广告文案是没有标点符号的。
也就是说：广告文案，句与句之间是不需逻辑的。
如果非得需要标点：那也请你多使用句号。
你要尽量用能直接打句号的短句(词或词组更好)把话说完。
话比字好。 字比词好。 词比句好。
单句比复句好。
只有一个字或一个词的话最好！
★ 懂得多用名词、动词。
名词比动词好！动词比副介词好！关联词最不好！形容词最最不好！
好的文案可以用象声词为标题做系列创意！
不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了！
一堆形容词是激发不了设计做画面的！
文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！
必须要声明的是：形容词是方法问题，少数人只用形容词也能写出好文案。无论怎样，还是少用形容词为妙。
★ 广告文案更接近说话。
首先请注意， 我们是在现代汉语环境中撰写文案，而不是古汉语语境。
广告文案更接近说话，因为只有说话才更容易交流、记忆和传播。
许多成语、对联就是因为易于记忆和传播才能流传到今天，但它们远远不符合当代的汉语语境了，在今天的汉语氛围里5、6、7个字的标题是最容易记忆的，同时也是最难写的。不信？！你试试！
汉字中夹带洋字母没问题，文案风格的国际化是必然的。
但意识形态千万要现代！现代！后现代！本土语言的文案一定不能是 “土” 的！关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作！
★ 标题就是出题目。那么内文怎么破题呢？
1、正破题：用副标题、配文或内文首行语的形式对标题进行正面的回答。
例如标题：“如果比尔盖茨读完大四”。
内文正破题：“也许世界会多了一个合格的大学毕业生，少了一位首富”。从而说出时机的重要，继而导出项目投资时机。
2、反破题：以另外或相反的角度对标题进行回答。
例如标题：“10个商人9个坏！”
配文反破题：“商人，我做第11个”。标题是反着说的，而内文是正着说的，或者也可以反过来，都是 “反破题” 的方式。
3、用画面去破题：文字上进行省略。
如标题：“嘿！哈！呦！喝！” 内文完全省略了，一个字都没有——这是汇仁肾宝的广告。
单凭文字是找不到两者联系的，看了画面才能明白！画面是一把剑——后海边老人们晨练用的剑！
★ 这正是一个广告文案应该做的工作。
下面这些文案是从印刷品广告上抄录回来的，非常简洁，将产品功能点和消费者利益点前后列明，这正是一个广告文案应该做的工作。
再次强调，别以为小儿科，你真的认真去做，就明白太不容易！
请多花些时间找下去！把产品中真正伟大的戏剧性找出来，描述出来！
标题：
我们没有发明车轮，但我们发明了纯粹的驾驶乐趣
内文：
驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？
一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。
优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。
感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。
标题：
在赛场之外，发现F1的精神
内文：
与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量巅峰。
帕萨特1.8T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。让F1的精神，在赛场外淋漓展现。
当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。
想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾。
主标题：
我有我的混音天地
副标：
新家伙530 尽情自我！！ 抢混音师的饭碗！
主文案：
嘿！相信吗？我的手机能让耳朵兴奋！只要一拿起它，我就能摇身变成混音师！
没错！就是飞利浦530！它独特好玩的BeDJ混音功能，只要通过几个按键就能把音效、节拍、乐器混得像鸡尾酒一样炫。更过瘾的是，我能把几首爱死了的曲子串起来，加一段，删一段，节拍随意变！亲自混出来的音乐，不仅能作为天下无双的铃声，惊动所有人的耳朵，还能通过多媒体短信（MMS）发送给死党们，让他们见识我的厉害！
有飞利浦530 BeDJ混音天地，音乐怎么HIGH怎么混，耳朵当然爽到根喽！
标题：
新甲壳虫，过目难忘
内文：
当你钟情于一样东西，它是一切，一切是它。
新甲壳虫（NEW BEETLE），它的出现，将现代工业设计的瓶颈统统打破。它证明，炫目而极富个性的外表与过硬且实用的内在品质，完全能够理想地结合。
当你钟情于这样的一条弧线，它就是光影，是笑脸，是海浪……
这是我特别喜欢的文案，真的写出了爱甲壳虫车者的热爱和生活态度，却一点都不浮夸，那是真正从内心深处发出的感受，落到那条伟大的甲壳虫车弧线上。
★ 广告本质上是取悦性的而非自娱性的。
目前做广告创意的人中超过60%是文艺青年，但文艺青年中只有不足1%的人愿意把取悦消费者真的当回事。
能做好广告创意的人是有强大说服天赋的人，这种人在做广告之前已经热衷于推销自己喜欢的东西给别人，并将让别人接受视为快感的源泉，这种人不会为写出一段好文章而真的高兴，除非别人真的上当。
广告创意需要天赋，这种天赋与文艺青年的追求无关。
好了，以上言论自行琢磨。
还是那句话，人人都有自己的观点，不全信奉别人的，也不妄自菲薄自己的。
继续前行，继续造起来。
如果本文对你有些许帮助，也帮我个忙分享给你身边的人。记得顺手点在看啊，感谢。
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【#我在岗位上#-4℃的武当 “警色” 】武当山，中国道教圣地，是国家重点风景名胜区、国家5A级风景区，拥有奇特绚丽的自然景观和丰富多彩的人文景观，被誉为“亘古无双胜境天下第一仙山”，常年来吸引着国内外众多游客到此游玩、祈福。
今年，湖北省启动“与爱同行 惠游湖北”活动，为全省旅游业提供强大助力，再加上中秋、国庆双节叠加，带来了省内旅游的高峰。
#我在岗位上# -4℃的武当 “警色”
10月4日，海拔1612米的武当山之巅气温下降到零下4度，金顶屋檐下出现冰凌。然而，寒冷天气并没有阻挡热情的游客，他们纷纷涌入景区观赏游玩。而冰凌之下，在游客带来的丰富色彩中，几抹“藏青蓝”格外显眼，他们是“平安的守护神”，是寒风中的美丽“警色”。
#我在岗位上# -4℃的武当 “警色”
寒风中坚守 一站就是13个小时
“请各位游客有序排队，注意安全！”“请看好身边老人和小孩！”在武当山金顶，武当山派出所民警周德山不时拿着小喇叭提醒游客注意相关安全事项。
这几句叮嘱，民警每天要说几百上千遍。
到武当山，必登金顶。作为武当山的最高胜境，这里是游客最密集的场所之一，也是执勤安保的重中之重。
上午7点，周德山在武当山金顶开始执勤任务，晚上8点结束，13个小时不停歇，这在旅游高峰期已成常态。
“警官，我刚刚在金顶后山拍照时不慎将背包遗落，请您帮帮我。”4日上午10时许，福建籍游客苏某向正在执勤的周德山求助。
“别着急，我们有监控。”周德山立即安排一名执勤队员将游客苏某引到监控室查看视频，同时自己带着特警队员和景区工作人员分头寻找。
“是不是这个？”不到十分钟，周德山拿着黑色背包返回监控室。
“太感谢了，东西都在。”苏先生清点完背包物品后，紧紧握住周德山的手，连声道谢。
“在家千般好，出门万事难。”这是周德山经常挂在嘴边的一句话，他总说出门旅游是开心的事，我们要努力不让突发的小意外影响游客心情。
#我在岗位上# -4℃的武当 “警色”
据了解，中秋、国庆期间，武当山特区公安局每天投入170余名警力分布在景区各景点，要求50米距离内可见一名执勤警力。“民警巡逻过程中，随时接受群众咨询和报警求助。”武当山特区公安局副局长钱高波介绍，在高峰期，仅问路这件事，民警每小时要回答100余次。
危难时救援 保障游客安全游玩
“琼台执勤组，现有2名游客报警称，他们因迷路被困山林中，请速去救援。”
“收到。”6日上午9时30分，正在琼台带队执勤的武当山特区公安局党委委员、派出所所长吕清布收到了指挥中心的警情推送。
吕清布迅速找到景区管理部门，成立由公安民警、景区工作人员和护林队员组成的救援小组，立即前往处置。
来到现场，救援人员发现附近都是悬崖峭壁，没有任何台阶，山林中荆棘丛生，连日阴雨导致山路湿滑，稍有不慎就有坠崖危险。
“不能盲目进入深林寻找，要先确定被困人员准确方位。他们反映可以看到索道吊厢，我们可以利用这个线索。”救援小组立即在索道吊厢外挂上一件彩色雨衣，然后让吊箱在索道上慢慢滑行，当被困人员看到吊箱处在自己头顶时，他们所在位置被成功锁定。“他们在索道七号支架附近！”
在确定被困人员方位后，救援小组立马朝目标行进，直线距离虽然不远，但游客被困地点属于未发开区域，周边树林茂密，给救援工作带来不小困难。
2个小时后，救援小组终于找到两名被困游客，并将他们转移到安全地带。
“真心感谢你们，如果一直出不去，我们麻烦就大了。”两名被困者经历了一番险境后说道。
风雨中保通畅 1小时3000辆车涌入景区
长假期间，很多游客选择自驾游，导致景区车流量很大。为保障武当山景区交通顺畅，每天天还没亮，武当山特区公安局交警大队全体民、辅警就要上岗，依据景区交通情况开展分流引导工作。
【我在岗位上】-4℃的武当 “警色”
6日12时许，正值武当山景区车流进出的高峰期，两辆小轿车在行驶中发生追尾事故，车辆轻微受损，现场民警立刻上前处置，指挥车辆迅速撤离现场，整个过程仅用时3分钟。
“每天大概有1万余辆私家车进入武当山，我们增设了2个大型临时停车场，采取“八字”分流模式，引导车辆有序排队停靠。”武当山特区公安局交警大队副大队长张涛介绍，为进一步提高通行效率，交警在各重要卡口全天执勤，在引导车流的同时，快速处置突发交通事故。通过一系列举措，今年长假期间，高峰期车辆滞留时间由原来的20分钟以上缩短到3分钟以内。
庞大的车流，带来庞大的人流。为避免过多人流聚集而造成各类事故，武当山特区公安局充分利用视频监控、无人机等科技信息化手段，实时监控景区、城区人流车流量。一旦发现景区内游客人数接近安全容量时，第一时间会同有关部门实施预警、限流、分流等措施；对游客较多、治安情况复杂的部位和路段，增派警力，加大巡防力度，全力确保景区安全有序。
欣赏绝美风景，安全是前提。这个“前提”，就是武当山特区公安局民警在风雨中坚守的初心和使命。
今年，湖北省启动“与爱同行 惠游湖北”活动，为全省旅游业提供强大助力，再加上中秋、国庆双节叠加，带来了省内旅游的高峰。
#我在岗位上# -4℃的武当 “警色”
10月4日，海拔1612米的武当山之巅气温下降到零下4度，金顶屋檐下出现冰凌。然而，寒冷天气并没有阻挡热情的游客，他们纷纷涌入景区观赏游玩。而冰凌之下，在游客带来的丰富色彩中，几抹“藏青蓝”格外显眼，他们是“平安的守护神”，是寒风中的美丽“警色”。
#我在岗位上# -4℃的武当 “警色”
寒风中坚守 一站就是13个小时
“请各位游客有序排队，注意安全！”“请看好身边老人和小孩！”在武当山金顶，武当山派出所民警周德山不时拿着小喇叭提醒游客注意相关安全事项。
这几句叮嘱，民警每天要说几百上千遍。
到武当山，必登金顶。作为武当山的最高胜境，这里是游客最密集的场所之一，也是执勤安保的重中之重。
上午7点，周德山在武当山金顶开始执勤任务，晚上8点结束，13个小时不停歇，这在旅游高峰期已成常态。
“警官，我刚刚在金顶后山拍照时不慎将背包遗落，请您帮帮我。”4日上午10时许，福建籍游客苏某向正在执勤的周德山求助。
“别着急，我们有监控。”周德山立即安排一名执勤队员将游客苏某引到监控室查看视频，同时自己带着特警队员和景区工作人员分头寻找。
“是不是这个？”不到十分钟，周德山拿着黑色背包返回监控室。
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#我在岗位上# -4℃的武当 “警色”
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危难时救援 保障游客安全游玩
“琼台执勤组，现有2名游客报警称，他们因迷路被困山林中，请速去救援。”
“收到。”6日上午9时30分，正在琼台带队执勤的武当山特区公安局党委委员、派出所所长吕清布收到了指挥中心的警情推送。
吕清布迅速找到景区管理部门，成立由公安民警、景区工作人员和护林队员组成的救援小组，立即前往处置。
来到现场，救援人员发现附近都是悬崖峭壁，没有任何台阶，山林中荆棘丛生，连日阴雨导致山路湿滑，稍有不慎就有坠崖危险。
“不能盲目进入深林寻找，要先确定被困人员准确方位。他们反映可以看到索道吊厢，我们可以利用这个线索。”救援小组立即在索道吊厢外挂上一件彩色雨衣，然后让吊箱在索道上慢慢滑行，当被困人员看到吊箱处在自己头顶时，他们所在位置被成功锁定。“他们在索道七号支架附近！”
在确定被困人员方位后，救援小组立马朝目标行进，直线距离虽然不远，但游客被困地点属于未发开区域，周边树林茂密，给救援工作带来不小困难。
2个小时后，救援小组终于找到两名被困游客，并将他们转移到安全地带。
“真心感谢你们，如果一直出不去，我们麻烦就大了。”两名被困者经历了一番险境后说道。
风雨中保通畅 1小时3000辆车涌入景区
长假期间，很多游客选择自驾游，导致景区车流量很大。为保障武当山景区交通顺畅，每天天还没亮，武当山特区公安局交警大队全体民、辅警就要上岗，依据景区交通情况开展分流引导工作。
【我在岗位上】-4℃的武当 “警色”
6日12时许，正值武当山景区车流进出的高峰期，两辆小轿车在行驶中发生追尾事故，车辆轻微受损，现场民警立刻上前处置，指挥车辆迅速撤离现场，整个过程仅用时3分钟。
“每天大概有1万余辆私家车进入武当山，我们增设了2个大型临时停车场，采取“八字”分流模式，引导车辆有序排队停靠。”武当山特区公安局交警大队副大队长张涛介绍，为进一步提高通行效率，交警在各重要卡口全天执勤，在引导车流的同时，快速处置突发交通事故。通过一系列举措，今年长假期间，高峰期车辆滞留时间由原来的20分钟以上缩短到3分钟以内。
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欣赏绝美风景，安全是前提。这个“前提”，就是武当山特区公安局民警在风雨中坚守的初心和使命。
#电视剧青青子衿# 借着剧开播，又把《宫学有匪》翻出来重温了一遍，看到那一个个熟悉的老朋友，感慨良多，忍不住想开个碎碎念人物小专场，从原著角度逐一聊一聊他们，大概隔几天发一篇吧，每篇都从留言里抽个读者出来送一本签名版新书，9月即将上市的宫学系列第二部《宫学来鹤》（出版名：《江山鹤歌行》），小伙伴们准备好了吗～
先从付远之开始吧，这大概是全书前半截被骂得最惨，后半截又最让读者心疼的小可怜吧[doge]
让我先吼一句，我爱付师兄，为他哭过好多次[泪]
俗话说，越爱一个角色，就越要让他成为美强惨，付师兄大概就是一个最标准的“美强惨”模板吧。
他天资聪颖，惊才绝艳，骆老大没去书院前，他是堂堂竹岫书院第一人，是丞相府的大公子，是无数人仰望的天之骄子。
可是所有人都只看到他光芒四射的一面，并不知道他活得有多么隐忍压抑，他这辈子都难寻自由，难得一份简单的快乐。
就像骆秋迟对他的评价：“可怜笼中富贵鸟，屈了本心，纵然天下繁华在手，又有什么自在？”
然这份富贵，当真是付远之想要的吗？
追名逐利，勾心斗角，舍弃真爱，攀结贵女，以付远之的傲气与本心，他真的甘愿如此去做，又屑于如此去做吗？
只因为母亲的怨恨与不甘，从他出生的那一天起，他就成为了一把复仇的利刃，这辈子他都没法真正为自己而活。
他站得那样高，心弦绷得那样紧，每一步都如履薄冰，咬牙前行，一刻都不敢松懈，统统都是因为他的身后还站着他的母亲，那个执念癫狂，对他寄予厚望，将他视作唯一筹码的母亲。
他幼年在相府中就已受尽冷落与欺辱，看尽了世间各色丑恶嘴脸，如果不是母亲的筹划与他自己的隐忍，他怎么可能坐上相府大公子的位置，成为日后的竹岫书院第一人？
很多东西他没得选，就像那年在灵隐寺里，他一念之差，见死不救，最终间接害死了两个异母哥哥的性命。
你说他坏吗？的确，但他最惨的地方恰恰在于他其实还不够“坏”。
他就是还有着良知，还有着做人的底线，有着家国大义，亦有着儿女情长。
才会痛苦纠结，才会舍身取义，才会与虎谋皮，用自己来成全所有人的圆满。
这一切的一切，才构成了一个那样矛盾复杂，惹人叹怜的付远之。
写到“埋葬风筝”那一章时，我哭到停不下来，他手中拿着多年前那个春日，千鸢节上他与阿隽一起放飞的那只风筝，那时春光正好，暖阳明媚，他们尚是无忧稚童，不知别离哀愁，如今却是物是人非，同样的春日，那只风筝，却在淅淅沥沥的小雨中，被他一点点埋进了树下。
“阿隽，风筝飞不起来了，飞不起来了……”
那个清雅端方，永远冷静自持的少年，在雨中哭得像个孩子一样。
他埋葬的不是风筝，而是他生命中仅剩的一线光芒，一丝温暖，一段刻骨之恋。
他埋葬的，是他自己。
“阿隽，你答应我，如果还有下辈子，我们还要再遇上彼此，好不好？”
“到那个时候，我不要再做相府的大公子，你也别做奉国公府的五小姐了，换你来牵我的手好不好？”
“我就变成一个普普通通的小姑娘，你就是陪在我身边的那个少年郎，你要记住，一定要握紧我的手，千万不要松开，不要把我弄丢了，一定不要弄丢了呀……”
这一章无数读者都哭崩了，各种留言让我放付师兄一马，说起来也很唏嘘，在《宫学有匪》写到接近尾声的时候，付远之已经成为大多数读者的泪点高峰了，从前骂他狠心凉薄的一大批人，全都纷纷开始心疼这个小可怜了。
毕竟，我们远之真的是个很好很好，又很惨很惨的孩子啊！
他是真的靠自己逆天改命的，为什么这么说呢？
看过书的都知道，在决战前，关于付远之的命运，有一个“一语成谶”的判词，那个时候读者们都很害怕，怕我这个后妈写死付远之[doge]
而事实上，我最初构思的版本，付师兄确实是活不到大结局的！
但我真的下不了手了，不仅是因为读者的呼唤，更是因为付远之已经活了过来，他不再只是我笔下一个任我宰割的纸片人，而是一个有情有义，有血有肉的大活人啊！
我太心疼他了，最终让他只是伤了一只手为代价，并没有夺他性命，不仅如此，我还在第二部《宫学来鹤》里给他写了个“好姑娘”，我真的不是后妈，太亲妈了有没有！
这一切，都完完全全是因为付远之本身，是这个人物自身的魅力征服了我！
最后，我要再次表白付大公子，不管过去多少年年岁岁，你在我心中，永远都是那个清雅端方，智计无双，光风霁月的少年。
[微风][微风][心][心]
先从付远之开始吧，这大概是全书前半截被骂得最惨，后半截又最让读者心疼的小可怜吧[doge]
让我先吼一句，我爱付师兄，为他哭过好多次[泪]
俗话说，越爱一个角色，就越要让他成为美强惨，付师兄大概就是一个最标准的“美强惨”模板吧。
他天资聪颖，惊才绝艳，骆老大没去书院前，他是堂堂竹岫书院第一人，是丞相府的大公子，是无数人仰望的天之骄子。
可是所有人都只看到他光芒四射的一面，并不知道他活得有多么隐忍压抑，他这辈子都难寻自由，难得一份简单的快乐。
就像骆秋迟对他的评价：“可怜笼中富贵鸟，屈了本心，纵然天下繁华在手，又有什么自在？”
然这份富贵，当真是付远之想要的吗？
追名逐利，勾心斗角，舍弃真爱，攀结贵女，以付远之的傲气与本心，他真的甘愿如此去做，又屑于如此去做吗？
只因为母亲的怨恨与不甘，从他出生的那一天起，他就成为了一把复仇的利刃，这辈子他都没法真正为自己而活。
他站得那样高，心弦绷得那样紧，每一步都如履薄冰，咬牙前行，一刻都不敢松懈，统统都是因为他的身后还站着他的母亲，那个执念癫狂，对他寄予厚望，将他视作唯一筹码的母亲。
他幼年在相府中就已受尽冷落与欺辱，看尽了世间各色丑恶嘴脸，如果不是母亲的筹划与他自己的隐忍，他怎么可能坐上相府大公子的位置，成为日后的竹岫书院第一人？
很多东西他没得选，就像那年在灵隐寺里，他一念之差，见死不救，最终间接害死了两个异母哥哥的性命。
你说他坏吗？的确，但他最惨的地方恰恰在于他其实还不够“坏”。
他就是还有着良知，还有着做人的底线，有着家国大义，亦有着儿女情长。
才会痛苦纠结，才会舍身取义，才会与虎谋皮，用自己来成全所有人的圆满。
这一切的一切，才构成了一个那样矛盾复杂，惹人叹怜的付远之。
写到“埋葬风筝”那一章时，我哭到停不下来，他手中拿着多年前那个春日，千鸢节上他与阿隽一起放飞的那只风筝，那时春光正好，暖阳明媚，他们尚是无忧稚童，不知别离哀愁，如今却是物是人非，同样的春日，那只风筝，却在淅淅沥沥的小雨中，被他一点点埋进了树下。
“阿隽，风筝飞不起来了，飞不起来了……”
那个清雅端方，永远冷静自持的少年，在雨中哭得像个孩子一样。
他埋葬的不是风筝，而是他生命中仅剩的一线光芒，一丝温暖，一段刻骨之恋。
他埋葬的，是他自己。
“阿隽，你答应我，如果还有下辈子，我们还要再遇上彼此，好不好？”
“到那个时候，我不要再做相府的大公子，你也别做奉国公府的五小姐了，换你来牵我的手好不好？”
“我就变成一个普普通通的小姑娘，你就是陪在我身边的那个少年郎，你要记住，一定要握紧我的手，千万不要松开，不要把我弄丢了，一定不要弄丢了呀……”
这一章无数读者都哭崩了，各种留言让我放付师兄一马，说起来也很唏嘘，在《宫学有匪》写到接近尾声的时候，付远之已经成为大多数读者的泪点高峰了，从前骂他狠心凉薄的一大批人，全都纷纷开始心疼这个小可怜了。
毕竟，我们远之真的是个很好很好，又很惨很惨的孩子啊！
他是真的靠自己逆天改命的，为什么这么说呢？
看过书的都知道，在决战前，关于付远之的命运，有一个“一语成谶”的判词，那个时候读者们都很害怕，怕我这个后妈写死付远之[doge]
而事实上，我最初构思的版本，付师兄确实是活不到大结局的！
但我真的下不了手了，不仅是因为读者的呼唤，更是因为付远之已经活了过来，他不再只是我笔下一个任我宰割的纸片人，而是一个有情有义，有血有肉的大活人啊！
我太心疼他了，最终让他只是伤了一只手为代价，并没有夺他性命，不仅如此，我还在第二部《宫学来鹤》里给他写了个“好姑娘”，我真的不是后妈，太亲妈了有没有！
这一切，都完完全全是因为付远之本身，是这个人物自身的魅力征服了我！
最后，我要再次表白付大公子，不管过去多少年年岁岁，你在我心中，永远都是那个清雅端方，智计无双，光风霁月的少年。
[微风][微风][心][心]
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