“慢直播”界里的小爆款再次来袭，26万人一起看极光
元旦节，一场过百万人数观看的视频号直播以日出“追光”为题眼，刷屏了朋友圈。前天晚上，一场在瑞典的极光直播也引起了刷屏，成为了一个“小爆款”。
锌榜了解过后发现，这场直播几乎没有前期宣传，但是最终也达到了26万观看、喝彩90万、涨粉过万的成绩。甚至，在不经意间就完成了一次品牌推广。
演播厅现场拍摄
这是怎么做到的？直播主持人徐侃是浙江电视台主持人、浙江传媒学院客座教授，他与团队负责了这场联合微信时刻、瑞典旅游局视频号直播的直播技术和内容生产。同时，他也是锌榜旗下视频号生态高效链接平台锌火社的成员。锌榜与徐侃聊了聊，来一次360°无死角拆解和复盘。
20多页的脚本，音乐和文字都精心挑选
这场直播长达13小时，以观看极光为主题，是一场名副时期“慢直播”。但是现实中极光观测和拍摄并不稳定，可能只有数小时的素材。
那么，直播间要怎么撑下来？
徐侃告诉锌榜，这场直播，团队配备了导演、编导、技术、剪辑等等职位，是一场专业的演播厅配置。他们提前准备了长达20页的台本，文字、音乐、互动内容都有特别的心思。
“细化到什么时间段播放什么音乐，抛开带货直播，我觉得像这种详细程度的脚本直播在直播界根本没有过。”
这种细化起到了非常好的效果。因为对慢直播来说，时间过长，出现重复或者中断都会影响直播体验，流失随时可能进入直播间的用户。
文字上，直播内容可拆解为四部分，譬如围绕着“极光”的科普和如何拍摄；对拍摄地乃至瑞典的景点、民俗民风介绍；瑞典当地的美食解说，伴着冰雪和极光的背景下，谈论瑞典当地的热红酒、薯饼和伏特加；以及互动部分，引导大家分享梦想、祝福。
而音乐上，有着类似逻辑。以“极光”为关键词的音乐、瑞典电子音乐均被涵盖在内。徐侃表示，音乐强调包容性，因为根据后台数据，从00、90到80后年龄段的观众非常均匀，所以音乐要覆盖到不同年龄段。
在互动上，抽奖、连线是这次直播的两个中心点。直播间提前准备好连麦瑞典驻北京的瑞典旅游局代表Lynn。内容组也提前设计了六个互动话题，分阶段抛出，譬如你知道的关于极光的传说、你能想到最浪漫的事、极光出现的时候你想许个什么愿、你最想谁在你的身边看到这束光。
极光本就是一个浪漫的天文奇观，类似的话题能放大这种浪漫情怀，调动观众情绪，同时也可以让评论区的内容更加聚合，从而出现“评论区网友们自己就聊得不亦乐乎”的现象。
而且，每隔一小时，徐侃就会提醒大家做好直播间录屏，从而后续在视频号上发表作品、参加抽奖。这样一来，后续的传播将会由UGC自动产生且分发，造成第二波影响力。
慢直播里“软推广”
相信你已经发现，这次直播与“瑞典旅游”联系密切。
“极光”直播在微信时刻和瑞典旅游局的两个视频号同步发起。直播结束后，观看人数达到26万，两个视频号涨粉过万。徐侃表示，腾讯微信几个部门都对这次的直播都表示“非常满意”。
在前期渲染、推广程度较小的前提下，视频号直播无论从数据、品牌影响力上都会比同等成本下的旅游线上推广效果更好。
对腾讯微信海外部来说，这次直播本身作为一个“测试项目”，显然传达出利好的信号。未来继续和全球各地旅游局联手做推广，视频号直播将会成为一个冉冉升起的新渠道。
“这次直播的确是打样，在旅游界里完成了一个不错的标杆案例。接下来旅游局X视频号的合作肯定会越来越多。”徐侃说。
在锌榜看来，这次直播虽然没带货，但是也完全起到了“品牌曝光”的意义。
从复盘的意义来看，直播间里的文字和音乐都在无意识“软植入”瑞典的一切，音乐、美食和风景，而这是大众所喜爱的，不会引起反感；那群对“带货直播”、“秀场直播”无感的佛系年轻人愿意花更多的时间停留在直播间，也更愿意将直播间分享给指定的某几个好友。
而在熟人分享链路顺畅的微信生态里，则极大发挥了这种“朋友推荐”效应。
徐侃回忆，在晚上10点半-12点和早上8-10点是直播间的两个观看峰值，直播开始后几个小时，他没怎么留意，观众数就一下冲到了7万。
视频号的用户价值溢价更高
对于在传媒行业工作十多年的徐侃来说，他曾见证过新浪微博的崛起，并且在当时发现这种平台的力量---“他能在微博微话题上采访韩寒”；而现在徐侃发觉，视频号作为一个新平台，他也嗅到类似的潜力。他本人的美食视频号“侃爷你又吃”也早早开通。
“以前在其它平台达到百万级别的播放量，我都没有视频号上10万播放量更兴奋，因为后者的互动量是大几倍的。”
徐侃表示，这次直播过程中，评论区的留言不断滚屏到根本看不清，这种效果在其它平台上至少要几百万播放量才能实现。

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《五十公里桃花坞》是当下很受欢迎的一档真人秀节目，节目里的十五位嘉宾每个人都有很大看点，随着节目的播出，每位艺人也都展现出了自己最真实的一面。
节目刚播出时，孟子义因为情商太低，说话不经大脑遭到了不少网友的吐槽和议论，但日久见人心，前阵子还被喷的体无完肤的孟子义现如今越来越讨喜，还成了节目里的“团宠”。
尤其是看了最近这几期节目之后，不少网友都开始磕起了孟子义和张翰的CP，虽然郭麒麟和赖冠霖也经常调侃打趣孟子义，但相比较之下，张翰和孟子义的互动多了一丝暧昧，也不会让人反感。
自从孟子义在节目里展现出自己“没脑子”的一面后，张翰就直呼她为“孟姐”，看似是在开玩笑，但实际上这个称呼也包含了张翰对她的欣赏和敬佩，毕竟娱乐圈里很少有这么敢说的女艺人。
霸道总裁和他的小作精
虽然张翰和孟子义年龄相差了11岁，但两人站在一起却有一种霸道总裁和他的小作精的即视感，并没有什么违和感。
在最新一期节目中，张翰骑着粉色三轮带着周爷以及赖冠霖接孟子义去干活，孟子义还没上车张翰便玩性大发故意遛她玩。
孟子义刚到车前准备上车，张翰就把车开走，反反复复，不亦乐乎，一直没能上去车的孟子义佯装生气，频频撒娇示弱。
这个画面有一种满满的偶像剧感，青春时期的男生，表达喜欢的方式就是捉弄自己喜欢的女孩子，和她开玩笑，看到这样的张翰，很难想象他是一个高冷慢热的“霸总”。
最让观众印象深刻的，还是大家给周也过生日的时候，贴心的孟子义专门为周也准备了一些小惊喜，想要借这个生日弥补周也没能拍成毕业照的遗憾。
从这里可以看得出来，孟子义和周也之间的关系确实很好，看似矫揉造作的小作精实际上却是一个温暖贴心的大姐姐。
虽然这次生日的主人公是周也，而且赖冠霖和郭麒麟也都穿着学生制服，但当他们站在一起合照的时候，好像变成了孟子义和张翰的主场，周围全部都是粉红泡泡。
张翰嘲笑孟子义的鬼脸不像鬼脸，还手把手教她做鬼脸，俩人打打闹闹，你侬我侬，CP感十足，这也难怪有那么多网友和观众都觉得张翰和孟子义很般配，一个是高冷帅气的霸总，另一个是耿直虎妞小作精，小说都不敢这么写。
不少网友都表示，孟子义有着娜扎的颜，郑爽的疯，难怪张翰会沦陷。抛开有没有整容不说，孟子义的五官确实和娜扎有些相似，而她的体质也很“爽式”。
虽然孟子义和郑爽一样都是“不受控”的类型，但相比较之下，孟子义关键时候还是有一定分寸的，懂得什么叫做适可而止，这也就是她口碑为什么有所好转的原因之一。
不断在和张翰一样边缘试探，又能把握好分寸
参加节目交朋友没错，但男女之间过于亲密就有些不太合适了，欧阳娜娜就因为在节目里和范丞丞、陈伟霆等人过于亲密遭到无数网友攻击，甚至还引起了男方粉丝不满，所以说炒CP是有风险的。
其实孟子义在节目里的表现是有一定风险的，张翰也算是演艺界的大流量，自从和郑爽分手后，和张翰谈恋爱传绯闻的女艺人都少不了被攻击，娜扎就是很好的例子，而孟子义就是不断在和舆论危险边缘试探。
不过孟子义是一个很有分寸的人，尽管她性格开朗活泼自来熟，和节目里的几个男生玩的都很不错，整天和张翰嬉戏打闹，但并没有引起观众以及粉丝的不满。
孟子义第一次给八号房的朋友做饭，张翰开玩笑让她五点起床化妆做饭，而孟子义表示自来熟要有底线有分寸感，虽然孟姐有时说话不过脑子，但这句话还是很在理的，不管是对于娱乐圈的明星，还是对于普通人来说，分寸感都极为重要。
很多综艺节目为了博眼球、涨热度，都会故意炒CP，有些节目组会靠后期剪辑引导观众磕CP，也有一些艺人会主动配合节目组逢场作戏，那么张翰和孟子义到底是逢场作戏还是因戏生情呢？只能说仁者见仁，智者见智。
但不得不说，张翰和孟子义还是很般配的，虽然年龄上有点差距，但在爱情面前，年龄不是问题，不管这对CP是真是假，都希望大家能够理智磕CP，不要给他们本人造成一定困扰。