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涨麻了,韩国多个化妆品宣布涨价,但中国消费者已经变了!今天看到一个消息,从去年底开始,包括悦诗风吟、谜尚在内的韩国化妆品牌纷纷上调了价格,最高36%的涨幅。

作为两大知名的韩国平价化妆品牌,如此涨价实属罕见。值得注意的是,不只是化妆品,包括爱茉莉太平洋、LG生活健康等韩国企业的牙膏、洗发水、洗涤剂等都上调了价格。

它们的理由很简单,因为产品的原材料提取自石油,如今石油成本居高不下,只能涨价收回成本。作为化妆洗护产品出口大国,韩国化妆品牌的涨价,无疑会让其他进口国的消费者付出更多代价。这就和芯片一个道理,高通、英特尔要卖高价,买方没有议价权利。但这一次中国企业有了更多准备,当外国化妆品热衷于涨价时,国产化妆品正崭露头角抢占市场。

据中商产业研究院数据显示,从化妆品消费市场份额来看,国产化妆品已占56%的市场份额。来自国内平台唯品会的数据更直接,2021年平台销量Top10的品牌中60%为国产,欧莱雅排虽第一,但完美日记、薇诺娜等国货包揽亚军、季军。国产化妆品的崛起,直接导致了日韩、欧美等美妆品牌的萎缩,伊蒂之屋、悦诗风吟、思亲肤等都已经大幅关闭国内线下门店。

造成这样的原因有三,一是国产化妆品坚持自主研发,有了自己的核心技术和特色,有的甚至脱离了石油提取物,照样造出优质的产品。当别人涨价时,国产优势更加明显了。二是国产化妆品正在跟上时代,不少国产并不比进口差,只是曾经败给了西方“沃尔玛+电视”的营销方式。如今互联网的高速发展,酒香不再怕巷子深,更多国产走上台前。三是消费者变了,曾经认为买进口不只是产品还有面子,如今用国产照样也能感到自信和从容。

据预测,2022年中国美妆市场规模将突破5000亿。面对一边进口涨价,一边国产崛起,市场倾斜将愈演愈烈!(来源秦川杂谈)

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