【动漫的“想象力生意”，腾讯视频如何滚烫生长？】
“滚烫生长”——2023年，动漫产业的全面爆发有目共睹。
在线上，6月上线的新番《镖人》第一季，豆瓣开画评分高达9.0；陪伴了用户5年的《斗罗大陆》动画版第一季完结，播放量突破500亿。在线下，越来越多动漫人物开始出现生活场景中——走进超市，可以看到外包装带有狐妖小红娘形象的康师傅金桔柠檬。与此同时，生活中熟悉的品牌也开始出现在虚拟世界中，在《遮天》动画第一集中，主角的座驾就是我们熟悉的奔驰。
强互动、强情感、强连接的动漫产品，正在撬动更广大的人群。
在9月1日的腾讯视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁马延琨表示，动漫身上所谓的小众、二次元标签已经可以撕掉了——动漫的内容用户渗透率已经达到87.3%，覆盖了各个年龄层、兴趣层。
随着内容水位和用户水位的走高，想象力的经济价值如何释放？动漫人物与品牌能玩出什么样的花样？就像8年前布局动漫产业一样，腾讯视频再一次走在了前列。
01. 藏在动漫里的蓝海
在很长一段时间内，动漫是小众、二次元的代名词；相比电影、剧集、综艺等内容品类，动漫作品的商业价值也经常被忽视。爆款剧、热门综艺的几千万元甚至上亿的冠名、植入是家常便饭，但动漫作品的广告客户不仅数量少，广告金额也无法比拟。
因为在很多客户的认知中，动漫作品覆盖的人群有限，而且他们下意识地认为动漫的表现形式和品牌毫不相干。一言以蔽之，在很多人的认知中，动漫作品的商业价值有限。
但事实真是如此吗？
以今年完结的动画《斗罗大陆》为例，该系列第一部集均播放超2亿，总追番人数7000万。第二部《斗罗大陆绝世唐门》一开播，追番人数便高达500万，并刷新了腾讯视频2023年动漫作品弹幕互动量最快破百万纪录。
撑起天文播放数字的是庞大的跨年龄、跨圈层用户群体。程程（化名）告诉雪豹财经社，她读书时就是《斗罗大陆》的忠实书粉，工作后有一次放假回家发现父亲在看动画版《斗罗大陆》。那个假期，两个人在客厅追完了几百集的动画。
从腾讯视频V视界大会上播放的片花中，也能感受到动漫品类的“滚烫生长”。
当播放动漫品类的片花时，观看者不时发起讨论：我看过这个小说，我听过广播剧——足见IP覆盖人群之广。
据共研产业咨询数据，2013-2020年，中国动漫产业产值从882亿元增长至2212亿元，预计2023年有望突破3000亿元。马延琨介绍，在腾讯视频，动漫品类的月均消费时长达到数亿分钟，而且这群用户在站内非常活跃，用户互动总次数超5.3亿次。
动漫用户不断扩圈的同时，这一群体的消费力也逐渐凸显。据了解，动漫用户的网购金额显著高于其他类型内容的用户，对汽车、大家电、虚拟产品及3C数码等高价耐用品的偏好度更高——可以说是线上的“隐形富豪”。
此外，很多动漫作品都采用了年更、季更的方式陪伴用户的青春和成长，他们对于其中故事、人物的情感链接丝毫不输真人剧和明星。而这些互动的粘性、强烈的情感链接在内容营销中是转换利器。
还是以《斗罗大陆》为例，据不完全统计，该动画的广告客户逾20家，合作品牌包括康师傅、六福珠宝、得物潮牌IP店、Costa联名咖啡杯礼盒等。
在动漫赛道，还有很多可以比肩《斗罗大陆》的IP。就目前的市场而言，这一赛道充满了很多价格相对较低、但潜在价值非常高的内容资产。
正如马延琨所言，“动漫的未来，势必会伴随着技术、艺术、价值观的变化而展现出更广泛的价值。”从腾讯视频发布的内容来看，动漫作品的数量、质量已经得到快速提升，但商业转换上才刚刚起步。藏在动漫里的一片蓝海，还有更多的空间有待挖掘，更多的玩法有待解锁。
02. 撬动线上“隐形富豪”
用户人群不断扩圈，爆款内容持续增加，动漫是内容行业的价值洼地和内容蓝海。但面对新蓝海，需要打破刻板印象的不仅仅是对于动漫用户人群的认知，还有商业模式的想象空间。
譬如，在以往的认知中，代言带货是明星特权。但在斗罗与炫迈的合作中，初代史莱克七怪登上炫迈包装，6大口味共推出了12款形象，不少粉丝为了心爱的人物“集卡”。
再譬如，《斗罗大陆》与一汽大众揽巡的合作，则通过国漫元宇宙技术IPCOBRANDING，让唐三和小舞的虚拟角色参与发布会，最终促使该活动斩获上亿级别超强曝光。
《狐妖小红娘》和康师傅金桔柠檬的合作则在线上线下多个场景展开。在线上，品牌附着IP内容，打造了联创定制瓶、周边、“出色续缘篇”微信小游戏，并利用狐妖故事剧情玩梗，与用户花式互动，让粉丝对IP和品牌产生移情。线下，康师傅金桔柠檬通过与《狐妖小红娘》IP绑定，入驻全国各大漫展活动，深入动漫人群。
内容营销是一个复杂的体系，内容的调性和热度、品牌的植入玩法、品牌与内容的融合等因素都会影响最终的效果。好的故事、好的内容只是原材料，让它们发挥最大的价值还需要一个好的商业模式。
动漫内容的营销尤其需要把握其中的平衡。因为二次元用户消费能力高、活跃、热爱表达，同时也颇有主见。要想做到内容和营销的双赢，需要对于用户的需求和内容调性有深度认知。
在这些成功案例中，消费者被放置于一个沉浸式的场景之中，商业化方式也成为了内容的一部分，激发了他们的共情、参与乃至最后的付费。在这个过程中，内容赋能商业，良好的商业化方式也能反哺内容，产业能够持续发展、扩圈的良性循环正在形成。
经过8年的探索，腾讯视频已经形成了自己的动漫商业化方法论，商业化路径已经逐步清晰。用马延琨的话说，正在发展出一种独特又沉浸的复合玩法。
《斗罗大陆》商业化的成功已经不是孤例。沿着这一套商业化路径，《镖人》开播仅仅三个月，已经与肯德基、锐澳、瑞幸、鬼塚虎等9个品牌深度联动，覆盖服饰、汽车等多个行业品类。
03. 等待更多国民级动漫
动漫的商业价值当然不仅仅围绕着内容营销。纵观全世界最赚钱的几个IP，其中不少来自于动漫品类。以精灵宝可梦为例，它的总收入高达1090亿美元，收入渠道包括衍生品授权、电子游戏、电影票房、家庭娱乐、主题飞机等。
在国内，类似这样的国民性动漫正在形成。
还是以《斗罗大陆》为例，5年来坚持周更，动漫中的人物成了陪伴很多用户度过青春的朋友。长久的陪伴也为这个IP的长线开发积累了深厚基础。一方面，斗罗大陆IP的内容品类不断扩容，从动画、漫画再到游戏，世界观和人物持续释出，粉丝群体越来越庞大；另一方面，它的线下业态也开始轻量级试水，包括嘉年华活动、酒店主题客房等。
腾讯视频今年披露的很多IP，也能看出国民性的潜力。
改编自知名网文《剑来》的动画片预计将在2024年的夏天与观众见面，目前预约已破百万。除了动画之外，真人剧版本也在开发之中。《剑来》原著已经具备一定的国民度，而长线的动画开发将为这一IP积累更多的粉丝。
这些动漫作品指向的不仅是年度爆款，背后还有庞大的长线布局野心——通过影、游、漫联动，打造现象级IP。
依托于动漫特殊的表现形式，这一内容产品的重要性日益凸显。动漫作品可以在虚实之间自如切换，与衍生品、游戏、直播等泛娱乐业务天然适配，想象空间广阔。在越来越注重长线开发的内容产业，它可以很好地拉长IP的生命周期。
腾讯视频还有很多动漫，腾讯视频的很多动漫项目也显示出了长线的开发潜质。如游戏IP《仙剑奇侠传三》的动画项目已经启动，《龙族》的第二个卡牌游戏项目已经在开发之中。
一个真正有影响力的动漫IP，是一艘搭载多种内容业态的航空母舰。国内很多动漫作品虽然已经具备了一定的国民度，但真正的破圈仍然需要更多的商业性力量。与欧美、日本市场相比，中国的动漫商业化才刚刚起步，未来还有广阔的想象空间。
在全生命周期的开发模式之下，这些陪伴用户多年的IP，经济价值能否比肩世界上最头部的内容？国内的动漫产业又将驶向何方？
未来学家尼葛·洛庞蒂曾表示，“预测未来的最好方式就是把它创造出来。”
让我们期待更多国民级动漫的诞生。https://t.cn/A6OcVQc2
“滚烫生长”——2023年，动漫产业的全面爆发有目共睹。
在线上，6月上线的新番《镖人》第一季，豆瓣开画评分高达9.0；陪伴了用户5年的《斗罗大陆》动画版第一季完结，播放量突破500亿。在线下，越来越多动漫人物开始出现生活场景中——走进超市，可以看到外包装带有狐妖小红娘形象的康师傅金桔柠檬。与此同时，生活中熟悉的品牌也开始出现在虚拟世界中，在《遮天》动画第一集中，主角的座驾就是我们熟悉的奔驰。
强互动、强情感、强连接的动漫产品，正在撬动更广大的人群。
在9月1日的腾讯视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁马延琨表示，动漫身上所谓的小众、二次元标签已经可以撕掉了——动漫的内容用户渗透率已经达到87.3%，覆盖了各个年龄层、兴趣层。
随着内容水位和用户水位的走高，想象力的经济价值如何释放？动漫人物与品牌能玩出什么样的花样？就像8年前布局动漫产业一样，腾讯视频再一次走在了前列。
01. 藏在动漫里的蓝海
在很长一段时间内，动漫是小众、二次元的代名词；相比电影、剧集、综艺等内容品类，动漫作品的商业价值也经常被忽视。爆款剧、热门综艺的几千万元甚至上亿的冠名、植入是家常便饭，但动漫作品的广告客户不仅数量少，广告金额也无法比拟。
因为在很多客户的认知中，动漫作品覆盖的人群有限，而且他们下意识地认为动漫的表现形式和品牌毫不相干。一言以蔽之，在很多人的认知中，动漫作品的商业价值有限。
但事实真是如此吗？
以今年完结的动画《斗罗大陆》为例，该系列第一部集均播放超2亿，总追番人数7000万。第二部《斗罗大陆绝世唐门》一开播，追番人数便高达500万，并刷新了腾讯视频2023年动漫作品弹幕互动量最快破百万纪录。
撑起天文播放数字的是庞大的跨年龄、跨圈层用户群体。程程（化名）告诉雪豹财经社，她读书时就是《斗罗大陆》的忠实书粉，工作后有一次放假回家发现父亲在看动画版《斗罗大陆》。那个假期，两个人在客厅追完了几百集的动画。
从腾讯视频V视界大会上播放的片花中，也能感受到动漫品类的“滚烫生长”。
当播放动漫品类的片花时，观看者不时发起讨论：我看过这个小说，我听过广播剧——足见IP覆盖人群之广。
据共研产业咨询数据，2013-2020年，中国动漫产业产值从882亿元增长至2212亿元，预计2023年有望突破3000亿元。马延琨介绍，在腾讯视频，动漫品类的月均消费时长达到数亿分钟，而且这群用户在站内非常活跃，用户互动总次数超5.3亿次。
动漫用户不断扩圈的同时，这一群体的消费力也逐渐凸显。据了解，动漫用户的网购金额显著高于其他类型内容的用户，对汽车、大家电、虚拟产品及3C数码等高价耐用品的偏好度更高——可以说是线上的“隐形富豪”。
此外，很多动漫作品都采用了年更、季更的方式陪伴用户的青春和成长，他们对于其中故事、人物的情感链接丝毫不输真人剧和明星。而这些互动的粘性、强烈的情感链接在内容营销中是转换利器。
还是以《斗罗大陆》为例，据不完全统计，该动画的广告客户逾20家，合作品牌包括康师傅、六福珠宝、得物潮牌IP店、Costa联名咖啡杯礼盒等。
在动漫赛道，还有很多可以比肩《斗罗大陆》的IP。就目前的市场而言，这一赛道充满了很多价格相对较低、但潜在价值非常高的内容资产。
正如马延琨所言，“动漫的未来，势必会伴随着技术、艺术、价值观的变化而展现出更广泛的价值。”从腾讯视频发布的内容来看，动漫作品的数量、质量已经得到快速提升，但商业转换上才刚刚起步。藏在动漫里的一片蓝海，还有更多的空间有待挖掘，更多的玩法有待解锁。
02. 撬动线上“隐形富豪”
用户人群不断扩圈，爆款内容持续增加，动漫是内容行业的价值洼地和内容蓝海。但面对新蓝海，需要打破刻板印象的不仅仅是对于动漫用户人群的认知，还有商业模式的想象空间。
譬如，在以往的认知中，代言带货是明星特权。但在斗罗与炫迈的合作中，初代史莱克七怪登上炫迈包装，6大口味共推出了12款形象，不少粉丝为了心爱的人物“集卡”。
再譬如，《斗罗大陆》与一汽大众揽巡的合作，则通过国漫元宇宙技术IPCOBRANDING，让唐三和小舞的虚拟角色参与发布会，最终促使该活动斩获上亿级别超强曝光。
《狐妖小红娘》和康师傅金桔柠檬的合作则在线上线下多个场景展开。在线上，品牌附着IP内容，打造了联创定制瓶、周边、“出色续缘篇”微信小游戏，并利用狐妖故事剧情玩梗，与用户花式互动，让粉丝对IP和品牌产生移情。线下，康师傅金桔柠檬通过与《狐妖小红娘》IP绑定，入驻全国各大漫展活动，深入动漫人群。
内容营销是一个复杂的体系，内容的调性和热度、品牌的植入玩法、品牌与内容的融合等因素都会影响最终的效果。好的故事、好的内容只是原材料，让它们发挥最大的价值还需要一个好的商业模式。
动漫内容的营销尤其需要把握其中的平衡。因为二次元用户消费能力高、活跃、热爱表达，同时也颇有主见。要想做到内容和营销的双赢，需要对于用户的需求和内容调性有深度认知。
在这些成功案例中，消费者被放置于一个沉浸式的场景之中，商业化方式也成为了内容的一部分，激发了他们的共情、参与乃至最后的付费。在这个过程中，内容赋能商业，良好的商业化方式也能反哺内容，产业能够持续发展、扩圈的良性循环正在形成。
经过8年的探索，腾讯视频已经形成了自己的动漫商业化方法论，商业化路径已经逐步清晰。用马延琨的话说，正在发展出一种独特又沉浸的复合玩法。
《斗罗大陆》商业化的成功已经不是孤例。沿着这一套商业化路径，《镖人》开播仅仅三个月，已经与肯德基、锐澳、瑞幸、鬼塚虎等9个品牌深度联动，覆盖服饰、汽车等多个行业品类。
03. 等待更多国民级动漫
动漫的商业价值当然不仅仅围绕着内容营销。纵观全世界最赚钱的几个IP，其中不少来自于动漫品类。以精灵宝可梦为例，它的总收入高达1090亿美元，收入渠道包括衍生品授权、电子游戏、电影票房、家庭娱乐、主题飞机等。
在国内，类似这样的国民性动漫正在形成。
还是以《斗罗大陆》为例，5年来坚持周更，动漫中的人物成了陪伴很多用户度过青春的朋友。长久的陪伴也为这个IP的长线开发积累了深厚基础。一方面，斗罗大陆IP的内容品类不断扩容，从动画、漫画再到游戏，世界观和人物持续释出，粉丝群体越来越庞大；另一方面，它的线下业态也开始轻量级试水，包括嘉年华活动、酒店主题客房等。
腾讯视频今年披露的很多IP，也能看出国民性的潜力。
改编自知名网文《剑来》的动画片预计将在2024年的夏天与观众见面，目前预约已破百万。除了动画之外，真人剧版本也在开发之中。《剑来》原著已经具备一定的国民度，而长线的动画开发将为这一IP积累更多的粉丝。
这些动漫作品指向的不仅是年度爆款，背后还有庞大的长线布局野心——通过影、游、漫联动，打造现象级IP。
依托于动漫特殊的表现形式，这一内容产品的重要性日益凸显。动漫作品可以在虚实之间自如切换，与衍生品、游戏、直播等泛娱乐业务天然适配，想象空间广阔。在越来越注重长线开发的内容产业，它可以很好地拉长IP的生命周期。
腾讯视频还有很多动漫，腾讯视频的很多动漫项目也显示出了长线的开发潜质。如游戏IP《仙剑奇侠传三》的动画项目已经启动，《龙族》的第二个卡牌游戏项目已经在开发之中。
一个真正有影响力的动漫IP，是一艘搭载多种内容业态的航空母舰。国内很多动漫作品虽然已经具备了一定的国民度，但真正的破圈仍然需要更多的商业性力量。与欧美、日本市场相比，中国的动漫商业化才刚刚起步，未来还有广阔的想象空间。
在全生命周期的开发模式之下，这些陪伴用户多年的IP，经济价值能否比肩世界上最头部的内容？国内的动漫产业又将驶向何方？
未来学家尼葛·洛庞蒂曾表示，“预测未来的最好方式就是把它创造出来。”
让我们期待更多国民级动漫的诞生。https://t.cn/A6OcVQc2
p1:六福珠宝每次进去都不动道！！其他什么周六福啥的看两眼就走了 没有吸引我…六福珠宝的姐姐说她们是有自己设计师的
p2:在澳门买的一个小吊坠 一把国风扇子 收藏的一个小工艺品吧 澳门周生生的设计也很不错啊
p3p4:新报道滴学校真的好激动 真的好大呀 还好自己努力了一把嘿嘿（bushi）阴差阳错调剂到这个学校可是真的很满足我的要求啊！！
p2:在澳门买的一个小吊坠 一把国风扇子 收藏的一个小工艺品吧 澳门周生生的设计也很不错啊
p3p4:新报道滴学校真的好激动 真的好大呀 还好自己努力了一把嘿嘿（bushi）阴差阳错调剂到这个学校可是真的很满足我的要求啊！！
#MOK_Campaign# 一周星官宣(8.28-9.3)
1️⃣ GODIVA歌帝梵 品牌大使：于适
2️⃣ 倍思 品牌全球代言人：王一博
3️⃣ Whoo后 品牌「聚光」代言人：范丞丞
4️⃣ Murad慕拉得 品牌大中华区精华代言人：檀健次
5️⃣ 雅鹿 全球代言人：戚薇
6️⃣ GXG 全球品牌代言人：龚俊
7️⃣ 巴黎欧莱雅 护肤美发代言人：魏大勋
8️⃣ umbro茵宝 品牌大使：罗一舟
9️⃣ Whoo后「聚光」大使：程潇
法国娇兰 品牌挚友：于适、此沙、侯雯元、单敬尧
1️⃣1️⃣ 伊丽莎白雅顿 品牌大使：杨千嬅
1️⃣2️⃣ 伊丽莎白雅顿 品牌大使：张碧晨
1️⃣3️⃣ 六福珠宝 FUN享爱大使：侯明昊
1️⃣4️⃣ PALLADIUM 帕拉丁 大中华区品牌代言人：檀健次
1️⃣5️⃣ 3CE 品牌大使：欧阳娜娜
1️⃣6️⃣ Sisley法国希思黎 致臻护肤代言人：奚梦瑶
1️⃣7️⃣ GANT亚太区品牌大使：白宇
＊以上按官宣顺序排列
#MOK_StarStyle##明星爱大牌#
1️⃣ GODIVA歌帝梵 品牌大使：于适
2️⃣ 倍思 品牌全球代言人：王一博
3️⃣ Whoo后 品牌「聚光」代言人：范丞丞
4️⃣ Murad慕拉得 品牌大中华区精华代言人：檀健次
5️⃣ 雅鹿 全球代言人：戚薇
6️⃣ GXG 全球品牌代言人：龚俊
7️⃣ 巴黎欧莱雅 护肤美发代言人：魏大勋
8️⃣ umbro茵宝 品牌大使：罗一舟
9️⃣ Whoo后「聚光」大使：程潇
法国娇兰 品牌挚友：于适、此沙、侯雯元、单敬尧
1️⃣1️⃣ 伊丽莎白雅顿 品牌大使：杨千嬅
1️⃣2️⃣ 伊丽莎白雅顿 品牌大使：张碧晨
1️⃣3️⃣ 六福珠宝 FUN享爱大使：侯明昊
1️⃣4️⃣ PALLADIUM 帕拉丁 大中华区品牌代言人：檀健次
1️⃣5️⃣ 3CE 品牌大使：欧阳娜娜
1️⃣6️⃣ Sisley法国希思黎 致臻护肤代言人：奚梦瑶
1️⃣7️⃣ GANT亚太区品牌大使：白宇
＊以上按官宣顺序排列
#MOK_StarStyle##明星爱大牌#
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