#我们,与果儿之间的距离…

并不扣题的title,别名应该叫图一. 时隔很久看起了节目,碰到一首很好很好狠好的歌,一想到看起来你也能够代入进去,就立下不想分享了。这就是好作品的性质,平等地倾诉每一种人~ 这种感觉,你不要觉得自己也有。据我对你粉圈也蛮有一段时间的观察和探访,你唯一打动最众人心的一首是lmlm,我看到的每一个人,问过的亲近朋友,都觉得那是一个曾经亲密的自己。可惜,窝不在其列。疑问过;历时到今天,我终于清醒其原因,是因为我们,根本,并不属于同一类人。我个人无法接受祈求的爱,我个人拒绝跌破底线的施舍,我个人反感毫不费力只是讨要;所以我不喜欢这种表达。而这些细数种种似乎今天的你全都做到了。我曾经误以为、我曾经被着急付出的自我情感蒙蔽、我曾经为Aloha中那些天真烂漫表达之渴望的共感给冲昏头脑。我现在讨厌你,但的确会肯定你的Aloha;我一直感到这不是一首简单的口水歌,虽然极度初级,但能创造艺术身临其境的通感,还有里面随性自然可遇不可求的自由味儿。可以和峰顶高潮那四句平起平坐一下,但后者还是略低一些空间。虽然似乎加上旋律节奏,也可以直达人心,但毕竟“踩在脚下”的傲慢里只存在一味的空洞征服,我厌恶这种权力嗅感,我认为权力和艺术是背道而驰的。这句话也可以概括给我对内哈大部分rap song的感觉。顺便提一下你剩下那些泛泛的“自己”之类的,半油半水的真诚里面全是遮掩,alright前一句是baby接着一句就变Bro,无法面对自己的陈述怎么可能写出好作品啊?何况你只具有低劣的表达。何况你只具备低劣表达的水准。

你知道你跟那些underground最大的区别是什么吗?是真诚。rap最核心的要素了吧,不用过名车名表泡无数妞的生活,但是他们会选择说出我有这种可能大多数人会觉得危险、需要代价、不够「体面」的,欲望。你在一个建立自己“标准”的年纪阶段,公众人物的生活给你带来了什么呀,那些你没懂就半瓢水做了的自以为正确,你只追求稳过的安全,所以你说你玩不到一块去,那是因为你连极致的欲望都没有。你从来都不敢冒险啊,可能还会暗暗夸赞自己的“成熟”。这就是商人吧,啊,这一刻觉得自己突然懂得商人了,离这种只以最世俗、又只利己,为标准的利益者的心灵体验最近的一刻。懂得自己究竟在做什么,才叫成熟,不是去往这世界传说的正确靠,就叫成熟。你知道你为什么道歉用的那句“现在的我终于不迷茫了”只是让大家感到恶心吗?我记得我听到这句的时候,只觉得莫名其妙没头没尾,曾经觉得的那些从你的表达里感受到的很近的距离——那一刻突然就变成了梦境的虚幻,好像再也无法理解你的脑回路了。你根本没懂过你在说的“迷茫”究竟是什么,所以你的再也不迷茫再也无法触及人心。
你的审美就是这样了~从衣服到对他人真假参半的夸赞,你的标准真的好低,你总是觉得这样就够了,够好看了,足够去敷衍了。得过且过的每一次收尾,只要满足那群最激情燃烧的“青春”标准就够了,就能交这次卷。你真是个小孩啊,粉丝老师是你的改卷老师对吧。你好像真的一点追求都没有诶,离你最近的不管那是什么,先敷衍过这批人就万事大吉;我曾经一度不相信,或者是你的标准在这种环境中日益妥协退化而不自知。我觉得大多数人可能都没有意识到你的核心问题,不是你擅长表演,而是你水准太low。不痛不痒的审美,就是我这个夏天对中产富二代了解到的最大收获。不痛不痒和创作。?

我在影视作品里体验阶级的时候,没想到也能在自己狭小的生活里体验。这篇我起的名字,是从粉丝的视角生活说起的。那天站在后面,听前排鸟妈妈喂食一样不给间隙向台上的你做出回应的叫声们,我在想历史成因下我们女孩子只擅长爱和无止尽的付出,对于那些情绪价值,似乎只有付出满身满心的爱,才是对的。这就是“果儿”的色彩,但我想这只是长久以来男人世界给我们的规训吧。写到这里,我脑子里的画面,我们在台下,但台上已经是一片虚空,我想不起来,你有什么特别的独有因素能够让画面里那个台上有一个人物存在,只剩一片半留烟气虚空淡淡白光衬托着的空荡荡舞台,你太平庸了,商品流水世界里的一颗复制感浓重的被选择的螺丝钉~

就算小狗说这只是像体面告别,我也还是要写完。我最近的行事风格和表达都太不像以前的自己了,以前的信仰是忍耐,现在像一阵火,这个阶段里觉得忍耐并不健康,不利己也不利他。前两天群里说那人说我陪她上楼好像在发光,我知道其实自己只是不再对营造安全的环境那么付出知觉了,就像一只钝重的鸟,一定要飞出去试图撞破些什么,已经不在乎前面是什么,想吵无数的架……不然我的世界里似乎都只有结渊羡鱼的网,可能只有到了头破血流前一刻才会顿时又抑制起自己。生活里只有什么呀,只有虚空的盾,我知道可能根本撞不出什么的,但如果这种不行,我就再忍耐回去,反正哪一种我都很擅长。但你不是。
说起来,这节目还有另一首歌里唱“就当那过去都是假的”,只有没认真对待过过去的,才轻易唱得出这种词…祝你的人生只存在这种词。祝你的一生只得到敷衍的表演。
^_^

【农夫山泉,老大难当】

8月底,农夫山泉披露2023年中期业绩,这个国内包装饮用水行业巨无霸,再次秀出了肌肉。

包装饮用水业务收入半年破百亿,茶饮料业务近60%的收入增速,在快消品领域,几乎无人能出其右。

其实,农夫山泉的业务很简单——一瓶水+一瓶饮料。这么多年过去,它更像一家广告公司,不厌其烦地在镜头里,讲述怎么找水源,讲述中国茶如何出海,广告片拍的精致无比,也传播甚广。

虽说抢占了先机,但农夫山泉走的却是一条慢路。它不得不谨慎小心,上游原材料价格波动、下游运输成本变化,无一不影响着盈利水平。

尽管,今年上半年公司收入和归母净利润增速均还能保持20%以上,但在包装饮用水业务收入增速放缓后,大哥的位置不太好坐了。

01. 顶流

农夫山泉的出圈,得益于中国饮用水消费市场的迭代升级,更高水源标准的天然水,取代普通纯净水。

贴上了天然水的标签,农夫山泉几乎无人能挡。与华润怡宝,在2元价格带上,你追我赶。

2022年,农夫山泉包装饮用水业务收入突破180亿元,占据总收入的半壁河山。今年上半年,该业务收入104.42亿元,较上年同期增长11.69%,占收入总额的51%。

在饮用水之外,公司不断拓展业务边界。这里应该重点提一下茶饮料业务,今年上半年收入52.86亿元,同比增长59.8%,占公司收入的25.8%。

东方树叶是茶饮料板块的主力选手,据尼尔森数据,过去12个月收入增速114%,未来全年零售规模达100亿,是大概率事件。

公司在饮用水和茶饮料领域站稳之后,野心早已不局限于仅卖一瓶“山泉”,一直试图做一位合格的“农夫”。

农产品业务向来难做,农夫山泉却迎难而上,直接上线橙子和苹果等农产品,还有桦树汁喷雾、植物酸奶等。

以饮用水为核心,农夫山泉不断扩张业务边界,直接推动创始人钟睒睒以4550亿元财富登顶中国首富。

02. 拳头

2000年前后,农夫山泉宣布了一个蓄谋已久的计划——放弃生产饮用水,全面转型天然水,这在行业里不啻于一场风暴。

当时农夫山泉只是浙江淳安一家小水企,外界不免为钟睒睒紧紧捏了一把汗。

1996年钟睒睒在淳安成立农夫山泉,此前他已创立养生堂,靠卖龟鳖丸一炮而红。更早之前,他是娃哈哈口服液在海南和广西的代理商,后被宗庆后扫地出门。

初涉饮用水领域,钟睒睒是个小白。坐拥淳安县境内的千岛湖,成就了农夫山泉的新战略。那句脍炙人口的“农夫山泉有点甜”,火遍了大江南北。

20年过去,国内包装饮用水领域座次大定,农夫山泉是天然水领域的王者,华润怡宝独霸饮用纯净水,百岁山称霸天然矿泉水。

这种状况没有维持多久。2015年,农夫山泉将位于吉林抚松县境内的长白山莫涯泉揽入囊中后,一举推出3款高端瓶装水,一拳打向稳坐3元价格带上的百岁山。同时,推出的婴儿水产品,打响了进击细分领域的第一枪。6年后,又推出武夷山泡茶水。

东方树叶是另一只拳头。2011年,公司推出东方树叶,一度收获难喝的评价。当时含糖茶风靡一时,无糖茶几乎无人问津。结果10年后,这瓶无糖茶突然火爆起来。

2021年,农夫山泉茶饮料业务收入45.79亿元,同比增长48.3%;次年收入达69.06亿,同比增长50.8%;2023年上半年达到52.86亿,同比增长59.8%。

尼尔森预测,过去12个月东方树叶收入增速,超过即饮茶行业整体增速9倍以上,东方树叶以及茶π贡献了整个即饮茶市场超6成的增量。业内人士分析,只要渠道执行得力,东方树叶成为百亿级大单品,不是没有可能。

公司的拳头产品不仅于此,尖叫、茶π、气泡水等一众产品,都在饮料市场有一席之地。

回溯来看,每个时期,农夫山泉几乎都敏感抓住了要点——刚需、长生命周期以及渠道无限利用,每一次打出的拳头,都能恰到好处地收到回声。

03. 围城

瓶装水、茶饮料的高频消费和高毛利率,自然引来不少大鳄。老牌头部企业就有华润怡宝、百岁山和娃哈哈等,如今,业内外资本更是趋之若鹜。

今麦郎做方便面起家,近年也做起了包装水生意,在尝到甜头之后,今年推出首支矿泉水产品——今矿。

迎驾集团主要业务是酿造白酒,去年也推出了迎驾山泉天然饮用水产品,其广告语与农夫山泉异曲同工,号称自己是“中国好水搬运工”。

元气森林就更不用说,在掀起气泡水领域革命之后,推出了矿泉水和无糖茶产品。

千亿乳企伊利集团也在卖水,旗下伊刻活泉在今年7月推出现泡茶产品,配料表甚至比东方树叶更干净,只有茶粉和矿泉水。

包装水、无糖茶的白刃战杀声震天。你有青柑普洱,我有金桂乌龙,他把鸭屎香做成了无糖茶。口味上大同小异,价格近身搏杀,可口可乐的淳茶舍无糖茶把单瓶价格打到2块5,三得利乌龙茶在一些终端被门店买一送一,均低于东方树叶。

农夫山泉要么降价,要么多推新品,要么在渠道上卷死同行。

公司是中国茶即饮化的先驱,可在竞争对手相继抢滩后,农夫山泉反而陷入了某种困局。从早期单一茶类的无糖茶,到青柑和普洱相结合,到今年推出季节限定的龙井新茶,以及900毫升大瓶装,似乎急切地寻求差异化,与其他品牌拉开距离。

尽管中国茶类别多、品种多,但它又不可能像其他品牌一样不断推陈出新,至今,农夫山泉无糖茶只有6个种口味。

这或许不是单靠提升研发投入就能解决的问题。最近几年,农夫山泉研发费用绝对数有较大幅度的增长,但研发投入比并没有明显提升。2019-2022年,研发费用分别为1.15亿元、1.34亿元、1.25亿元及2.77亿元,分别占比收入的0.48%、0.59%、0.42%及0.83%。2023年上半年,研发投入1.27亿元,占收入0.62%。https://t.cn/A6OcfKSw

很多时候常识总会被遗忘,甚至在市场狂热期间常识会被羞辱,但历史无数次的告诉我们站在常识的一边你的胜率会是最高的,虽然这个过程可能是非常煎熬的,但收获总是美满的,你需要理解煎熬的存在本身就是超额收益的壁垒。那些看起来容易的、特别符合人性诉求的、与市场的走势形成正反馈的行为,反而处处是陷阱。

不少人都曾有"一战成名"的惊人准确的市场预测,这根本不稀奇。但这些阶段性概率的幸运儿一旦把某次神准归因为自己的"神奇天赋"或"独门技术",悲剧就注定在前方等待了。历史的垃圾堆里,早已堆满试图频繁精确预测市场的自大狂们了,但历史也告诉我们,一定还会有下一个。贪心不足蛇吞象,要学会知足常乐;只有做到稳中求胜,才能大步迈前! 小散户更需要大策略,只有稳健长期的收益才能真正实现账户增值。

#股票#


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