【乡村振兴】解码新兴县水台“亿元镇”背后的成功“秘笈”
新兴县水台镇：
“三产”齐并进 坐实“亿元镇”
新兴县水台镇古称书台，因地形似一张书台而得名。
水台镇地处三市四地交会处，融入珠三角“1.5个小时经济圈”，距离珠三角枢纽机场30分钟车程，圩镇距离江罗高速、广台高速两出口不到10分钟。
近年来，水台镇坚持落实市委“东融湾区”发展策略，把镇域经济作为推动全镇经济社会高质量发展的重要抓手，发力“百县千镇万村高质量发展工程”，做强产业，做优环境，做大经济体量，全镇工商税收从以往的2000万元、5000万元到如今已跨过亿元大关，高质量发展驶入“快车道”。
水台镇之所以发展这么快，原因在于在打造镇域经济高质量发展过程中，水台镇聚焦“做强一产、做优二产、做活三产”的工作基调,全力打造镇域经济一二三产业融合发展新样板。
作为新兴县最东、最靠近湾区的乡镇,水台镇拥有着丰富的农业资源，在推进农业产业高质量发展的道路上，水台涌现出诸多的新气象。
“种业”是水台农业的“魂”，种鸡、种猪、种苗培育，是水台镇打造现代化农业的“强心剂”，培育出多个国家级、省级育种基地，以高端技术解决农业种业“卡脖子”难题。广东天禾良种苗木繁育有限公司的天禾苗木培育柑橘苗基地项目就是典型案例之一。
“这批柑橘苗已被客户预订，即将全部运走。”在水台镇谷村的广东天禾良种苗木繁育有限公司的育苗大棚内，一株株绿油油的柑橘果苗长势旺盛，工人忙着运苗、装车，现场一派忙碌景象。
天禾苗木致力于柑橘无毒苗的培育和生产，通过“无毒培育”带动“无毒生产”，破解广东柑橘生产难题。
“柑橘是广东省的特色作物，由于黄龙病等病害的原因，近年来，我省的柑橘产业受到沉重打击，所以我们打造这一个基地，依托广东天禾的优质产品资源和各方面专业技术力量的优势，实现现代化、标准化、规模化的生产，推动柑橘产业的重振。”该公司总经理徐明强介绍，脱毒苗优势在于生长较为健康，与传统苗相比能提早一年结果。经过7年的发展，目前基地占地面积达500亩，已建成育苗大棚33个，年育苗能力可达150万株，完成了沃柑、纽荷尔脐橙、蜜柚、茶枝柑、砂糖橘、贡柑、红江橙等多个柑橘品种的脱毒。“目前我们的种苗每株的价格在15元左右，以前很多人都觉得贵，但经过成功种植，全省各地的农业企业都过来拿苗。” 徐明强说。
在项目实施中，水台镇党委政府靠前服务，快速解决项目落地遇到的难题、障碍，积极引导企业探索联农带农富农机制。在推进省级柑橘产业育繁推一体化基地和柑橘新种示范园建设的基础上，指导广东天禾良种苗木繁育有限公司与水台供销社牵头成立种植专业合作社，联手100户种植户以“合作社+农户”的方式发展壮大柑桔产业。“种上了天禾公司的柑橘苗之后，有农技人员专业指导，种出来的果品相当好，产量比以前多，收入更加好了，对种植柑橘的信心越来越大。”果农旺叔说。
做强一产是必然，做优二产是关键。在三产融合中，受益于传统优势产业、先进制造业和新兴产业持续向好发展，第二产业始终是水台镇经济稳定健康发展的“基石”。
当前，水台镇正紧抓陶瓷产业发展的机遇，聚焦园区经济，不断优化自身产业结构，多领域齐发力，力图从“绿色制造”转型为“绿色智造”。
走进良田工业园的广东华陶建材有限公司生产车间，一条条生产线开足马力加速运转着，一线工人们在流水线上有序地操作着，生产的产品将销往全国各地。“与传统瓷砖不一样，我们生产的都是绿色环保的瓷砖，基地拥有10组超大型现代化生产窑炉，年产量超过6000万平方米。”该公司有关负责人说。
华陶建材只是水台陶瓷产业绿色发展的一个缩影。目前，有8家陶瓷企业在良田工业园内集群发展，也昭示着水台制造业的“向新发展”。
“传统陶瓷产业存在诸多弊端，水台镇要想寻求突破，需要摒弃传统陶瓷发展的老路，切实做到契合国家绿色发展和产业转型升级理念，打造更加具有科技含量的先进陶瓷产业。”水台镇党委书记陈远福坦言，在能耗双控的大背景下，只有在助力企业转型升级上当好“店小二”，着力督促指导陶瓷企业进一步优化生产工艺，丰富产品功能，做精做优主打产品，才能提升产品价值，提高单位能耗的税收，提升水台陶瓷产业市场综合竞争力。
产业集群成链。如今，水台镇内共培育出14家规上企业，其中10家规上工业企业获国家专利25个，2家企业获评“国家高新技术企业”，年产值超13亿元。水台镇第二产业正展现蓬勃发展势头，后劲十足。
陈远福表示，下一步，水台镇将坚持“制造业当家”，牢牢把握市委、市政府打造千亿级绿色建材产业集群的目标，充分挖掘工业基础的潜力，重点解决瓶颈、做优存量、扩大增量，为陶瓷产业“延链、强链、补链”，争取推动绿色建材产业产值、税收翻一番，为高质量发展增添澎湃动能。
文化是一座城市的灵魂，决定城市的活力和长远竞争力。作为全市唯一拥有2个星级景区的镇街，旅游业无疑是水台镇对外的重要文化名片。“做活三产”，便成了水台镇域经济提质增效的又一“法宝”。
近一年来，水台镇旅游产业动作频频，辖区内的众多文旅资源中，“水文化”尤为吸睛。该镇围绕市委赋予 “文旅名镇”的目标定位，着力擦亮金水台、悦天下以及云水台“三张水名片”，激发文旅高质量发展“水动能”。
处暑虽过，但暑气未消。走进悦天下生态度假区，响亮的“水名片”吸引了一批批珠三角的旅客前来游玩。度假区内酒店有客房684间，由独栋和联排西班牙风格别墅组成，共220套单元。“7、8月份期间，我们的房间平均入住率达到95%以上，酒店效益比前两年翻了一番,今年生意好多了。”悦天下旅游度假区营销经理蒋本豪说。
以水为“媒”，成就以水为“美”。悦天下成功创建省级旅游度假区，弥补了云浮在省级旅游度假区的空白。金水台温泉特色小镇注入康养和红色元素，入选广东省特色小镇，去年完成134亩土地增拍，为投资12亿元的二期康养项目打下基础，让温泉“铁饭碗”升级“金饭碗”。
值得一提的是，在两大景区的加持下，水台镇投入9800万元实施云水台、滨水经济带两个旅游配套项目，以“四个一”工程串联2大星级景区，实现文旅资源共享、优势互补的生动实践，将形成以“两大星级景区+配套景区”的水台南部旅游片区。“项目建成后，我们计划申请创建国家级旅游度假区，打造湾区旅游首选目的地，全方位促进经济社会高质量发展。”陈远福说。
如今的水台镇，搭起了实体经济产业骨架，一二三产业均衡发展。今年上半，全镇税收收入达5090万元，同比增长56.7%，财政收入1505万元，同比增长59.6%。一个个亮眼的数据，让水台拥有了雄踞新兴，坐实“亿元镇”的沉稳底气。
观察手记：曾经的水台，交通不便、镇村承载力低、产业体量小，一度制约着经济发展。但是，近年来，水台镇借势靠近湾区的地理优势，全力打造文旅名镇，抓住珠三角枢纽机场辐射发展机遇，谋划全域发展，狠抓招商引资，着力在队伍建设、提升服务质量上下功夫，大力发展农业、工业、旅游业，强力推动经济快速发展。如今，纵观水台镇镇域经济，产业呈现结构不断升级、园区经济持续增强、农业现代化路子越走越顺……水台“亿元镇”的路子将越走越实。
新兴县水台镇：
“三产”齐并进 坐实“亿元镇”
新兴县水台镇古称书台，因地形似一张书台而得名。
水台镇地处三市四地交会处，融入珠三角“1.5个小时经济圈”，距离珠三角枢纽机场30分钟车程，圩镇距离江罗高速、广台高速两出口不到10分钟。
近年来，水台镇坚持落实市委“东融湾区”发展策略，把镇域经济作为推动全镇经济社会高质量发展的重要抓手，发力“百县千镇万村高质量发展工程”，做强产业，做优环境，做大经济体量，全镇工商税收从以往的2000万元、5000万元到如今已跨过亿元大关，高质量发展驶入“快车道”。
水台镇之所以发展这么快，原因在于在打造镇域经济高质量发展过程中，水台镇聚焦“做强一产、做优二产、做活三产”的工作基调,全力打造镇域经济一二三产业融合发展新样板。
作为新兴县最东、最靠近湾区的乡镇,水台镇拥有着丰富的农业资源，在推进农业产业高质量发展的道路上，水台涌现出诸多的新气象。
“种业”是水台农业的“魂”，种鸡、种猪、种苗培育，是水台镇打造现代化农业的“强心剂”，培育出多个国家级、省级育种基地，以高端技术解决农业种业“卡脖子”难题。广东天禾良种苗木繁育有限公司的天禾苗木培育柑橘苗基地项目就是典型案例之一。
“这批柑橘苗已被客户预订，即将全部运走。”在水台镇谷村的广东天禾良种苗木繁育有限公司的育苗大棚内，一株株绿油油的柑橘果苗长势旺盛，工人忙着运苗、装车，现场一派忙碌景象。
天禾苗木致力于柑橘无毒苗的培育和生产，通过“无毒培育”带动“无毒生产”，破解广东柑橘生产难题。
“柑橘是广东省的特色作物，由于黄龙病等病害的原因，近年来，我省的柑橘产业受到沉重打击，所以我们打造这一个基地，依托广东天禾的优质产品资源和各方面专业技术力量的优势，实现现代化、标准化、规模化的生产，推动柑橘产业的重振。”该公司总经理徐明强介绍，脱毒苗优势在于生长较为健康，与传统苗相比能提早一年结果。经过7年的发展，目前基地占地面积达500亩，已建成育苗大棚33个，年育苗能力可达150万株，完成了沃柑、纽荷尔脐橙、蜜柚、茶枝柑、砂糖橘、贡柑、红江橙等多个柑橘品种的脱毒。“目前我们的种苗每株的价格在15元左右，以前很多人都觉得贵，但经过成功种植，全省各地的农业企业都过来拿苗。” 徐明强说。
在项目实施中，水台镇党委政府靠前服务，快速解决项目落地遇到的难题、障碍，积极引导企业探索联农带农富农机制。在推进省级柑橘产业育繁推一体化基地和柑橘新种示范园建设的基础上，指导广东天禾良种苗木繁育有限公司与水台供销社牵头成立种植专业合作社，联手100户种植户以“合作社+农户”的方式发展壮大柑桔产业。“种上了天禾公司的柑橘苗之后，有农技人员专业指导，种出来的果品相当好，产量比以前多，收入更加好了，对种植柑橘的信心越来越大。”果农旺叔说。
做强一产是必然，做优二产是关键。在三产融合中，受益于传统优势产业、先进制造业和新兴产业持续向好发展，第二产业始终是水台镇经济稳定健康发展的“基石”。
当前，水台镇正紧抓陶瓷产业发展的机遇，聚焦园区经济，不断优化自身产业结构，多领域齐发力，力图从“绿色制造”转型为“绿色智造”。
走进良田工业园的广东华陶建材有限公司生产车间，一条条生产线开足马力加速运转着，一线工人们在流水线上有序地操作着，生产的产品将销往全国各地。“与传统瓷砖不一样，我们生产的都是绿色环保的瓷砖，基地拥有10组超大型现代化生产窑炉，年产量超过6000万平方米。”该公司有关负责人说。
华陶建材只是水台陶瓷产业绿色发展的一个缩影。目前，有8家陶瓷企业在良田工业园内集群发展，也昭示着水台制造业的“向新发展”。
“传统陶瓷产业存在诸多弊端，水台镇要想寻求突破，需要摒弃传统陶瓷发展的老路，切实做到契合国家绿色发展和产业转型升级理念，打造更加具有科技含量的先进陶瓷产业。”水台镇党委书记陈远福坦言，在能耗双控的大背景下，只有在助力企业转型升级上当好“店小二”，着力督促指导陶瓷企业进一步优化生产工艺，丰富产品功能，做精做优主打产品，才能提升产品价值，提高单位能耗的税收，提升水台陶瓷产业市场综合竞争力。
产业集群成链。如今，水台镇内共培育出14家规上企业，其中10家规上工业企业获国家专利25个，2家企业获评“国家高新技术企业”，年产值超13亿元。水台镇第二产业正展现蓬勃发展势头，后劲十足。
陈远福表示，下一步，水台镇将坚持“制造业当家”，牢牢把握市委、市政府打造千亿级绿色建材产业集群的目标，充分挖掘工业基础的潜力，重点解决瓶颈、做优存量、扩大增量，为陶瓷产业“延链、强链、补链”，争取推动绿色建材产业产值、税收翻一番，为高质量发展增添澎湃动能。
文化是一座城市的灵魂，决定城市的活力和长远竞争力。作为全市唯一拥有2个星级景区的镇街，旅游业无疑是水台镇对外的重要文化名片。“做活三产”，便成了水台镇域经济提质增效的又一“法宝”。
近一年来，水台镇旅游产业动作频频，辖区内的众多文旅资源中，“水文化”尤为吸睛。该镇围绕市委赋予 “文旅名镇”的目标定位，着力擦亮金水台、悦天下以及云水台“三张水名片”，激发文旅高质量发展“水动能”。
处暑虽过，但暑气未消。走进悦天下生态度假区，响亮的“水名片”吸引了一批批珠三角的旅客前来游玩。度假区内酒店有客房684间，由独栋和联排西班牙风格别墅组成，共220套单元。“7、8月份期间，我们的房间平均入住率达到95%以上，酒店效益比前两年翻了一番,今年生意好多了。”悦天下旅游度假区营销经理蒋本豪说。
以水为“媒”，成就以水为“美”。悦天下成功创建省级旅游度假区，弥补了云浮在省级旅游度假区的空白。金水台温泉特色小镇注入康养和红色元素，入选广东省特色小镇，去年完成134亩土地增拍，为投资12亿元的二期康养项目打下基础，让温泉“铁饭碗”升级“金饭碗”。
值得一提的是，在两大景区的加持下，水台镇投入9800万元实施云水台、滨水经济带两个旅游配套项目，以“四个一”工程串联2大星级景区，实现文旅资源共享、优势互补的生动实践，将形成以“两大星级景区+配套景区”的水台南部旅游片区。“项目建成后，我们计划申请创建国家级旅游度假区，打造湾区旅游首选目的地，全方位促进经济社会高质量发展。”陈远福说。
如今的水台镇，搭起了实体经济产业骨架，一二三产业均衡发展。今年上半，全镇税收收入达5090万元，同比增长56.7%，财政收入1505万元，同比增长59.6%。一个个亮眼的数据，让水台拥有了雄踞新兴，坐实“亿元镇”的沉稳底气。
观察手记：曾经的水台，交通不便、镇村承载力低、产业体量小，一度制约着经济发展。但是，近年来，水台镇借势靠近湾区的地理优势，全力打造文旅名镇，抓住珠三角枢纽机场辐射发展机遇，谋划全域发展，狠抓招商引资，着力在队伍建设、提升服务质量上下功夫，大力发展农业、工业、旅游业，强力推动经济快速发展。如今，纵观水台镇镇域经济，产业呈现结构不断升级、园区经济持续增强、农业现代化路子越走越顺……水台“亿元镇”的路子将越走越实。
#2023南阳市文旅文创高质量发展大会·特刊# 【文旅融创竞相出彩——南阳市文旅文创高质量发展综述】 金秋时节，走进医圣祠，古柏参天，古碑列道，独具汉代风格的建筑群，巍峨壮观。在医圣祠的后方，一座座巍峨大气的汉代风格楼宇正拔地而起。要不了多久，这儿将成为世界中医药文化新地标和南阳人文汇聚区、“全球中医圣地”的重要载体。#南阳一个值得三顾的地方#
“於显乐都，既丽且康！陪京之南，居汉之阳”。东汉大家张衡以一篇《南都赋》赞颂了家乡南阳地理位置之独特、自然山河之壮美、历史人文之悠远。
如何深挖历史文化“富矿”，为旅游铸魂，叫响“南阳，一个值得三顾的地方”城市文旅品牌，我市进行了深入探索。
市委、市政府高标准出台《南阳市文化旅游产业高质量发展规划》《关于加快文旅产业高质量发展的实施意见》《关于加快文旅产业高质量发展的奖励办法》等，提出市财政每年安排2000万元用于支持文化和旅游产业发展，拿出真金白银为文旅产业发展奠定坚实的基础。
挖掘黄河文化、长江文化、淮河文化内涵价值，传承创新发展楚汉文化、“四圣”文化、官德文化、三国文化、红色文化、商埠文化、根亲文化等特色文化内涵，打造知名文旅名片；打好“山水圣贤”牌，包装老界岭、宝天曼、五朵山、丹江湖等山水景区，发挥医圣张仲景故里、世界中医药文化发祥地、全国中药材主产区优势，让游客三顾忘返，享受康养之乐。
项目是“硬支撑”。我市坚持以文化人、以文聚力、以文兴业，立足文化旅游资源和区域布局，全力育强主体、丰富业态，打造千亿级文旅康养产业集群。去年，全市共实施新建或续建文旅项目47个，总投资481.59亿元：
围绕“两汉文化看南阳”，总投资20亿元，建成了以武侯祠为中心的卧龙岗文化园；
建设“仲景名城”，着力打造了全球中医圣地，医圣文化园和张仲景国医大学新校区建设项目已分别投资13亿元、6.5亿元；
启动黄山遗址考古公园建设的规划编制工作，围绕建设申报“世界自然与文化遗产”，高标准设计考古工作大棚，为争创国家文物保护利用示范区夯实基础；
锚定“两岸并举、携河发展”战略，完成了5座游船码头建设和13艘游船下水运营，实现了白河岸游、船游、岛游、夜游；
社旗县赊店酒乡特色文化创意园、淅川县环丹江湖康养旅游度假中心、镇平县遮山生态文旅综合体等项目高标准、快速推进……
曾经流淌在人们心中的文脉、深藏于博物馆的瑰宝，越来越多地走进人们视野，生态“动”起来，文化“活”起来，旅游“热”起来。人文与自然交相辉映，不仅展现了南阳气质，更为南阳文旅产业发展注入强大动力。
中原腹地，世界艾乡，月季之都；八百里伏牛山绵延，南水北调渠首处。古老楚地赏丹江水碧，中原宛城叹人间天河。与历史隔空相望，感受现代都市的沸腾。
南阳，依托历史底蕴深厚、文旅资源丰富的优势，聚焦建设国际知名生态文化旅游目的地、全国健康养生之都，深入推进项目建设，开展丰富文旅活动，持续强化宣传推广，推动文旅康养深度融合发展。数据显示，今年上半年，全市实现旅游综合收入292.112亿元、旅游人数为5162.45万人次，与去年同期相比分别增长41.68%、29.26%。
创意驱动
特色文旅出圈
张衡博物馆开发的张衡铜像、张衡像纪念章、地动仪模型等文创产品，一路走俏，深入市场欢迎；
南阳市博物院和南阳三色鸽食品有限公司联合开发“舌尖上的博物馆”，一系列文创食品成为游客馈赠亲朋好友的文创产品；
淅川丹江大观苑景区开发的艾草系列产品、文创旅游产品畅销不衰……
南阳最靓的名片是山水，最厚的底蕴是文化，最优的禀赋是生态。南阳通过创意驱动，持续把文化、生态、旅游深度融合这篇大文章做深、做实，让南阳成为更多人首选的旅游目的地。
办好重大节日活动。“玉雕节”“张仲景医药文化节”“诸葛亮文化节”等特色节会活动，成为南阳独具代表的闪亮名片。今年春节期间，全市共策划大小文化活动273场，接待游客938.023万人次，实现旅游收入27.49亿元，同比分别增长147.26%、27.86%。正月初一、十五举办大型音乐焰火晚会，分别吸引了60万、80万市民和游客驻足观看，全网累计传播量突破1.5亿，南阳在全网强势“出圈”。
做好赏花季活动。组织开展“春季赏花畅游南阳”活动，先后举办樱花节、紫荆花节、郁金香节、牡丹花节等30项精品赏花活动。高标准举办“绿色中国行——走进大美南阳”暨2023首届世界月季博览会，推动世界月季博览会永久落地南阳。组织独具特色、精彩纷呈的花车巡游，在11县（市）巡游展演，行程1200余公里，吸引围观群众超百万人次，直播间浏览量超千万人次，网络点击量超亿次。
举办系列主题活动。汉江流域创客英雄汇文旅活动，推动签订汉江流域3省13市文化旅游协同发展框架合作协议。5·19“中国旅游日”南阳市主题周暨文明旅游系列活动、“国际博物馆日”活动、河南省2023年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示主场活动，令城市品牌不断被刷新、强化。
强化宣传推广。邀请百家旅行社来宛采风，推动签订51份“引客入宛”合作协议，强力推广南阳精品旅游线路、旅游景区、特色产品。4月15日至5月15日，全市引客入宛团队87个、其他团队300多个。充分发挥抖音、快手、小红书等新媒体作用，举办“南阳文旅推介官”选拔赛活动，开设“行走南阳——发现中国之美”话题挑战赛。与重庆市自媒体达人合作开展“川渝旅游体验官”活动，开设热点话题，宣传推介南阳文旅资源。
开展惠民活动。“五一”期间，引导全市26家景区推出免费、打折等文旅惠民活动，联合支付宝开展“一部手机游南阳”活动，进入支付宝专题页面可领取加油优惠券、景区消费券等。6月10日，发布南阳文旅优惠“大礼包”，对全国2023年应届高考生来南阳市A级旅游景区旅游，给予免首道门票优惠……
当下，在南阳，通过创新思路与提高服务意识、想尽办法将游客请进来已成为共识。
“文旅+”
业态融出新彩
入夏以来，方城县杨集镇充分发挥自身文旅资源优势，寻求消费突破升级，依托鸿旺哼哼牧场、国家4A级景区七峰山生态旅游区等，搞活灯光秀、猪猪乐园亲子游、夜游观日出、中医药文化夜市等多种“夜旅游”项目，促进“夜消费”，激活“夜经济”，让游客共享“烟火气”。
诗在南阳，远方就在南阳，大美就在南阳。我市大力实施“文化+”“旅游+”战略，持续推动文化旅游与教育、农业、工业、体育、医疗、中医药等领域融合发展，构建文旅发展新业态。
“文旅+康养”吸引游客沉浸式体验健康慢生活。发挥南阳厚重丰富的文旅+中医药资源优势，持续做大做强文旅康养产业。南召县、西峡县被命名为河南省中医药健康旅游示范区，宛西制药、南召伏牛山天池、南阳医圣祠等7家被命名为河南省中医药健康旅游示范基地，南召县五朵山景区、西峡县仲景养生小镇、南阳云露山康养旅游基地等10家被命名为南阳市级康养旅游基地。同时，评选命名了药益宝艾灸礼盒等30件（套）产品为2022年“南阳礼物·康养礼物”。
“文旅+研学”让游客“读起来”。围绕“美丽中国读南阳”品牌建设，以五大营地、十大基地为龙头，辐射带动了全市研学旅游快速发展，构建了以南阳研学实践教育基地为站点，以南阳本地人文自然为教材的研学旅游体系的文化、科技、生态、农旅、工业研学产品，内乡县衙博物馆、内乡宝天曼景区、淅川丹江湖旅游区相继被确定为全省首批研学旅游示范基地。
“文旅+乡村游”留住游客悠悠“乡愁”。探索了农村集体资产“三变三增”模式，促进了乡村旅游产业的发展壮大。去年共创建了3家国家级乡村旅游重点村、49个省级乡村旅游特色村、20个省级休闲观光园、14个省级特色生态旅游示范镇、1个省级乡村旅游创客示范基地，建成了21个以农业观光、农游采摘、创意写生、民宿度假为主题的乡村旅游示范村和873家农民专业合作社。
融合谋发展。培育“文旅+”新业态，提升“吃住行游购娱”服务品质，南阳正在蹚出一条文旅融合发展新路径。
文化服务
点亮幸福生活
在推动文旅融合高质量发展过程中，我市大力实施文化惠民工程，群众的幸福感、获得感持续提升。
基础设施全面覆盖。全市13个公共图书馆、67座诸葛书屋、208个图书分馆、15个文化馆、246个综合文化站、4946个基层综合性文化服务中心、5个大剧院、12家国有文艺院团、240家民营院团全部免费开放，形成了市、县、乡、村四级公共文化服务体系。
管理体系持续增强。配齐基层管理人员，去年共下派文化工作者99人、结对帮扶81个定点乡镇，宣传文化协管员5590人，培训文化骨干7000余人次，健全了基层文化站、文化中心管理服务体系。
文艺活动丰富多彩。创作了《大国医瑰》《花好月圆》等文化艺术作品，在南阳府衙举办了“上新了·故宫”灯光秀暨文艺会演，改编和提升了曲剧《丹水颂》，在央视播出了电视剧《花开山乡》并入选全省“五个一工程”奖；围绕喜迎党的二十大，开展了艺术广场舞、群众大合唱、乡村文化合作社才艺大赛、第九届青年歌手大赛、戏剧大赛、“魅力南阳大家唱”等系列活动，线下线上观众累计达到2.3万人次、94.3万人次。
乘着文旅文创融合发展东风，南阳必将依托丰厚的历史人文和自然风光优势，书写文旅高质量发展的辉煌篇章。（全媒体记者：陈 琼 编辑：王绍媛 初审：赵林蔚 终审：黄星）
“於显乐都，既丽且康！陪京之南，居汉之阳”。东汉大家张衡以一篇《南都赋》赞颂了家乡南阳地理位置之独特、自然山河之壮美、历史人文之悠远。
如何深挖历史文化“富矿”，为旅游铸魂，叫响“南阳，一个值得三顾的地方”城市文旅品牌，我市进行了深入探索。
市委、市政府高标准出台《南阳市文化旅游产业高质量发展规划》《关于加快文旅产业高质量发展的实施意见》《关于加快文旅产业高质量发展的奖励办法》等，提出市财政每年安排2000万元用于支持文化和旅游产业发展，拿出真金白银为文旅产业发展奠定坚实的基础。
挖掘黄河文化、长江文化、淮河文化内涵价值，传承创新发展楚汉文化、“四圣”文化、官德文化、三国文化、红色文化、商埠文化、根亲文化等特色文化内涵，打造知名文旅名片；打好“山水圣贤”牌，包装老界岭、宝天曼、五朵山、丹江湖等山水景区，发挥医圣张仲景故里、世界中医药文化发祥地、全国中药材主产区优势，让游客三顾忘返，享受康养之乐。
项目是“硬支撑”。我市坚持以文化人、以文聚力、以文兴业，立足文化旅游资源和区域布局，全力育强主体、丰富业态，打造千亿级文旅康养产业集群。去年，全市共实施新建或续建文旅项目47个，总投资481.59亿元：
围绕“两汉文化看南阳”，总投资20亿元，建成了以武侯祠为中心的卧龙岗文化园；
建设“仲景名城”，着力打造了全球中医圣地，医圣文化园和张仲景国医大学新校区建设项目已分别投资13亿元、6.5亿元；
启动黄山遗址考古公园建设的规划编制工作，围绕建设申报“世界自然与文化遗产”，高标准设计考古工作大棚，为争创国家文物保护利用示范区夯实基础；
锚定“两岸并举、携河发展”战略，完成了5座游船码头建设和13艘游船下水运营，实现了白河岸游、船游、岛游、夜游；
社旗县赊店酒乡特色文化创意园、淅川县环丹江湖康养旅游度假中心、镇平县遮山生态文旅综合体等项目高标准、快速推进……
曾经流淌在人们心中的文脉、深藏于博物馆的瑰宝，越来越多地走进人们视野，生态“动”起来，文化“活”起来，旅游“热”起来。人文与自然交相辉映，不仅展现了南阳气质，更为南阳文旅产业发展注入强大动力。
中原腹地，世界艾乡，月季之都；八百里伏牛山绵延，南水北调渠首处。古老楚地赏丹江水碧，中原宛城叹人间天河。与历史隔空相望，感受现代都市的沸腾。
南阳，依托历史底蕴深厚、文旅资源丰富的优势，聚焦建设国际知名生态文化旅游目的地、全国健康养生之都，深入推进项目建设，开展丰富文旅活动，持续强化宣传推广，推动文旅康养深度融合发展。数据显示，今年上半年，全市实现旅游综合收入292.112亿元、旅游人数为5162.45万人次，与去年同期相比分别增长41.68%、29.26%。
创意驱动
特色文旅出圈
张衡博物馆开发的张衡铜像、张衡像纪念章、地动仪模型等文创产品，一路走俏，深入市场欢迎；
南阳市博物院和南阳三色鸽食品有限公司联合开发“舌尖上的博物馆”，一系列文创食品成为游客馈赠亲朋好友的文创产品；
淅川丹江大观苑景区开发的艾草系列产品、文创旅游产品畅销不衰……
南阳最靓的名片是山水，最厚的底蕴是文化，最优的禀赋是生态。南阳通过创意驱动，持续把文化、生态、旅游深度融合这篇大文章做深、做实，让南阳成为更多人首选的旅游目的地。
办好重大节日活动。“玉雕节”“张仲景医药文化节”“诸葛亮文化节”等特色节会活动，成为南阳独具代表的闪亮名片。今年春节期间，全市共策划大小文化活动273场，接待游客938.023万人次，实现旅游收入27.49亿元，同比分别增长147.26%、27.86%。正月初一、十五举办大型音乐焰火晚会，分别吸引了60万、80万市民和游客驻足观看，全网累计传播量突破1.5亿，南阳在全网强势“出圈”。
做好赏花季活动。组织开展“春季赏花畅游南阳”活动，先后举办樱花节、紫荆花节、郁金香节、牡丹花节等30项精品赏花活动。高标准举办“绿色中国行——走进大美南阳”暨2023首届世界月季博览会，推动世界月季博览会永久落地南阳。组织独具特色、精彩纷呈的花车巡游，在11县（市）巡游展演，行程1200余公里，吸引围观群众超百万人次，直播间浏览量超千万人次，网络点击量超亿次。
举办系列主题活动。汉江流域创客英雄汇文旅活动，推动签订汉江流域3省13市文化旅游协同发展框架合作协议。5·19“中国旅游日”南阳市主题周暨文明旅游系列活动、“国际博物馆日”活动、河南省2023年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示主场活动，令城市品牌不断被刷新、强化。
强化宣传推广。邀请百家旅行社来宛采风，推动签订51份“引客入宛”合作协议，强力推广南阳精品旅游线路、旅游景区、特色产品。4月15日至5月15日，全市引客入宛团队87个、其他团队300多个。充分发挥抖音、快手、小红书等新媒体作用，举办“南阳文旅推介官”选拔赛活动，开设“行走南阳——发现中国之美”话题挑战赛。与重庆市自媒体达人合作开展“川渝旅游体验官”活动，开设热点话题，宣传推介南阳文旅资源。
开展惠民活动。“五一”期间，引导全市26家景区推出免费、打折等文旅惠民活动，联合支付宝开展“一部手机游南阳”活动，进入支付宝专题页面可领取加油优惠券、景区消费券等。6月10日，发布南阳文旅优惠“大礼包”，对全国2023年应届高考生来南阳市A级旅游景区旅游，给予免首道门票优惠……
当下，在南阳，通过创新思路与提高服务意识、想尽办法将游客请进来已成为共识。
“文旅+”
业态融出新彩
入夏以来，方城县杨集镇充分发挥自身文旅资源优势，寻求消费突破升级，依托鸿旺哼哼牧场、国家4A级景区七峰山生态旅游区等，搞活灯光秀、猪猪乐园亲子游、夜游观日出、中医药文化夜市等多种“夜旅游”项目，促进“夜消费”，激活“夜经济”，让游客共享“烟火气”。
诗在南阳，远方就在南阳，大美就在南阳。我市大力实施“文化+”“旅游+”战略，持续推动文化旅游与教育、农业、工业、体育、医疗、中医药等领域融合发展，构建文旅发展新业态。
“文旅+康养”吸引游客沉浸式体验健康慢生活。发挥南阳厚重丰富的文旅+中医药资源优势，持续做大做强文旅康养产业。南召县、西峡县被命名为河南省中医药健康旅游示范区，宛西制药、南召伏牛山天池、南阳医圣祠等7家被命名为河南省中医药健康旅游示范基地，南召县五朵山景区、西峡县仲景养生小镇、南阳云露山康养旅游基地等10家被命名为南阳市级康养旅游基地。同时，评选命名了药益宝艾灸礼盒等30件（套）产品为2022年“南阳礼物·康养礼物”。
“文旅+研学”让游客“读起来”。围绕“美丽中国读南阳”品牌建设，以五大营地、十大基地为龙头，辐射带动了全市研学旅游快速发展，构建了以南阳研学实践教育基地为站点，以南阳本地人文自然为教材的研学旅游体系的文化、科技、生态、农旅、工业研学产品，内乡县衙博物馆、内乡宝天曼景区、淅川丹江湖旅游区相继被确定为全省首批研学旅游示范基地。
“文旅+乡村游”留住游客悠悠“乡愁”。探索了农村集体资产“三变三增”模式，促进了乡村旅游产业的发展壮大。去年共创建了3家国家级乡村旅游重点村、49个省级乡村旅游特色村、20个省级休闲观光园、14个省级特色生态旅游示范镇、1个省级乡村旅游创客示范基地，建成了21个以农业观光、农游采摘、创意写生、民宿度假为主题的乡村旅游示范村和873家农民专业合作社。
融合谋发展。培育“文旅+”新业态，提升“吃住行游购娱”服务品质，南阳正在蹚出一条文旅融合发展新路径。
文化服务
点亮幸福生活
在推动文旅融合高质量发展过程中，我市大力实施文化惠民工程，群众的幸福感、获得感持续提升。
基础设施全面覆盖。全市13个公共图书馆、67座诸葛书屋、208个图书分馆、15个文化馆、246个综合文化站、4946个基层综合性文化服务中心、5个大剧院、12家国有文艺院团、240家民营院团全部免费开放，形成了市、县、乡、村四级公共文化服务体系。
管理体系持续增强。配齐基层管理人员，去年共下派文化工作者99人、结对帮扶81个定点乡镇，宣传文化协管员5590人，培训文化骨干7000余人次，健全了基层文化站、文化中心管理服务体系。
文艺活动丰富多彩。创作了《大国医瑰》《花好月圆》等文化艺术作品，在南阳府衙举办了“上新了·故宫”灯光秀暨文艺会演，改编和提升了曲剧《丹水颂》，在央视播出了电视剧《花开山乡》并入选全省“五个一工程”奖；围绕喜迎党的二十大，开展了艺术广场舞、群众大合唱、乡村文化合作社才艺大赛、第九届青年歌手大赛、戏剧大赛、“魅力南阳大家唱”等系列活动，线下线上观众累计达到2.3万人次、94.3万人次。
乘着文旅文创融合发展东风，南阳必将依托丰厚的历史人文和自然风光优势，书写文旅高质量发展的辉煌篇章。（全媒体记者：陈 琼 编辑：王绍媛 初审：赵林蔚 终审：黄星）
#2023南阳市文旅文创高质量发展大会·特刊# 【方城——奋力推动文旅康养融合高质量发展】方城，地处南阳盆地东北隅，伏牛山东麓，唐白河上游。历史悠久，山川秀丽，人文璀璨，是中国丝绸之路发源地之一，境内旅游资源丰富，自然景观、红色基地、休闲农旅、文化小镇、乡村康养，山水人城和谐相融。
近年来，方城锚定“文旅强县”战略目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，在品牌打造、景区建设、产业融合、要素配套、宣传营销等环节“深耕细作”，基本形成了“一心三带四大支撑”的全域旅游发展新格局，走出了“多业态融合、多元化培育”的新时代文旅康养融合高质量发展新路径。
方城先后成为河南省公共文化服务体系示范区、河南省首批全域旅游示范区创建试点县。目前，全县共创成国家4A级景区3家、全国特色景观旅游名镇2个、中国摄影小镇1个、省级乡村旅游特色村2个。2023年上半年，接待游客413万人次，实现综合收入22.72 亿元。
规划引领
构建文旅康养融合新格局
方城县强化高位推动、顶层设计、统筹规划，高规格成立文旅康养融合发展领导小组，高质量编制《旅游发展总体规划》《全域旅游发展规划》和15个重点旅游景区开发规划，高标准谋划实施旅游资源开发、配套设施建设，构建以县域旅游集散中心，丝绸之路、长征、长城三大文化带，北“七峰山-七十二潭-状元川”、南“德云山-大乘山-望花湖”、西“三贤山-罗汉山-龙凤湖”、东“黄石山-红二十五军鏖战独树镇纪念地-白鹭湾”四个支撑点为内核的“一心三带四大支撑”新格局。创新文旅产业投融资模式，成立方城县文化旅游投资公司，健全政府主导、国企投资为主体，社会资本参与的多元投入机制，为文旅项目建设注入“源头活水”。
项目为王
打造文旅康养融合新亮点
方城县作为全国唯一一个同时拥有长城、长征两大国家文化公园的县份，始终把项目建设作为文旅康养融合发展的重要抓手，重抓重推长征、长城国家文化公园和烩面小镇等重点项目，加快推进三贤山、望花湖康养民宿集群等项目建设，健全完善文化旅游、生态农业、健康食品、健康医疗、旅居养老等康养产业融合发展体系，有力促进文旅康养布局不断优化、产品供给更加丰富、品牌影响更为广泛、产业融合持续深化。目前，全县已包装、实施旅游项目10余个，总投资29亿元，其中长征、长城国家文化公园项目纳入国家“十四五”专项规划，伏牛山东麓5A级旅游圈项目纳入省“十四五”专项规划。
多元培育
激发文旅康养融合新活力
按照“农耕文化为魂，田园风光为韵，村落民宅为形，生态农业为基”理念，方城县坚持全域旅游、乡村振兴、环保攻坚“三位一体”打造四大乡村特色旅游示范片区，依托博望黄金梨、柳河木瓜、二郎庙葡萄、赵河樱桃等特色资源和裕丹参等中医药品牌，积极创建省级特色生态旅游示范镇、乡村旅游特色村和乡村康养旅游示范村。目前，柳河成为中国木瓜之乡，二郎庙、拐河被评为国家级特色景观旅游名镇；三贤山中医药康养休闲基地加快建设；七峰山养心谷成功创建市级康养旅游示范基地，正在打造豫西南五星级康养民宿，为广大游客提供“医养、医康、医食、医游”一体化服务。
宣传推介
拓展文旅康养融合新阵地
聚焦文化赋能提质增效，方城县突出宣传重点，注重创新突破，先后举办第五届中国农民电影节开幕式、中国·方城第二届烩面文化旅游节、第七届牡丹花节等大型活动，相继在安徽阜阳、亳州，山东菏泽等重要客源地，河南工院、南阳理工学院、南阳师院等高校组织专场旅游推介会，加强与《北京日报》、《旅游》杂志等知名媒体合作，在北京、郑州高铁站地铁站和南阳机场等“窗口”平台投放广告，并冠名一组高铁专列车厢开展形象宣传，传递千年裕州大地、百万方城人民的盛情邀请。精心制作《游必有·方 城·邀天下》《裕·见古今 州·迎天下》等文旅宣传片，创新开展百名网络达人宣传方城，千家旅行社走进方城，万名中小学生研学游体验方城“百千万”活动，推动文旅康养融合发展全面起势，以宣传推介“出圈”助推方城文旅“出彩”。
城旅一体
释放文旅康养融合新动能
方城县坚持城旅一体化发展，以城乡公共空间品质提升和文旅康养功能完善为目标，整合“吃、住、行、游、购、娱”“商、养、学、闲、情、奇”全产业链要素，打造宜居、宜业、宜游、宜养的现代化方城。优化城区环境，建成龙泉公园、凤瑞公园、阳城公园、阿衡公园“四大主题公园”，16个节点游园，3处音乐喷泉，形成了8000亩绿化景观、3500亩景观水面、7.5公里绿色长廊的城市休闲观光带。构建旅游交通网，随着郑渝高铁全线通车，串联主要景区景点打造两条景观大道，七峰山夜游、德云山不夜城、鸿旺光影秀等夜游新业态、新场景公交专线运营，推动方城文旅康养融合跑出“加速度”。
方城，这片千年裕州大地上，豫风楚韵蔚为大观，文旅康养出彩出新。品牌引领、业态支撑、空间拓展、服务优化，方城加快推进全域旅游示范区建设，持续推动文旅康养融合发展，叫响“君到方城，心想事成”旅游品牌，为南阳文旅康养融合高质量发展、高水平建强现代化省域副中心城市增光添彩。#南阳一个值得三顾的地方# （编辑：王绍媛 初审：赵林蔚 终审：黄星）
近年来，方城锚定“文旅强县”战略目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，在品牌打造、景区建设、产业融合、要素配套、宣传营销等环节“深耕细作”，基本形成了“一心三带四大支撑”的全域旅游发展新格局，走出了“多业态融合、多元化培育”的新时代文旅康养融合高质量发展新路径。
方城先后成为河南省公共文化服务体系示范区、河南省首批全域旅游示范区创建试点县。目前，全县共创成国家4A级景区3家、全国特色景观旅游名镇2个、中国摄影小镇1个、省级乡村旅游特色村2个。2023年上半年，接待游客413万人次，实现综合收入22.72 亿元。
规划引领
构建文旅康养融合新格局
方城县强化高位推动、顶层设计、统筹规划，高规格成立文旅康养融合发展领导小组，高质量编制《旅游发展总体规划》《全域旅游发展规划》和15个重点旅游景区开发规划，高标准谋划实施旅游资源开发、配套设施建设，构建以县域旅游集散中心，丝绸之路、长征、长城三大文化带，北“七峰山-七十二潭-状元川”、南“德云山-大乘山-望花湖”、西“三贤山-罗汉山-龙凤湖”、东“黄石山-红二十五军鏖战独树镇纪念地-白鹭湾”四个支撑点为内核的“一心三带四大支撑”新格局。创新文旅产业投融资模式，成立方城县文化旅游投资公司，健全政府主导、国企投资为主体，社会资本参与的多元投入机制，为文旅项目建设注入“源头活水”。
项目为王
打造文旅康养融合新亮点
方城县作为全国唯一一个同时拥有长城、长征两大国家文化公园的县份，始终把项目建设作为文旅康养融合发展的重要抓手，重抓重推长征、长城国家文化公园和烩面小镇等重点项目，加快推进三贤山、望花湖康养民宿集群等项目建设，健全完善文化旅游、生态农业、健康食品、健康医疗、旅居养老等康养产业融合发展体系，有力促进文旅康养布局不断优化、产品供给更加丰富、品牌影响更为广泛、产业融合持续深化。目前，全县已包装、实施旅游项目10余个，总投资29亿元，其中长征、长城国家文化公园项目纳入国家“十四五”专项规划，伏牛山东麓5A级旅游圈项目纳入省“十四五”专项规划。
多元培育
激发文旅康养融合新活力
按照“农耕文化为魂，田园风光为韵，村落民宅为形，生态农业为基”理念，方城县坚持全域旅游、乡村振兴、环保攻坚“三位一体”打造四大乡村特色旅游示范片区，依托博望黄金梨、柳河木瓜、二郎庙葡萄、赵河樱桃等特色资源和裕丹参等中医药品牌，积极创建省级特色生态旅游示范镇、乡村旅游特色村和乡村康养旅游示范村。目前，柳河成为中国木瓜之乡，二郎庙、拐河被评为国家级特色景观旅游名镇；三贤山中医药康养休闲基地加快建设；七峰山养心谷成功创建市级康养旅游示范基地，正在打造豫西南五星级康养民宿，为广大游客提供“医养、医康、医食、医游”一体化服务。
宣传推介
拓展文旅康养融合新阵地
聚焦文化赋能提质增效，方城县突出宣传重点，注重创新突破，先后举办第五届中国农民电影节开幕式、中国·方城第二届烩面文化旅游节、第七届牡丹花节等大型活动，相继在安徽阜阳、亳州，山东菏泽等重要客源地，河南工院、南阳理工学院、南阳师院等高校组织专场旅游推介会，加强与《北京日报》、《旅游》杂志等知名媒体合作，在北京、郑州高铁站地铁站和南阳机场等“窗口”平台投放广告，并冠名一组高铁专列车厢开展形象宣传，传递千年裕州大地、百万方城人民的盛情邀请。精心制作《游必有·方 城·邀天下》《裕·见古今 州·迎天下》等文旅宣传片，创新开展百名网络达人宣传方城，千家旅行社走进方城，万名中小学生研学游体验方城“百千万”活动，推动文旅康养融合发展全面起势，以宣传推介“出圈”助推方城文旅“出彩”。
城旅一体
释放文旅康养融合新动能
方城县坚持城旅一体化发展，以城乡公共空间品质提升和文旅康养功能完善为目标，整合“吃、住、行、游、购、娱”“商、养、学、闲、情、奇”全产业链要素，打造宜居、宜业、宜游、宜养的现代化方城。优化城区环境，建成龙泉公园、凤瑞公园、阳城公园、阿衡公园“四大主题公园”，16个节点游园，3处音乐喷泉，形成了8000亩绿化景观、3500亩景观水面、7.5公里绿色长廊的城市休闲观光带。构建旅游交通网，随着郑渝高铁全线通车，串联主要景区景点打造两条景观大道，七峰山夜游、德云山不夜城、鸿旺光影秀等夜游新业态、新场景公交专线运营，推动方城文旅康养融合跑出“加速度”。
方城，这片千年裕州大地上，豫风楚韵蔚为大观，文旅康养出彩出新。品牌引领、业态支撑、空间拓展、服务优化，方城加快推进全域旅游示范区建设，持续推动文旅康养融合发展，叫响“君到方城，心想事成”旅游品牌，为南阳文旅康养融合高质量发展、高水平建强现代化省域副中心城市增光添彩。#南阳一个值得三顾的地方# （编辑：王绍媛 初审：赵林蔚 终审：黄星）
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