双11不再疯狂，那我们还需要一个人造购物节吗？
https://t.cn/A6oeGlui
双11步入第14个年头，在这个许多中国企业都无法抵达的生命周期阶段，这个被电商平台所创造的购物狂欢节，也面临着前所未有的拷问。
“哑火”“遇冷”“消费者不再需要双11”的悲观论调层出不绝，许多消极的信号被捕捉——平台实时更新的GMV播报消失了，取而代之的是越发委婉的战报；消费品牌的喜报也越发低调，它被限制出现在创始人和PR的朋友圈里；天猫、京东、拼多多连续数年举办的双11晚会，今年也没有如期出现；预售时间不断延长后，天猫在今年选择了缩短预售周期……
毫无疑问，今年双11对诸多相关方来说都极为特别。这是淘宝GMV首次出现季度下滑、抖快首次在大促期间超越淘宝后的首个双11；是“新消费遇冷”质疑甚嚣尘上、国产品牌轮番上演排行榜“一轮游”后的首个双11；也是消费者信心在上半年疫情下跌至低谷、消费渐趋理性后的首个双11。质疑连带着增长瓶颈一齐奔涌而来，迫使着所有人重新思考双11的价值。

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