【#今年双11是史上最冷吗#？#双11峰值搜索量较去年同期下降60%#】一年一度的双11落幕。有机构数据显示，今年“双11”峰值搜索量较去年同期下降60%。此外，今年双11又是电商交易额“隐身”的一年。京东、天猫两大传统电商平台，均只公布了订单量、用户规模、品牌和商家成交额度等数据，不再有往年的零点后狂欢。更有网络传言称，今年双11电商成交额度大幅下滑，各大平台总交易额相比往年呈现“腰斩”。第三方机构“星图数据”统计显示，今年“双11”综合电商销售额达9235亿元，连续两年下降。由此，今年双11又被称为了最惨双11。那么，实际情况到底如何？据澎湃新闻记者采访多家电商平台获悉，尽管今年平台竞争很激烈，但交易额并未大幅下滑，甚至同比有增长。

不过，平台之间卷得厉害，商家和消费者的“过节感”或者“狂欢感”却在淡化。从某种角度上讲，“冷清”观感，或许来源于此。“现在双11的战线都拉得特别长，每个平台的节奏和时间点都不同，我们都已经麻木了。”在鞋业卖家“文杰”看来，平台之间愈发激烈的价格战，最终还是“羊毛出在羊身上”，其成本多由商家自掏腰包来承担。

据第三方数据统计，今年双11，仅有半数商品做到全年最低价，不少消费者抱怨“满减凑单太麻烦”“套路太多，懒得算”“需要蹲守直播间、还要分批付定金尾款，太麻烦”，对于花样繁多的购物优惠设计流露出疲态。

“这是双11的第十余个年头，购物节越来越常态化，消费者也越来越理性。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉澎湃新闻记者，电商市场格局已经进入红海阶段，电商平台之间围绕用户的争夺已经进入存量争夺，而未来电商要提高业绩，需要激励单个消费者的购买贡献，或者需要向全球延伸，以国际化市场开拓来提供增量。

“目前来看，很难判断冷清的说法是否准确，因为各家平台没有公布明确销售数据。”盘和林表示，他认为，从消费者的体感来说，确实能感到对年复一年的购物节“审美疲劳”了，但从电商发布的战报来看，各家平台参与双11的热情依旧高涨，说明在短期内电商行业的流量之争依旧会非常激烈。（澎湃新闻）

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不过，平台之间卷得厉害，商家和消费者的“过节感”或者“狂欢感”却在淡化。从某种角度上讲，“冷清”观感，或许来源于此。“现在双11的战线都拉得特别长，每个平台的节奏和时间点都不同，我们都已经麻木了。”在鞋业卖家“文杰”看来，平台之间愈发激烈的价格战，最终还是“羊毛出在羊身上”，其成本多由商家自掏腰包来承担。

据第三方数据统计，今年双11，仅有半数商品做到全年最低价，不少消费者抱怨“满减凑单太麻烦”“套路太多，懒得算”“需要蹲守直播间、还要分批付定金尾款，太麻烦”，对于花样繁多的购物优惠设计流露出疲态。

“这是双11的第十余个年头，购物节越来越常态化，消费者也越来越理性。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉澎湃新闻记者，电商市场格局已经进入红海阶段，电商平台之间围绕用户的争夺已经进入存量争夺，而未来电商要提高业绩，需要激励单个消费者的购买贡献，或者需要向全球延伸，以国际化市场开拓来提供增量。

“目前来看，很难判断冷清的说法是否准确，因为各家平台没有公布明确销售数据。”盘和林表示，他认为，从消费者的体感来说，确实能感到对年复一年的购物节“审美疲劳”了，但从电商发布的战报来看，各家平台参与双11的热情依旧高涨，说明在短期内电商行业的流量之争依旧会非常激烈。（澎湃新闻）

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不过，平台之间卷得厉害，商家和消费者的“过节感”或者“狂欢感”却在淡化。从某种角度上讲，“冷清”观感，或许来源于此。“现在双11的战线都拉得特别长，每个平台的节奏和时间点都不同，我们都已经麻木了。”在鞋业卖家“文杰”看来，平台之间愈发激烈的价格战，最终还是“羊毛出在羊身上”，其成本多由商家自掏腰包来承担。

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“目前来看，很难判断冷清的说法是否准确，因为各家平台没有公布明确销售数据。”盘和林表示，他认为，从消费者的体感来说，确实能感到对年复一年的购物节“审美疲劳”了，但从电商发布的战报来看，各家平台参与双11的热情依旧高涨，说明在短期内电商行业的流量之争依旧会非常激烈。（澎湃新闻）