#新传mjc考研[超话]# 【国产山寨货案例汇总·营销类复试必备案例！】近日，新百伦状告纽巴伦这场“真假猴王”的官司落下了帷幕，纽巴伦作为同业竞争者，一直以来在鞋侧采用与新百伦相同logo的行为，最终被法院判定为“不正当竞争”，纽巴伦公司除停止不正当竞争行为、公开声明消除影响外，还需向新百伦赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。
除了纽巴伦败诉以外，同样的命运也降临在了“乔丹体育”“茶颜观色”这两个山寨品牌上。盗用乔丹个人形象、模仿耐克“Air Jordan”的“乔丹体育”25类商标和图形被撤；茶颜观色的恶意侵权诉讼请求则被法院全部驳回。
一众山寨品牌接连遭遇惨败，似乎昭示着一个新时代的来临。让我们一起用广告营销的视角，来洞察山寨品牌发展的前世今生。
【本文框架】
一、山寨品牌：时势造“英雄”
二、国产品牌的突围
三、总结
PDF获取方式：转发截图私我即可～
除了纽巴伦败诉以外，同样的命运也降临在了“乔丹体育”“茶颜观色”这两个山寨品牌上。盗用乔丹个人形象、模仿耐克“Air Jordan”的“乔丹体育”25类商标和图形被撤；茶颜观色的恶意侵权诉讼请求则被法院全部驳回。
一众山寨品牌接连遭遇惨败，似乎昭示着一个新时代的来临。让我们一起用广告营销的视角，来洞察山寨品牌发展的前世今生。
【本文框架】
一、山寨品牌：时势造“英雄”
二、国产品牌的突围
三、总结
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#王自生# 每经记者：杜蔚 每经编辑：杜毅今天（4月26日），是第20个世界知识产权日。随着人们知识产权意识逐渐提高，各大品牌的维权之战也越演越烈，这当中，传递品牌形象的商标是最有力的武器。从4月初中国乔丹体育侵权案终审败诉，“乔丹+图形”商标被撤；到饱受山寨困扰的New Balance在今年赢得第二场官司，获纽巴伦赔偿经济损失1000万元；再到4月23日I.T集团发布官方声明，旗下潮流品牌Baby M... https://t.cn/A6Avu0NJ
#社会科学# https://t.cn/RD4C3n3
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这几家中国企业接连败诉，网友却纷纷点赞！
中国经济网
今天是第20个世界知识产权日
前些天，几起与知识产权有关的案例
引起了人们的广泛关注
▽
最高人民法院裁决，中国品牌“乔丹体育”所用商标侵犯了美国知名篮球运动员迈克尔·乔丹的 姓 名 权；
日前，中国裁判文书网上公布了一份最高人民法院今年3月4日作出的行政判决书，该判决书认定，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标侵权，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销。
从最高院这份判决书来看，法院认为，乔丹体育注册的涉案商标没有侵犯迈克尔·乔丹的肖像权，但侵犯了他的姓名权，所以违反了商标法“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”这一规定。
国家知识产权局商标局官网上公开的涉案商标信息
“New Balance”品牌告赢了国产“NEW·BARLUN”，后者被上海浦东法院判决停止不正当竞争行为并赔偿1000万元；
“New Balance”和“NEW·BARLUN”两个品牌，曾误导了许多消费者，除了读音相似，两家运动鞋的两侧都使用了仅存在细微差别的大写字母“N”。为此，新百伦贸易（中国）有限公司（New Balance）以纽巴伦（中国）有限公司（NEW·BARLUN）构成不正当竞争为由诉至法院，索赔3000万元。
近日，上海市浦东新区人民法院对这起不正当竞争纠纷案作出一审判决：纽巴伦公司除停止不正当竞争行为、公开声明消除影响外，还需赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。
左侧为“New balance”运动鞋，右侧为纽巴伦运动鞋
日本“无印良品”和中国“无印良品”的商标权之争，也在上海普陀法院继续上演。
从2005年日本“无印良品”进入中国起，两家以“无印良品”为名的企业，便围绕“无印良品”这一商标展开了一场旷日持久的争夺战，从基层法院一直打到最高法院，互有胜负。如今，烽烟再起。
4月24日下午，上海市普陀区人民法院一审公开开庭审理了株式会社良品计画，即日本无印良品公司，起诉北京无印良品等公司侵害商标权一案。
两家以“无印良品”为名的企业又打起了官司 普陀法院供图
·点击回顾两家“无印良品”十多年的商标争夺战
中国企业接连败诉
网友却纷纷点赞
▽
这几起案子有很多共同点，比如都发生在外国知名品牌与中国本土品牌之间，都涉及商标权的使用等。很多人应该注意到了，除了“无印良品”案尚未有结果，另外两起案件中败诉的都是中国企业。但是，网友们却纷纷为判决结果点赞叫好。
在乔丹体育官方回应败诉的微博下，评论几乎一面倒，都是对这家企业的批评之声，有网友直言：“要点脸吧”。
是“这届网友”不爱国了吗？
答案显然是否定的
▽
事实上，对于民族品牌崛起，网友们一向非常支持，比如运动用品领域，多个国产企业凭借其越来越出色的商品质量，获得了极高的评价。但是，对于靠“蹭大牌”、打法律擦边球来吸引顾客的企业，人们不会服气，也不会客气。
对败诉企业而言，这既是一个警告，也是一次“壮士断腕”的机会。消费者会用脚投票，法治底线更不容逾越。企业也许可以依靠投机取巧获得一点短期收益，但想要真正做大做强，只有脚踏实地一途。
而对整个国家和社会来说，几起案件的结果和网友们表现出来的“不护犊子”，是一个良好的信号。它表明，保护知识产权正成为全社会的共识。
知识产权是劳动成果的一种体现，窃取他人劳动成果，于情于理于法都不正确。但曾经，我们对知识产权的尊重意识不够。有位资深法官告诉笔者，十多年前他判决卖盗版光碟的商贩要赔偿时，亲朋多有不解。随着时间推移，质疑声逐渐消失，现在大家都很愿意为正版付费。
去年11月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于强化知识产权保护的意见》，明确指出“加强知识产权保护，是完善产权保护制度最重要的内容，也是提高我国经济竞争力的最大激励”。
保护知识产权的重要性，再强调都不为过。至于其为何那么重要，随便举个例子就能理解：比如，每一种特效药的研发，都需要投入巨大的成本。试想，如果不保护药企合法享有的知识产权，药企无法从中获益，今后还有人愿意研发更具疗效的新药吗？最终受害的，还是患者乃至整个社会。
对上海而言，要加快建设具有全球影响力的科技创新中心，打造国际一流的营商环境，包括在近来的经济压力下稳企业、稳投资、稳外资，都离不开对知识产权的有效保护。
近年来，上海各部门在打击侵权行为、破解权利人维权“举证难、周期长、成本高、赔偿低”等问题上付出了巨大努力。借又一个世界知识产权日之机，我们更应当深化这样一种共识：唯有对知识产权不遗余力地保护，对侵犯知识产权行为予以坚决打击，这座城市和这个国家才会有更强的、更可持续的制度竞争力，才能让更多国际资源云集于此，同时让更好的“中国创造”走向世界，真正实现高质量发展。 https://t.cn/R2WxHzL
中国经济网
今天是第20个世界知识产权日
前些天，几起与知识产权有关的案例
引起了人们的广泛关注
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最高人民法院裁决，中国品牌“乔丹体育”所用商标侵犯了美国知名篮球运动员迈克尔·乔丹的 姓 名 权；
日前，中国裁判文书网上公布了一份最高人民法院今年3月4日作出的行政判决书，该判决书认定，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标侵权，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销。
从最高院这份判决书来看，法院认为，乔丹体育注册的涉案商标没有侵犯迈克尔·乔丹的肖像权，但侵犯了他的姓名权，所以违反了商标法“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”这一规定。
国家知识产权局商标局官网上公开的涉案商标信息
“New Balance”品牌告赢了国产“NEW·BARLUN”，后者被上海浦东法院判决停止不正当竞争行为并赔偿1000万元；
“New Balance”和“NEW·BARLUN”两个品牌，曾误导了许多消费者，除了读音相似，两家运动鞋的两侧都使用了仅存在细微差别的大写字母“N”。为此，新百伦贸易（中国）有限公司（New Balance）以纽巴伦（中国）有限公司（NEW·BARLUN）构成不正当竞争为由诉至法院，索赔3000万元。
近日，上海市浦东新区人民法院对这起不正当竞争纠纷案作出一审判决：纽巴伦公司除停止不正当竞争行为、公开声明消除影响外，还需赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。
左侧为“New balance”运动鞋，右侧为纽巴伦运动鞋
日本“无印良品”和中国“无印良品”的商标权之争，也在上海普陀法院继续上演。
从2005年日本“无印良品”进入中国起，两家以“无印良品”为名的企业，便围绕“无印良品”这一商标展开了一场旷日持久的争夺战，从基层法院一直打到最高法院，互有胜负。如今，烽烟再起。
4月24日下午，上海市普陀区人民法院一审公开开庭审理了株式会社良品计画，即日本无印良品公司，起诉北京无印良品等公司侵害商标权一案。
两家以“无印良品”为名的企业又打起了官司 普陀法院供图
·点击回顾两家“无印良品”十多年的商标争夺战
中国企业接连败诉
网友却纷纷点赞
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这几起案子有很多共同点，比如都发生在外国知名品牌与中国本土品牌之间，都涉及商标权的使用等。很多人应该注意到了，除了“无印良品”案尚未有结果，另外两起案件中败诉的都是中国企业。但是，网友们却纷纷为判决结果点赞叫好。
在乔丹体育官方回应败诉的微博下，评论几乎一面倒，都是对这家企业的批评之声，有网友直言：“要点脸吧”。
是“这届网友”不爱国了吗？
答案显然是否定的
▽
事实上，对于民族品牌崛起，网友们一向非常支持，比如运动用品领域，多个国产企业凭借其越来越出色的商品质量，获得了极高的评价。但是，对于靠“蹭大牌”、打法律擦边球来吸引顾客的企业，人们不会服气，也不会客气。
对败诉企业而言，这既是一个警告，也是一次“壮士断腕”的机会。消费者会用脚投票，法治底线更不容逾越。企业也许可以依靠投机取巧获得一点短期收益，但想要真正做大做强，只有脚踏实地一途。
而对整个国家和社会来说，几起案件的结果和网友们表现出来的“不护犊子”，是一个良好的信号。它表明，保护知识产权正成为全社会的共识。
知识产权是劳动成果的一种体现，窃取他人劳动成果，于情于理于法都不正确。但曾经，我们对知识产权的尊重意识不够。有位资深法官告诉笔者，十多年前他判决卖盗版光碟的商贩要赔偿时，亲朋多有不解。随着时间推移，质疑声逐渐消失，现在大家都很愿意为正版付费。
去年11月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于强化知识产权保护的意见》，明确指出“加强知识产权保护，是完善产权保护制度最重要的内容，也是提高我国经济竞争力的最大激励”。
保护知识产权的重要性，再强调都不为过。至于其为何那么重要，随便举个例子就能理解：比如，每一种特效药的研发，都需要投入巨大的成本。试想，如果不保护药企合法享有的知识产权，药企无法从中获益，今后还有人愿意研发更具疗效的新药吗？最终受害的，还是患者乃至整个社会。
对上海而言，要加快建设具有全球影响力的科技创新中心，打造国际一流的营商环境，包括在近来的经济压力下稳企业、稳投资、稳外资，都离不开对知识产权的有效保护。
近年来，上海各部门在打击侵权行为、破解权利人维权“举证难、周期长、成本高、赔偿低”等问题上付出了巨大努力。借又一个世界知识产权日之机，我们更应当深化这样一种共识：唯有对知识产权不遗余力地保护，对侵犯知识产权行为予以坚决打击，这座城市和这个国家才会有更强的、更可持续的制度竞争力，才能让更多国际资源云集于此，同时让更好的“中国创造”走向世界，真正实现高质量发展。 https://t.cn/R2WxHzL
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