【品牌营销人千万不要犯这三大错误】
中国品牌的野蛮激增时代已经是过去式，眼下中国市场开启了存量博弈的高质量发展阶段，品牌的发展需要依托更精细化的培育与管理。
误区一：成功的广告=立竿见影的效果
正解：重新定位营销认知，用长期主义看待品牌资产
有些品牌广告在传播后没有立刻能带来销量的暴涨，营销人员便认为投资被浪费了。实则不然，当下的中国强品牌并非在朝夕间崛起，这些品牌是通过来自于三年前、五年前，甚至十年前的营销战略布局，才收获了今天的增长结果。在中国市场激烈的竞争中，持续积累势能的品牌才会始终保持前进并脱颖而出。
广告的作用不仅仅是带动短期销售，同时会起到遏制同质化竞争对手进入的可能性，以“虹吸效应”构成强有力的竞争壁垒。这些品牌多年来持续的广告投入，已经长期沉淀为坚固的品牌资产护城河。
品牌资产是驱动品牌发展、脱颖而出的重要驱动力。在凯度BrandZ™研究中，我们发现领先品牌能脱颖而出的关键要素之一是做到“有意义的差异化”，即品牌需要具有引领市场潮流，区别于竞争对手（差异化），满足人们情感和功能需求（有意义）的能力。在荣登《2021凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单的品牌里，排名越靠前的品牌，他们在“有意义”“差异化”方面的表现越优秀。
同时，凯度通过360次TMROI总营销投资回报率 (Total Marketing Revenue ofInvestment）研究进一步证实，在真实市场环境中，有70%的销售在中长期发生，由品牌资产贡献；而短期直接转化实现的销售仅占30%。
因此，广告投放、品牌资产的累积要坚持长期主义，避免短视化。因为品牌不仅要看到短期营销的销售攀升，也要看到品牌资产对于中长期销售的推动。品牌是在消费者心目中积累起来的记忆与联想。当消费者对某个品类有需求的时候，会条件反射般地想起某个品牌，这才是品牌建设的效果。
误区二：营销人的认知=消费者的想法
正解：营销要聚焦消费者认知，与消费者产生共鸣
凯度最新推出的《Media Reactions 2021》是全球规模最大的媒介资产评估报告。它指出营销人员与消费者对不同渠道广告的接受度存在差异。营销人员净偏好使用的某些社交类媒介及线上广告类媒介，诸如网红内容营销（净偏好率*87%）、社交平台内容赞助（76%）、信息流广告（69%）、线上展示广告（64%）及线上视频广告（59%），消费者往往无感，净偏好率仅在10%左右甚至以下。营销人的认知和选择，并不是消费者的想法。
*净偏好率的定义：本次调研中，营销人员和消费者都被邀请对各个媒介上的广告给出评介，分别是“非常积极”、“有些积极”、“无立场”、“有些消极”和“非常消极”。净偏好率即选择“非常积极”和“有些积极”的人群比例减去选择“非常消极”和“有些消极”人群比例后所得到的差额。
广告投资是为了赢取消费者的注意力，专业营销人应当重视并选择更能够引起消费者关注广告的渠道。
近几年，消费者对电梯媒介的关注热度和青睐程度则越来越高。凯度《2021年中国城市居民广告关注度研究》显示，来自电梯媒介、社交媒体以及短视频平台的广告更能让消费者记住品牌的名字，其中电梯广告以3.29的人均广告记忆数拔得头筹。
以分众传媒为代表的电梯媒体之所以能够成为让消费者记住广告的优选媒体，被众多传统和新消费品牌追捧，除了它占据4亿城市主流人群必经的公寓楼、写字楼外，更重要的是在当下碎片化的媒介时代，电梯媒介几乎是唯一能够让消费者无法回避、并且反复被触达、能形成饱和攻击的主流广告媒介。
误区三：投资流量=万能营销
正解：在不同媒介触点间协同发力
有些品牌对于“效果可见”的流量媒介过度追捧，却不够重视品牌的长期建设，投资不足。流量可以帮助品牌快速达到销售额增长的目的，但却不能让品牌走出价格战，走进消费者心智。
抢占心智的背后，引人入胜的品牌内容和相融相通的投放环境同样重要，品牌需持续不断地塑造消费者心智中的“品牌记忆”。互联网创造了海量的即时信息，信息手段及传播触点日益多元化，心智容量有限的消费者却因此不堪重负，品牌与消费者的沟通效率反而开始走下坡路。
为了扭转这个局面，越来越多的品牌重视营销活动的协同效用。凯度场景实验室（Context Lab）的研究表明，不同媒介触点间的协同力是成功的关键，34%的营销活动成功源于协同力。如果单独使用某些媒介，会使很多消费者无感。
媒介触点协同就像做投资，必须选择确定性较高的媒体。用关注度高、信任度高的媒介，方可助力品牌实现可复制、可累积、可叠加的战略目标。CTR媒介智讯的广告投放监测数据显示，2021年10月，各品牌在电梯广告的投入同比去年增长22.7%，双微一抖一分众成为了很多品牌打造品牌力的核心方式。以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌引爆，和以微博、微信、抖音为代表的社交媒体品牌种草，两者的交互和共振是助力品牌增长的核心阵地。
在动荡的中国市场里，今天的颠覆者明天就可能被颠覆。无论是新品牌想要立足市场，还是巨头品牌想要开拓市场，造势与顺势都需要快速而准确的消费者洞察。
返璞归真的品牌能够避开短视化营销，坚持长期主义，聚焦消费者认知，多渠道有效协同。品牌将由此获得强大的品牌资产，真正赢得消费者的心智，享受可持续的增长。
#老铁说股# #财经# #营销#
中国品牌的野蛮激增时代已经是过去式，眼下中国市场开启了存量博弈的高质量发展阶段，品牌的发展需要依托更精细化的培育与管理。
误区一：成功的广告=立竿见影的效果
正解：重新定位营销认知，用长期主义看待品牌资产
有些品牌广告在传播后没有立刻能带来销量的暴涨，营销人员便认为投资被浪费了。实则不然，当下的中国强品牌并非在朝夕间崛起，这些品牌是通过来自于三年前、五年前，甚至十年前的营销战略布局，才收获了今天的增长结果。在中国市场激烈的竞争中，持续积累势能的品牌才会始终保持前进并脱颖而出。
广告的作用不仅仅是带动短期销售，同时会起到遏制同质化竞争对手进入的可能性，以“虹吸效应”构成强有力的竞争壁垒。这些品牌多年来持续的广告投入，已经长期沉淀为坚固的品牌资产护城河。
品牌资产是驱动品牌发展、脱颖而出的重要驱动力。在凯度BrandZ™研究中，我们发现领先品牌能脱颖而出的关键要素之一是做到“有意义的差异化”，即品牌需要具有引领市场潮流，区别于竞争对手（差异化），满足人们情感和功能需求（有意义）的能力。在荣登《2021凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单的品牌里，排名越靠前的品牌，他们在“有意义”“差异化”方面的表现越优秀。
同时，凯度通过360次TMROI总营销投资回报率 (Total Marketing Revenue ofInvestment）研究进一步证实，在真实市场环境中，有70%的销售在中长期发生，由品牌资产贡献；而短期直接转化实现的销售仅占30%。
因此，广告投放、品牌资产的累积要坚持长期主义，避免短视化。因为品牌不仅要看到短期营销的销售攀升，也要看到品牌资产对于中长期销售的推动。品牌是在消费者心目中积累起来的记忆与联想。当消费者对某个品类有需求的时候，会条件反射般地想起某个品牌，这才是品牌建设的效果。
误区二：营销人的认知=消费者的想法
正解：营销要聚焦消费者认知，与消费者产生共鸣
凯度最新推出的《Media Reactions 2021》是全球规模最大的媒介资产评估报告。它指出营销人员与消费者对不同渠道广告的接受度存在差异。营销人员净偏好使用的某些社交类媒介及线上广告类媒介，诸如网红内容营销（净偏好率*87%）、社交平台内容赞助（76%）、信息流广告（69%）、线上展示广告（64%）及线上视频广告（59%），消费者往往无感，净偏好率仅在10%左右甚至以下。营销人的认知和选择，并不是消费者的想法。
*净偏好率的定义：本次调研中，营销人员和消费者都被邀请对各个媒介上的广告给出评介，分别是“非常积极”、“有些积极”、“无立场”、“有些消极”和“非常消极”。净偏好率即选择“非常积极”和“有些积极”的人群比例减去选择“非常消极”和“有些消极”人群比例后所得到的差额。
广告投资是为了赢取消费者的注意力，专业营销人应当重视并选择更能够引起消费者关注广告的渠道。
近几年，消费者对电梯媒介的关注热度和青睐程度则越来越高。凯度《2021年中国城市居民广告关注度研究》显示，来自电梯媒介、社交媒体以及短视频平台的广告更能让消费者记住品牌的名字，其中电梯广告以3.29的人均广告记忆数拔得头筹。
以分众传媒为代表的电梯媒体之所以能够成为让消费者记住广告的优选媒体，被众多传统和新消费品牌追捧，除了它占据4亿城市主流人群必经的公寓楼、写字楼外，更重要的是在当下碎片化的媒介时代，电梯媒介几乎是唯一能够让消费者无法回避、并且反复被触达、能形成饱和攻击的主流广告媒介。
误区三：投资流量=万能营销
正解：在不同媒介触点间协同发力
有些品牌对于“效果可见”的流量媒介过度追捧，却不够重视品牌的长期建设，投资不足。流量可以帮助品牌快速达到销售额增长的目的，但却不能让品牌走出价格战，走进消费者心智。
抢占心智的背后，引人入胜的品牌内容和相融相通的投放环境同样重要，品牌需持续不断地塑造消费者心智中的“品牌记忆”。互联网创造了海量的即时信息，信息手段及传播触点日益多元化，心智容量有限的消费者却因此不堪重负，品牌与消费者的沟通效率反而开始走下坡路。
为了扭转这个局面，越来越多的品牌重视营销活动的协同效用。凯度场景实验室（Context Lab）的研究表明，不同媒介触点间的协同力是成功的关键，34%的营销活动成功源于协同力。如果单独使用某些媒介，会使很多消费者无感。
媒介触点协同就像做投资，必须选择确定性较高的媒体。用关注度高、信任度高的媒介，方可助力品牌实现可复制、可累积、可叠加的战略目标。CTR媒介智讯的广告投放监测数据显示，2021年10月，各品牌在电梯广告的投入同比去年增长22.7%，双微一抖一分众成为了很多品牌打造品牌力的核心方式。以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌引爆，和以微博、微信、抖音为代表的社交媒体品牌种草，两者的交互和共振是助力品牌增长的核心阵地。
在动荡的中国市场里，今天的颠覆者明天就可能被颠覆。无论是新品牌想要立足市场，还是巨头品牌想要开拓市场，造势与顺势都需要快速而准确的消费者洞察。
返璞归真的品牌能够避开短视化营销，坚持长期主义，聚焦消费者认知，多渠道有效协同。品牌将由此获得强大的品牌资产，真正赢得消费者的心智，享受可持续的增长。
#老铁说股# #财经# #营销#
“渣爹”年年有，今年特别多。
由周迅、黄磊领衔主演的家庭剧《小敏家》，如今已开播有一段时间。
对于观众而言，讨论话题度最高的，莫过于周迅和黄磊在剧中扮演的角色，以及两人的演技。
周迅的泪水堪称教科书式演技，黄磊的“结巴台词”，却有一定的争议声。
但全剧争议性最大的，还是涂松岩在剧中扮演的“渣爹”金波。
金波这个角色早年与妻子离婚，因做生意失败欠债逃到北京，希望儿子挣钱来帮助自己还债。
该角色自登场以来，就惹来不少观众憎恨，皆因这个角色“太渣”。
儿子心心念念要考清华，喝醉酒的金波可以说出让人厌恶的话语，行为举动都是“渣男”无疑。
不少观众看完之后，都直言涂松岩怎么接了一个这样的角色。
李海潮，你怎么就演“渣爹”了呢？
事实上，涂松岩在《以家人之名》的表现，圈粉了不少观众。
而如今出演《小敏家》，却像是要败坏了之前观众对“李海潮”的好感度。
“李海潮”滤镜要碎了？其实不然，但“金波”这个单亲爸爸的角色实在是拉仇恨。
01 “好爸爸”滤镜
涂松岩曾主演青春成长治愈剧《以家人之名》，并在剧中扮演“李海潮”一角。
该角色被认为是全剧最佳，接近完美父母的人设。
“李海潮”到底有着什么样的魅力、粉丝滤镜？
作为单亲爸爸人设，李海潮并没有重男轻女，更是一个开明、容易沟通的好爸爸。
从来都只站在孩子们的立场上看问题，站在平等的角度去跟孩子沟通，没有半分“老好人”的人设。
对于很多观众来说，李海潮就是好爸爸的形象，是很多人认可的模范。
《以家人之名》最令人印象深刻的，是邻居打趣子秋的时候，李海潮第一时间去阻拦邻居，希望邻居不要说出这么伤人的话。
现实中的人们，也有部分人喜欢借用“开玩笑”的名义去逗孩子，对孩子说“父母不要你了”之类的话。
看似开玩笑的性质，其实对孩子的影响非常大。
邻居或许内心只是想要逗小孩玩，实际上却无形中伤害了孩子。
李海潮非常懂这个道理，所以他立刻纠正，也不愿让孩子留下阴影。
这样的“好爸爸”形象，无论是在荧幕里还是现实生活中，都是稀缺的。
也因为李海潮的“好爸爸”滤镜，不少观众都被善良、温和的李海潮圈粉，观众也对涂松岩的演技表示认可。
可令观众没有想到的是，涂松岩会在《小敏家》中，出演一位令人无语的“渣爹”。
不少网友感叹，“李海潮”的粉丝滤镜要碎了。
事实真的如此吗？答案其实是不一定的。
02 令人无语的“渣爹”
早年与妻子刘小敏离婚，生意失败背负债务，如今被人要债求助孩子打工赚钱？
这到底是一个怎样的“渣爹”？
很早的时候，金波便选择了离婚并得到了儿子金家骏的抚养权。
但在金波的父母去世后，金家骏却交给了刘小敏的母亲王素敏来抚养。
在喝醉酒的金波眼里看来，金家骏不需要心心念念考上清华，而是赚钱帮助自己还债。
这也导致了剧集从最开始，想要赚钱的金家骏，给人一种“要给妈妈使坏”的孩子。
其实这一切，都跟金波脱不了关系。
明明是逃到北京，金波却以“儿子高考”为名来到北京，见到儿子后的第一件事，就是和学校的保安起冲突。
厚脸皮的金波，之后还找到李萍，表示希望能够在她的公司里得到一份工作。
不要脸的金波，还企图想要得到“保安队队长”的职位，奈何李萍早已看穿金波是个什么样的人。
没有找到工作的金波，反而被债主追上门。
他第一时间联系的，便是自己的儿子，想要借儿子之口找前妻要钱。
按理来讲，罪不及孩子，金波就算要找人借钱，也应该直接去借，而不是借孩子之口。
更关键的是，在债主临门前，金波就收下了王素敏的钱，画押签字据不找儿子和前妻。
转头金波却把这事忘得一干二净，难怪观众都吐槽他是“渣爹”。
影响儿子参加高考，让儿子赚钱打工给自己还债，这样的男角色又怎会不让观众记恨？
拉仇恨的“金波”，部分网友直言“赶紧让他下线”，可见该角色的好感度急降。
03 演员与角色
虽然角色惹人恨，但作为演员的涂松岩，却将这个角色诠释得很好。
可以说，涂松岩将“渣爹”的神情拿捏得很到位，那种无赖的感觉让人觉得“气不打一处来”。
该角色与“李海潮”形成了鲜明的对比。
也因为扮演了这样一个角色，涂松岩也在社交平台发文，站在观众的角度上吐槽金波，还各种道歉，惹得网友哭笑不得。
不仅如此，涂松岩还在社交平台频发自己的表情包，可见他的求生欲有多强。
对于涂松岩来说，角色是角色，演员是演员，这一点是清晰有条理的。
出演“金波”之后，“李海潮”的粉丝滤镜对于观众来说，是否“粉碎”了呢？实则不然。
虽说“金波”是渣爹，但也正因为这两个角色鲜明突出，从不同的角度来看，涂松岩的演技还是非常优秀的。
04 题材
电视剧《小敏家》在播出之后，便有不少讨论的声音。
其中让观众“意见最大”的，莫过于涂松岩演的“金波”了。
作为一部家庭伦理剧，《小敏家》很贴切地去展现每个角色的状况，以及遇见人事物，所表现的反应让人觉得十分真实。
而“金波”这个角色被骂，显然也是意料之中。
若是没有冲突、角色人设争议的话，便意味着剧集只会平淡如水，观众没有好奇心，也就没有了想要一直追下去的念头。
也不得不说，“渣爹”金波的形象，涂松岩表现得十分出彩。
角色虽渣，但演员却非常棒。
由周迅、黄磊领衔主演的家庭剧《小敏家》，如今已开播有一段时间。
对于观众而言，讨论话题度最高的，莫过于周迅和黄磊在剧中扮演的角色，以及两人的演技。
周迅的泪水堪称教科书式演技，黄磊的“结巴台词”，却有一定的争议声。
但全剧争议性最大的，还是涂松岩在剧中扮演的“渣爹”金波。
金波这个角色早年与妻子离婚，因做生意失败欠债逃到北京，希望儿子挣钱来帮助自己还债。
该角色自登场以来，就惹来不少观众憎恨，皆因这个角色“太渣”。
儿子心心念念要考清华，喝醉酒的金波可以说出让人厌恶的话语，行为举动都是“渣男”无疑。
不少观众看完之后，都直言涂松岩怎么接了一个这样的角色。
李海潮，你怎么就演“渣爹”了呢？
事实上，涂松岩在《以家人之名》的表现，圈粉了不少观众。
而如今出演《小敏家》，却像是要败坏了之前观众对“李海潮”的好感度。
“李海潮”滤镜要碎了？其实不然，但“金波”这个单亲爸爸的角色实在是拉仇恨。
01 “好爸爸”滤镜
涂松岩曾主演青春成长治愈剧《以家人之名》，并在剧中扮演“李海潮”一角。
该角色被认为是全剧最佳，接近完美父母的人设。
“李海潮”到底有着什么样的魅力、粉丝滤镜？
作为单亲爸爸人设，李海潮并没有重男轻女，更是一个开明、容易沟通的好爸爸。
从来都只站在孩子们的立场上看问题，站在平等的角度去跟孩子沟通，没有半分“老好人”的人设。
对于很多观众来说，李海潮就是好爸爸的形象，是很多人认可的模范。
《以家人之名》最令人印象深刻的，是邻居打趣子秋的时候，李海潮第一时间去阻拦邻居，希望邻居不要说出这么伤人的话。
现实中的人们，也有部分人喜欢借用“开玩笑”的名义去逗孩子，对孩子说“父母不要你了”之类的话。
看似开玩笑的性质，其实对孩子的影响非常大。
邻居或许内心只是想要逗小孩玩，实际上却无形中伤害了孩子。
李海潮非常懂这个道理，所以他立刻纠正，也不愿让孩子留下阴影。
这样的“好爸爸”形象，无论是在荧幕里还是现实生活中，都是稀缺的。
也因为李海潮的“好爸爸”滤镜，不少观众都被善良、温和的李海潮圈粉，观众也对涂松岩的演技表示认可。
可令观众没有想到的是，涂松岩会在《小敏家》中，出演一位令人无语的“渣爹”。
不少网友感叹，“李海潮”的粉丝滤镜要碎了。
事实真的如此吗？答案其实是不一定的。
02 令人无语的“渣爹”
早年与妻子刘小敏离婚，生意失败背负债务，如今被人要债求助孩子打工赚钱？
这到底是一个怎样的“渣爹”？
很早的时候，金波便选择了离婚并得到了儿子金家骏的抚养权。
但在金波的父母去世后，金家骏却交给了刘小敏的母亲王素敏来抚养。
在喝醉酒的金波眼里看来，金家骏不需要心心念念考上清华，而是赚钱帮助自己还债。
这也导致了剧集从最开始，想要赚钱的金家骏，给人一种“要给妈妈使坏”的孩子。
其实这一切，都跟金波脱不了关系。
明明是逃到北京，金波却以“儿子高考”为名来到北京，见到儿子后的第一件事，就是和学校的保安起冲突。
厚脸皮的金波，之后还找到李萍，表示希望能够在她的公司里得到一份工作。
不要脸的金波，还企图想要得到“保安队队长”的职位，奈何李萍早已看穿金波是个什么样的人。
没有找到工作的金波，反而被债主追上门。
他第一时间联系的，便是自己的儿子，想要借儿子之口找前妻要钱。
按理来讲，罪不及孩子，金波就算要找人借钱，也应该直接去借，而不是借孩子之口。
更关键的是，在债主临门前，金波就收下了王素敏的钱，画押签字据不找儿子和前妻。
转头金波却把这事忘得一干二净，难怪观众都吐槽他是“渣爹”。
影响儿子参加高考，让儿子赚钱打工给自己还债，这样的男角色又怎会不让观众记恨？
拉仇恨的“金波”，部分网友直言“赶紧让他下线”，可见该角色的好感度急降。
03 演员与角色
虽然角色惹人恨，但作为演员的涂松岩，却将这个角色诠释得很好。
可以说，涂松岩将“渣爹”的神情拿捏得很到位，那种无赖的感觉让人觉得“气不打一处来”。
该角色与“李海潮”形成了鲜明的对比。
也因为扮演了这样一个角色，涂松岩也在社交平台发文，站在观众的角度上吐槽金波，还各种道歉，惹得网友哭笑不得。
不仅如此，涂松岩还在社交平台频发自己的表情包，可见他的求生欲有多强。
对于涂松岩来说，角色是角色，演员是演员，这一点是清晰有条理的。
出演“金波”之后，“李海潮”的粉丝滤镜对于观众来说，是否“粉碎”了呢？实则不然。
虽说“金波”是渣爹，但也正因为这两个角色鲜明突出，从不同的角度来看，涂松岩的演技还是非常优秀的。
04 题材
电视剧《小敏家》在播出之后，便有不少讨论的声音。
其中让观众“意见最大”的，莫过于涂松岩演的“金波”了。
作为一部家庭伦理剧，《小敏家》很贴切地去展现每个角色的状况，以及遇见人事物，所表现的反应让人觉得十分真实。
而“金波”这个角色被骂，显然也是意料之中。
若是没有冲突、角色人设争议的话，便意味着剧集只会平淡如水，观众没有好奇心，也就没有了想要一直追下去的念头。
也不得不说，“渣爹”金波的形象，涂松岩表现得十分出彩。
角色虽渣，但演员却非常棒。
#有胎心打掉了有婴灵吗#当今社会，堕胎已成普遍现象。只要是意外怀孕，首先想到的是堕胎，用一种很简单的方法就把这个问题解决了。很少有人能知道堕胎的性质和造成的后果，因为人们对胎儿生命的不了解，认为胎儿还没有长成人，就不是生命。做掉了就一了百了！而且堕胎也不是什么大手术，几天就能恢复正常的生活和工作。这种错误的认识和无知，无形间犯下了杀生害命的重罪，更不知道堕胎所造成的后果
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