302、真言真语：元気森林的4个品牌标签，招招致命
远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生微博分享：
我在前文中讲过高频消费品的运营逻辑，即越是高频消费的产品，其进入的门槛越低，越是会有大量的创新产品出现，越是会有大量的新兴品牌出现。
在饮料这个红海市场，一直都是有新产品、新品牌的杀入，然后去替代一些老品牌、老产品。比如最近讨论颇多的“元気森林苏打气泡水”就是一个成功典范，创始人根本不是饮料行业出身，是互联网行业游戏领域的成功创业者（我多次在文中强调，互联网出身人士，杀入传统行业的极大优势是，对于市场、对于消费者的理解和识别极高，这是他们的原生优势）。
从我的品牌定标签理论来分析“元気森林苏打气泡水”，可以说是非常典型的一个案例。
首先品牌的第一印象“日系风格”，在饮料市场里，日本品牌价位高、口感好已经被消费者所知，所以包装日系风，这是“地域标签”的运用；
其次价格不贵，这是和纯日系打了一张“落差牌”，这是“性价比标签”的体现；
再次是“功能标签”，如今入口的产品非常注重健康功能，所以“无糖”自然会非常受欢迎；
最后，不仅如此，元気森林还将自己的身份定位“无糖专家”，用“专家标签”进一步将“无糖功能”夯实做紧。
这4个标签，可以说是招招都奔着消费者去的。越是超高频的产品越是要注重品牌的塑造和品牌的传播，小红书里的各种社交种草就是元気森林的打法。 https://t.cn/RJ2IpDz
远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生微博分享：
我在前文中讲过高频消费品的运营逻辑，即越是高频消费的产品，其进入的门槛越低，越是会有大量的创新产品出现，越是会有大量的新兴品牌出现。
在饮料这个红海市场，一直都是有新产品、新品牌的杀入，然后去替代一些老品牌、老产品。比如最近讨论颇多的“元気森林苏打气泡水”就是一个成功典范，创始人根本不是饮料行业出身，是互联网行业游戏领域的成功创业者（我多次在文中强调，互联网出身人士，杀入传统行业的极大优势是，对于市场、对于消费者的理解和识别极高，这是他们的原生优势）。
从我的品牌定标签理论来分析“元気森林苏打气泡水”，可以说是非常典型的一个案例。
首先品牌的第一印象“日系风格”，在饮料市场里，日本品牌价位高、口感好已经被消费者所知，所以包装日系风，这是“地域标签”的运用；
其次价格不贵，这是和纯日系打了一张“落差牌”，这是“性价比标签”的体现；
再次是“功能标签”，如今入口的产品非常注重健康功能，所以“无糖”自然会非常受欢迎；
最后，不仅如此，元気森林还将自己的身份定位“无糖专家”，用“专家标签”进一步将“无糖功能”夯实做紧。
这4个标签，可以说是招招都奔着消费者去的。越是超高频的产品越是要注重品牌的塑造和品牌的传播，小红书里的各种社交种草就是元気森林的打法。 https://t.cn/RJ2IpDz
301、真言真语：竞争力和年龄的关系
远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生朋微博分享：
国际货币基金组织（IMF）24日发布最新世界经济展望报告，预计2020年全球GDP增速为-4.9%，此前预期为-3%。
预计中国2020年经济增速为1%，为全球主要经济体中唯一实现正增长的。此外，IMF预计2020年美国GDP增速为-8.0%，此前预期为-5.9%。
如果按照此发展下去，中国GDP总额预计将会达到美国的75%，这应该是首次有国家可以达到这个水平，当年日本最鼎盛时期也就是70%不到。
其实前段时间网上有段图，我认为也很形象，是清政府当年签订辛丑条约时的合影，左右半边年龄差距巨大，清政府是清一色的老人家。
再来看看美国现在的两党竞争候选人，一个74岁、一个77岁，都是古稀过半的人了，拜登还动不动嘴瓢会说错数字。他们最新的一段比拼内容，是比单手喝水和跑步能力，也是蛮有意思的，为了证明健康，他们都拼了。
这背后是不是有一种隐喻或者体现，是国家的衰老，这种衰老导致更年轻一代的人无法走上前台，无法治理国家。
这和企业其实是如出一辙的，为什么互联网企业、高科技企业的作战能力极强，因为年轻，从创始人到管理团队到一线作战人员，整体年龄阶段和构成要比传统企业年轻许多，所以当他们杀入传统领域时，速度和效率都是极高的。阿里华为真的是厉害，年轻化组织和梯队的建设。 https://t.cn/RJ2IpDz
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国际货币基金组织（IMF）24日发布最新世界经济展望报告，预计2020年全球GDP增速为-4.9%，此前预期为-3%。
预计中国2020年经济增速为1%，为全球主要经济体中唯一实现正增长的。此外，IMF预计2020年美国GDP增速为-8.0%，此前预期为-5.9%。
如果按照此发展下去，中国GDP总额预计将会达到美国的75%，这应该是首次有国家可以达到这个水平，当年日本最鼎盛时期也就是70%不到。
其实前段时间网上有段图，我认为也很形象，是清政府当年签订辛丑条约时的合影，左右半边年龄差距巨大，清政府是清一色的老人家。
再来看看美国现在的两党竞争候选人，一个74岁、一个77岁，都是古稀过半的人了，拜登还动不动嘴瓢会说错数字。他们最新的一段比拼内容，是比单手喝水和跑步能力，也是蛮有意思的，为了证明健康，他们都拼了。
这背后是不是有一种隐喻或者体现，是国家的衰老，这种衰老导致更年轻一代的人无法走上前台，无法治理国家。
这和企业其实是如出一辙的，为什么互联网企业、高科技企业的作战能力极强，因为年轻，从创始人到管理团队到一线作战人员，整体年龄阶段和构成要比传统企业年轻许多，所以当他们杀入传统领域时，速度和效率都是极高的。阿里华为真的是厉害，年轻化组织和梯队的建设。 https://t.cn/RJ2IpDz
300、真言真语：将顾客关系用文字表达出来
远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生微博分享：
因为品牌的外部视角，所以做品牌都是在做顾客关系，用中国的老话叫做一回生两回熟。
为什么会有第二次的熟络，是因为第一次会面有价值，所以品牌和顾客关系的建立首先在于让顾客认识到你的价值，认识到了价值就会有进一步熟络的机会在。
其次是价值里会分层的，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，同样对于一个品牌而言，不同人眼中看到的品牌价值也是不同的，所以每一个做品牌的都需要从顾客价值的各个角度进行总结和提炼，形成一个“顾客价值关系包”，这个包里都是顾客关注的点，只是不同的顾客侧重点不同而已。
举例来说，进入一个餐馆，有些人喜欢的是口味，有些人喜欢的是装修风格，有些人对服务很敏感很关注，有些人则觉得价格和产品的匹配很关键，看似是众口难调，其实这里面构成了巨大的壁垒性机会，比如喜欢口味的，然后发现服务也很到位；比如说关注价格的，这家店的风格很喜欢，口味也还是可以的。
所以，品牌的竞争维度，不再是单一维度，而是多维的，且每一维都需要进行刻意规划和制定，并且需要进行表达，要说出来，人们就是很容易被说出来的内容影响。
典型如农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工，农夫山泉有点甜”，还有舒利兹啤酒“每一瓶舒利兹啤酒在灌装之前都要经过高温纯氧的吹制，才能保证口感的清冽”。 https://t.cn/R2Wxpw9
远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生微博分享：
因为品牌的外部视角，所以做品牌都是在做顾客关系，用中国的老话叫做一回生两回熟。
为什么会有第二次的熟络，是因为第一次会面有价值，所以品牌和顾客关系的建立首先在于让顾客认识到你的价值，认识到了价值就会有进一步熟络的机会在。
其次是价值里会分层的，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，同样对于一个品牌而言，不同人眼中看到的品牌价值也是不同的，所以每一个做品牌的都需要从顾客价值的各个角度进行总结和提炼，形成一个“顾客价值关系包”，这个包里都是顾客关注的点，只是不同的顾客侧重点不同而已。
举例来说，进入一个餐馆，有些人喜欢的是口味，有些人喜欢的是装修风格，有些人对服务很敏感很关注，有些人则觉得价格和产品的匹配很关键，看似是众口难调，其实这里面构成了巨大的壁垒性机会，比如喜欢口味的，然后发现服务也很到位；比如说关注价格的，这家店的风格很喜欢，口味也还是可以的。
所以，品牌的竞争维度，不再是单一维度，而是多维的，且每一维都需要进行刻意规划和制定，并且需要进行表达，要说出来，人们就是很容易被说出来的内容影响。
典型如农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工，农夫山泉有点甜”，还有舒利兹啤酒“每一瓶舒利兹啤酒在灌装之前都要经过高温纯氧的吹制，才能保证口感的清冽”。 https://t.cn/R2Wxpw9
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