#蜗艾蜗家品牌全国连锁
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【美的攻入“老铁”阵地，试图做白电“第一个吃螃蟹的人”】
在数字经济如火如荼的建设之际，美的也早早入局采用直播带货的方式助力销售自家产品。
作为家电企业，美的集团在快手平台已经陆续开设了70+个账号，不断延伸着生意的触角，今年双十一期间，美的更是在快手平台的销量同比增长177%，旗下品牌华凌更是同比增长2097%。
而快手品牌更是打出了品牌战术，通过“短视频+直播PK”的多样玩法，实现了从“种草”到“拔草”的高效转化，让老铁们的消费趋势从客单价低的“衣食”，转变为客单价更高的“住”，而当短视频平台规模足够大后，消费家居行业也有了生意机会。
可以说，这是一场双赢的合作，也是快手与美的互相寻求更多增量的好机会。
然而，相较于早期的兴趣电商，传统货架电商是否可以不随着流量的红利逐渐消退，成为第二个“种草经济”，还是一个未知数。
01.“从一个家具，转变为一个场景”
早在2020年，美的生活小家电导购就相继入驻了快手，短短一个月的时间，美的的矩阵账号粉丝数就已经超过了20万，截止目前，共计有700+的导购服务号在快手上锲而不舍的“掘金”。
湖北黄冈的美的生活电器导购曾在快手的“超级品牌日”说道：过去的一切都会过去，我们要向前看。
作为第一批响应公司新营销的一员，她赶上了口罩导致的消费降级的影响，她曾为了拍摄好美食短视频手而多次受伤，在直播中也一度哽咽，在众多像她一样导购的努力下，美的在快手平台如同按下了加速键，一个月实现了20万的粉丝量级。
除了美的新营销外，这样的好成绩还与程一笑口中的“低价好物”有关。
今年5月，程一笑在快手电商引力大会上明确提出：“低价好物”不是9.9包邮的绝对低价，而是在保证品质的前提下，实现价格的相对低，不论是美容仪、洗地机还是套系家电，都可以成为“低价好物”的典型产品。
比如，在刚刚结束的双11期间，美的及旗下子品牌不仅在快手整体实现销售额同比增长76%，主品牌美的产品销售额同比增长177%，美的新用户更是猛增超4000万。
同时，品牌销量排名靠前的均为单价三千元以上的新兴热门家电，例如美的旗下小天鹅洗烘一体机、美的空调柜机等。
这样的成绩，我们可以认为美的正在试图成为家电行业里“第一个吃螃蟹”的人，从短视频内容制作、到导购达人直播、再到店播的运营、后台的搭建以及变现......
甚至在快手的超级品牌日当天，美的的生活小家电与快手联合打造了线上短视频挑战赛，发起了“美的厨王挑战赛”，邀请亿级老铁们晒出自己的创意美食作品，这样易于参与、又充满趣味的互动玩法为品牌留存住了更多的用户，进而也带动了裂变化的传播。
而除了与快手官方合作，美的还请来了头部网红倾力助阵，邀请王豆豆爱逗逗儿、大胃王余多多、苏晨、大胃王朵一、贺仔等人分别带队美的导购以及快手老铁组成八大战队，进行直播PK。
这些看起来对一家传统家电品牌而言难度极高的挑战，在美的那里成了“必须要做的事”。
在消电家居行业，光做线上渠道功夫远远不够，只有与线下双向赋能才能做到真正的破冰。
作为耐用消费品，来自存量房的换新需求本就少于新房或闲置房的置办需求，而相较于购买单一的商品，消费者也往往更倾向于全场景消费，比如购买了冰箱的消费者，还可能需要其他的厨房电器或者收纳盒。
而美的正在做的，就是一步步的满足C端的消费者的基本需求，从一件家具，变成一个空间场景。
02.快手与美的之间的“商业火花”
从老铁们的视角来看，原本的老铁们只是看内容，但却被各种各样的直播、种草内容所吸引，再从不相信直播带货、内容带货，到尝试着开始消费，然后越买越多，客单价也越来越高，逐渐对平台和品牌形成忠诚度。
经过不断的耕耘，老铁们的消费心智也开始逐渐成熟，既关注便宜实惠的商品，也关注中高端产品，比如慕思、顾家、心相印、海信、小米等。
以iQOO手机为例，其早已借助达人的精准匹配，实现了精准的内容种草，店播日常的GMV稳定在每月1000万元以上，蕉下也在快手“川流计划”的帮助下，首月实现GMV增长20%。
此外，海尔在快手今年的双十一大战上，以客单价超6100元的基础，让快手整体零售额突破2.5亿，同比增长270%；厨卫家电TOP10品牌中，前三名的追觅、海尔、极萌销售额均已破亿，以直播带货可视化的形式，削弱消费者的购买壁垒。
7亿老铁，都对“家的场景”有强烈的需求，消电家居行业的消费结构正在从低端走向中高端，从单一商品诉求变成空间场景，品牌在这里还有广阔的市场空间。
此外，另一个隐藏数据显示，今年双11，快手电商消电家居行业的消费分布上，一、二线城市的份额占比及增速呈现出优于三、四线城市的趋势，这意味着未来渠道上行还将更为凸显。
不久后的将来，快手就会摘下“只能卖便宜货”的标签，成长空间也将更加广阔。
“快手是个金矿，接近7亿的老铁是非常强大的人群资产，给我们留有相当大的空间可以发挥和转化。”美的方表示。
70多个账号对于美的来说还远远不够，不论是自己成百上千的SKU，还是面向快手的那么多用户，覆盖的都只是冰山一角。
目前，消电领域的头部基本都进驻了快手，平台对于苹果、华为等国际和国内一线品牌都实现了全覆盖。
据快手电商发布的双11收官战报显示，消电家居行业品牌GMV同比增长624%，在快手商城GMV较大促前增长12倍，行业支付单均价同比增长96%。
而快手的增长方法论也开始被业内津津乐道：
比如对快手用户需求的洞察、快手战略的理解透彻，美的很快速的便组建了运营团队，且不断壮大队伍；此外，美的渠道建设本身就非常优秀；而武汉直播基地更是吸引了更多优秀达人的入驻，达播、店播双管齐下，借助快手生态形成自身品牌矩阵。
随着快手和各大消电品牌的深入合作，高客单价的产品将不再需要很长的决策时间来判定，而快手能在众多消费平台中跑出这样的成绩，不难以看出7亿老铁们的消费力。
至于美的能否成为白电行业在快手第一个吃螃蟹的人，答案是毋庸置疑的：
平台与品牌之间本就是互相成就的关系，随着新技术和新模式的出现，直播带货与家电企业之间还会碰撞出更多的商业火花。https://t.cn/A6lqkuSR
在数字经济如火如荼的建设之际，美的也早早入局采用直播带货的方式助力销售自家产品。
作为家电企业，美的集团在快手平台已经陆续开设了70+个账号，不断延伸着生意的触角，今年双十一期间，美的更是在快手平台的销量同比增长177%，旗下品牌华凌更是同比增长2097%。
而快手品牌更是打出了品牌战术，通过“短视频+直播PK”的多样玩法，实现了从“种草”到“拔草”的高效转化，让老铁们的消费趋势从客单价低的“衣食”，转变为客单价更高的“住”，而当短视频平台规模足够大后，消费家居行业也有了生意机会。
可以说，这是一场双赢的合作，也是快手与美的互相寻求更多增量的好机会。
然而，相较于早期的兴趣电商，传统货架电商是否可以不随着流量的红利逐渐消退，成为第二个“种草经济”，还是一个未知数。
01.“从一个家具，转变为一个场景”
早在2020年，美的生活小家电导购就相继入驻了快手，短短一个月的时间，美的的矩阵账号粉丝数就已经超过了20万，截止目前，共计有700+的导购服务号在快手上锲而不舍的“掘金”。
湖北黄冈的美的生活电器导购曾在快手的“超级品牌日”说道：过去的一切都会过去，我们要向前看。
作为第一批响应公司新营销的一员，她赶上了口罩导致的消费降级的影响，她曾为了拍摄好美食短视频手而多次受伤，在直播中也一度哽咽，在众多像她一样导购的努力下，美的在快手平台如同按下了加速键，一个月实现了20万的粉丝量级。
除了美的新营销外，这样的好成绩还与程一笑口中的“低价好物”有关。
今年5月，程一笑在快手电商引力大会上明确提出：“低价好物”不是9.9包邮的绝对低价，而是在保证品质的前提下，实现价格的相对低，不论是美容仪、洗地机还是套系家电，都可以成为“低价好物”的典型产品。
比如，在刚刚结束的双11期间，美的及旗下子品牌不仅在快手整体实现销售额同比增长76%，主品牌美的产品销售额同比增长177%，美的新用户更是猛增超4000万。
同时，品牌销量排名靠前的均为单价三千元以上的新兴热门家电，例如美的旗下小天鹅洗烘一体机、美的空调柜机等。
这样的成绩，我们可以认为美的正在试图成为家电行业里“第一个吃螃蟹”的人，从短视频内容制作、到导购达人直播、再到店播的运营、后台的搭建以及变现......
甚至在快手的超级品牌日当天，美的的生活小家电与快手联合打造了线上短视频挑战赛，发起了“美的厨王挑战赛”，邀请亿级老铁们晒出自己的创意美食作品，这样易于参与、又充满趣味的互动玩法为品牌留存住了更多的用户，进而也带动了裂变化的传播。
而除了与快手官方合作，美的还请来了头部网红倾力助阵，邀请王豆豆爱逗逗儿、大胃王余多多、苏晨、大胃王朵一、贺仔等人分别带队美的导购以及快手老铁组成八大战队，进行直播PK。
这些看起来对一家传统家电品牌而言难度极高的挑战，在美的那里成了“必须要做的事”。
在消电家居行业，光做线上渠道功夫远远不够，只有与线下双向赋能才能做到真正的破冰。
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而美的正在做的，就是一步步的满足C端的消费者的基本需求，从一件家具，变成一个空间场景。
02.快手与美的之间的“商业火花”
从老铁们的视角来看，原本的老铁们只是看内容，但却被各种各样的直播、种草内容所吸引，再从不相信直播带货、内容带货，到尝试着开始消费，然后越买越多，客单价也越来越高，逐渐对平台和品牌形成忠诚度。
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7亿老铁，都对“家的场景”有强烈的需求，消电家居行业的消费结构正在从低端走向中高端，从单一商品诉求变成空间场景，品牌在这里还有广阔的市场空间。
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不久后的将来，快手就会摘下“只能卖便宜货”的标签，成长空间也将更加广阔。
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目前，消电领域的头部基本都进驻了快手，平台对于苹果、华为等国际和国内一线品牌都实现了全覆盖。
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【展洽会动态】会展主办单位入围100强公示（第三轮），22日展洽会盛宴上会出现谁的身影？#2023会展产业展洽会##展洽会#
为推动会展业高质量发展，助力会展业现代化建设，《中国会展》杂志社首次开展“2023 中国会展业服务质量跟踪调查”行动（点击链接了解详情：https://t.cn/A6W1xndJ），调查将遴选出会展产业链上下游最具代表性的会展城市、会展主办单位、会展项目、会展场馆和会展服务企业，产生2023中国会展业服务质量50强榜单，将于12月22日2023会展产业展洽会（点击链接了解详情：https://t.cn/A6l2B4Qn）期间正式发布！
根据组委会工作部署，在定向调查、单位推荐、集体研究的基础上，经综合评审、统筹考虑，已产生2023中国会展业服务质量入围100强榜单。为充分发扬民主、广泛听取意见、接受社会监督，现对入围的100强单位按照标准统一、互联互通、公开透明、安全高效的原则进行网络公示，公示时间截止至2023年12月16日。
现公布2023中国会展业服务跟踪调查会展主办单位入围100强名单，后续，将陆续公布会展城市和会展项目入围100强名单，请大家持续关注！
[老师夸夸]会展主办单位入围100强名单（以下排名不分先后）：
中国商业联合会、中国轻工业联合会、中国机械工业联合会、中国纺织工业联合会、中国体育用品联合会、中国轻工工艺品进出口商会、中国食品土畜进出口商会、中国机电产品进出口商会、中国医药保健进出口商会、中国五矿化工进出口商会；
中国贸促会汽车行业分会、中国贸促会纺织行业分会、中国电子商会、中国皮革协会、中国家具协会、中国肉类协会、中国眼镜协会、中国乐器协会、中国电梯协会、中国消防协会；
中国畜牧业协会、中国室内装饰协会、中国交通运输协会、中国汽车工程学会、中国汽车工业协会、中国百货商业协会、中国建筑装饰协会、中国汽车流通协会、中国茶叶流通协会、中国五金制品协会；
中国建筑金属结构协会、中国汽车维修行业协会、中国教育装备行业协会、中国制药装备行业协会、中国航空运输用品协会、中国农业机械流通协会、中国城市轨道交通协会、中国玩具和婴童用品协会、中国五金交电化工商业协会、中国汽车保修设备行业协会；
中国机械国际合作股份有限公司、国家会展中心(上海)有限责任公司、东浩兰生会展集团股份有限公司、杭州会展集团、上海博华国际展览有限公司、上海现代国际展览有限公司、国药励展展览有限责任公司、西麦克国际展览有限责任公司、法兰克福展览（上海）有限公司、汉诺威米兰展览(上海)有限公司；
科隆展览(北京)有限公司、英富曼会展集团、励展博览集团、高美艾博展览集团（法国）、慕尼黑展览（上海）有限公司、杜塞尔多夫展览集团（德国）、智奥会展（法国）、塔苏斯展览集团（英国）、中国国际商会、中国国际展览中心集团有限公司；
黑龙江省贸促会、吉林省贸促会、广西博览事务局-中国东盟博览会秘书处、广东省美容美发化妆品行业协会、深圳市家具行业协会、中国通用技术集团、四川国际博览集团、海名国际会展集团、德纳展览有限公司、首都会展(集团)有限公司；
远大国际展览有限公司、北京中油展览有限公司、上海百文会展有限公司、广东跨采展览有限公司、浙江鸿尔会展有限公司、北京励德展览有限公司、上海鸿众展览有限公司、上海国际展览有限公司、四川省博览经济发展有限公司、北京京正展览展示有限公司；
福建荟源国际展览有限公司、中粮会展（北京）有限公司、长城国际展览有限责任公司、上海万耀企龙展览有限公司、上海华墨展览服务有限公司、振威展览股份集团有限公司、北京雅森国际展览有限公司、百瑞国际会展集团有限公司、中邮国际展览广告有限公司、深圳市联合车展管理有限公司；
中电会展与信息传播有限公司、广州市保利锦汉展览有限公司、厦门会展金泓信展览有限公司、北京科印传媒文化股份有限公司、励展华博展览（深圳）有限公司、广州光雅法兰克福展览有限公司、易通全联(北京)国际展览有限公司、陕西外经贸国际展览有限公司、深圳市华巨臣国际会展集团有限公司、长沙市瑞利网轩文化传播有限公司。
[我来了]点击查看其他名单：
· 会展服务企业入围100强名单：https://t.cn/A6ly7uRF
· 会展场馆入围100强名单：https://t.cn/A6lUa3hV
2023中国会展业服务质量50强榜单将于12月22日举办的2023会展产业展洽会上正式发布！同时为上榜单位颁发证书！
届时，将依托中国会展融媒体矩阵及100家知名媒体分发传播渠道，全程持续集中展示宣传！
[握手]联系方式：
会展主办单位调研组
周璇 18507077521
汪楚雅 18910798452
[爱你]原文链接：https://t.cn/A6lUa3hf#
为推动会展业高质量发展，助力会展业现代化建设，《中国会展》杂志社首次开展“2023 中国会展业服务质量跟踪调查”行动（点击链接了解详情：https://t.cn/A6W1xndJ），调查将遴选出会展产业链上下游最具代表性的会展城市、会展主办单位、会展项目、会展场馆和会展服务企业，产生2023中国会展业服务质量50强榜单，将于12月22日2023会展产业展洽会（点击链接了解详情：https://t.cn/A6l2B4Qn）期间正式发布！
根据组委会工作部署，在定向调查、单位推荐、集体研究的基础上，经综合评审、统筹考虑，已产生2023中国会展业服务质量入围100强榜单。为充分发扬民主、广泛听取意见、接受社会监督，现对入围的100强单位按照标准统一、互联互通、公开透明、安全高效的原则进行网络公示，公示时间截止至2023年12月16日。
现公布2023中国会展业服务跟踪调查会展主办单位入围100强名单，后续，将陆续公布会展城市和会展项目入围100强名单，请大家持续关注！
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中国商业联合会、中国轻工业联合会、中国机械工业联合会、中国纺织工业联合会、中国体育用品联合会、中国轻工工艺品进出口商会、中国食品土畜进出口商会、中国机电产品进出口商会、中国医药保健进出口商会、中国五矿化工进出口商会；
中国贸促会汽车行业分会、中国贸促会纺织行业分会、中国电子商会、中国皮革协会、中国家具协会、中国肉类协会、中国眼镜协会、中国乐器协会、中国电梯协会、中国消防协会；
中国畜牧业协会、中国室内装饰协会、中国交通运输协会、中国汽车工程学会、中国汽车工业协会、中国百货商业协会、中国建筑装饰协会、中国汽车流通协会、中国茶叶流通协会、中国五金制品协会；
中国建筑金属结构协会、中国汽车维修行业协会、中国教育装备行业协会、中国制药装备行业协会、中国航空运输用品协会、中国农业机械流通协会、中国城市轨道交通协会、中国玩具和婴童用品协会、中国五金交电化工商业协会、中国汽车保修设备行业协会；
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