#管理学##喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈##喜茶 我佛持杯##喜茶联名# 喜茶之前联名都非常成功，为何这次翻车了？
首先，近期喜茶与FENDI的品牌联名营销再次掀起广泛刷屏，不少网友纷纷表态「感谢喜茶让我拥有第一个FENDI」。营销圈品牌联名那么多，不出彩打水漂的案例更多，但为什么喜茶每每联名总能赢得人心？
今天从喜茶品牌策略和经典联名案例来分析，啊喜凭什么深入人心？
喜茶品牌定位
1.基于清晰的「茶饮年轻化」品牌定位，喜茶所选的联名品牌/IP都是当下年轻人追
的热点，它不仅迎合年轻人的喜好，更是年轻人的热点引领者;
2.喜茶深刻了解所服务的目标人群，不论是年轻人喜欢的女团、国潮、奢品、摇滚…还是常出特调新品（均价20元），满足年轻消费者爱尝鲜的百变心理特征；3.基于工啊喜」强人设IP，在社交媒体上常常以有趣的方式互动，日常提供情绪价一值、强化用户心智；让它不仅是茶饮品牌，更是一个能玩到一块去的伙伴。
品牌洞察
·喜茶是懂年轻人的，这一点不仅体现在他所挑选的联名品牌，既有潮牌、美妆、家电、国风影视IP等无一不大获成功；而使喜茶联名成功的正是对年轻人国潮热、独居经济趋势现象精准洞察；
·除了定期联名外，日常喜茶社交媒体互动，如冰箱贴周边收集（怎么也集不齐），自带杯的搞怪、外卖盒猫窝DIY…都是来自于年轻人的石常生活场景润察，比年轻人自己更懂自己。
·品牌联名案例（时间顺序)
4月-喜茶x藤原浩
6月-喜茶x《梦华录》
7月-喜茶x3CE
8月-喜茶×只此青绿
9月-喜茶x原神
10月《甄嬛传》
但是近日酱香茅台火了后，喜茶直接让每个人“我佛持
杯”。
什么意思？
喜茶推出了一款名为“佛喜拿铁”的新饮品，并配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴，分别以无语菩萨、欢喜罗汉和伏虎罗汉为主题。这款产品在各大门店、线上平台销售。12月5日一早，话题#喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈##喜茶下架佛喜茶拿铁#相继冲上热搜。
【事件背景】
11月28日，景德镇中国陶瓷博物馆和喜茶联名推出了“佛喜茶拿铁”和3款不同的定制款联名杯和冰箱贴，迅速成为热销产品，但因其外包装的宗教元素引发质疑，上线不到一星期就被约谈下架。
除此之外，喜茶在宣传时使用“我佛持杯”的文案，也引起了宗教人士诸多不满。无论是有意而为还是无心之举，喜茶此次联名活动的确有许多不妥。双方不妨互相理解，了解对方的不满与观念，在求同存异中寻找美美与共的解决之道。这次联名翻车是怎么回事呢？
根据《宗教事务条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发（2017）88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定：禁止以宗教名义进行商业宣传。喜茶联名产品的下架，正是因为违反了该条例。也有网友表示：确实不太敢喝。
喜茶联名「无语菩萨」，上架即绝版，同时也给我们敲响了警钟。联名有风险,营销需谨慎!
【联名营销要注意什么？】
1.选择契合调性的对象
2.立足客户需求
3.以产品为本位
4.把控边界
最后，好的联名，可以增强品牌知名度，吸引更多消费者，提升产品竞争力，但也存在着一定的风险。联名已经成为品牌营销的常规动作，很多品牌热衷跨界联名就是为了打破差异化边界，通过ip引爆消费者情绪,进而刺激消费，但盲目联名，只会翻车，所以品牌在考虑联名做品牌营销活动的时候，也要避免为了一味追求营销热度而联名的误区。
首先，近期喜茶与FENDI的品牌联名营销再次掀起广泛刷屏，不少网友纷纷表态「感谢喜茶让我拥有第一个FENDI」。营销圈品牌联名那么多，不出彩打水漂的案例更多，但为什么喜茶每每联名总能赢得人心？
今天从喜茶品牌策略和经典联名案例来分析，啊喜凭什么深入人心？
喜茶品牌定位
1.基于清晰的「茶饮年轻化」品牌定位，喜茶所选的联名品牌/IP都是当下年轻人追
的热点，它不仅迎合年轻人的喜好，更是年轻人的热点引领者;
2.喜茶深刻了解所服务的目标人群，不论是年轻人喜欢的女团、国潮、奢品、摇滚…还是常出特调新品（均价20元），满足年轻消费者爱尝鲜的百变心理特征；3.基于工啊喜」强人设IP，在社交媒体上常常以有趣的方式互动，日常提供情绪价一值、强化用户心智；让它不仅是茶饮品牌，更是一个能玩到一块去的伙伴。
品牌洞察
·喜茶是懂年轻人的，这一点不仅体现在他所挑选的联名品牌，既有潮牌、美妆、家电、国风影视IP等无一不大获成功；而使喜茶联名成功的正是对年轻人国潮热、独居经济趋势现象精准洞察；
·除了定期联名外，日常喜茶社交媒体互动，如冰箱贴周边收集（怎么也集不齐），自带杯的搞怪、外卖盒猫窝DIY…都是来自于年轻人的石常生活场景润察，比年轻人自己更懂自己。
·品牌联名案例（时间顺序)
4月-喜茶x藤原浩
6月-喜茶x《梦华录》
7月-喜茶x3CE
8月-喜茶×只此青绿
9月-喜茶x原神
10月《甄嬛传》
但是近日酱香茅台火了后，喜茶直接让每个人“我佛持
杯”。
什么意思？
喜茶推出了一款名为“佛喜拿铁”的新饮品，并配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴，分别以无语菩萨、欢喜罗汉和伏虎罗汉为主题。这款产品在各大门店、线上平台销售。12月5日一早，话题#喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈##喜茶下架佛喜茶拿铁#相继冲上热搜。
【事件背景】
11月28日，景德镇中国陶瓷博物馆和喜茶联名推出了“佛喜茶拿铁”和3款不同的定制款联名杯和冰箱贴，迅速成为热销产品，但因其外包装的宗教元素引发质疑，上线不到一星期就被约谈下架。
除此之外，喜茶在宣传时使用“我佛持杯”的文案，也引起了宗教人士诸多不满。无论是有意而为还是无心之举，喜茶此次联名活动的确有许多不妥。双方不妨互相理解，了解对方的不满与观念，在求同存异中寻找美美与共的解决之道。这次联名翻车是怎么回事呢？
根据《宗教事务条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发（2017）88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定：禁止以宗教名义进行商业宣传。喜茶联名产品的下架，正是因为违反了该条例。也有网友表示：确实不太敢喝。
喜茶联名「无语菩萨」，上架即绝版，同时也给我们敲响了警钟。联名有风险,营销需谨慎!
【联名营销要注意什么？】
1.选择契合调性的对象
2.立足客户需求
3.以产品为本位
4.把控边界
最后，好的联名，可以增强品牌知名度，吸引更多消费者，提升产品竞争力，但也存在着一定的风险。联名已经成为品牌营销的常规动作，很多品牌热衷跨界联名就是为了打破差异化边界，通过ip引爆消费者情绪,进而刺激消费，但盲目联名，只会翻车，所以品牌在考虑联名做品牌营销活动的时候，也要避免为了一味追求营销热度而联名的误区。
《神秘日志•达尔文环球旅行记》：惊喜连连的纸上环球之旅，揭秘进化论的前世今生
没有小孩会不喜欢的一本书！各种小机关遍布整本日志，阅读过程惊喜连连。翻开书，让我们跟上达尔文的脚步，一起重走环球考察的旅途，探索未知的自然。
这是一本天花板级的机关书。
纸质厚实，印刷精美，这些是神秘日志系列一贯的优点。这本书最让我印象深刻的，是它一骑绝尘的互动机关设置。抽拉，折叠，镶嵌，小道具，3D立体翻页，可谓惊喜一个接着一个，就连扉页都有让人意想不到的设计。
书中的信封都可以打开，你能读到信件的内容，看到达尔文的船票和一张张绝版明信片。登上船一有点晕?别担心，叠成小方块的晕船小贴士就放在你床边。收集到和标本，赶紧拿出迷你卡片式放大镜仔细观察。想知道达尔文为了开展研究，都带了什么高精尖设备?现在你就能打开他的箱子查看。当达尔文深入南极圈，到寒冷的福克兰群岛观察企鹅，防寒的帐篷也已准备就绪，可以一键展开......
除了这些小机关，书中还有很多大场面。
比如，在五彩斑斓的加拉帕戈斯海洋图片背后，能抽出当地海洋生物的图文介绍，做到了有图有真相。又比如，书的最后，有一张超大号航海地图。想象一下，在无边无际的大海上，有一个渺小而坚定的身影，凭借着一腔孤勇，探索未知的自然奥秘，让我莫名感动。
这是一本引人入胜的故事书。
和所有的好故事一样，这本《神秘日志.达尔文环球旅行记》有一个新奇的故事设定。达尔文提出了进化论，这一重大发现，得益于他长达5年的环球考察。达尔文的仆人山姆.考文顿则一直陪在他身边，目睹了全过程。考察中，画家汤姆.摩尔根绘画，山姆.考文顿做文字记录，给我们留下了这本珍贵的日志。
整本书以日记的形式，近距离全方位还原了达尔文环球考察的全过程，记述了很多有趣的故事和细节。比如，达尔文并不是样样都行的天才，他大学学医，却因为怕血，加之看不得病人做手术时痛苦的样子，最终退学。比如，达尔文会晕船，但是为了继续研究，他并没有选择放弃，而是选择克服身体的不适。读到这里，我不禁感慨，选对路真的很重要。
这是一本很涨知识的科普书。
书中以时间为序，介绍了达尔文抵达各地的见闻，涵盖风土人情，自然景观，地质构造，动物植物，历史沿革等等，知识横跨地质学，生物学，海洋学，历史学，医学等学科，可谓相当丰富。
如今，环球旅行已不再需要冒险。但是，达尔文迎难而上，坚持不懈，为了热爱而奋不顾身的精神，仍有鼓舞人心的力量。
我想，这是达尔文留给我们最大的财富。
没有小孩会不喜欢的一本书！各种小机关遍布整本日志，阅读过程惊喜连连。翻开书，让我们跟上达尔文的脚步，一起重走环球考察的旅途，探索未知的自然。
这是一本天花板级的机关书。
纸质厚实，印刷精美，这些是神秘日志系列一贯的优点。这本书最让我印象深刻的，是它一骑绝尘的互动机关设置。抽拉，折叠，镶嵌，小道具，3D立体翻页，可谓惊喜一个接着一个，就连扉页都有让人意想不到的设计。
书中的信封都可以打开，你能读到信件的内容，看到达尔文的船票和一张张绝版明信片。登上船一有点晕?别担心，叠成小方块的晕船小贴士就放在你床边。收集到和标本，赶紧拿出迷你卡片式放大镜仔细观察。想知道达尔文为了开展研究，都带了什么高精尖设备?现在你就能打开他的箱子查看。当达尔文深入南极圈，到寒冷的福克兰群岛观察企鹅，防寒的帐篷也已准备就绪，可以一键展开......
除了这些小机关，书中还有很多大场面。
比如，在五彩斑斓的加拉帕戈斯海洋图片背后，能抽出当地海洋生物的图文介绍，做到了有图有真相。又比如，书的最后，有一张超大号航海地图。想象一下，在无边无际的大海上，有一个渺小而坚定的身影，凭借着一腔孤勇，探索未知的自然奥秘，让我莫名感动。
这是一本引人入胜的故事书。
和所有的好故事一样，这本《神秘日志.达尔文环球旅行记》有一个新奇的故事设定。达尔文提出了进化论，这一重大发现，得益于他长达5年的环球考察。达尔文的仆人山姆.考文顿则一直陪在他身边，目睹了全过程。考察中，画家汤姆.摩尔根绘画，山姆.考文顿做文字记录，给我们留下了这本珍贵的日志。
整本书以日记的形式，近距离全方位还原了达尔文环球考察的全过程，记述了很多有趣的故事和细节。比如，达尔文并不是样样都行的天才，他大学学医，却因为怕血，加之看不得病人做手术时痛苦的样子，最终退学。比如，达尔文会晕船，但是为了继续研究，他并没有选择放弃，而是选择克服身体的不适。读到这里，我不禁感慨，选对路真的很重要。
这是一本很涨知识的科普书。
书中以时间为序，介绍了达尔文抵达各地的见闻，涵盖风土人情，自然景观，地质构造，动物植物，历史沿革等等，知识横跨地质学，生物学，海洋学，历史学，医学等学科，可谓相当丰富。
如今，环球旅行已不再需要冒险。但是，达尔文迎难而上，坚持不懈，为了热爱而奋不顾身的精神，仍有鼓舞人心的力量。
我想，这是达尔文留给我们最大的财富。
万里挑一的微信置顶短句文案
1. “或许自由更胜一筹”
2. “去摆不被定义的烂”
3. “感受生活的慢节奏”
4. “每天都是人生限定”
5. “有趣有盼无灾无难”
6. “日日落俗 日日开心”
7. “承认普通又不等于放弃”
8. “喜欢这个温度 风很温柔”
9. “在我喜欢的状态里生活”
10. “生活不在富足 而在满足”
11. “普通人 普通生活 普通过”
12. “睡了吗 没睡出来吃夜宵”
13. “最近很不好 但明天会好的”
14. “搜刮生活藏下的所有温柔”
15. “拥抱情绪”
16.“爱自有天意”
17.“绝版的昨天”
18.“心宽福自来”
19.“慢一点也无妨”
20.“别回头 跟着光”
21.“ 感动不了任何人”
22.“我也不懂我自己”
23.“心静可通万事理”
24.“不完美才是常态”
25.“在无趣中寻找有趣”
1. “或许自由更胜一筹”
2. “去摆不被定义的烂”
3. “感受生活的慢节奏”
4. “每天都是人生限定”
5. “有趣有盼无灾无难”
6. “日日落俗 日日开心”
7. “承认普通又不等于放弃”
8. “喜欢这个温度 风很温柔”
9. “在我喜欢的状态里生活”
10. “生活不在富足 而在满足”
11. “普通人 普通生活 普通过”
12. “睡了吗 没睡出来吃夜宵”
13. “最近很不好 但明天会好的”
14. “搜刮生活藏下的所有温柔”
15. “拥抱情绪”
16.“爱自有天意”
17.“绝版的昨天”
18.“心宽福自来”
19.“慢一点也无妨”
20.“别回头 跟着光”
21.“ 感动不了任何人”
22.“我也不懂我自己”
23.“心静可通万事理”
24.“不完美才是常态”
25.“在无趣中寻找有趣”
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