卡塔尔世界杯，除了冷门和土豪观众，央视的转播倒是给了几个有趣的内容。
首先是转播赞助商，两个卡通内容的招聘企业广告，天天都在你眼前晃，没有美感不说，还深深的刺激着你的神经，不断提醒你，疫情三年后的今天，大家都需要找工作了。
转播主持人的布景，不知道什么原因，感觉像在一个临时塑料大棚里、尤其是近距离镜头下，主持人背后有划痕的塑料材料，很刺眼，国足不行，连转播也这么业余了么？
还是那个美女主持聪明，她的背景刚在侧面，至少还像个直播厅背景墙。

中国企业成为今年世界杯最大赞助商意味着什么？

要不然国际足联强烈要求中国申办世界杯呢！意味着国际足联让中国先试试感觉，下届扩军至48只球队，中国也没戏？除了参赛小组，其他都有中国身影，包括基建组、周边组、营销组、气氛组。。。

真是风水轮流转，二十年前我们申个奥成功，激动的痛哭流涕，现在奥组委，国际足联，巴不得求着中国办，就说亚运会，中国接盘过多少次了，好多国家办不起。

我朋友圈不下于30个买体育彩票的，真离谱，明明都不懂球！

vivo，海信产品卖全球做广告正常，万达和蒙牛做这个广告是只给国内观众看？

本届卡塔尔世界杯的核心赞助商——阿迪达斯 换 logo 了

其实严格来说，也不能叫换，是改 logo

它把 logo 下面的 Adidas 字母给去掉了，也就是说，只剩下了图形标。这一下让我想起了，耐克早期的 logo，也是带 Nike 这四个字母的，后来也被优化掉了，只剩了对钩。

品牌方这样做的理由啊，据说是为了让 logo 更加简约，只用图形，看上去更高级。要我说啊，高不高级咱见仁见智，但至少这样做，提高了顾客的识别成本和沟通成本。

阿迪虽然是世界头部运动品牌，但你真只拿这个图形标，让人们去认，我相信还是有很大一部分人不能一下认出来的。特别是对于新消费人群、或者非主流的那部分人，他们平时可能对这些运动品牌不怎么关注，那么，只看图形标，确实会在识别上造成困扰。

对于一个品牌而言，LOGO无疑是核心资产，能不改尽量就不要改，能降低顾客的识别成本、传播成本，就一定不要可以去提高。这又让我想起另一个失败的改 logo 的案例，就是英国的 BP 石油，它之前盾牌型的 logo 已经用了几十年，可以说为品牌积累了核心的资产，但就因为换了 CEO，要改革，就把 logo 改成了这种，造成了品牌资产的严重流失。

我们说回阿迪啊，其实，比起他的图形标，阿迪最具识别度的符号还是他的三道杠。这种简单的、有规则重复的线条，在视觉上具有强制性，就是你不自觉就会被它吸引，眼睛不由自主就会瞄到它身上。所以，阿迪的服装，在赛场上是非常有辨识度的。其他品牌的 logo，总是小小地放在胸前，但阿迪却可以贯穿整个服装，赛场上离得再远，也非常出众，当然用在门店上、广告上，也是非常抢眼。

所以，如果改 logo 不能为你增加识别度、增加或者巩固品牌资产，那能不改还是别改了。#昂品牌创意#