20230826-夢要變真也沒那樣遠
五天過去了，一切依然不真實，不真實得連做夢都不敢這樣「妄想」。趁八月還沒遠去，嘗試用文字留下發生過的一切。
大概是在2017-2018這段時間再次愛上她（不是第一次哈哈，這是我的命運），不知為何當時沒有注意網上的一切，舞台劇、生日會什麼的，全都錯過了。到我開始認真追星時，疫情來了，四年，這四年來每天都在羨慕妒忌恨見過她的人。也無數次想像見到她之後要跟她說什麼、跟她合照要擺什麼姿勢⋯
疫情間的幾個8月18日，沒有生日會，我只好開始了每年一生賀的企劃，那是我暑假給自己的唯一任務了（今年失敗了。。）。因為拖延，每次都留到最後一個禮拜才開始剪，不睡覺找出最好看的鏡頭，硬塞進我精心挑選的音樂裡。粗糙，十分粗糙，但我很快樂。
5月27日，終於等來了生日會的消息，又開始幻想見到你我會如何發瘋。6月10日，12:00正式報名了，很緊張。還以為是沿用一直以來send email的報名方式，很早就打好一切資料準備發送。看到活動詳情後發現今年改用google form報名了，手足無措，馬上把資料搬到表格裡，等待12:00的到來按下發送，這期間我的手抖得像帕金森一樣。
順利報名後這段時間更是煎熬，害怕手速過慢、害怕填表時有任何差錯、害怕一切根本不可能發生的事，而無緣與她見面。沒幾分鐘就要去檢查郵箱。收到付款通知的時候，我才相信這一切都是真的。
接下來的兩個月，無數次在夢中預演過生日會的情境。熱情表達愛意會嚇到她嗎？跟我聊天會不會把她悶倒？要說些什麼才能吸引她的注意力？拍照時怎麼樣的姿勢才夠有趣？
光是幻想就已經讓人幸福滿瀉。
25號晚上我已經在香港，但熱愛拖延的我此時還沒寫生日卡，在備忘錄中打了一個簡單的草稿就當作完事。還沒等鬧鐘響起我就醒了，那天的鬧鐘是期待與愛。爬起來後終於把那張本應在好幾個星期前就畫好、寫好的卡搞定了。
從太古去到東涌，第一次自己一個人在陌生的地方漫遊。途中在地鐵站看到好幾個她的廣告，特意停下來拍照了，原來一個廣告也能帶給我快樂。
提早半個小時就到場地了，宴會廳的門都還沒開就有一群粉絲在那邊等了。一場期待了4年的約會，我想誰也不想遲到。
我坐在12號桌。本來聽到工作人員跟我說12號桌的時候還以為是離她最遠的那些位置，但也沒所謂，能見到她我就心滿意足了。一路走著去尋找12號桌，沒想到居然是第一排，當時就覺得自己幸運極了。我還是我那桌第一個到的，所以我觀察許久後，挑選了一個最佔優的位置。
沒過幾分鐘，我認識的幾個粉絲都到了。很幸運，我們都被分在同一桌了。同桌的還有幾個姐姐，還有喜歡她快30年的、特意從美國回來跟她慶祝生日的姐姐。在生日會正式開始前一直跟她們聊天，說著自己是何時喜歡上Jessica的，感覺很神奇。
聊著聊著，音樂突然停了，大家都紛紛看向門口。終於，她出場了。一切都太不真實了，此時我已經連話都說不清了。一直說著：「痴線、有病㗎、好靚、好近、救命⋯」我的語言系統已經無法正常運作了，大概是魂都被勾走了。
她在開場白裡說道：「只要我們願意來，這個生日會辦到她70歲、大家帶著孫子、坐著輪椅去，她也會繼續辦下去。」約定好了哦，未來的每個8月，無論在哪裡，我們都見一面吧。
在這個生日會，吃吃喝喝完全不是重點。每吃一兩口就要扭頭去看看她在幹什麼，眼睛已經離不開她。而每次看向她，她都在吃吃吃、說說說，嘴巴一刻也沒停過，太可愛了。
吃完飯後，她開始到每一桌跟大家聊天、合照。工作人員貼心的在她跟其他桌聊天的時候開了直播。我們坐在位置上就像在上網課一樣，偶爾也會竊竊私語，聽著姐姐們說以前跟Jessica的一些小故事。
過了大概半小時，有工作人員過來跟我們說下一桌就是我們桌。我們開始討論應該讓她坐誰的身旁。我們桌都太nice了，讓Jessica坐我身旁。之後又開始想等一下要跟她聊些什麼，好讓她不要冷場，但最後還是沒有得出一個結論。
她過來了。我們桌排了一條長長的隊，等著和她合照。好矛盾，想了她四年，終於要見面了又害羞了。本來是只打算跟她拍一張即影即有，結果看到大家都跟她自拍，就厚著臉皮跟她說。「可唔可以selfie啊？」「可以啊！」「可唔可以你揸機啊？」「梗係可以啦！但係我唔識打直，淨係可以打橫，好唔好啊？」「冇問題（已經開心到死了）！」怎麼會有明星這麼耐心跟我解釋自己不會打直自拍啊，會不會太可愛。
大家拍完合照後就回到自己的座位了。看著隔壁空著的座位，看著正在走向我的她，這似乎是夢中才會出現的畫面。之前想過的一切要跟她說的話，在她坐在我身旁時，一句也說不出口了。也許是口和眼無法同時運作的緣故，在欣賞她的美貌時，我實在是一句正常的話都說不出來。眼睛未敢離開她一秒，就怕這幾分鐘轉瞬即逝。而記憶中跟她的互動就只有：她簽名時幫她整理照片；她簽名筆筆蓋掉了，我馬上去幫她撿，差點跟她的頭撞在一起了，她還跟我說謝謝；以及我們桌準備的金色筆沒色了，她說簽了也看不到，我問她是不是沒有墨了（這種蠢話也說得出，實在是被美暈了不會說話了），她說是，然後繼續簽；在她走之前和我的夥伴鼓足了勇氣，叫了她一聲，把信親手交了給她，她還說我們乖，沒有買禮物。
然後就是遊戲環節了，有幸參與了兩輪遊戲，但因不信任宣萱女士被淘汰了（居然記得那麼多台詞！！），之後便一直無緣遊戲環節了。在台下看著她絲毫不顧形象、拼命玩著那些贏輸對她根本沒影響的遊戲，那種氣氛像是把每個人都拉到台上一起玩一樣。
遊戲環節結束，就來到最後拍大合照的時間。我們是第二組拍大合照的，所以看到第一組大合照她站的位置後，我們藉著「主場之利」，馬上跑到了她剛剛站的位置旁邊，給她留了個位置，還大叫讓她站過來我們身邊（瘋了）。工作人員讓她站到後排，我們的「詭計」被識破了，她從我們身邊走過，還跟我們說了句sorry～
拍完這張合照就意味著這個6小時的約會要完結了。很不捨，但已經很滿足了。看著她揮手離場，就知道我們要回歸現實世界了。這段6小時的錄像也按下了暫停鍵。
思念成疾，還是要寫點東西正式為這段回憶正式畫下一個逗號（明年再續，不是句號）。寫了一堆，只怕自己忘掉任何一個細節，因為一切都值得被記住。
說好了明年見，就會見。
五天過去了，一切依然不真實，不真實得連做夢都不敢這樣「妄想」。趁八月還沒遠去，嘗試用文字留下發生過的一切。
大概是在2017-2018這段時間再次愛上她（不是第一次哈哈，這是我的命運），不知為何當時沒有注意網上的一切，舞台劇、生日會什麼的，全都錯過了。到我開始認真追星時，疫情來了，四年，這四年來每天都在羨慕妒忌恨見過她的人。也無數次想像見到她之後要跟她說什麼、跟她合照要擺什麼姿勢⋯
疫情間的幾個8月18日，沒有生日會，我只好開始了每年一生賀的企劃，那是我暑假給自己的唯一任務了（今年失敗了。。）。因為拖延，每次都留到最後一個禮拜才開始剪，不睡覺找出最好看的鏡頭，硬塞進我精心挑選的音樂裡。粗糙，十分粗糙，但我很快樂。
5月27日，終於等來了生日會的消息，又開始幻想見到你我會如何發瘋。6月10日，12:00正式報名了，很緊張。還以為是沿用一直以來send email的報名方式，很早就打好一切資料準備發送。看到活動詳情後發現今年改用google form報名了，手足無措，馬上把資料搬到表格裡，等待12:00的到來按下發送，這期間我的手抖得像帕金森一樣。
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接下來的兩個月，無數次在夢中預演過生日會的情境。熱情表達愛意會嚇到她嗎？跟我聊天會不會把她悶倒？要說些什麼才能吸引她的注意力？拍照時怎麼樣的姿勢才夠有趣？
光是幻想就已經讓人幸福滿瀉。
25號晚上我已經在香港，但熱愛拖延的我此時還沒寫生日卡，在備忘錄中打了一個簡單的草稿就當作完事。還沒等鬧鐘響起我就醒了，那天的鬧鐘是期待與愛。爬起來後終於把那張本應在好幾個星期前就畫好、寫好的卡搞定了。
從太古去到東涌，第一次自己一個人在陌生的地方漫遊。途中在地鐵站看到好幾個她的廣告，特意停下來拍照了，原來一個廣告也能帶給我快樂。
提早半個小時就到場地了，宴會廳的門都還沒開就有一群粉絲在那邊等了。一場期待了4年的約會，我想誰也不想遲到。
我坐在12號桌。本來聽到工作人員跟我說12號桌的時候還以為是離她最遠的那些位置，但也沒所謂，能見到她我就心滿意足了。一路走著去尋找12號桌，沒想到居然是第一排，當時就覺得自己幸運極了。我還是我那桌第一個到的，所以我觀察許久後，挑選了一個最佔優的位置。
沒過幾分鐘，我認識的幾個粉絲都到了。很幸運，我們都被分在同一桌了。同桌的還有幾個姐姐，還有喜歡她快30年的、特意從美國回來跟她慶祝生日的姐姐。在生日會正式開始前一直跟她們聊天，說著自己是何時喜歡上Jessica的，感覺很神奇。
聊著聊著，音樂突然停了，大家都紛紛看向門口。終於，她出場了。一切都太不真實了，此時我已經連話都說不清了。一直說著：「痴線、有病㗎、好靚、好近、救命⋯」我的語言系統已經無法正常運作了，大概是魂都被勾走了。
她在開場白裡說道：「只要我們願意來，這個生日會辦到她70歲、大家帶著孫子、坐著輪椅去，她也會繼續辦下去。」約定好了哦，未來的每個8月，無論在哪裡，我們都見一面吧。
在這個生日會，吃吃喝喝完全不是重點。每吃一兩口就要扭頭去看看她在幹什麼，眼睛已經離不開她。而每次看向她，她都在吃吃吃、說說說，嘴巴一刻也沒停過，太可愛了。
吃完飯後，她開始到每一桌跟大家聊天、合照。工作人員貼心的在她跟其他桌聊天的時候開了直播。我們坐在位置上就像在上網課一樣，偶爾也會竊竊私語，聽著姐姐們說以前跟Jessica的一些小故事。
過了大概半小時，有工作人員過來跟我們說下一桌就是我們桌。我們開始討論應該讓她坐誰的身旁。我們桌都太nice了，讓Jessica坐我身旁。之後又開始想等一下要跟她聊些什麼，好讓她不要冷場，但最後還是沒有得出一個結論。
她過來了。我們桌排了一條長長的隊，等著和她合照。好矛盾，想了她四年，終於要見面了又害羞了。本來是只打算跟她拍一張即影即有，結果看到大家都跟她自拍，就厚著臉皮跟她說。「可唔可以selfie啊？」「可以啊！」「可唔可以你揸機啊？」「梗係可以啦！但係我唔識打直，淨係可以打橫，好唔好啊？」「冇問題（已經開心到死了）！」怎麼會有明星這麼耐心跟我解釋自己不會打直自拍啊，會不會太可愛。
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遊戲環節結束，就來到最後拍大合照的時間。我們是第二組拍大合照的，所以看到第一組大合照她站的位置後，我們藉著「主場之利」，馬上跑到了她剛剛站的位置旁邊，給她留了個位置，還大叫讓她站過來我們身邊（瘋了）。工作人員讓她站到後排，我們的「詭計」被識破了，她從我們身邊走過，還跟我們說了句sorry～
拍完這張合照就意味著這個6小時的約會要完結了。很不捨，但已經很滿足了。看著她揮手離場，就知道我們要回歸現實世界了。這段6小時的錄像也按下了暫停鍵。
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說好了明年見，就會見。
一座城市的温度#呼和浩特[超话]#
近年来，人们闲暇之余不再满足于只是游山玩水的旅行，开始追求更加多样化的视听感受，8月17日到8月20日，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会在呼和浩特燃情开场，天南地北的歌迷齐聚呼和浩特，与呼和浩特有了近距离接触。当“门票”成为打开一座城市旅游的新“钥匙”，当演唱会被置身于城市发展的更大格局之中时，呼和浩特凭借自身这几年的努力，给了大家一个又爱上它的理由。
非遗文化 让青城很特别
近几年，为一场热爱，奔赴一座城，在享受音乐狂欢的同时，收获一段旅行时光，正在成为越来越多年轻人的选择。看演出也不再是唯一目的，他们更愿意在目的地多停留几日，继续探索美食美景，丰富体验感。
下了高铁后坐地铁去酒店，然后逛塞上老街、品美食、赏草原文化……这是来自韶关的杰迷小吴计划的行程。作为一名音乐爱好者，她一直期待着能来到呼和浩特，听一听马头琴的悠扬绵长、呼麦的粗犷豪迈，于是她特意抢购了周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会的门票。
认识一座城市的方式有很多种，山水是第一眼的遇见，为了迎接远道而来的歌迷，呼和浩特市乌兰牧骑的队员们特意为此次演唱会制作了原创MV《#周杰伦 我想带你看#青城》。“创作歌曲时，我们特意采用了大家比较喜欢的说唱形式，融入呼和浩特地域特色、非遗文化，向周杰伦的粉丝朋友及外地游客宣传推广呼和浩特的文化旅游资源，提升呼和浩特市的旅游形象，吸引更多游客前来探索和体验呼和浩特的魅力，为自己的家乡作一份贡献。”呼和浩特市乌兰牧骑副队长珊丹介绍道。
“乘高铁过来的路上，我彻底被这首音乐洗脑，一遍又一遍地听，虽然当时人还未到呼和浩特，但是心早已经走进了呼和浩特。敕勒川草原、塞上老街、神泉生态旅游景区这些地方也让我魂牵梦绕 ，音乐演奏上结合非物质文化遗产马头琴、长调、呼麦等更是让人兴奋。而音乐中借鉴的一小拍周杰伦的《本草纲目》更是对周杰伦的致敬。在歌词编写上，则主要围绕地标、美食、景区等，通过这首MV能看出来主办方对此次演唱会的用心。”来自湖北武汉的歌迷孟洁说。
如今，在文化、资源、服务等多重维度的赋能与加持下，越来越多文体大咖“加盟”呼和浩特，激发了市民“追星”和参与文体活动的热情，让文化阵地从“物理空间”转变为人民群众的“生命空间”，更带动了以名家为主导的更多社会资源向呼和浩特汇聚，进而为呼和浩特带来了源源不断的“流量”与“留量”，打开了文旅高质量发展的快车道。
而为了搭乘这辆快车，多年来，呼和浩特一直在准备。
蓝天白云 让青城很青绿
周末的云上露营地游人如织，“孩子快开学了，我们带他来玩一玩，别提有多高兴了。”8月25日，家住赛罕区的李先生说，每年夏天，他都带着家人和朋友到户外游玩。“白天看山花朵朵，夜晚看星星点灯，今年这里还有音乐节和美食，初秋时节的云上露营地让我们更加感受到大自然的美好。”
李先生口中的自然之美只是我市不断加强生态建设的一个缩影，除了本地人在呼和浩特这座城市找到了自然之美好，在最近一段时间的各类音乐节，呼和浩特的天蓝、草绿、空气清新，更是频频被外地游客点赞。
有杰迷表示，音乐节为他解锁了两个很棒的旅游地，他喜欢峡谷两岸壁立千仞、黄河奔流不息的老牛湾，还有碧空如洗、白云朵朵的敕勒川草原。
近年来，呼和浩特市在改善生态环境质量上持续发力、久久为功，打造青山常在、绿水长流、空气常新的生态之城。北部大青山前坡“生态绿带”、南部大黑河“郊野花带”、东河西河小黑河“环城水带”和丝路公园“文化轴带”，生态建设成为青城发展中极为重要的一环，“生态”“环保”“绿色”成为人们关注的热词。
蓝天白云、水清岸绿、繁星闪烁已经成了首府的新常态。
而为了这常态，多年来，呼和浩特一直在拼搏。
交通便利 让青城很“速度”
道路顺畅是市民心中丈量幸福指数的标尺，也是外地游客对一座城市最直观的感受。
“听完演唱会，从体育场出来已经晚上11点了，取上租的车，根据导航提示一路从北二环向东，用时不到半个小时，我就回到了位于丁香北路、内蒙古科技馆西侧的酒店，这是我多年来观看演唱会后，用时最短回到酒店的一次。在呼和浩特的几天里，我体验了从北垣街10分钟到火车东站的超快速度，呼和浩特的朋友告诉我，这是因为前不久一条小路打通后的效果，呼和浩特的交通环境给力!”来自河南洛阳的杰迷张润雪说。
。
为了让呼和浩特市民出行便利，为了让外地游客出门顺心，近年来，呼和浩特积极打造便利交通环境。2023年呼和浩特计划新续建道路53条，目前已通车24条；计划打通断头路32条，现在已通车8条。同时，改造文庙街等30条小街巷，完成鄂尔多斯西街、大学西街等7条街面整治工程。
随着一条条城市道路的打通和提升改造，不仅方便了市民出行，也提高了市民的幸福感和获得感。
而为了这幸福感，多年来，呼和浩特一直在奋斗。
热情好客 让青城很“闻名”
跨城观演成为新风尚，看一场演唱会，打卡一座城，已成为不少年轻人新的生活方式。当“观众”变成“游客”，又给一座城市的餐饮、住宿、交通、文旅等带来新的增长。据统计，受到周杰伦演唱会效应影响，8月16日至8月20日期间，呼和浩特市接待游客126.17万人次，实现旅游收入28.80亿元。演唱会期间共吸引观众18.4万人次，其中外地观众占观众总数的8成以上，创造了呼和浩特演唱会有史以来的最大规模。这场盛宴，不仅“点燃”了整座城市的激情与活力，更彰显了城市的魅力与颜值，传递着城市的温度与文明，赢得了广大游客的认可和肯定。
“8月20日晚上看完演唱会，我和朋友就被呼和浩特本地的几位小伙伴暖到了。演唱会开始前，一位小哥听到我和朋友讨论演唱会结束后如何回酒店，他说‘别担心，我们送你们回去。’没想到他说到做到，演出结束后，他和他的朋友一起跑了半个城市送我们回酒店，呼和浩特人真的太热情了。”来自河南南阳的歌迷小张说。
“之前网上有人说呼和浩特人开车很豪放，加塞、挤车的情况非常多，斑马线前也不避让行人，可是我在呼和浩特待了4天，还没有碰到这样的情况。特别是在过马路时，只要看见有人在等待过马路，机动车就会主动停车避让。”外地游客张超说。
“随着经济的发展和人们收入水平的提高，如今的年轻人更愿意为想做的事情买单。而演唱会作为一种音乐文化活动，不仅能带给年轻人独特的文化体验和情感共鸣，也成为他们展示自我、结交新朋友的社交方式之一。在这趟呼和浩特之行中，我认识了3个呼市小伙伴，他们热情、开朗、有礼貌、有素质。我们有时间就在微信上聊天分享彼此城市的美食美景，真是太棒了。”来自青岛的歌迷马越说。
通过一场演唱会，一场旅行让外地游客、歌迷在某时某刻与一个城市产生情感共鸣，定格为他们珍贵的共同记忆。
而为了这份共鸣，多年来，呼和浩特一直在付出。
安全有序 让青城很亮眼
一场演唱会，擦亮文明底色，也彰显了一个城市的管理水平。
“因为没有买上票，我连续4天在呼和浩特体育场外‘蹭歌’，在听歌的过程中也感受到了当地相关部门的管理能力。如果说体育场内几万人好管理，那么管理场外的几万市民、歌迷以及小商贩可能更具有考验性。可是在那几天里，体育场外周围几条街不仅经营环境井然有序，车辆流动也有条不紊，这绝对是这座城市长久以来治理能力的体现。”包头歌迷何慧说。
据了解，周杰伦在呼和浩特演出期间，呼和浩特地铁1、2号线末班车时间延长到23时30分，并实时关注客流变化情况，采用备用车上线、加强现场调度、增派人员疏导等措施全力保障乘客安全便捷出行。“每天下午四五点开始，地铁内人山人海，但是游客候车、乘车文明有序，环境卫生也一直保持整洁。而且整个演出期间，工作人员、志愿者，每个点位都没人缺席。”一位志愿者说。
近年来，各地举办的大型活动大都有“垃圾危机”显现。纸巾、荧光棒、空瓶子，每一场活动都会产生大量的垃圾。而在这一点上，呼和浩特没有拖后腿。据了解，演唱会期间，为了保持会场内环境卫生的干净整洁，新城区环境卫生服务中心在场地内配备了90个垃圾桶，130名环卫工人时刻候场，20辆垃圾清运车随时清运垃圾；演出结束后，环卫工人连夜清理场地内垃圾。
而为了让歌迷享受到安全、健康的体验，新城区市场监督管理局对呼和浩特体育场周边摊点的食材进货、环境卫生、明码标价等环节进行了详细检查，及时处理消费投诉举报；为了散场后观众能够得到及时疏散，交警一直守候在场外引导车辆、指挥人群；为了保证游客通行顺畅，市交通运输局还成立了工作专班，组建了客运应急运力车辆270台，24小时值班值守。途经演出现场公交线路运营时间延长至当日24时，60名志愿者贴心引导，呼和浩特体育场站的进出站指引、电扶梯警示等也完成更新，“图文并茂”地引导着大家安全出行。
而为了这份安心，多年来，呼和浩特一直在努力。
暖心服务 让青城很“聚能”
“4天的演唱会，场内被唱红了眼，场外被暖到了心。这一趟呼和浩特之行，值了！”来自江西的歌迷小雪发朋友圈感慨道。
演唱会举办前，呼和浩特相关部门就从首府各高校选拔培训了20名呼和浩特文旅宣传员，从8月16日至8月20日在机场、火车东站、星级酒店等开展免费文旅咨询服务，让外地游客归属感满满。
12345热线设立了周杰伦演唱会咨询专席，24小时为“杰迷”提供贴心服务。当地街道办在体育场附近设立了服务点，免费为歌迷、游客提供矿泉水、纸巾、小扇子以及藿香正气水等应急物品。
8月19日23时左右，一名观众因眼睛受伤向执勤交警求助，执勤交警启动应急预案，仅用7分钟就将伤者送到医院。
发现有歌迷丢票后，现场工作人员帮助丢票歌迷核查信息。散场时地铁站扶梯全部下行、各种文字提示指导游客便捷出行、交通站点志愿者耐心引导、摊点免费派发矿泉水……这些“宠粉”举措赢得了歌迷和游客的盛赞，让每一位粉丝感受到了青城的温度、市民的素养。
8月20日，演唱会在周杰伦的歌曲《七里香》中落幕，“雨下整夜，我的爱溢出就像雨水……”正如歌词中唱的，歌迷也在雨中度过了一个难忘的夜晚。而现场以及场外的千余名安保人员，却在高度紧张的状态下经历了一场难度系数最大的考验——恶劣天气下做好大流量人群的安全保障和疏散工作。
在这个浪漫的8月，一场盛大的狂欢在青城落幕了……
相信全国各地无数游客、歌迷把周杰伦和呼和浩特一同留在了自己的脑海中，形成自己的独家记忆。呼和浩特也以其独特的魅力让每一个从全国各地赶来的游客感受到它的诚意和温度。
而为了这份温暖，多年来，呼和浩特一直在“聚能”。
来源:青橙融媒
近年来，人们闲暇之余不再满足于只是游山玩水的旅行，开始追求更加多样化的视听感受，8月17日到8月20日，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会在呼和浩特燃情开场，天南地北的歌迷齐聚呼和浩特，与呼和浩特有了近距离接触。当“门票”成为打开一座城市旅游的新“钥匙”，当演唱会被置身于城市发展的更大格局之中时，呼和浩特凭借自身这几年的努力，给了大家一个又爱上它的理由。
非遗文化 让青城很特别
近几年，为一场热爱，奔赴一座城，在享受音乐狂欢的同时，收获一段旅行时光，正在成为越来越多年轻人的选择。看演出也不再是唯一目的，他们更愿意在目的地多停留几日，继续探索美食美景，丰富体验感。
下了高铁后坐地铁去酒店，然后逛塞上老街、品美食、赏草原文化……这是来自韶关的杰迷小吴计划的行程。作为一名音乐爱好者，她一直期待着能来到呼和浩特，听一听马头琴的悠扬绵长、呼麦的粗犷豪迈，于是她特意抢购了周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会的门票。
认识一座城市的方式有很多种，山水是第一眼的遇见，为了迎接远道而来的歌迷，呼和浩特市乌兰牧骑的队员们特意为此次演唱会制作了原创MV《#周杰伦 我想带你看#青城》。“创作歌曲时，我们特意采用了大家比较喜欢的说唱形式，融入呼和浩特地域特色、非遗文化，向周杰伦的粉丝朋友及外地游客宣传推广呼和浩特的文化旅游资源，提升呼和浩特市的旅游形象，吸引更多游客前来探索和体验呼和浩特的魅力，为自己的家乡作一份贡献。”呼和浩特市乌兰牧骑副队长珊丹介绍道。
“乘高铁过来的路上，我彻底被这首音乐洗脑，一遍又一遍地听，虽然当时人还未到呼和浩特，但是心早已经走进了呼和浩特。敕勒川草原、塞上老街、神泉生态旅游景区这些地方也让我魂牵梦绕 ，音乐演奏上结合非物质文化遗产马头琴、长调、呼麦等更是让人兴奋。而音乐中借鉴的一小拍周杰伦的《本草纲目》更是对周杰伦的致敬。在歌词编写上，则主要围绕地标、美食、景区等，通过这首MV能看出来主办方对此次演唱会的用心。”来自湖北武汉的歌迷孟洁说。
如今，在文化、资源、服务等多重维度的赋能与加持下，越来越多文体大咖“加盟”呼和浩特，激发了市民“追星”和参与文体活动的热情，让文化阵地从“物理空间”转变为人民群众的“生命空间”，更带动了以名家为主导的更多社会资源向呼和浩特汇聚，进而为呼和浩特带来了源源不断的“流量”与“留量”，打开了文旅高质量发展的快车道。
而为了搭乘这辆快车，多年来，呼和浩特一直在准备。
蓝天白云 让青城很青绿
周末的云上露营地游人如织，“孩子快开学了，我们带他来玩一玩，别提有多高兴了。”8月25日，家住赛罕区的李先生说，每年夏天，他都带着家人和朋友到户外游玩。“白天看山花朵朵，夜晚看星星点灯，今年这里还有音乐节和美食，初秋时节的云上露营地让我们更加感受到大自然的美好。”
李先生口中的自然之美只是我市不断加强生态建设的一个缩影，除了本地人在呼和浩特这座城市找到了自然之美好，在最近一段时间的各类音乐节，呼和浩特的天蓝、草绿、空气清新，更是频频被外地游客点赞。
有杰迷表示，音乐节为他解锁了两个很棒的旅游地，他喜欢峡谷两岸壁立千仞、黄河奔流不息的老牛湾，还有碧空如洗、白云朵朵的敕勒川草原。
近年来，呼和浩特市在改善生态环境质量上持续发力、久久为功，打造青山常在、绿水长流、空气常新的生态之城。北部大青山前坡“生态绿带”、南部大黑河“郊野花带”、东河西河小黑河“环城水带”和丝路公园“文化轴带”，生态建设成为青城发展中极为重要的一环，“生态”“环保”“绿色”成为人们关注的热词。
蓝天白云、水清岸绿、繁星闪烁已经成了首府的新常态。
而为了这常态，多年来，呼和浩特一直在拼搏。
交通便利 让青城很“速度”
道路顺畅是市民心中丈量幸福指数的标尺，也是外地游客对一座城市最直观的感受。
“听完演唱会，从体育场出来已经晚上11点了，取上租的车，根据导航提示一路从北二环向东，用时不到半个小时，我就回到了位于丁香北路、内蒙古科技馆西侧的酒店，这是我多年来观看演唱会后，用时最短回到酒店的一次。在呼和浩特的几天里，我体验了从北垣街10分钟到火车东站的超快速度，呼和浩特的朋友告诉我，这是因为前不久一条小路打通后的效果，呼和浩特的交通环境给力!”来自河南洛阳的杰迷张润雪说。
。
为了让呼和浩特市民出行便利，为了让外地游客出门顺心，近年来，呼和浩特积极打造便利交通环境。2023年呼和浩特计划新续建道路53条，目前已通车24条；计划打通断头路32条，现在已通车8条。同时，改造文庙街等30条小街巷，完成鄂尔多斯西街、大学西街等7条街面整治工程。
随着一条条城市道路的打通和提升改造，不仅方便了市民出行，也提高了市民的幸福感和获得感。
而为了这幸福感，多年来，呼和浩特一直在奋斗。
热情好客 让青城很“闻名”
跨城观演成为新风尚，看一场演唱会，打卡一座城，已成为不少年轻人新的生活方式。当“观众”变成“游客”，又给一座城市的餐饮、住宿、交通、文旅等带来新的增长。据统计，受到周杰伦演唱会效应影响，8月16日至8月20日期间，呼和浩特市接待游客126.17万人次，实现旅游收入28.80亿元。演唱会期间共吸引观众18.4万人次，其中外地观众占观众总数的8成以上，创造了呼和浩特演唱会有史以来的最大规模。这场盛宴，不仅“点燃”了整座城市的激情与活力，更彰显了城市的魅力与颜值，传递着城市的温度与文明，赢得了广大游客的认可和肯定。
“8月20日晚上看完演唱会，我和朋友就被呼和浩特本地的几位小伙伴暖到了。演唱会开始前，一位小哥听到我和朋友讨论演唱会结束后如何回酒店，他说‘别担心，我们送你们回去。’没想到他说到做到，演出结束后，他和他的朋友一起跑了半个城市送我们回酒店，呼和浩特人真的太热情了。”来自河南南阳的歌迷小张说。
“之前网上有人说呼和浩特人开车很豪放，加塞、挤车的情况非常多，斑马线前也不避让行人，可是我在呼和浩特待了4天，还没有碰到这样的情况。特别是在过马路时，只要看见有人在等待过马路，机动车就会主动停车避让。”外地游客张超说。
“随着经济的发展和人们收入水平的提高，如今的年轻人更愿意为想做的事情买单。而演唱会作为一种音乐文化活动，不仅能带给年轻人独特的文化体验和情感共鸣，也成为他们展示自我、结交新朋友的社交方式之一。在这趟呼和浩特之行中，我认识了3个呼市小伙伴，他们热情、开朗、有礼貌、有素质。我们有时间就在微信上聊天分享彼此城市的美食美景，真是太棒了。”来自青岛的歌迷马越说。
通过一场演唱会，一场旅行让外地游客、歌迷在某时某刻与一个城市产生情感共鸣，定格为他们珍贵的共同记忆。
而为了这份共鸣，多年来，呼和浩特一直在付出。
安全有序 让青城很亮眼
一场演唱会，擦亮文明底色，也彰显了一个城市的管理水平。
“因为没有买上票，我连续4天在呼和浩特体育场外‘蹭歌’，在听歌的过程中也感受到了当地相关部门的管理能力。如果说体育场内几万人好管理，那么管理场外的几万市民、歌迷以及小商贩可能更具有考验性。可是在那几天里，体育场外周围几条街不仅经营环境井然有序，车辆流动也有条不紊，这绝对是这座城市长久以来治理能力的体现。”包头歌迷何慧说。
据了解，周杰伦在呼和浩特演出期间，呼和浩特地铁1、2号线末班车时间延长到23时30分，并实时关注客流变化情况，采用备用车上线、加强现场调度、增派人员疏导等措施全力保障乘客安全便捷出行。“每天下午四五点开始，地铁内人山人海，但是游客候车、乘车文明有序，环境卫生也一直保持整洁。而且整个演出期间，工作人员、志愿者，每个点位都没人缺席。”一位志愿者说。
近年来，各地举办的大型活动大都有“垃圾危机”显现。纸巾、荧光棒、空瓶子，每一场活动都会产生大量的垃圾。而在这一点上，呼和浩特没有拖后腿。据了解，演唱会期间，为了保持会场内环境卫生的干净整洁，新城区环境卫生服务中心在场地内配备了90个垃圾桶，130名环卫工人时刻候场，20辆垃圾清运车随时清运垃圾；演出结束后，环卫工人连夜清理场地内垃圾。
而为了让歌迷享受到安全、健康的体验，新城区市场监督管理局对呼和浩特体育场周边摊点的食材进货、环境卫生、明码标价等环节进行了详细检查，及时处理消费投诉举报；为了散场后观众能够得到及时疏散，交警一直守候在场外引导车辆、指挥人群；为了保证游客通行顺畅，市交通运输局还成立了工作专班，组建了客运应急运力车辆270台，24小时值班值守。途经演出现场公交线路运营时间延长至当日24时，60名志愿者贴心引导，呼和浩特体育场站的进出站指引、电扶梯警示等也完成更新，“图文并茂”地引导着大家安全出行。
而为了这份安心，多年来，呼和浩特一直在努力。
暖心服务 让青城很“聚能”
“4天的演唱会，场内被唱红了眼，场外被暖到了心。这一趟呼和浩特之行，值了！”来自江西的歌迷小雪发朋友圈感慨道。
演唱会举办前，呼和浩特相关部门就从首府各高校选拔培训了20名呼和浩特文旅宣传员，从8月16日至8月20日在机场、火车东站、星级酒店等开展免费文旅咨询服务，让外地游客归属感满满。
12345热线设立了周杰伦演唱会咨询专席，24小时为“杰迷”提供贴心服务。当地街道办在体育场附近设立了服务点，免费为歌迷、游客提供矿泉水、纸巾、小扇子以及藿香正气水等应急物品。
8月19日23时左右，一名观众因眼睛受伤向执勤交警求助，执勤交警启动应急预案，仅用7分钟就将伤者送到医院。
发现有歌迷丢票后，现场工作人员帮助丢票歌迷核查信息。散场时地铁站扶梯全部下行、各种文字提示指导游客便捷出行、交通站点志愿者耐心引导、摊点免费派发矿泉水……这些“宠粉”举措赢得了歌迷和游客的盛赞，让每一位粉丝感受到了青城的温度、市民的素养。
8月20日，演唱会在周杰伦的歌曲《七里香》中落幕，“雨下整夜，我的爱溢出就像雨水……”正如歌词中唱的，歌迷也在雨中度过了一个难忘的夜晚。而现场以及场外的千余名安保人员，却在高度紧张的状态下经历了一场难度系数最大的考验——恶劣天气下做好大流量人群的安全保障和疏散工作。
在这个浪漫的8月，一场盛大的狂欢在青城落幕了……
相信全国各地无数游客、歌迷把周杰伦和呼和浩特一同留在了自己的脑海中，形成自己的独家记忆。呼和浩特也以其独特的魅力让每一个从全国各地赶来的游客感受到它的诚意和温度。
而为了这份温暖，多年来，呼和浩特一直在“聚能”。
来源:青橙融媒
【2023网红新茶饮：致敬大牌，然后出圈】
新茶饮赛道向来善于吸引年轻消费者的注意力。从精心挑选出椰子、油柑、黄皮等市场上并不多见的水果材料，打造出爆款产品，再到和知名IP、奢侈品品牌合作推出限时联名活动，喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌们，总能找到让线下门店大排长龙的方法。
然而，当新茶饮巨头正忙于进入下沉市场时，发轫于云南的霸王茶姬却开始了“乡村包围城市”的反向突围。而喜茶们大费周章实现的产品创新和联名活动，如今正在被新玩家轻松破解。
新茶饮的爆款玄学
惊蛰研究所在《茶百道冲击IPO，新茶饮的底牌藏不住了》一文中提到，新茶饮的崛起依托于年轻一代成为消费主力人群进而引发“消费升级”的行业背景。而最初承接消费升级需求的，便是用现泡茶汤和鲜奶打造的创新产品“奶盖茶”。随着新茶饮赛道的玩家越来越多，产品创新成为新品牌打造差异化的重要途径之一。
最为典型的一个例子，是喜茶和奈雪的茶在2021年用黄皮、油柑成功掀起的新茶饮夏季流行。据媒体报道，奈雪的茶在当年5月末推出“霸气玉油柑”后，不到三个月时间，该款产品在奈雪的茶全部产品销量中的占比就超过20%，个别门店甚至超过25%。终端市场的爆款热卖还带动了上游原材料的价格上涨，往年的油柑采购价格最高不过2元一斤，在2021年陡然涨到十几元，最高时甚至高达40元一斤。
爆款产品在帮助提升整体营收方面的作用也显而易见。同样是在2021年，原本深陷财务造假丑闻的瑞幸推出“生椰拿铁”，结果一炮而红，不但在现制饮品行业掀起了“生椰拿铁”的流行风潮，更直接靠这一爆款单品实现逆势增长。根据瑞幸在2022年4月份公布的数据，生椰拿铁在上市一周年内销售了1亿杯，如果以17元的券后单价粗略估算，瑞幸一年靠卖生椰拿铁就至少完成了17亿元的营收。
但是爆款从来都是可遇不可求的。2022年夏天，新茶饮集体遭遇“爆款”断档，产品创新难得问题不可避免的被摆到了台前。
不同于数码行业以技术为核心的产品创新路径，新茶饮品牌的产品创新一定程度上依赖于原材料的供应，一些地域性极强的小众水果，本身产量有限，因此难以实现全面供应。去年，茶百道、蜜雪冰城等品牌开始集体上线桑葚系列产品，但仅仅是个别品牌集体采购的情况下，已有新茶饮原料供应商表示，桑葚产能出现了供应短缺。
抛开原料供应方面等后端问题，爆款的诞生还要靠品牌的规模效应。例如油柑系列之所以能被喜茶、奈雪的茶带火，也是因为这两大头部品牌在全国拥有数量可观的门店，新品在推出时容易被一定规模的用户选择和尝试，进而通过二次传播形成爆款效应。
有时爆款的产生也需要一点点运气。去年一季度，喜茶、奈雪的茶以及乐乐茶开始集中上新芭乐系列产品。单从最终的产品来看，芭乐汁的“少女粉”自带“颜值”且富含维生素，无论是视觉还是健康理念上都和油柑一样，具备多种爆款元素，甚至上线时间也与油柑一样选在2、3月份。
结果芭乐的热度仅仅持续了2个多月便开始出现下降趋势，上新4个月之后，喜茶的“满瓶芭乐葡”、“满瓶芭乐养乐多”均已下线，其他品牌在看到芭乐没有了爆红的可能后，也及时停止了相关新品的上线。至此，品牌们充分意识到，制造爆款就如同开盲盒，而当“开盲盒”失败时，品牌仍然需要可靠的手段吸引消费者注意力、抢夺市场份额。
做爆款不如联名
比起打造爆款的偶然性，IP联名在容错率和可控性方面更让新茶饮品牌放心，因此当下的新茶饮品牌几乎没有不组织联名活动的。据惊蛰研究所观察，截至今年8月，包括喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶百道、COCO都可、瑞幸等品牌均上线了联名活动，且联名活动数量较去年明显增多。
其中，喜茶在今年发起的联名活动已达19个，平均不到半个月就有一次联名活动，而去年全年仅14个；奈雪的茶在去年联名活动不足10个的情况下，今年已官宣超过20个联名活动；蜜雪冰城也不遑多让，联名活动从去年的仅有1个猛增到截至目前的12个，大有后来居上的势头；而茶百道的联名活动数量也达到两位数，比去年全年多1个。
值得一提的是，新茶饮的联名对象也不再局限于知名动漫、游戏和影视剧，包括潮流设计师、奢侈品品牌，甚至中国邮政、人民文学出版社都成为新茶饮发起联名的合作对象。
例如蜜雪冰城与中国邮政陕西省分公司合作推出的联名邮政主题店，还未正式开业就被网友“云监工”装修进度，活动尚未启动就收获了大量关注。而喜茶在5月携手奢侈品品牌FENDI推出“FENDI喜悦黄”联名产品时，不仅线下门店爆单，连喜茶官方小程序“喜茶GO”也因为同时访问人数过多而宕机。“19元拿下人生第一款大牌奢侈品”“全款拿下人生第一个FENDI”的文案配上“喜悦黄”杯垫和随机徽章图片，更是刷爆了朋友圈。
喜茶与FENDI的联名让人们看到，年轻人对于奢侈品品牌的热爱能够高效转移到零售品牌身上，推动产品销售。但不是每个品牌都能与国际大牌合作，于是有品牌铤而走险选择更为取巧的方式达成目的。
不久前，定位新中式国风茶饮品牌的霸王茶姬发布山野栀子系列新品，由于视觉设计上与奢侈品品牌LV在2021年夏季上市的一款服装颇为相似，因此被网友调侃“和LV免费联名”。
关于山野栀子的图案设计，设计方表示，以唐代紫檀木画槽琵琶的纹样为灵感，结合品牌“C字”纹样、六瓣栀子花纹样、紫檀木琵琶纹样而作。与LV服装相似的水墨视觉风格，则是从中式传统色彩溯源，融合栀子花的纯白与阔野的靛青，最终引入西南民族的草木扎染作为设计元素，打造向野而生的旷野自然感。
基于上述说法，惊蛰研究所查询发现，霸王茶姬提到的“唐代紫檀木画槽琵琶的纹样”此前也被指是LV经典“老花”的灵感来源，而LV对服装设计的描述中提到的“WatercolorGiant Monogram”指的是水彩而非水墨。因此，霸王茶姬的设计说明得以自圆其说。
不过，惊蛰研究所还发现，霸王茶姬已经不是第一次在产品设计方案上“致敬”大牌，包括DIOR、GUCCI、、CHANEL以及Valentino等奢侈品大牌的设计方案或元素都能在霸王茶姬的产品中找到相似的地方，而这种“碰瓷”大牌设计的行为，一定程度上已经达到了与奢侈品联名的营销效果。
联名不如“致敬”？
对于霸王茶姬的“碰瓷”行为，网络上曾经有过激烈讨论，这也是霸王茶姬出道至今最大的问题。但是如同山野栀子“致敬”LV一样，霸王茶姬在设计方案上总能自圆其说，因此品牌并未因为“碰瓷”在终端市场遭遇真正的损失。相反，由于包装设计上一直保持着较大的差异化优势，霸王茶姬的影响力正在逐渐壮大。
去年年底，霸王茶姬公布了近5年的业绩。数据显示，2022年霸王茶姬累计售出超过5700万杯饮品，“致敬”DIOR设计的伯牙绝弦单品销量更是超1000万杯，成都、杭州等部分门店单月杯量达到50000+杯。在四川、江苏、浙江等地，还出现了一批月营业额达到百万级别的门店。
在社交媒体上，还有网友将霸王茶姬“碰瓷”DIOR设计的包装做成了托特包，吸引其他网友留下“想要同款”的评论。而在二线城市工作的98后白领小周告诉惊蛰研究所，自己一开始并未察觉到霸王茶姬的包装和大牌很像，“可能因为我本身也不怎么关注奢侈品，只觉得这个牌子的奶茶包装好看，就买来尝试一下。是不是跟奢侈品联名，其实对我买不买他们家的东西没有太大影响。”
据报道，霸王茶姬的门店数量在2022年从425家逆势增加到1100家，创始人张俊杰在接受采访时还表示，霸王茶姬2022年新进了9个省级市场，并且从以往的二至五线城市，进入一线城市中的广深茶饮重镇。而今年4月份，霸王茶姬在全国多个城市疯狂扩张，新开超过320家新店，大有“乡村包围城市”的气势。
霸王茶姬的逆势扩张，不仅仅是“碰瓷”联名的结果，更反映出当下新茶饮市场正处于一种混沌焦灼的竞争格局。
惊蛰研究所在往期文章中提到，新茶饮行业具有产品门槛低、市场地域性明显等特征，因此占据一线城市的新茶饮巨头们并不存在绝对的市场优势。相反，由于新茶饮品类的消费与购物、休闲等场景相关联，并且在理性消费趋势下，消费者对于产品价格的预期也趋于中低水平。
于是，现阶段的新茶饮品牌竞争，很多时候是在比拼谁更能吸引消费者的注意力。从最初的爆款产品到后来的品牌联名，都是在有限的市场空间里通过频繁上新，为品牌争夺流量、提振销量。
然而爆款打造是一门玄学，联名活动也是一条踏上就无法回头的道路。在品牌成立之初就尝尽了联名甜头的喜茶，几乎把联名刻入了品牌的DNA。在2017年到2021年的4年时间里，喜茶先后与74个IP进行联名，加上去年的14个联名以及今年截至目前的19个联名活动，喜茶年均要做18个联名活动，平均每个月就有1.5个联名活动。
如此高频的联名，非但不能体现出品牌的市场号召力，更折射出新茶饮对联名已经形成某种“依赖”的事实。频繁联名的背后，是日常推新已经不能吸复购的残酷现实，继续用联名带动新品销售，则又会让消费者产生“审美疲劳”。
相比喜茶们用真金白银搞联名换回来的销量，霸王茶姬“碰瓷”大牌的做法反而更加高效。但也不能完全忽略“碰瓷”存在的风险，因此有的品牌会选择“曲线救国”的方式，与设计师联名从而完成“大牌联名”的效果。
上周，NOWWA挪瓦咖啡就联名前GUCCI高级印花设计师推出联名款新品大马士革玫瑰海盐拿铁，从纹饰图案到色彩搭配都与GUCCI难辨雌雄，同样达到了与奢侈品大牌联名的效果。只是在大牌联名泛滥之后，新茶饮又该用何种方式继续吸引消费者注意力？这个问题暂时也无法解答。
其实从下沉市场的扩张大战到奶茶“咖啡化”的差异化竞争中可以看到，当下的新茶饮赛道正在卷入全面、持久的行业竞争格局中。“百茶大战”的市场局面也恰恰反映了行业的未来潜力。
因此即便在行业竞争无比激烈的当下，仍然不断涌现出新玩家试图获得一张决赛圈的入场券。更让这场行业竞赛的结果充满悬念的是，巨头与新品牌之间的产品差异化越来越小，而围绕口味、品牌影响力、市场定位的综合博弈决定才真正决定了最终的行业格局。
“碰瓷”大牌的确能让茶饮新品牌出圈，但是纠结于“碰瓷”大牌的行为是否正确，并不会减轻行业巨头们的竞争压力。眼下的新茶饮品牌，或许更应该思考如何在面对新品牌的全面夹击之下，坚持到行业迎来大结局的那一天。https://t.cn/A6O4UY1R
新茶饮赛道向来善于吸引年轻消费者的注意力。从精心挑选出椰子、油柑、黄皮等市场上并不多见的水果材料，打造出爆款产品，再到和知名IP、奢侈品品牌合作推出限时联名活动，喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌们，总能找到让线下门店大排长龙的方法。
然而，当新茶饮巨头正忙于进入下沉市场时，发轫于云南的霸王茶姬却开始了“乡村包围城市”的反向突围。而喜茶们大费周章实现的产品创新和联名活动，如今正在被新玩家轻松破解。
新茶饮的爆款玄学
惊蛰研究所在《茶百道冲击IPO，新茶饮的底牌藏不住了》一文中提到，新茶饮的崛起依托于年轻一代成为消费主力人群进而引发“消费升级”的行业背景。而最初承接消费升级需求的，便是用现泡茶汤和鲜奶打造的创新产品“奶盖茶”。随着新茶饮赛道的玩家越来越多，产品创新成为新品牌打造差异化的重要途径之一。
最为典型的一个例子，是喜茶和奈雪的茶在2021年用黄皮、油柑成功掀起的新茶饮夏季流行。据媒体报道，奈雪的茶在当年5月末推出“霸气玉油柑”后，不到三个月时间，该款产品在奈雪的茶全部产品销量中的占比就超过20%，个别门店甚至超过25%。终端市场的爆款热卖还带动了上游原材料的价格上涨，往年的油柑采购价格最高不过2元一斤，在2021年陡然涨到十几元，最高时甚至高达40元一斤。
爆款产品在帮助提升整体营收方面的作用也显而易见。同样是在2021年，原本深陷财务造假丑闻的瑞幸推出“生椰拿铁”，结果一炮而红，不但在现制饮品行业掀起了“生椰拿铁”的流行风潮，更直接靠这一爆款单品实现逆势增长。根据瑞幸在2022年4月份公布的数据，生椰拿铁在上市一周年内销售了1亿杯，如果以17元的券后单价粗略估算，瑞幸一年靠卖生椰拿铁就至少完成了17亿元的营收。
但是爆款从来都是可遇不可求的。2022年夏天，新茶饮集体遭遇“爆款”断档，产品创新难得问题不可避免的被摆到了台前。
不同于数码行业以技术为核心的产品创新路径，新茶饮品牌的产品创新一定程度上依赖于原材料的供应，一些地域性极强的小众水果，本身产量有限，因此难以实现全面供应。去年，茶百道、蜜雪冰城等品牌开始集体上线桑葚系列产品，但仅仅是个别品牌集体采购的情况下，已有新茶饮原料供应商表示，桑葚产能出现了供应短缺。
抛开原料供应方面等后端问题，爆款的诞生还要靠品牌的规模效应。例如油柑系列之所以能被喜茶、奈雪的茶带火，也是因为这两大头部品牌在全国拥有数量可观的门店，新品在推出时容易被一定规模的用户选择和尝试，进而通过二次传播形成爆款效应。
有时爆款的产生也需要一点点运气。去年一季度，喜茶、奈雪的茶以及乐乐茶开始集中上新芭乐系列产品。单从最终的产品来看，芭乐汁的“少女粉”自带“颜值”且富含维生素，无论是视觉还是健康理念上都和油柑一样，具备多种爆款元素，甚至上线时间也与油柑一样选在2、3月份。
结果芭乐的热度仅仅持续了2个多月便开始出现下降趋势，上新4个月之后，喜茶的“满瓶芭乐葡”、“满瓶芭乐养乐多”均已下线，其他品牌在看到芭乐没有了爆红的可能后，也及时停止了相关新品的上线。至此，品牌们充分意识到，制造爆款就如同开盲盒，而当“开盲盒”失败时，品牌仍然需要可靠的手段吸引消费者注意力、抢夺市场份额。
做爆款不如联名
比起打造爆款的偶然性，IP联名在容错率和可控性方面更让新茶饮品牌放心，因此当下的新茶饮品牌几乎没有不组织联名活动的。据惊蛰研究所观察，截至今年8月，包括喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶百道、COCO都可、瑞幸等品牌均上线了联名活动，且联名活动数量较去年明显增多。
其中，喜茶在今年发起的联名活动已达19个，平均不到半个月就有一次联名活动，而去年全年仅14个；奈雪的茶在去年联名活动不足10个的情况下，今年已官宣超过20个联名活动；蜜雪冰城也不遑多让，联名活动从去年的仅有1个猛增到截至目前的12个，大有后来居上的势头；而茶百道的联名活动数量也达到两位数，比去年全年多1个。
值得一提的是，新茶饮的联名对象也不再局限于知名动漫、游戏和影视剧，包括潮流设计师、奢侈品品牌，甚至中国邮政、人民文学出版社都成为新茶饮发起联名的合作对象。
例如蜜雪冰城与中国邮政陕西省分公司合作推出的联名邮政主题店，还未正式开业就被网友“云监工”装修进度，活动尚未启动就收获了大量关注。而喜茶在5月携手奢侈品品牌FENDI推出“FENDI喜悦黄”联名产品时，不仅线下门店爆单，连喜茶官方小程序“喜茶GO”也因为同时访问人数过多而宕机。“19元拿下人生第一款大牌奢侈品”“全款拿下人生第一个FENDI”的文案配上“喜悦黄”杯垫和随机徽章图片，更是刷爆了朋友圈。
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不久前，定位新中式国风茶饮品牌的霸王茶姬发布山野栀子系列新品，由于视觉设计上与奢侈品品牌LV在2021年夏季上市的一款服装颇为相似，因此被网友调侃“和LV免费联名”。
关于山野栀子的图案设计，设计方表示，以唐代紫檀木画槽琵琶的纹样为灵感，结合品牌“C字”纹样、六瓣栀子花纹样、紫檀木琵琶纹样而作。与LV服装相似的水墨视觉风格，则是从中式传统色彩溯源，融合栀子花的纯白与阔野的靛青，最终引入西南民族的草木扎染作为设计元素，打造向野而生的旷野自然感。
基于上述说法，惊蛰研究所查询发现，霸王茶姬提到的“唐代紫檀木画槽琵琶的纹样”此前也被指是LV经典“老花”的灵感来源，而LV对服装设计的描述中提到的“WatercolorGiant Monogram”指的是水彩而非水墨。因此，霸王茶姬的设计说明得以自圆其说。
不过，惊蛰研究所还发现，霸王茶姬已经不是第一次在产品设计方案上“致敬”大牌，包括DIOR、GUCCI、、CHANEL以及Valentino等奢侈品大牌的设计方案或元素都能在霸王茶姬的产品中找到相似的地方，而这种“碰瓷”大牌设计的行为，一定程度上已经达到了与奢侈品联名的营销效果。
联名不如“致敬”？
对于霸王茶姬的“碰瓷”行为，网络上曾经有过激烈讨论，这也是霸王茶姬出道至今最大的问题。但是如同山野栀子“致敬”LV一样，霸王茶姬在设计方案上总能自圆其说，因此品牌并未因为“碰瓷”在终端市场遭遇真正的损失。相反，由于包装设计上一直保持着较大的差异化优势，霸王茶姬的影响力正在逐渐壮大。
去年年底，霸王茶姬公布了近5年的业绩。数据显示，2022年霸王茶姬累计售出超过5700万杯饮品，“致敬”DIOR设计的伯牙绝弦单品销量更是超1000万杯，成都、杭州等部分门店单月杯量达到50000+杯。在四川、江苏、浙江等地，还出现了一批月营业额达到百万级别的门店。
在社交媒体上，还有网友将霸王茶姬“碰瓷”DIOR设计的包装做成了托特包，吸引其他网友留下“想要同款”的评论。而在二线城市工作的98后白领小周告诉惊蛰研究所，自己一开始并未察觉到霸王茶姬的包装和大牌很像，“可能因为我本身也不怎么关注奢侈品，只觉得这个牌子的奶茶包装好看，就买来尝试一下。是不是跟奢侈品联名，其实对我买不买他们家的东西没有太大影响。”
据报道，霸王茶姬的门店数量在2022年从425家逆势增加到1100家，创始人张俊杰在接受采访时还表示，霸王茶姬2022年新进了9个省级市场，并且从以往的二至五线城市，进入一线城市中的广深茶饮重镇。而今年4月份，霸王茶姬在全国多个城市疯狂扩张，新开超过320家新店，大有“乡村包围城市”的气势。
霸王茶姬的逆势扩张，不仅仅是“碰瓷”联名的结果，更反映出当下新茶饮市场正处于一种混沌焦灼的竞争格局。
惊蛰研究所在往期文章中提到，新茶饮行业具有产品门槛低、市场地域性明显等特征，因此占据一线城市的新茶饮巨头们并不存在绝对的市场优势。相反，由于新茶饮品类的消费与购物、休闲等场景相关联，并且在理性消费趋势下，消费者对于产品价格的预期也趋于中低水平。
于是，现阶段的新茶饮品牌竞争，很多时候是在比拼谁更能吸引消费者的注意力。从最初的爆款产品到后来的品牌联名，都是在有限的市场空间里通过频繁上新，为品牌争夺流量、提振销量。
然而爆款打造是一门玄学，联名活动也是一条踏上就无法回头的道路。在品牌成立之初就尝尽了联名甜头的喜茶，几乎把联名刻入了品牌的DNA。在2017年到2021年的4年时间里，喜茶先后与74个IP进行联名，加上去年的14个联名以及今年截至目前的19个联名活动，喜茶年均要做18个联名活动，平均每个月就有1.5个联名活动。
如此高频的联名，非但不能体现出品牌的市场号召力，更折射出新茶饮对联名已经形成某种“依赖”的事实。频繁联名的背后，是日常推新已经不能吸复购的残酷现实，继续用联名带动新品销售，则又会让消费者产生“审美疲劳”。
相比喜茶们用真金白银搞联名换回来的销量，霸王茶姬“碰瓷”大牌的做法反而更加高效。但也不能完全忽略“碰瓷”存在的风险，因此有的品牌会选择“曲线救国”的方式，与设计师联名从而完成“大牌联名”的效果。
上周，NOWWA挪瓦咖啡就联名前GUCCI高级印花设计师推出联名款新品大马士革玫瑰海盐拿铁，从纹饰图案到色彩搭配都与GUCCI难辨雌雄，同样达到了与奢侈品大牌联名的效果。只是在大牌联名泛滥之后，新茶饮又该用何种方式继续吸引消费者注意力？这个问题暂时也无法解答。
其实从下沉市场的扩张大战到奶茶“咖啡化”的差异化竞争中可以看到，当下的新茶饮赛道正在卷入全面、持久的行业竞争格局中。“百茶大战”的市场局面也恰恰反映了行业的未来潜力。
因此即便在行业竞争无比激烈的当下，仍然不断涌现出新玩家试图获得一张决赛圈的入场券。更让这场行业竞赛的结果充满悬念的是，巨头与新品牌之间的产品差异化越来越小，而围绕口味、品牌影响力、市场定位的综合博弈决定才真正决定了最终的行业格局。
“碰瓷”大牌的确能让茶饮新品牌出圈，但是纠结于“碰瓷”大牌的行为是否正确，并不会减轻行业巨头们的竞争压力。眼下的新茶饮品牌，或许更应该思考如何在面对新品牌的全面夹击之下，坚持到行业迎来大结局的那一天。https://t.cn/A6O4UY1R
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