#服装资讯# 吴京同款,是比鸿星尔克还“野性”的生意
2021年,算得上“野性消费”元年:
鸿星尔克,岌岌可危的经营状况和捐款5000万造成的反差,引发“野性”消费者买爆直播间;奥运冠军杨倩头戴的小黄鸭发卡,10分钟卖出上万个;吴京身穿「中国」运动服的表情包传遍网络,这件复古运动服顺势成了奥运期间的爆品。
这套印有「中国」logo的运动服,最早诞生于1947年,由国货品牌梅花制造。随着表情包的爆火,「中国」运动服成了一种流量密码,在梅花顺势翻红的同时,也成就了一批“蹭”复古运动服热度的小商家。
从某种程度上说,复古运动服就像“踩屎感”拖鞋、面包服一样,是各类商家都能抓住的营销标签。他们共同打爆了某个商品、某个品类,唯独没有品牌的故事,成了“有品类没品牌”的代表商品。
毫无疑问,复古运动服的爆火背后,是整个国潮文化复兴的推动,年轻人更乐于身着有极强国货设计元素的服装,表达自己的潮流和文化态度,复古运动服是整个国潮消费中的重要一份子,但却并不能代表国潮的全部。
如何始于爆款,真正抓住国潮的核心,不仅仅是梅花要面对的思考。
不管对于梅花还是鸿星尔克来说,或许抓住国潮的概念,只是一个开始,如何将国潮真正融入品牌价值之中,还是要打一场硬仗。
2021年,算得上“野性消费”元年:
鸿星尔克,岌岌可危的经营状况和捐款5000万造成的反差,引发“野性”消费者买爆直播间;奥运冠军杨倩头戴的小黄鸭发卡,10分钟卖出上万个;吴京身穿「中国」运动服的表情包传遍网络,这件复古运动服顺势成了奥运期间的爆品。
这套印有「中国」logo的运动服,最早诞生于1947年,由国货品牌梅花制造。随着表情包的爆火,「中国」运动服成了一种流量密码,在梅花顺势翻红的同时,也成就了一批“蹭”复古运动服热度的小商家。
从某种程度上说,复古运动服就像“踩屎感”拖鞋、面包服一样,是各类商家都能抓住的营销标签。他们共同打爆了某个商品、某个品类,唯独没有品牌的故事,成了“有品类没品牌”的代表商品。
毫无疑问,复古运动服的爆火背后,是整个国潮文化复兴的推动,年轻人更乐于身着有极强国货设计元素的服装,表达自己的潮流和文化态度,复古运动服是整个国潮消费中的重要一份子,但却并不能代表国潮的全部。
如何始于爆款,真正抓住国潮的核心,不仅仅是梅花要面对的思考。
不管对于梅花还是鸿星尔克来说,或许抓住国潮的概念,只是一个开始,如何将国潮真正融入品牌价值之中,还是要打一场硬仗。
#最后的厂牌[超话]#
哇啊啊啊啊啊啊啊,姐妹们,精英组太绝了!
我整个人都被他们迷得晕乎乎,嗷嗷嗷嗷
试想一下在这种乌托邦的设定里周总,栗宝,冷律人前是众人称赞的各领域佼佼者,人后又脱下面具和整个城市作对,这种反差感太要命了,呜呜呜呜,特别栗宝还是双人格,白切黑,[舔屏] 我死了
厂宝快开服,已经忍不住想和我的男人们谈恋爱了[doge]
话说大家都选了哪个城市,我用不同的方式把四个都约了,不知道最后能不能全开
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『HARMAY话梅美妆行业搅局者』
话梅绝对是化妆品行业的搅局者,抛开的单电估值十个亿的噱头来说,这个品牌的设计还真的挺讲究的。少了寒冷的柜姐总问你“要不要这个”之外啊,他更是把原本精致的专柜搞得像个菜市场,这种反差给消费者打的这种情绪营销。货品堆满的小样天堂,给人造成一种谁买谁实惠的便宜感,毕竟花小钱买大牌的心理,谁不敢想呢❓这个光明正大把小样拿出来做买卖的话梅,在门脸设计上真舍得花钱,一看就是没点能力啊,就消费不起的样子。毕竟女孩子买东西,占便宜可以,但是面子也必须有。贵不贵,不看东西,咱看门脸‼️‼️‼️ https://t.cn/RxRVHIh
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