【读书笔记 |《一个广告人的自白》读书报告 】

这学期广告文案写作的老师开了一份书单，要求我们在四月前选取其中任意一本读完并做读书报告。

我选的是广告学的经典书目大卫奥格威的《一个广告人的自白》。

读书报告我是分成两部分写的，一部分是摘抄，一部分是心得感想。因为是小作业，老师并没有要求字数，全看个人想法。
加上摘抄我觉得有两个好处，第一可以增加字数，让老师留下一个好印象。第二，显示自己真的有认真读完书中的内容

这本书确实有趣，读起来像是在和作者面对面谈话，而且简洁不拖沓，可以说满满的全是干货。
我觉得最好的一点就是，奥格威很喜欢列点，这样让他的想法变得非常有条理，而且读起来十分方便。

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值得一提的是，杜森伯里的创意观，与克劳德·霍普金斯、大卫·奥格威、李奥·贝纳这类早期广告人的观念之间多有印证，虽然我们很难将《洞见远胜创意》与《一个广告人的自白》等作品类比，来厘清究竟哪一本书，才更接近于同时代广告人曾经企及的思维峰巅；但是至少，如果说它是一本可以让营销人透过创意思潮的起伏，经由生动详实的案例，来深刻把握“洞见”与“创意”之间的微妙联系，并借此领略“人文广告之美”的好书，那么我想给出这样的评价应该不算过分。https://t.cn/EGE0WTk

一个广告人的自白：怎样创造高水平的广告？

1、好的广告要求诉求对象说的是：我从来没听说过这个产品，我一定要买来试试。

2、品牌在消费者心中印象差多半是长期积累导致，各种负面因素。所以矫正这个品牌形象要难于塑造一个新的品牌。

3、销售是生产价值和广告的函数。促销生产只不过是销售曲线上一个靠不住的点。

4、奥格威的广告创造原则会在新人会上灌输给新人，这给新人的感觉是：奥美是有明确的信条的，这会在新人做事情的时候给他明确的航向。

这一章整体说明了奥格威的法则对一家企业，以及企业文化的重要性。给新人航向，文化，代入感和使命感自豪感。所以奥格威nb阿，经历使人成长，所有的经历都是好的。