#兰大新传考研[超话]#兰大新传真题答案：
【题目】2022 年 10 月，一则关于“故天将降大任千斯人也”还是“是人也”的热点事件引发全网热烈讨论，出版业、教育专家、网民纷纷通过自媒体发表意见，请你试用传播学原理分析并阐释这一传播现象（23 兰大 440 论述）
【答案】仔细看图片
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其实汽车作为消费品，用户理应考虑的是“好不好用，适不适合我”，手机也是。如果说再拓展一点，无非是“我买的时候，它服务好不好”，“我的车出问题的时候，它服务好不好”，也就是这样了。再拓展一点，涉及到的是，“逢年过节它有没有想到我”？

所以平时大家在争的到底是什么呢？为什么汽车品牌还需要站队呢？为什么手机数码也会站队呢？这些不都是消费品吗？如果我们关注的不是消费品本身，而是品牌本身的强弱的话，某种意义上，在我们的眼里，它们已经成为了一种精神上的事物：比如球场里的一支球队，比如赛马场中的一匹马，赛车场里的一支车队，又或者，某个你喜欢而为之疯狂的明星。

品牌已经从提供“功能价值”，“情绪价值”，上升到了“精神价值”。

用户、或者说潜在的用户，甚至于是“就没买车的观望者”，不知不觉，就变成了“粉丝”。
我们对一个品牌的观察，也开始从“产品”本身，变成到了更为狂热的一些事物去了---在这种情绪之下，会让你无法客观地看待产品之间的对比，“我的哥哥就是最好的！“ “哥哥明明那么努力了！你为什么还要嘲讽它” “我的哥哥你去到哪我就去哪！”

传播的本身包含着营销、品牌、与公关三个部分。
我会把这种现象，定义为“品牌”，而塑造品牌的过程，本身与“公关”不无关系，但最终传播触及到方方面面的过程，又与营销息息相关。

自媒体的时代，能做到的、大家尝试做的事情，确实比较从前多太多了。
而作为用户自己呢，为了保护自己的体验与钱包，还是冷静一点好，多看看，多想想，多听听。

#微博新知博主##汽场全开#

《贻林微观察6765》十年前，电视台的记者好牛啊！好时乘飞机时，经常看到一些扛着日本摄像机的记者坐飞机，穿着一件满是口袋的夹克，后背印著“ xxTV”，好长的头发，戴个墨镜，骄傲地接受人们投过来羡慕的目光。俱往矣，自媒体兴起后，一是人们不看电视了，二是人人都是记者和主持人，三是抖音、视频和社交媒体比电视传播既快且可复制传播。