关于#300块一张的复联4电影票#，我们做了观察询问(多谢大家很多私信反馈)：不止上海万达，还有各地多家影院提前兜售高价分区座位。有相关人士认为：《复联4》是中国影市第一次出现正式预售前这么大规模的影院开卖高价票。300有人说不贵，这事说大也不大。但，让人很无奈。一些情况和想法：
前天，上海万达影院微博账号发布一则预购宣传广告显示，上海万达影城旗下十个影城将在4月24日凌晨推出首映“皇帝座”，每家影城50个这样的席位，每人限购两张，每张300元。300元明码包含电影票200元外+价值100元的周边和食物等消费品。
消息一出，引起广泛讨论，这条微博随后从万达微博主页消失。而我们也收到数百条各地网友发来的私信，反应多家影院有提前开卖+高价《复联4》电影票的情况，比如影院微博、微信发了广告。
我们自己也通过不同渠道了解了一些，汇总各种信息，我们对一些影院的卖票方法进行了亲身核实、了解。发现，不止万达，现在各家各地影院，有很多已提前在卖《复联》电影票的不同形式。比如：
·此前提到的上海万达，皇帝座300元。目前上映在一周内可做对比的唯一好莱坞大片是《雷霆沙赞》，该片IMAX 3D场65元；
·广州某影城，开出了皇帝座300元 (门票价格+捆绑赠送《复联4》IMAX限量海报+文件夹，具体赠送内容以影城实际为准)，微信群联系；《雷霆沙赞》IMAX 3D场60元；
·南京某影城，开出了皇帝座300元，一个影厅内所有座位等价都是300，无周边和食物，微信群联系，须到影城柜台办理；《雷霆沙赞》IMAX 3D场44.5元。
据说，还有一些影院本身有一些观众微信群，出现了影院方提前在观众群中明码标价兜售《复联4》“皇帝票”的行为,内容跟广告差不多(以上的信息是我们自己去买的，但这个群里兜售的不是，未经过亲身验证，试加了一些没加进去……)。
……
这种“盛况”我们从未见过，实话说挺惊讶的，虽然热门电影高价票、划区域预售不是闻所未闻，比如有明星参加的宣传场次门票可能较贵，比如有些院线会员能享受正式预售时提前锁座的福利，但据我们得到的情况，不少内部人士认为：像《复联4》这样，这么多影院来做比正式预售更提前的高价“黄金票”的行为，是中国影市前所未有的。
我们问到上述确定有这种情况的院线之外一些院线的人，都表示自家未出现这种情况。可见这样的事，至少在台面上说是不合适的，还不是院线公开、广泛的常规行为。
有网友表态说，高价票没什么，市场经济，一个愿打一个愿挨。而且300块价格不算太离谱，又不是几万几十万。
但我们知道，现实中的市场经济并不是完全的自由定价自由竞争，这也不仅仅是300块钱的事，或者“贵不贵”的事。
·这并不是正式预售，而是“偷跑”
《复联4》目前还未开始正式预售。在国内，何时开票首先不是由院线决定，一部电影正式要开启预售，院线必须获得发行通知，里面包括排次号。此后，院线售票系统录入该片，才能开始预售。
也就是说，以上所有影院，都还未接到开启预售的正式通知，其所谓预售，只是正式预售前影院方的预售。网友晒出的预售广告中，还有一部分二维码指向是个人，并非影院。
从各种渠道情况看，提前高价预售这种情况，至少是提前高价预售《复联4》的情况不少见。只是上海万达影院直接发微博太高调，被推到关注焦点。
·“皇帝座”区别对待影片，也区别对待观众
有院线工作人员透露，影院对定价有充分的自主权。影片上映前中影下达的发行通知会规定最低票价，但票价最高多少，没有具体规定，是一定程度上的“市场行为”。
这也为很多消费者理解，“你定一张票五万块都ok，我不买就行了”。
猫眼票务网站显示，北京地区热门地点的影院，单张IMAX上百元并不奇怪。上述上海万达影城来说，300元的皇帝票包括号称价值100元的周边和食物等，和一张价格200元的IMAX 3D票。
200元不算“天价”，不少注重特效和大场面的好莱坞大片，IMAX 3D价格也到了一百多。《雷霆沙赞》在北京中心地带的万达影城CBD店，黄金时段IMAX 3D版票价125元。
非特殊事件放映的单张票价过300元也有先例。2016年李安执导的《比利·林恩的中场战事》，就曾有单张超过300元。不过，这和《复联4》有所不同。《比利林恩》采用4K/3D/120帧格式，全北京仅有博纳悠唐店一家完成了设备改造，世界范围内都属稀少，投入巨大，票价相应也会高。
当然，放《复联4》就没有额外“成本高”的地方吗？不一定，比如该片时长达约3个小时，是漫威电影宇宙最长的电影，而一般商业大片在2小时左右，不说《复联4》放映、人工费会否更高，光排片就会影响，单位时间内能排《复联4》的场次少于2小时电影，会影响影院收入。
但至于票价提升到底多少是适当，这又要回到市场经济，影院有自己的定价空间。如之前所说，北京有影院不同时段票价也可能定不同，这算是一种惯例。
但是，多家影院如此大张旗鼓地推出《复联4》高价票，并在没有预售的情况下“预购”，不难理解为是针对特殊影片的行为，看影片本身很热门，希望利用影迷的观影热情来赚更多钱。
《复联4》“皇帝座”背后除了对影片的区别对待，也是对观众的区别对待。 分区定价在国外有列入正式规则的先例，比如泰国，有票价和座位挂钩的情况，观众如想坐在最佳观影位置(他们认为是影厅最后排)，订票时可以付一点额外费用实现。
支持这一做法的人认为，既然观影时屏幕大小影响体验，并左右票价，那观影位置好坏自然也可以在票价上有体现。有院线内部人士表示，近年来国内影厅的黄金位置逐渐被重视，并加以利用。
其实“皇帝座”这个概念，并非《复联4》卖票专属，而是国内IMAX的一种说法，IMAX银幕大，影厅大，座位在哪个区域观影体验最好也有讲究，流传起了“皇帝座”“皇后座”等说法。
但这跟把分区域卖正经变成规则是两回事——这些影院拿出来卖高价《复联4》票的影厅，平时并不都是分区卖，而且现在部分影院是“针对更多观众想看的热门电影、在还不能开始正式预售电影票的情况下、提前收取高价和捆绑允诺一部分人优先买到票”，这跟单纯的常态分区卖票有本质区别。
好比大体育场里的大型演唱会很多是分区定价，山顶和内场视野不同，这个惯例是乐迷接受的。但如果卖票方提前把周杰伦、张学友这种热门演唱会的票，在正式开票前圈出一部分来包装后捆绑卖高价，就是另外一回事。
总体来说，在实际上自己还未掌握开卖的票的情况下开始预购票，又指着热门电影炒高价座位，无怪有影迷质疑：“影院这行为，其实不就是‘想看XXX不？我有渠道能弄到票，你多出点钱我给你搞定’，其实不就是黄牛吗？”
这种、这些售票法是院线政策吗？还是各家影院自主行为？这我们有听到一些说法，但当然不会有官方说法，不再多说。
·如何计入票房
300元的票价并非票面价格，万达的皇帝座明说了包含200元的电影票，和100元的消费品：周边、食物等。即观众要想看皇帝座，光花200块不行，必须再被捆绑消费100元。
有院线人士告诉我们，万达的做法并非首次，此前曾有影院出现过这种捆绑操作套餐，虽然数额不一定相同。在他看来，热门影片观影需求大，加上预售价格明码标价，观众可以自由选择，如果不愿意，可以放弃零点场，观看后续其他场次。
这和部分网友观点一致。我们联系了一位已购得开头提到的万达“皇帝票”的网友，她表示参与这个票的预购还没付款，是先填了姓名、手机号、票数量等信息，提交后对方称两天内会通知付款。300块一张虽有些贵，但能提前看到这部影片，且规避了抢不到票的风险，她认为物有所值。
截止目前，影院未通知她预购取消，即默认她在此次“预购”中买到的票还是有效的，但也还未通知她付款(离预购时间点已有两天整)。
这种捆绑销售，票房如何计算？300元中仅200元的票面价格计入票房参与分账，另外100元不参与，归了影院。但是，因为现在还没有正式预售和出票，系统中并没有这个电影的票房，即是说，即便刨除额外100元消费，这200元所谓票价能否全部计入到票房中，甚至会不会有“偷票房”，目前还并不能知道。因为从客观现实来说，现在这张票算是标价卖出去了 ，但录入根本还无法录入。
相比300元的价格，很多朋友之所以反应激烈，更大的担心在于，这种行为一旦被放开，就如同闸口泄洪，后续会有更多的问题。
==========
一些个人私货看法：
我个人是宁愿发1000个电影预告，也不想做一个这种最接地气的电影票话题，因为牵涉的东西很多，而且很难把事情讲明白，而每个人又会有很亲身的感受和强烈的看法，最后可能又变成非黑即白的输出。而且每到这种事，我都挺无奈的。
几年前我是做音乐方面的报道的，那时候黄牛开始成规模了，每次哪场热门演出出现黄牛扎堆，和几千的高价票，那时候还是非常扎耳的消息，我们经常会去做新闻，去取材，写出情况，或者至少交流下信息。过程中我们认识了歌迷、粉丝、黄牛、场馆方、警方……也了解到各方的情况，和这一个系统是如何产生和运作。本质上，还是希望能有一个更健康的市场。
后来我离开了这一块，而到如今，经常会听说几万的高价票，而且虽然价格让很多人咋舌、不能接受，但已经见怪不怪了，变成了一种扭曲但逐渐麻木的“常态”。
身边的朋友想看某场当红、热门演出的时候，都明白以正常的售票渠道很难买到心仪的票。网上抢票，售票网站经常崩坏，你赶着时间点刷，就发现已经抢不到，或区域被覆了；但并不是卖完了，然后在另一个时间段，又出来一些票……要是不想太麻烦，唯一的办法是多花钱：网上和现场找黄牛和倒卖的，总能找到高价的票。
当然，如果演出主角够火，那么一票难求很正常，反映了巨大的市场需求。而且通常不是说完全买不到，而是要多费很大的力气、钱财。但这正说明，有时“一票难求”不直接、诚实地反映供求关系，门票火速售罄，并不是因为这些票都正常开出来了，然后被真正的消费者直接抢走，其中也多了一些名堂。而这额外的麻烦，不应该加在消费者身上。
电影可能不会发展得这么荒唐，300块并不是一个离经叛道的高价格，电影票看起来也很难有多“天价”和狂热的空间。我自己的消费观是，觉得不适合的价格，即使再想拥有也绝对不会买，却也无法去谴责热爱复联想最早看到电影而去买票的人。
但无奈的是，似乎所有事情都会变成这样的最没有办法的状况：任何人都似乎没有大错，都有理由，但都在这个系统里踩了一脚，事情或明或暗地慢慢变坏。我们都知道最理想的状况是：市场正常、卖家正常、买家正常，但……知道原因，却无从下手改变。
最早被披露的万达“皇帝座”，售卖广告发出后不久就删掉了。很多朋友指望媒体曝光能让影院有所顾忌，但事实是我们的目的不是针对影院，因为形势永远不是一方问题，也感觉曝光对他们没有影响，和后续效果——似乎很少有人会因为一家影院卖过皇帝座而不再去那家电影院消费。
上海万达是不是因为被骂而删除那条微博，不得而知，但第二天去万达问“皇帝座”，对方回复票已卖完，那么售卖的微博，本也没必要继续挂着。只要有市场，不难想象，“皇帝座”还会继续存在下去。也许没有卖《复联4》这样高价和直白，但每年大片不少，这种圈钱形式会继续吗？
总之，还是希望不必要的地方少一些风波，大家都能从观看电影中获得快乐吧。
来自@颜席 @孔武有
前天，上海万达影院微博账号发布一则预购宣传广告显示，上海万达影城旗下十个影城将在4月24日凌晨推出首映“皇帝座”，每家影城50个这样的席位，每人限购两张，每张300元。300元明码包含电影票200元外+价值100元的周边和食物等消费品。
消息一出，引起广泛讨论，这条微博随后从万达微博主页消失。而我们也收到数百条各地网友发来的私信，反应多家影院有提前开卖+高价《复联4》电影票的情况，比如影院微博、微信发了广告。
我们自己也通过不同渠道了解了一些，汇总各种信息，我们对一些影院的卖票方法进行了亲身核实、了解。发现，不止万达，现在各家各地影院，有很多已提前在卖《复联》电影票的不同形式。比如：
·此前提到的上海万达，皇帝座300元。目前上映在一周内可做对比的唯一好莱坞大片是《雷霆沙赞》，该片IMAX 3D场65元；
·广州某影城，开出了皇帝座300元 (门票价格+捆绑赠送《复联4》IMAX限量海报+文件夹，具体赠送内容以影城实际为准)，微信群联系；《雷霆沙赞》IMAX 3D场60元；
·南京某影城，开出了皇帝座300元，一个影厅内所有座位等价都是300，无周边和食物，微信群联系，须到影城柜台办理；《雷霆沙赞》IMAX 3D场44.5元。
据说，还有一些影院本身有一些观众微信群，出现了影院方提前在观众群中明码标价兜售《复联4》“皇帝票”的行为,内容跟广告差不多(以上的信息是我们自己去买的，但这个群里兜售的不是，未经过亲身验证，试加了一些没加进去……)。
……
这种“盛况”我们从未见过，实话说挺惊讶的，虽然热门电影高价票、划区域预售不是闻所未闻，比如有明星参加的宣传场次门票可能较贵，比如有些院线会员能享受正式预售时提前锁座的福利，但据我们得到的情况，不少内部人士认为：像《复联4》这样，这么多影院来做比正式预售更提前的高价“黄金票”的行为，是中国影市前所未有的。
我们问到上述确定有这种情况的院线之外一些院线的人，都表示自家未出现这种情况。可见这样的事，至少在台面上说是不合适的，还不是院线公开、广泛的常规行为。
有网友表态说，高价票没什么，市场经济，一个愿打一个愿挨。而且300块价格不算太离谱，又不是几万几十万。
但我们知道，现实中的市场经济并不是完全的自由定价自由竞争，这也不仅仅是300块钱的事，或者“贵不贵”的事。
·这并不是正式预售，而是“偷跑”
《复联4》目前还未开始正式预售。在国内，何时开票首先不是由院线决定，一部电影正式要开启预售，院线必须获得发行通知，里面包括排次号。此后，院线售票系统录入该片，才能开始预售。
也就是说，以上所有影院，都还未接到开启预售的正式通知，其所谓预售，只是正式预售前影院方的预售。网友晒出的预售广告中，还有一部分二维码指向是个人，并非影院。
从各种渠道情况看，提前高价预售这种情况，至少是提前高价预售《复联4》的情况不少见。只是上海万达影院直接发微博太高调，被推到关注焦点。
·“皇帝座”区别对待影片，也区别对待观众
有院线工作人员透露，影院对定价有充分的自主权。影片上映前中影下达的发行通知会规定最低票价，但票价最高多少，没有具体规定，是一定程度上的“市场行为”。
这也为很多消费者理解，“你定一张票五万块都ok，我不买就行了”。
猫眼票务网站显示，北京地区热门地点的影院，单张IMAX上百元并不奇怪。上述上海万达影城来说，300元的皇帝票包括号称价值100元的周边和食物等，和一张价格200元的IMAX 3D票。
200元不算“天价”，不少注重特效和大场面的好莱坞大片，IMAX 3D价格也到了一百多。《雷霆沙赞》在北京中心地带的万达影城CBD店，黄金时段IMAX 3D版票价125元。
非特殊事件放映的单张票价过300元也有先例。2016年李安执导的《比利·林恩的中场战事》，就曾有单张超过300元。不过，这和《复联4》有所不同。《比利林恩》采用4K/3D/120帧格式，全北京仅有博纳悠唐店一家完成了设备改造，世界范围内都属稀少，投入巨大，票价相应也会高。
当然，放《复联4》就没有额外“成本高”的地方吗？不一定，比如该片时长达约3个小时，是漫威电影宇宙最长的电影，而一般商业大片在2小时左右，不说《复联4》放映、人工费会否更高，光排片就会影响，单位时间内能排《复联4》的场次少于2小时电影，会影响影院收入。
但至于票价提升到底多少是适当，这又要回到市场经济，影院有自己的定价空间。如之前所说，北京有影院不同时段票价也可能定不同，这算是一种惯例。
但是，多家影院如此大张旗鼓地推出《复联4》高价票，并在没有预售的情况下“预购”，不难理解为是针对特殊影片的行为，看影片本身很热门，希望利用影迷的观影热情来赚更多钱。
《复联4》“皇帝座”背后除了对影片的区别对待，也是对观众的区别对待。 分区定价在国外有列入正式规则的先例，比如泰国，有票价和座位挂钩的情况，观众如想坐在最佳观影位置(他们认为是影厅最后排)，订票时可以付一点额外费用实现。
支持这一做法的人认为，既然观影时屏幕大小影响体验，并左右票价，那观影位置好坏自然也可以在票价上有体现。有院线内部人士表示，近年来国内影厅的黄金位置逐渐被重视，并加以利用。
其实“皇帝座”这个概念，并非《复联4》卖票专属，而是国内IMAX的一种说法，IMAX银幕大，影厅大，座位在哪个区域观影体验最好也有讲究，流传起了“皇帝座”“皇后座”等说法。
但这跟把分区域卖正经变成规则是两回事——这些影院拿出来卖高价《复联4》票的影厅，平时并不都是分区卖，而且现在部分影院是“针对更多观众想看的热门电影、在还不能开始正式预售电影票的情况下、提前收取高价和捆绑允诺一部分人优先买到票”，这跟单纯的常态分区卖票有本质区别。
好比大体育场里的大型演唱会很多是分区定价，山顶和内场视野不同，这个惯例是乐迷接受的。但如果卖票方提前把周杰伦、张学友这种热门演唱会的票，在正式开票前圈出一部分来包装后捆绑卖高价，就是另外一回事。
总体来说，在实际上自己还未掌握开卖的票的情况下开始预购票，又指着热门电影炒高价座位，无怪有影迷质疑：“影院这行为，其实不就是‘想看XXX不？我有渠道能弄到票，你多出点钱我给你搞定’，其实不就是黄牛吗？”
这种、这些售票法是院线政策吗？还是各家影院自主行为？这我们有听到一些说法，但当然不会有官方说法，不再多说。
·如何计入票房
300元的票价并非票面价格，万达的皇帝座明说了包含200元的电影票，和100元的消费品：周边、食物等。即观众要想看皇帝座，光花200块不行，必须再被捆绑消费100元。
有院线人士告诉我们，万达的做法并非首次，此前曾有影院出现过这种捆绑操作套餐，虽然数额不一定相同。在他看来，热门影片观影需求大，加上预售价格明码标价，观众可以自由选择，如果不愿意，可以放弃零点场，观看后续其他场次。
这和部分网友观点一致。我们联系了一位已购得开头提到的万达“皇帝票”的网友，她表示参与这个票的预购还没付款，是先填了姓名、手机号、票数量等信息，提交后对方称两天内会通知付款。300块一张虽有些贵，但能提前看到这部影片，且规避了抢不到票的风险，她认为物有所值。
截止目前，影院未通知她预购取消，即默认她在此次“预购”中买到的票还是有效的，但也还未通知她付款(离预购时间点已有两天整)。
这种捆绑销售，票房如何计算？300元中仅200元的票面价格计入票房参与分账，另外100元不参与，归了影院。但是，因为现在还没有正式预售和出票，系统中并没有这个电影的票房，即是说，即便刨除额外100元消费，这200元所谓票价能否全部计入到票房中，甚至会不会有“偷票房”，目前还并不能知道。因为从客观现实来说，现在这张票算是标价卖出去了 ，但录入根本还无法录入。
相比300元的价格，很多朋友之所以反应激烈，更大的担心在于，这种行为一旦被放开，就如同闸口泄洪，后续会有更多的问题。
==========
一些个人私货看法：
我个人是宁愿发1000个电影预告，也不想做一个这种最接地气的电影票话题，因为牵涉的东西很多，而且很难把事情讲明白，而每个人又会有很亲身的感受和强烈的看法，最后可能又变成非黑即白的输出。而且每到这种事，我都挺无奈的。
几年前我是做音乐方面的报道的，那时候黄牛开始成规模了，每次哪场热门演出出现黄牛扎堆，和几千的高价票，那时候还是非常扎耳的消息，我们经常会去做新闻，去取材，写出情况，或者至少交流下信息。过程中我们认识了歌迷、粉丝、黄牛、场馆方、警方……也了解到各方的情况，和这一个系统是如何产生和运作。本质上，还是希望能有一个更健康的市场。
后来我离开了这一块，而到如今，经常会听说几万的高价票，而且虽然价格让很多人咋舌、不能接受，但已经见怪不怪了，变成了一种扭曲但逐渐麻木的“常态”。
身边的朋友想看某场当红、热门演出的时候，都明白以正常的售票渠道很难买到心仪的票。网上抢票，售票网站经常崩坏，你赶着时间点刷，就发现已经抢不到，或区域被覆了；但并不是卖完了，然后在另一个时间段，又出来一些票……要是不想太麻烦，唯一的办法是多花钱：网上和现场找黄牛和倒卖的，总能找到高价的票。
当然，如果演出主角够火，那么一票难求很正常，反映了巨大的市场需求。而且通常不是说完全买不到，而是要多费很大的力气、钱财。但这正说明，有时“一票难求”不直接、诚实地反映供求关系，门票火速售罄，并不是因为这些票都正常开出来了，然后被真正的消费者直接抢走，其中也多了一些名堂。而这额外的麻烦，不应该加在消费者身上。
电影可能不会发展得这么荒唐，300块并不是一个离经叛道的高价格，电影票看起来也很难有多“天价”和狂热的空间。我自己的消费观是，觉得不适合的价格，即使再想拥有也绝对不会买，却也无法去谴责热爱复联想最早看到电影而去买票的人。
但无奈的是，似乎所有事情都会变成这样的最没有办法的状况：任何人都似乎没有大错，都有理由，但都在这个系统里踩了一脚，事情或明或暗地慢慢变坏。我们都知道最理想的状况是：市场正常、卖家正常、买家正常，但……知道原因，却无从下手改变。
最早被披露的万达“皇帝座”，售卖广告发出后不久就删掉了。很多朋友指望媒体曝光能让影院有所顾忌，但事实是我们的目的不是针对影院，因为形势永远不是一方问题，也感觉曝光对他们没有影响，和后续效果——似乎很少有人会因为一家影院卖过皇帝座而不再去那家电影院消费。
上海万达是不是因为被骂而删除那条微博，不得而知，但第二天去万达问“皇帝座”，对方回复票已卖完，那么售卖的微博，本也没必要继续挂着。只要有市场，不难想象，“皇帝座”还会继续存在下去。也许没有卖《复联4》这样高价和直白，但每年大片不少，这种圈钱形式会继续吗？
总之，还是希望不必要的地方少一些风波，大家都能从观看电影中获得快乐吧。
来自@颜席 @孔武有
#广安门电影院# 2017年11月5日（一）上映：美国漫威3D科幻动作逗比电影#雷神3：诸神黄昏#江一燕主演高口碑剧情片#七十七天#张艾嘉执导，张艾嘉、田壮壮、郎月婷主演关于三个年林段女人对于婚姻家庭的情感剧情电影#相爱相亲#郭富城、赵丽颖、张翰主演谍战电影翻拍“永不消逝的电波”#密战#美国3D科幻伪灾难电影#全球风暴#美国3D科幻动作#王牌特工2：黄金圈# 更多请关注#广安门电影院今日影讯#
#广安门电影院#2017年11月5日（日）上映：美国漫威3D科幻动作逗比电影#雷神3：诸神黄昏#江一燕主演高口碑剧情片#七十七天#张艾嘉执导，张艾嘉、田壮壮、郎月婷主演关于三个年林段女人对于婚姻家庭的情感剧情电影#相爱相亲#郭富城、赵丽颖、张翰主演谍战电影翻拍“永不消逝的电波”#密战#美国3D科幻伪灾难电影#全球风暴#美国3D科幻动作#王牌特工2：黄金圈#法国动画冒险大电影#我的爸爸是森林之王#更多请关注#广安门电影院今日影讯#
✋热门推荐