《洞察：消费进入精微时代的品牌》
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.10.19 第2790天

消费进入精微时代，
品牌要持续搭建品牌心域

今天的消费观念发生了很明显的变化，即消费者对健康的关注度越来越高，更加注重品质选择，对于品牌的考究愈加全面。消费进入精微时代，品牌自身信息的充分程度成为影响消费者做出选择的重要考量。

不管是品牌文化的持续输出，还是多场景的持续渗透，通过搭建多样的沟通桥梁，让消费者对品牌有更多、更深的了解，注重跟消费者之间长情的关系建立，才能在他们心中形成信任。即便抢占眼球的对象层出不穷，舆论风浪会突然卷来，但信任力会是品牌最坚固的盾牌。

现在，很多的新消费品品牌做了大量的曝光，吸引到了很多的流量，但是真正获得信任，在消费者心中站稳脚跟的并不多。回顾前段时间被热议的“雪糕刺客”话题，钟薛高之所以成为了被标榜的对象，一是因为“不化”这一点引发了消费者对其质量安全的质疑，将其作为对“雪糕刺客”的愤懑的一个发泄口，二是因为“贵”长期以来就是钟薛高身上背着的“红黑”标签，但这份品牌溢价还尚未被消费者接受。那么，钟薛高们要做的，即是脚踏实地做品牌，用文化、理念等一系列品牌之“道”，来实现自证与价值升维。

流量红利已退去，注意力更加稀缺，比起获得更多的流量，品牌们更应该思考的是，与消费者之间的情感和关系，这就要求品牌的营销需要持续去构建和消费者共振共鸣的心域场。尤其是越有影响力的，越是头部的品牌更应如此，这在某种程度上也是营销向上的一种表现，是品牌可持续发展的动力源泉。

做好品牌心域营销，要通过持续的品牌传播，对品牌价值简单而恒久的坚持，建立起持之以恒的信任场，获取用户好感；从用户出发，洞察用户审美以及兴趣偏好，充分利用传播媒体以及平台，创新品牌内容，打造扣人心弦的内容场；通过定制化的活动和匹配的场景，传递出差异化个性，树立起品牌辨识度，营造趣味横生的交互场。

当下时代，品牌们面对的问题难度比过去更大更突出，但伴随而来的巨大机遇，也将成就更多的品牌。

今天好开心

上午突发奇想把淦淦挂在了书包上，虽然它一直掉，但陪了我一天[开学季] 中午遇到了半个雪糕刺客，看到是巧乐兹以为很便宜结果要了我八块钱，关键是还不好吃！！！

中午洗了个澡化了个妆，不得不说抖音密友拍照就是比原相机好看✌️虽然没什么事情，但化了妆就是心情会变好，人都更开心更自信更热爱生活的感觉

下午去C吧花了14块大洋买了杯生椰拿铁，结果拿给我个这个包装！当时看到被吓一跳，直接就杨威了… 想说值五块钱不能再多了吧[怒] 更可气的是没有椰汁味，里面居然还有啵啵？？？！第一次见咖啡跟啵啵一起做…说五块钱有点给它抬咖了蒽、以后再也不会买C吧的东西呵呵…

下午回宿舍突发奇想给彭彭送的小狗狗取了个名字，以后就叫它吞吞吧嘿嘿[熊猫]

晚上骑车去南门接了今天的hiphop老师，风凉飕飕，感觉人要变冰冻奶奶 但是今天的课真的超级有意思！！前面体能我都是笑着上完的，是真的很有趣很开心，以前任何老师的课都没有这个感觉，太喜欢杨杨老师了！！！唯一小遗憾就是只录到一次视频还炮了... 上完课就送老师们出去，觉得他好辛苦啊，十公里跑过来上完课那么晚还要十公里回去，课时费还被我们砍价到这种程度，有点子心疼哈哈哈

值得一提的是今天的日推！真的好满意，几乎没有雷品，每一首都很喜欢，而且居然还出现了WD，已经很久没听过这首歌了，一下把我拉回18年，当时最喜欢的就是这首歌了！！！

今天几乎一整天都是一个人，发现自己一个人的时候更能享受自我，不用迁就别人，完全只用做自己想做的事，也能很开心。戴上耳机吹着秋风走在路上，这一刻我真的是全世界最幸福的人！太享受一个人在无人的大街上随着耳机里音乐迎风起舞的时刻了！！

希望大家也都能一直开心取悦自己才好！！！

晚安噜～

#永利澳门#咖啡苑自助餐上线，要我说，值得期待！自助早餐和晚餐提供多元化的中西美食和亚洲菜系，汇聚鲜味海产、日式鱼生等海鲜至味，又有粤式烧味等风味独特的香口热菜、即叫即煮的美食区，又有令人眼花缭乱的精致甜品，包括巧克力喷泉、自家制雪糕与雪葩等！答应我，下次来这尝尝，美味全要了吧！[月亮代表我的心]#永利不思议厨房#