计产业发展若干政策措施》，又一次仔细研读起来。
“最近发布的《黑龙江省创意设计产业发展专项规划》和《黑龙江省支持创意设计产业发展若干政策措施》，内容非常具体，而且我们的‘麦秸画’作为加快赋能的特色产业被明确提到，这对我们将来的发展有了实实在在的支撑，有望解决制约我们发展的难题，很让人激动和期待。”马文侠说。
守望“麦田” 匠心传承
了解马文侠的人，无不对这位70岁老人的匠心心生敬意。1972年，她就来到了这里，那时它的名字是哈尔滨市工艺美术厂。经过2000年的股份制改造，现在它已成为哈尔滨市工艺美术有限责任公司。
整整半个世纪，马文侠就默默地坚守着这片“麦地”，不仅仅是守望者，更是开拓者。
企业一路走来，风光而荣耀。2014年，被文化部评为国家文化重点企业；2014年，“麦秆剪贴”被列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录；2014年，被认定为黑龙江老字号企业；2016年，入选“十三五”国家文化和自然遗产保护利用设施建设专项黑龙江省名录……
而马文侠，手中的技艺一天也不曾放下。工作室里，20多位技艺传承人，年龄最长者已70多岁。一件件“国礼”，一项项大奖，就在这里，在他们手中诞生。
“《素艳》，1965年作为国礼被赠送给西哈努克夫人；《清香满人间》，2006年获联合国教科文组织授予的‘杰出手工艺勋章’奖，同时获奖的还有博古作品《国泰民安》……”指着墙上的作品，马文侠话语中洋溢着喜爱和自豪。
创新发展的瓶颈待破
“在创新中传承”“在传承中发展”“好酒也怕巷子深”，马文侠深谙这些理儿。
近年来，马文侠带领传承人，一直在探索创新突破，让麦秸画突破传统，形成自己独特的美学风格。如今，在技艺上，从初始的刮、剪、粘贴，到‘抢毛’与‘撕毛’的技艺发明，表现手段更加丰富；样式上，在平面平贴的基础上，发展出麦秸工艺的浮雕与圆雕，还有平贴与浮雕相结合的大型屏风与壁画，门类齐全，各具千秋；内容上，更是与时俱进，选题丰富，而且可以根据需要量身定制，从而更好地满足了社会多元化需求；在宣传营销上，通过参加各种展会、开展线上销售、建立麦秸传承基地等方式进行展示宣传，积极开拓市场。
尽管如此，如今企业也面临着发展的瓶颈：政策、资金、人才等方面的制约，产品创新能力不佳，市场开拓能力不强，这些问题已经开始制约企业的发展。
“我们这个企业有着坚实的技艺基础，有着优秀的传承人，只要有政策的扶持，带动资金等问题的解决，我们的发展将有极大的潜力。”马文侠信心满满地说。
政策扶持 利好可期
“《黑龙江省创意设计产业发展专项规划》明确提出要‘加快赋能重点领域’，这其中就包括工艺美术，提出‘以鱼皮画、麦秸画、剪纸、乌鱼绣、靺鞨绣、桦树皮画等非遗产品为重点，提升创意设计水平，提高产业化配套能力，打造新文创产品品牌’。《黑龙江省创意设计产业发展专项规划》还对众多文化创意设计领域的发展目标、扶持支持的力度，明确了具体的政策和措施。比如，对相关的创意企业给予奖、补等扶持，对创意企业在资金问题、人才问题、平台问题的良好扶持政策等。”马文侠说，“《黑龙江省支持创意设计产业发展若干政策措施》中提到，鼓励创意设计企业‘升规入统’，对纳入规模以上企业统计范围、正常生产经营、履行填报义务的，给予30万元一次性奖励；鼓励创办创意设计企业；对首次通过认定的高新技术创意设计企业，规模以上企业奖励50万元，规模以下企业奖励30万元，对复审通过认定的企业减半奖励，这些良好的扶持政策给我们企业带来了巨大的发展机遇，使我们找到了企业下一步发展的亮点和方向。”
马文侠说，文化是魂，产品是根，平台是关键，政府给我们文化企业出台了这么好的政策，搭建了这么好的平台，我们一定要抓住这次机遇，把这些政策用活、用好。我们将以时尚设计的理念，围绕衣、食、住、行、用，以创意、创新、创造为核心，综合运用文化、科技、艺术等要素，构建全方位的新型设计理念，设计＋科技、设计＋文化、设计＋品牌、设计＋互联网（电商）、设计＋非遗，推进设计、制造、营销、传承一体化发展，激发创意、创新活力，形成创新发展再创新的良好循环，开发出更多更好更时尚、带有黑龙江地域特色的麦秆文创产品。
“最近发布的《黑龙江省创意设计产业发展专项规划》和《黑龙江省支持创意设计产业发展若干政策措施》，内容非常具体，而且我们的‘麦秸画’作为加快赋能的特色产业被明确提到，这对我们将来的发展有了实实在在的支撑，有望解决制约我们发展的难题，很让人激动和期待。”马文侠说。
守望“麦田” 匠心传承
了解马文侠的人，无不对这位70岁老人的匠心心生敬意。1972年，她就来到了这里，那时它的名字是哈尔滨市工艺美术厂。经过2000年的股份制改造，现在它已成为哈尔滨市工艺美术有限责任公司。
整整半个世纪，马文侠就默默地坚守着这片“麦地”，不仅仅是守望者，更是开拓者。
企业一路走来，风光而荣耀。2014年，被文化部评为国家文化重点企业；2014年，“麦秆剪贴”被列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录；2014年，被认定为黑龙江老字号企业；2016年，入选“十三五”国家文化和自然遗产保护利用设施建设专项黑龙江省名录……
而马文侠，手中的技艺一天也不曾放下。工作室里，20多位技艺传承人，年龄最长者已70多岁。一件件“国礼”，一项项大奖，就在这里，在他们手中诞生。
“《素艳》，1965年作为国礼被赠送给西哈努克夫人；《清香满人间》，2006年获联合国教科文组织授予的‘杰出手工艺勋章’奖，同时获奖的还有博古作品《国泰民安》……”指着墙上的作品，马文侠话语中洋溢着喜爱和自豪。
创新发展的瓶颈待破
“在创新中传承”“在传承中发展”“好酒也怕巷子深”，马文侠深谙这些理儿。
近年来，马文侠带领传承人，一直在探索创新突破，让麦秸画突破传统，形成自己独特的美学风格。如今，在技艺上，从初始的刮、剪、粘贴，到‘抢毛’与‘撕毛’的技艺发明，表现手段更加丰富；样式上，在平面平贴的基础上，发展出麦秸工艺的浮雕与圆雕，还有平贴与浮雕相结合的大型屏风与壁画，门类齐全，各具千秋；内容上，更是与时俱进，选题丰富，而且可以根据需要量身定制，从而更好地满足了社会多元化需求；在宣传营销上，通过参加各种展会、开展线上销售、建立麦秸传承基地等方式进行展示宣传，积极开拓市场。
尽管如此，如今企业也面临着发展的瓶颈：政策、资金、人才等方面的制约，产品创新能力不佳，市场开拓能力不强，这些问题已经开始制约企业的发展。
“我们这个企业有着坚实的技艺基础，有着优秀的传承人，只要有政策的扶持，带动资金等问题的解决，我们的发展将有极大的潜力。”马文侠信心满满地说。
政策扶持 利好可期
“《黑龙江省创意设计产业发展专项规划》明确提出要‘加快赋能重点领域’，这其中就包括工艺美术，提出‘以鱼皮画、麦秸画、剪纸、乌鱼绣、靺鞨绣、桦树皮画等非遗产品为重点，提升创意设计水平，提高产业化配套能力，打造新文创产品品牌’。《黑龙江省创意设计产业发展专项规划》还对众多文化创意设计领域的发展目标、扶持支持的力度，明确了具体的政策和措施。比如，对相关的创意企业给予奖、补等扶持，对创意企业在资金问题、人才问题、平台问题的良好扶持政策等。”马文侠说，“《黑龙江省支持创意设计产业发展若干政策措施》中提到，鼓励创意设计企业‘升规入统’，对纳入规模以上企业统计范围、正常生产经营、履行填报义务的，给予30万元一次性奖励；鼓励创办创意设计企业；对首次通过认定的高新技术创意设计企业，规模以上企业奖励50万元，规模以下企业奖励30万元，对复审通过认定的企业减半奖励，这些良好的扶持政策给我们企业带来了巨大的发展机遇，使我们找到了企业下一步发展的亮点和方向。”
马文侠说，文化是魂，产品是根，平台是关键，政府给我们文化企业出台了这么好的政策，搭建了这么好的平台，我们一定要抓住这次机遇，把这些政策用活、用好。我们将以时尚设计的理念，围绕衣、食、住、行、用，以创意、创新、创造为核心，综合运用文化、科技、艺术等要素，构建全方位的新型设计理念，设计＋科技、设计＋文化、设计＋品牌、设计＋互联网（电商）、设计＋非遗，推进设计、制造、营销、传承一体化发展，激发创意、创新活力，形成创新发展再创新的良好循环，开发出更多更好更时尚、带有黑龙江地域特色的麦秆文创产品。
#金华寺##古建筑##乐楼##戏楼#
在成都天回镇有一座古刹叫金华寺。这座古刹在明末清初战乱中被焚毁，清康熙年间，僧人三峨发起重建，他的弟子普明继师遗志，历尽艰辛，四处化缘集资，在乾隆四十二年（1777年）开始了寺庙的重建和扩建。这座戏楼古朴大气、庄重精美，古香古色中透视出俊逸的霸气……戏楼背面是寺庙的山门，整个建筑由18根石柱支撑，戏楼与山门浑然一体。正面看去，山门形似楼阁，四柱三开间，上悬“金华寺”匾额，戏楼正中高悬“观今鉴古”匾额，戏楼呈“凸”字形，正面4根石柱上分别镌刻两副楹联，一副是“弄假传真随他演来无非扬清激浊；移宫换羽自我听去都是教愚化贤”；另一副是“欲知世上观台上；不识今人看古人”。点明了川剧表演的娱乐性和川剧艺术的教化功能。戏楼正对面是观音殿，唱戏主要对象是酬神，戏是演给神看的，因此戏楼总是与正殿在一条轴线上。金华寺为什么要建如此宏伟壮观的戏楼？原来，清乾嘉时期，正是川剧走向兴盛时，看戏是最为时尚的民俗文化活动。修建戏楼，“一以答神庥，一以培风脉。”酬神娱人，是寺庙与众多捐资人的共识。其中也包含着化缘者的感恩之情和以庙会聚集人气之意。戏楼建成后，前来参观的人“莫不称而赞之，谓其甲于一方”。 https://t.cn/8FJJZSK
在成都天回镇有一座古刹叫金华寺。这座古刹在明末清初战乱中被焚毁，清康熙年间，僧人三峨发起重建，他的弟子普明继师遗志，历尽艰辛，四处化缘集资，在乾隆四十二年（1777年）开始了寺庙的重建和扩建。这座戏楼古朴大气、庄重精美，古香古色中透视出俊逸的霸气……戏楼背面是寺庙的山门，整个建筑由18根石柱支撑，戏楼与山门浑然一体。正面看去，山门形似楼阁，四柱三开间，上悬“金华寺”匾额，戏楼正中高悬“观今鉴古”匾额，戏楼呈“凸”字形，正面4根石柱上分别镌刻两副楹联，一副是“弄假传真随他演来无非扬清激浊；移宫换羽自我听去都是教愚化贤”；另一副是“欲知世上观台上；不识今人看古人”。点明了川剧表演的娱乐性和川剧艺术的教化功能。戏楼正对面是观音殿，唱戏主要对象是酬神，戏是演给神看的，因此戏楼总是与正殿在一条轴线上。金华寺为什么要建如此宏伟壮观的戏楼？原来，清乾嘉时期，正是川剧走向兴盛时，看戏是最为时尚的民俗文化活动。修建戏楼，“一以答神庥，一以培风脉。”酬神娱人，是寺庙与众多捐资人的共识。其中也包含着化缘者的感恩之情和以庙会聚集人气之意。戏楼建成后，前来参观的人“莫不称而赞之，谓其甲于一方”。 https://t.cn/8FJJZSK
【中企加快出海 这些产品为何吸引海外消费者】近年来，中国企业加快出海，在各个领域涌现出一批专注海外市场的品牌，他们在国内名气不大，在海外却有不少忠实消费者，有些甚至已跻身行业前列。专注海外的中国品牌有哪些？它们是如何脱颖而出的？
国际市场提供更广阔空间
打开Boomplay放着音乐，伴随节拍跳一支舞，这是28岁的加纳小伙修万思工作之余的放松方式。Boomplay是一款音乐流媒体APP，主要面向非洲用户提供全球正版音乐及视频的播放与下载服务。“我每天都在用，它曲库很全，涵盖了所有我喜欢的非洲歌手，推荐歌曲也符合我的口味。”修万思对本报记者说。
在非洲大陆流行的音乐APP，却是不折不扣的“中国造”，由中国传易音乐科技（深圳）有限公司运营。“2016年Boomplay刚上线时，3个月的安装量就达到10万，是竞争对手两年的数据。”Boomplay首席执行官贺晓秋说。
传音控股同样在非洲拥有极高知名度。这家并不被中国消费者熟知的品牌，却是当之无愧的“非洲手机之王”。2021年，传音智能机非洲出货量排名第一，在全球手机市场的占有率也达到12.4%，位列第三。
大西洋彼岸，来自浙江嘉兴的羽绒服在美国流行。欧绒莱（Orolay）羽绒服在亚马逊平台畅销多年，其092系列羽绒服火爆全美，在亚马逊网站上收到2万多条售后评价，大部分为五星好评。美国知名影星、网红都被拍到身穿欧绒莱羽绒服出街。《纽约杂志》发布题为《不太可能的故事：这件在亚马逊上卖140美元的羽绒服拿下了上东区》的文章，称这件羽绒服“受纽约上东区的时尚女性喜爱”。
创立仅10年的希音服装（SHEIN）是风靡欧美的另一中国服装品牌。凭借性价比高、上新速度快、服装种类多等优势，希音迅速获得了欧洲、美国和澳大利亚等国家和地区年轻群体青睐，英国广播公司称希音在线上拥有超2.5亿粉丝。去年5月，希音自主开发的APP取代亚马逊，登顶美国购物类APP榜单。去年6月，据中泰证券研报，希音购物网站是当月全球第一大热门服饰网站，访问量达1.5亿次，遥遥领先Zara、耐克等老牌服饰品牌网站。有英国媒体评价希音“引起了时尚界的轰动”。
专注于充电器、数据线、蓝牙耳机等数码产品配件和小型电子产品的安克创新也在海外赛道脱颖而出。这家超90%产品销往海外的中国企业，在全球100多个国家和地区拥有超1亿用户。据欧睿信息咨询（上海）有限公司调研，从零售额看，安克目前是“全球第一的数码充电品牌”。
“在中国，电子、电器、纺织等领域处于群雄逐鹿状态，市场竞争激烈。”对外经济贸易大学国际商学院营销学系教授谢毅在接受记者采访时说，“国际市场为中国品牌提供了更广阔的空间和舞台。”
深入了解不同地区消费者需求
纽约是世界时尚之都，汇聚了全球所有主流时尚品牌，为啥中国的羽绒服能在纽约爆火？
“企业成立之初，北美羽绒服市场主要分为几类，一类是定价在1000到2000美元左右的顶奢品牌，一类是定价在600至1000美元的轻奢品牌，一类是定价在350到600美元的一线运动户外品牌，价格都挺高，适合都市女性日常穿着的羽绒服较少。”欧绒莱创始人邱佳伟对记者说。深入调研后，欧绒莱将产品定位为“城市中穿梭的羽绒服”，目标人群为大都市女白领和年轻妈妈，兼顾时尚和舒适，性价比高。“产品价格为100到150美元，质量也有保证。”邱佳伟说。
找准了细分市场，款式设计不能落伍。为摸清目标群体偏好，邱佳伟多次带团队飞往纽约，在曼哈顿找家咖啡馆，点一杯咖啡，靠着橱窗记录来往行人身穿羽绒服的品牌、颜色和版型。“新冠肺炎疫情暴发后，我们成立了一支专业数据分析团队，时刻关注全球30多家羽绒服品牌的社交媒体和官方网站，分析它们的产品和评价。”邱佳伟说。
爆火的092系列羽绒服，其设计灵感就来源于日常生活观察。邱佳伟说，创业之初正赶上爱人怀孕，市面上的羽绒服要么太瘦、要么臃肿，都不合身，因此团队决定对羽绒服设计进行改良，侧边可以拉开，腹部和前胸可依消费者体型调整松紧。这一设计获得了消费者认可，“保暖又时尚，松紧可以调节，它是我20多件冬季外套中最喜欢的一件。”一名美国消费者在亚马逊网站评价。详戳：https://t.cn/A66QNsq7
国际市场提供更广阔空间
打开Boomplay放着音乐，伴随节拍跳一支舞，这是28岁的加纳小伙修万思工作之余的放松方式。Boomplay是一款音乐流媒体APP，主要面向非洲用户提供全球正版音乐及视频的播放与下载服务。“我每天都在用，它曲库很全，涵盖了所有我喜欢的非洲歌手，推荐歌曲也符合我的口味。”修万思对本报记者说。
在非洲大陆流行的音乐APP，却是不折不扣的“中国造”，由中国传易音乐科技（深圳）有限公司运营。“2016年Boomplay刚上线时，3个月的安装量就达到10万，是竞争对手两年的数据。”Boomplay首席执行官贺晓秋说。
传音控股同样在非洲拥有极高知名度。这家并不被中国消费者熟知的品牌，却是当之无愧的“非洲手机之王”。2021年，传音智能机非洲出货量排名第一，在全球手机市场的占有率也达到12.4%，位列第三。
大西洋彼岸，来自浙江嘉兴的羽绒服在美国流行。欧绒莱（Orolay）羽绒服在亚马逊平台畅销多年，其092系列羽绒服火爆全美，在亚马逊网站上收到2万多条售后评价，大部分为五星好评。美国知名影星、网红都被拍到身穿欧绒莱羽绒服出街。《纽约杂志》发布题为《不太可能的故事：这件在亚马逊上卖140美元的羽绒服拿下了上东区》的文章，称这件羽绒服“受纽约上东区的时尚女性喜爱”。
创立仅10年的希音服装（SHEIN）是风靡欧美的另一中国服装品牌。凭借性价比高、上新速度快、服装种类多等优势，希音迅速获得了欧洲、美国和澳大利亚等国家和地区年轻群体青睐，英国广播公司称希音在线上拥有超2.5亿粉丝。去年5月，希音自主开发的APP取代亚马逊，登顶美国购物类APP榜单。去年6月，据中泰证券研报，希音购物网站是当月全球第一大热门服饰网站，访问量达1.5亿次，遥遥领先Zara、耐克等老牌服饰品牌网站。有英国媒体评价希音“引起了时尚界的轰动”。
专注于充电器、数据线、蓝牙耳机等数码产品配件和小型电子产品的安克创新也在海外赛道脱颖而出。这家超90%产品销往海外的中国企业，在全球100多个国家和地区拥有超1亿用户。据欧睿信息咨询（上海）有限公司调研，从零售额看，安克目前是“全球第一的数码充电品牌”。
“在中国，电子、电器、纺织等领域处于群雄逐鹿状态，市场竞争激烈。”对外经济贸易大学国际商学院营销学系教授谢毅在接受记者采访时说，“国际市场为中国品牌提供了更广阔的空间和舞台。”
深入了解不同地区消费者需求
纽约是世界时尚之都，汇聚了全球所有主流时尚品牌，为啥中国的羽绒服能在纽约爆火？
“企业成立之初，北美羽绒服市场主要分为几类，一类是定价在1000到2000美元左右的顶奢品牌，一类是定价在600至1000美元的轻奢品牌，一类是定价在350到600美元的一线运动户外品牌，价格都挺高，适合都市女性日常穿着的羽绒服较少。”欧绒莱创始人邱佳伟对记者说。深入调研后，欧绒莱将产品定位为“城市中穿梭的羽绒服”，目标人群为大都市女白领和年轻妈妈，兼顾时尚和舒适，性价比高。“产品价格为100到150美元，质量也有保证。”邱佳伟说。
找准了细分市场，款式设计不能落伍。为摸清目标群体偏好，邱佳伟多次带团队飞往纽约，在曼哈顿找家咖啡馆，点一杯咖啡，靠着橱窗记录来往行人身穿羽绒服的品牌、颜色和版型。“新冠肺炎疫情暴发后，我们成立了一支专业数据分析团队，时刻关注全球30多家羽绒服品牌的社交媒体和官方网站，分析它们的产品和评价。”邱佳伟说。
爆火的092系列羽绒服，其设计灵感就来源于日常生活观察。邱佳伟说，创业之初正赶上爱人怀孕，市面上的羽绒服要么太瘦、要么臃肿，都不合身，因此团队决定对羽绒服设计进行改良，侧边可以拉开，腹部和前胸可依消费者体型调整松紧。这一设计获得了消费者认可，“保暖又时尚，松紧可以调节，它是我20多件冬季外套中最喜欢的一件。”一名美国消费者在亚马逊网站评价。详戳：https://t.cn/A66QNsq7
✋热门推荐