ltyp·NEW 「去大自然」
·
带上牛仔的自由灵魂
走出钢筋水泥下的格子间
一起去大自然
·
以棉与麻铺叙的时装廓形
呈现轻盈的舒展姿态
艺术花型剪影把夏日的浪漫蔓延开来
牛仔的自由与品牌的文艺也调节到了最佳平衡点
让新文艺女性平和且丰盈的情绪状态变得有迹可循
这一刻
身体与灵魂同频在大自然这片自留地
#ltyp旅途原品#
#极简自然风#
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带上牛仔的自由灵魂
走出钢筋水泥下的格子间
一起去大自然
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以棉与麻铺叙的时装廓形
呈现轻盈的舒展姿态
艺术花型剪影把夏日的浪漫蔓延开来
牛仔的自由与品牌的文艺也调节到了最佳平衡点
让新文艺女性平和且丰盈的情绪状态变得有迹可循
这一刻
身体与灵魂同频在大自然这片自留地
#ltyp旅途原品#
#极简自然风#
岁月静好，清浅时光，听一曲，无人的角落，独自调配一杯情绪，酸甜苦辣，喜怒哀乐，兀自品尝，兀自感悟。
浮名如秋云，繁华如秋水，把时光温成一壶清茶，醇醇的芬芳，茶不醉人心自醉；把人生冲成一杯咖啡，涩涩的苦味，余味萦怀唇齿留香。
宣纸着墨，素笺小字，书尽平生意，云在青天水在瓶。回首天涯，一抹斜阳，倦鸟齐飞，远处，山有多秀丽，天有多辽阔，生命的自留地一片寂静欢喜。
#深夜树洞#˚
浮名如秋云，繁华如秋水，把时光温成一壶清茶，醇醇的芬芳，茶不醉人心自醉；把人生冲成一杯咖啡，涩涩的苦味，余味萦怀唇齿留香。
宣纸着墨，素笺小字，书尽平生意，云在青天水在瓶。回首天涯，一抹斜阳，倦鸟齐飞，远处，山有多秀丽，天有多辽阔，生命的自留地一片寂静欢喜。
#深夜树洞#˚
2024如何做营销？内容营销怎样打动人心？精彩的营销案例有何共性？品牌如何实现差异化营销？
……
带着这些问题，让我们走进#2024营销10大趋势# ，在趋势中一一找到答案。#知萌##肖明超#
一、做关注个体价值的“人本位营销”
近年来，品牌营销的重点呈现出从关注产品、到关注流量、再到关注用户的转变趋势，关注个体价值和个体需求的“人本位营销”蔚然成风。
人本位强调人的尊严、人的权利和人的发展，将人的利益摆在首要位置。当消费者的消费需求开始从“物质富足”走向“精神富足”，更加看重消费中的情绪满足、感官愉悦、自我建构以及可以带给自己的精神自留地时，做营销，也需要更关注人文关怀，保证人的情绪反馈和良好感受。比如近来频繁被提及的情绪营销、疗愈经济、悦己经济等等，其实都是围绕着关注个体的人本位核心。
二、AI继续渗透营销
2023年，ChatGPT的出现和落地将我们带到新的时代，AI成为推动时代发展的重要力量。今年2月，OpenAI正式对外发布AI文生视频大模型Sora，从静态到动态，从文本到图像再到视频，AI对内容创作的影响进一步加深。
去年，AI在营销中的应用就很普遍，比如麦当劳用AI制作千年麦麦宝藏、飞猪用AI为用户出行提出建议、伊利发布AI设计新包装等等，众多品牌都通过AI提升营销动作的创意和效率，或是借助AI的热度提升了品牌的知名度。今年，当AI的创意边界再次被延展，品牌也可以应用它激发更多营销灵感。
在营销中使用AI，主要集中在这样三个方面：一是以AI为基础延展营销创意玩法；二是用AI制作文案、海报、视频等宣传物料；三是通过AI为产品焕新品牌升级提供思路。此外，随着AI的研究和落地继续深化，还将通过降低投放门槛、提升转化效果等方面助力营销效果。
对于品牌而言，在2024年做营销，打败你的不是AI，而是那些懂AI更会用AI的品牌。
三、价值传递的正向营销
曾经，商业是单纯的逐利活动，正如曾获诺贝尔经济学奖的美国经济学家米尔顿·弗里德曼提出“企业的社会责任就是增加利润”，这样的利益至上原则没有考虑到经济活动溢出效应的外部成本或社会成本，正在逐渐和现代新商业文明背道而驰。当下越来越多企业，不再单一追求片面的利益，而是将传递企业的正向价值观融入到商业活动中。品牌和企业借助正向的营销，能够实现与消费者的良性沟通，提升消费者对品牌的好感度，从而加强消费者对品牌的忠诚度。
比如随着消费者对可持续发展理念和对社会责任的关注不断提高，越来越多的消费者更关注企业的ESG表现。企业在可持续发展方面的行动已成为品牌形象和市场竞争力的重要组成部分，所以需要采取有效的策略来提升环保和可持续性表现。
四、反向消费带来反向营销
在理性消费、抠门消费、野性消费走红的同时，“反向消费”也在悄然兴起，反向消费是指消费者不再盲目地追求品牌与奢侈品，更加注重性价比、消费体验、产品或服务的实用性和耐用性。反向消费倡导理性、环保的消费观，偏好共享行为和二手交易，追求低调、简约、环保和可持续的消费方式。简单来说，反向消费就是消费者希望剥开一切包装，直奔内核，花最少的钱，办最大的事。比如反向消费就带火了“1688小镇”，消费者越过层层赚差价的中间商，直奔产业带商品而去。
在反向消费的趋势下，做营销不仅要删繁就简，打直球，还要能带给消费者“新奇特”的体验，更为重要的是，当消费者对品牌效应愈发冷淡，更追求性价比和品质时，品牌的营销行动或许也要走向另一个方向。
五、营销生活方式，提供美好生活的方案
选择NIKE不仅是为了准备运动产品，而是看重在运动乃至人生上的拼搏精神；逛宜家挑选家居，也是选择简约可持续的生活；Tagi不仅是可爱奇妙的产品，更在试图唤起人们的创意、趣味和自由......对于品牌而言，贩卖的是产品，更是生活方式以及通过这种生活方式展现的生活态度和人生态度，所以做营销，就是要放大品牌生活方式的势能。
露营、骑行、美妆、香氛、家居......不同赛道的各个品牌都呈现出向着“生活方式品牌”发展的趋势。生活方式品牌以带来美好生活为愿景，倾向于打造精神和物质的双重滋养，品牌给予消费者的不仅仅是一款产品，一个问题的解决方案，而是要向着创造生活意义、打造生活方式和提供幸福感受迈进。
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带着这些问题，让我们走进#2024营销10大趋势# ，在趋势中一一找到答案。#知萌##肖明超#
一、做关注个体价值的“人本位营销”
近年来，品牌营销的重点呈现出从关注产品、到关注流量、再到关注用户的转变趋势，关注个体价值和个体需求的“人本位营销”蔚然成风。
人本位强调人的尊严、人的权利和人的发展，将人的利益摆在首要位置。当消费者的消费需求开始从“物质富足”走向“精神富足”，更加看重消费中的情绪满足、感官愉悦、自我建构以及可以带给自己的精神自留地时，做营销，也需要更关注人文关怀，保证人的情绪反馈和良好感受。比如近来频繁被提及的情绪营销、疗愈经济、悦己经济等等，其实都是围绕着关注个体的人本位核心。
二、AI继续渗透营销
2023年，ChatGPT的出现和落地将我们带到新的时代，AI成为推动时代发展的重要力量。今年2月，OpenAI正式对外发布AI文生视频大模型Sora，从静态到动态，从文本到图像再到视频，AI对内容创作的影响进一步加深。
去年，AI在营销中的应用就很普遍，比如麦当劳用AI制作千年麦麦宝藏、飞猪用AI为用户出行提出建议、伊利发布AI设计新包装等等，众多品牌都通过AI提升营销动作的创意和效率，或是借助AI的热度提升了品牌的知名度。今年，当AI的创意边界再次被延展，品牌也可以应用它激发更多营销灵感。
在营销中使用AI，主要集中在这样三个方面：一是以AI为基础延展营销创意玩法；二是用AI制作文案、海报、视频等宣传物料；三是通过AI为产品焕新品牌升级提供思路。此外，随着AI的研究和落地继续深化，还将通过降低投放门槛、提升转化效果等方面助力营销效果。
对于品牌而言，在2024年做营销，打败你的不是AI，而是那些懂AI更会用AI的品牌。
三、价值传递的正向营销
曾经，商业是单纯的逐利活动，正如曾获诺贝尔经济学奖的美国经济学家米尔顿·弗里德曼提出“企业的社会责任就是增加利润”，这样的利益至上原则没有考虑到经济活动溢出效应的外部成本或社会成本，正在逐渐和现代新商业文明背道而驰。当下越来越多企业，不再单一追求片面的利益，而是将传递企业的正向价值观融入到商业活动中。品牌和企业借助正向的营销，能够实现与消费者的良性沟通，提升消费者对品牌的好感度，从而加强消费者对品牌的忠诚度。
比如随着消费者对可持续发展理念和对社会责任的关注不断提高，越来越多的消费者更关注企业的ESG表现。企业在可持续发展方面的行动已成为品牌形象和市场竞争力的重要组成部分，所以需要采取有效的策略来提升环保和可持续性表现。
四、反向消费带来反向营销
在理性消费、抠门消费、野性消费走红的同时，“反向消费”也在悄然兴起，反向消费是指消费者不再盲目地追求品牌与奢侈品，更加注重性价比、消费体验、产品或服务的实用性和耐用性。反向消费倡导理性、环保的消费观，偏好共享行为和二手交易，追求低调、简约、环保和可持续的消费方式。简单来说，反向消费就是消费者希望剥开一切包装，直奔内核，花最少的钱，办最大的事。比如反向消费就带火了“1688小镇”，消费者越过层层赚差价的中间商，直奔产业带商品而去。
在反向消费的趋势下，做营销不仅要删繁就简，打直球，还要能带给消费者“新奇特”的体验，更为重要的是，当消费者对品牌效应愈发冷淡，更追求性价比和品质时，品牌的营销行动或许也要走向另一个方向。
五、营销生活方式，提供美好生活的方案
选择NIKE不仅是为了准备运动产品，而是看重在运动乃至人生上的拼搏精神；逛宜家挑选家居，也是选择简约可持续的生活；Tagi不仅是可爱奇妙的产品，更在试图唤起人们的创意、趣味和自由......对于品牌而言，贩卖的是产品，更是生活方式以及通过这种生活方式展现的生活态度和人生态度，所以做营销，就是要放大品牌生活方式的势能。
露营、骑行、美妆、香氛、家居......不同赛道的各个品牌都呈现出向着“生活方式品牌”发展的趋势。生活方式品牌以带来美好生活为愿景，倾向于打造精神和物质的双重滋养，品牌给予消费者的不仅仅是一款产品，一个问题的解决方案，而是要向着创造生活意义、打造生活方式和提供幸福感受迈进。
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