千万不要有急躁的情绪

股票进入调整震荡或者遇到阻力回撤蓄力时,就像心仪的她不再眷顾你一样会让人心烦意乱。千万不要有急躁的情绪,容易让你力不从心,力不从心会缺少两大手段,要么没有驾驭的能力,要么没有承载的能力。

情绪会直接影响身体,遇到急躁,极端事情的时候一定要强迫自己心静,冷静,停止下来,再做打算。

心外无物,闲看庭前花开花落;去留无意,漫随天外云卷云舒。做一个平静但有爱的人!

【“品牌人设+渠道定制”奠定口碑,快手国货美妆品牌妮雅丝零粉启动GMV破百万】品牌营销如何做到品销合一?这个营销行业的经典问题在今天已经有了新的答案。如今,直播电商已经成为品牌营销的主力阵地之一,没有一个品牌可以拒绝直播电商渠道的吸引力,而品牌想要做好直播电商,自播无疑是必经之路。

随着直播电商行业的发展和完善,各大直播电商平台也在加码对品牌自播的支持,2021年,快手电商提出“大搞品牌”,针对品牌自播推出了一系列扶持,吸引了一批主流一线品牌入驻,其中也不乏深受年轻消费者追捧的美妆品牌。

从传统电商平台华丽转身后,美妆品牌“妮雅丝”的创始人婷姐选择在快手电商亲自直播,开播不到三个月时间,累计涨粉达到95万,品牌快手自播单日最高GMV突破百万。

作为曾连续多月蝉联小红书水乳护肤榜单TOP1的国货品牌,妮雅丝依靠自身产品主打“成份护肤”的差异化口碑,以及深度贴合快手平台特性的定制产品线,并树立老板娘“美妆白大褂”的专业背景形象,将产品效能与品牌形象通过主播人设形成有机统一,成功实现了品牌快手账号自播的冷启动。

专业医学背景+成份讲解,“美妆白大褂”人设收获精准私域流量

与大多数品牌不同,妮雅丝的创始人早叔和婷姐有着专业的医学专业经验,两人毕业于南昌大学医学院,以专业医学背景为依托,先后创立妮雅丝、他秘、朝露、SNNS等品牌。医学专业的背景使两人在产品的研发方面有着充分的自主创新能力,对于护肤品原料的核心配方也有强势的把控力,因此两人也将品牌调性定位为“科学配比成份护肤”。

在注重产品研发的同时,妮雅丝对渠道的布局也格外重视,早早布局天猫渠道,并先后与薇娅等淘宝头部主播合作,进一步带动了自身品牌体量的发展。随着直播电商浪潮兴起,各淘系品牌纷纷开启自播,但妮雅丝却仍以达人分销为主,对于自播的选择十分慎重,“我们选择哪个平台做直播,更多会考虑平台私域的黏性。”

经过谨慎地考察后,妮雅丝最终选定了快手作为自播的平台,“我们发现,快手人群不会像淘宝只对你的产品感兴趣,他会认定你这个人,会因为对你的喜欢、依赖和信任,从而接纳你推荐的几乎所有东西。”

正是看到了快手独特的平台属性,2019年,妮雅丝以品牌身份入驻快手,采用时兴的直播连麦等方式,加上实验室揭秘、护肤原理等科普向短视频内容,在两年多时间内积累了近200万粉丝。

直至今年7月,为了与粉丝间更深入地互动和交流,更好地陪伴和共情品牌的粉丝,妮雅丝内部商议后决定,由老板娘婷姐亲自担当主播,开始一段新的旅程。为了给予账号全力支持,公司专门从各平台抽调经验丰富的精兵强将,组成专门的快手事业部,涵盖推广、投流、运营等核心成员30多人。

与此前不同,这次打造新账号的当务之急,便是强化老板娘婷姐“美妆专业白大褂”形象。“五年医学生,三年工厂质量负责人”,相较于其他主播,婷姐对皮肤管理及配方原料有着扎实的专业基础。通过优质的短视频内容科普护肤理论知识,加上直播时专业详实的成份介绍,婷姐成功在粉丝中树立起专业靠谱的主播形象。因为经常强调产品成分的重要性,婷姐被粉丝戏称为“成分党老板娘”。

通过“成分党老板娘”人设的打造,粉丝对妮雅丝品牌的认知不再是一个虚无缥缈的冰冷印象,而是真实、热情且有效解决问题的老板娘。除了对其专业度的认可,在快手电商浓厚信任氛围的影响下,粉丝对主播也产生了类似家人的感情。

婷姐的账号首次开播,便有多年品牌老粉到新账号给她支持鼓励,平时,粉丝给寄特产是常事,也有人亲自找到公司,送上一幅“国货品牌骄傲”的感谢题字,“粉丝都特别淳朴和实在,这种真实的感情也是让我们坚持不断把更好的产品、更优质的东西、更好的服务提供出来的动力。”婷姐如是说。

洞察用户特性个性化渠道定制,口碑产品沉淀高复购

除了前期通过主播人设搭建信任,妮雅丝也很注重口碑的传播,“第一批的用户来自于信任,第二批、第三批往后更多的用户应该是来自于好产品的口碑。我们在平台上其实想做一个口碑品牌,在信任电商的基础上把我们做成口碑电商。”

而好口碑的核心,实则是好的产品。本着“用户至上”的企业文化,经过近两年对快手用户的调研、了解,妮雅丝专门开辟了一批针对快手用户群的产品线。“目前在快手售卖的产品80%、90%都是专门定制的产品。”

妮雅丝曾经将用户群体定位为偏年轻的学生党,功效以清爽控油为主,而在调研中发现,妮雅丝在快手的用户群多为三四十岁的宝妈及中青年女性群体,年龄段的改变意味着对护肤产品的功能需求不同,在此基础上,妮雅丝开发了抗衰、美白祛斑功能为导向的产品线,从而更好的打动快手用户。

同时,在用户调研的过程中,妮雅丝也更加感受到了与粉丝互动的重要性。“我们会在直播间直接提问粉丝,直播间也有一些问卷调查,什么样的肤质,这个比例,当场就可以出结果,采样真实直接,比线下征集用户样板的效率高多了。”

这样的互动形式,也让妮雅丝团队开创出了独一无二的“粉丝定制直播”,“我们会在工厂流水线直播,在众多半成品中直接让粉丝在评论区投票,选择他们想要的色号。”

粉丝直播DIY自主定制护肤品,通过柔性供应链反向定制,这样新颖的形式广受欢迎,“因为是大家一起选出来的,有很强的参与感。”更重要的是,在“创造”产品的过程中,粉丝就已经种了一轮草。
事实上,在妮雅丝单日自播GMV过百万的专场活动中,众多爆品便是在与粉丝的互动中产生的定制产品。

此外,因为许多用户被高性价比驱动的购物理念,导致同类型的低价产品同质化竞争激烈,面对这一现象,妮雅丝选择承担用户教育的责任,通过直播和短视频不断强调“成分”理念,让用户形成“看成分表选择适合自身肤质产品”的意识,而非一味追求高性价比,使得妮雅丝的粉丝粘性不断增强,让顾客在短时间内形成较高信任度。

商业化投流撬动公域流量,顺利冷启动迈向头部品牌行列

除了积极打造品牌人设,依据渠道定制产品线沉淀私域流量外,妮雅丝也充分借力快手电商的公域流量,“我们磁力金牛日均投流达到了上万或几十万,遇到大活动则成倍增加。”

在婷姐看来,直播带货不能是一锤子买卖,能否提高粉丝的复购率才是品牌能走多远的决定因素,“现阶段的商业化投流更多的帮助在于粉丝沉淀,通过店铺的运营或产品本身的吸引力从而促成新粉转化,提高复购率。”婷姐认为。

“投放也得讲究分寸和精准。”除了公域流量的辅助,“跑出”适合自身品牌的运营模型也至关重要。在10月13日的品牌自播专场活动中,妮雅丝取得了让其他品牌羡慕的单场GMV过百万的好成绩。
对妮雅丝而言,这次活动更大的意义在于“实验”,经过团队复盘的专场活动,婷姐坦言收获良多,“在这个过程中检验了团队,也发现了问题,现在只要投放模型准确,我们上量是很快的。”

对于品牌未来的发展,婷姐有着清晰的认知,“渠道定制仍然会成为我们强化与快手粉丝沟通的手段,先将年销售额稳定在千万以上,再慢慢破亿,我们的最终目标是成为快手电商的头部美妆账号,计划三个月破千万”。

当你穿上西装的时候,

千万不要把内心的繁杂与焦虑带到身上,

你要忘记办公室的狭窄,

卸下四处奔忙的疲惫。

你的心里应该装着天地的广阔,

生活的诗意。

用一条牛仔裤的轻松,

穿出对很多事毫不在意的样子。

从风格上来看,

西装配牛仔裤绝对是最成功的风格混搭。

一个正式严肃,一个随意休闲,

完美诠释了我们的着装诉求。

在紧张的环境中保留一份余地,

可以放松呼吸,自由舒展。

哪些西装配牛仔裤最好看?

正式感很强的黑色西装

版型合身的、色彩单一的黑色西装,

整体正式感非常强,

五官扁平的人

穿这样的西装整身会非常沉闷刻板。

尤其是不懂得放松肢体的人,

在修身黑色西装中会更加局促。

这就需要像牛仔裤这样的休闲单品去调和。

经典蓝色直筒高腰牛仔裤,

不仅不会破坏西装应有的正式感,

还能让整体更加轻松好看。

因为黑色+蓝色本身就是一组时髦的配色。

除了上下身的搭配之外,

内搭的颜色也很讲究。

牛仔裤与黑色西装

内搭白色,轻盈提亮;

白色很减龄,

还能让整身搭配看起来更优雅。

若想让整体看起来更有质感,

试试黑色内搭;

无论是毛衣、T恤还是黑色衬衫,

内搭的黑色不仅有视觉收缩的作用,

还能最大程度地提升其他单品的质感。

还要注意内搭的T恤或衬衫最好选择宽松的,

空空落落,衣服与身体之间有余地,

整身才会呈现出放松的感觉。

容易显老气的格纹西装

格纹经久不衰,

永远是秋冬季最受欢迎的宠儿。

但格纹西装怎么穿才好看,

似乎也永远是被问最多的问题。

因为格纹挑人,不好穿,

这里建议选择底色淡雅的灰色格纹,

或是线条细密的威尔士亲王格,

尽量避免挑气质的彩色格纹和挑身材的大方格。

学会了选款,

接下来就是搭配了。

格纹本身具有复古气质,

尤其是间距细密的威尔士亲王格,

不仅复古,还能给人很有教养的儒雅气。

这样的单品如果用很正式的单品去搭,

反而会显得严肃。

牛仔裤就不一样,

无论是白色、蓝色还是黑色牛仔裤,

都能完美弱化格纹的深沉,

让整身显得很随性。

特别推荐九分直通裤,

或者是能够露出脚踝的微喇牛仔裤。

这些裤型都有经典不过时的时尚隽永魅力,

更主要是还始终担当轻松随性的角色。

即使在风格很强的格纹搭配下,

也能表现得轻松自若。

材质华美的西装

秋冬季最受欢迎的天鹅绒西装,

或是光泽感强的缎面西装,

一直是隆重场合的重头戏单品。

但稍微掌握不好度,

就会穿得用力过猛。

用日常最常见的牛仔裤去搭配,

反而能在华光灿烂中留下一份轻松。

而越是在隆重的装束中,

越能表现得轻松自然反而越好看。

让它像自己的衣服,

才能穿得自如。

细节很重要

在任何搭配中细节都是最重要的一步。

而在西装配牛仔裤中,

细节的作用会表现得更为明显。

因为西装配牛仔本身就是风格混搭,

有了细节点缀,

单品与单品、风格与风格之间才有连接。

比如当牛仔裤的氛围太过随意的时候,

只要用鞋子或耳环来表现庄重得体,

整身就是有轻有重,有协调的。

鞋子的精致、或华丽女人味,

还能延续西装风格里的优雅,

并为随性的牛仔裤找到力量的支点。

而上半身的配饰点缀,

作用之明显就更不用说了。

靠近脸部的耳环、项链或丝巾是改善气色、修饰脸型的关键。

甚至脖子线条不够长都可以靠项链去修饰。

最主要是整身焦点越往上半身集中,

整体看起来就越高挑利落。

小个子的穿衣显高的秘诀就在这里。

要穿好一件风格定型的衣服,

其实从来就不难。

只要我们能调整好自己的心态,

知道自己想传达给世界的是什么,

你往往就能穿出理想的样子。

大部分女人都希望穿上西装的自己是严肃的、专业的,

只有少部分女人不再依赖外在的装饰,

因为她们内心已经有一个足够强大的自己。

穿什么不是看场合,

而是看心情。

像牛仔裤配西装,

正式感里的轻松随性。

正是我们大部分人对时尚与自我的重新解读。

后记:

懂得用西装配牛仔裤的人,绝不是率先掌握时尚密码的人,而是懂得自我份量的人。只有在衣着中找到自己,才能用最舒服又得体的方式去解读一件衣服或一套搭配。

所有女人,要想穿衣好看都首先要爱自己。穿让自己舒服的衣服,保持干净饱满的热情,无论是对生活、工作还是四季人生。

就像西装下的一条牛仔裤,当你的一身搭配中有喘息的空间和舒展的自由,那么,在这滚滚红尘里,你就有从容自在的美丽。


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