村庄就是景区!《山水间的家》领略十年山乡巨变
由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型文旅探访节目《山水间的家》,以“家”为切入点,以“人”为主线索,深入探访中国24个新时代生态宜居的美丽乡村,全景式记录乡村振兴的特色发展之路。山水间的自在氛围与丰富多彩的乡村生活勾起网友的无限向往:“想成为这里的村民,过乡村诗意生活!”
11月5日(周六)20:00档,《山水间的家》将于CCTV-1播出第五期。主持人撒贝宁、尼格买提将分别带领“山水小分队”前往河北省安格庄村和陕西省赤牛坬村,一个是易水河畔的生态水乡,一个是黄土坡上的窑洞村落,它们在守住文化根脉的同时做好旅游文章,真正走上了脱贫致富奔小康的康庄大道。
党的二十大对全面推进乡村振兴提出了新要求,要加快建设农业强国,扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。产业振兴是乡村全面振兴的基础,十年来,安格庄村与赤牛坬村充分发挥自然资源和人文资源优势,大力发展乡村旅游产业,打造产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村旅游特色村。眼下,一幅旅游一业兴带动百业旺的发展图景正在乡土大地徐徐展开。
“风萧萧兮易水寒,壮士一去兮不复还!”2000多年前,荆轲临水而歌,留下千古绝唱。如今,易水河南岸的安格庄村瞄准“美丽乡村+乡村旅游”的发展模式,在短短几年内,从太行山深山区的小村庄,一跃成为著名的乡村旅游“明星村”,全村90%的村民吃上了“旅游饭”,经营商铺、开农家院、销售土特产,村里户户没闲人,日子越来越火红。
本期节目中,由主持人撒贝宁、南京师范大学教授郦波、国家一级演员李光复组成的“山水小分队”,将“打卡”安格庄村的太行水镇、易水湖景区,见证当地旅游业的蓬勃发展。
易水湖前身为“安格庄水库”,是20世纪50年代在易水河上兴建的水利工程。自建成以来,水库不仅多次抵御住洪涝灾害,保障数万亩良田丰产丰收,还带动周边发展旅游经济,帮助村民脱贫致富。泛舟易水湖上,“山水小分队”目之所及是“太行巍巍,波光粼粼”的自然美景,撒贝宁不禁感叹:“这就是《千里江山图》,又是青绿,又是水墨。”
然而在早些年,因为过度开发,易水湖水质曾一度降至“劣五类”。为改善生态环境,当地政府对这里库进行生态保护综合开发,投放以浮游藻类为食的花白鲢鱼苗,并严格规定休渔期、渔网的孔眼大小,实现生态环境保护与经济发展良性互补。时值易水湖的秋捕季,嘉宾们将随村民赵长岭一起捕捞花白鲢,领略鱼跃人欢的壮观场景。撒贝宁能否实现自己立下的小目标,收获500斤鲜鱼?又是什么样的水产让他直呼“打脸鱼”?
与村民共同见证“金满舱,鱼满舱”的好“丰”景,郦波深刻体会到村民对丰收的喜悦、对这片土地的热爱:“赵大哥白天带我们捕鱼,晚上还要护渔。我们对家的热爱,其实就体现在对脚下土地的热爱,也就是对国家的热爱。”
地处黄河近岸的赤牛坬村,四面环山,枣林层叠,是全国“四大枣乡”之一,过去,当地村民以种植红枣、外出打工为生。十年来,赤牛坬村挖掘当地文化潜力,大力发展旅游文化产业,将传统窑洞改建成博物馆,并打造大型原生态农民实景剧《高高山上一头牛》,村民们“扛起锄头是农民,放下锄头是演员”,以民俗文化旅游彰显百姓精气神。
赤牛坬村村民高思茂和妻子高改莲都是《高高山上一头牛》的演员,演出期间,他们就站在山峁峁上、圪梁梁上本色出演,用歌声和舞蹈真实再现了打夯、纺线、碾碾子等过去的生活场景。长期以来,由于自然条件限制,村民没有稳定的致富产业,高思茂一家年收入仅“万八千块钱”。如今,除了演出工作,村民还有旅游业分红、博物馆讲解员工资、土特产售卖收入等多项经济来源。从贫穷到富有,改变的不仅是物质生活,还有赤牛坬村村民的精神面貌。本周的“山水之旅”,主持人尼格买提,作家、故宫博物院故宫文化传播研究所所长祝勇,演员刘敏涛将在高思茂带领下,参与排练、表演乡村实景剧,深度感受赤牛坬村的民俗特色与生活方式。
除了参与乡村实景剧表演,嘉宾们还将通过采摘红枣、参观民俗博物馆等活动,深入探访赤牛坬村的过去与现在。在“山水小分队”看来,赤牛坬村就像一个大型的民俗博物馆,村民用守护旧时光的真诚带来了乡村的新发展。祝勇感慨道:“博物馆里面收藏的藏品是物质文化遗产,老前辈的歌声、记忆是‘非物质文化遗产’。”
山水间长出新希望,村容村貌焕新颜。11月5日(周六)20:00档,让我们随CCTV-1《山水间的家》走进新时代乡村,见证十年山乡巨变。
由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型文旅探访节目《山水间的家》,以“家”为切入点,以“人”为主线索,深入探访中国24个新时代生态宜居的美丽乡村,全景式记录乡村振兴的特色发展之路。山水间的自在氛围与丰富多彩的乡村生活勾起网友的无限向往:“想成为这里的村民,过乡村诗意生活!”
11月5日(周六)20:00档,《山水间的家》将于CCTV-1播出第五期。主持人撒贝宁、尼格买提将分别带领“山水小分队”前往河北省安格庄村和陕西省赤牛坬村,一个是易水河畔的生态水乡,一个是黄土坡上的窑洞村落,它们在守住文化根脉的同时做好旅游文章,真正走上了脱贫致富奔小康的康庄大道。
党的二十大对全面推进乡村振兴提出了新要求,要加快建设农业强国,扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。产业振兴是乡村全面振兴的基础,十年来,安格庄村与赤牛坬村充分发挥自然资源和人文资源优势,大力发展乡村旅游产业,打造产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村旅游特色村。眼下,一幅旅游一业兴带动百业旺的发展图景正在乡土大地徐徐展开。
“风萧萧兮易水寒,壮士一去兮不复还!”2000多年前,荆轲临水而歌,留下千古绝唱。如今,易水河南岸的安格庄村瞄准“美丽乡村+乡村旅游”的发展模式,在短短几年内,从太行山深山区的小村庄,一跃成为著名的乡村旅游“明星村”,全村90%的村民吃上了“旅游饭”,经营商铺、开农家院、销售土特产,村里户户没闲人,日子越来越火红。
本期节目中,由主持人撒贝宁、南京师范大学教授郦波、国家一级演员李光复组成的“山水小分队”,将“打卡”安格庄村的太行水镇、易水湖景区,见证当地旅游业的蓬勃发展。
易水湖前身为“安格庄水库”,是20世纪50年代在易水河上兴建的水利工程。自建成以来,水库不仅多次抵御住洪涝灾害,保障数万亩良田丰产丰收,还带动周边发展旅游经济,帮助村民脱贫致富。泛舟易水湖上,“山水小分队”目之所及是“太行巍巍,波光粼粼”的自然美景,撒贝宁不禁感叹:“这就是《千里江山图》,又是青绿,又是水墨。”
然而在早些年,因为过度开发,易水湖水质曾一度降至“劣五类”。为改善生态环境,当地政府对这里库进行生态保护综合开发,投放以浮游藻类为食的花白鲢鱼苗,并严格规定休渔期、渔网的孔眼大小,实现生态环境保护与经济发展良性互补。时值易水湖的秋捕季,嘉宾们将随村民赵长岭一起捕捞花白鲢,领略鱼跃人欢的壮观场景。撒贝宁能否实现自己立下的小目标,收获500斤鲜鱼?又是什么样的水产让他直呼“打脸鱼”?
与村民共同见证“金满舱,鱼满舱”的好“丰”景,郦波深刻体会到村民对丰收的喜悦、对这片土地的热爱:“赵大哥白天带我们捕鱼,晚上还要护渔。我们对家的热爱,其实就体现在对脚下土地的热爱,也就是对国家的热爱。”
地处黄河近岸的赤牛坬村,四面环山,枣林层叠,是全国“四大枣乡”之一,过去,当地村民以种植红枣、外出打工为生。十年来,赤牛坬村挖掘当地文化潜力,大力发展旅游文化产业,将传统窑洞改建成博物馆,并打造大型原生态农民实景剧《高高山上一头牛》,村民们“扛起锄头是农民,放下锄头是演员”,以民俗文化旅游彰显百姓精气神。
赤牛坬村村民高思茂和妻子高改莲都是《高高山上一头牛》的演员,演出期间,他们就站在山峁峁上、圪梁梁上本色出演,用歌声和舞蹈真实再现了打夯、纺线、碾碾子等过去的生活场景。长期以来,由于自然条件限制,村民没有稳定的致富产业,高思茂一家年收入仅“万八千块钱”。如今,除了演出工作,村民还有旅游业分红、博物馆讲解员工资、土特产售卖收入等多项经济来源。从贫穷到富有,改变的不仅是物质生活,还有赤牛坬村村民的精神面貌。本周的“山水之旅”,主持人尼格买提,作家、故宫博物院故宫文化传播研究所所长祝勇,演员刘敏涛将在高思茂带领下,参与排练、表演乡村实景剧,深度感受赤牛坬村的民俗特色与生活方式。
除了参与乡村实景剧表演,嘉宾们还将通过采摘红枣、参观民俗博物馆等活动,深入探访赤牛坬村的过去与现在。在“山水小分队”看来,赤牛坬村就像一个大型的民俗博物馆,村民用守护旧时光的真诚带来了乡村的新发展。祝勇感慨道:“博物馆里面收藏的藏品是物质文化遗产,老前辈的歌声、记忆是‘非物质文化遗产’。”
山水间长出新希望,村容村貌焕新颜。11月5日(周六)20:00档,让我们随CCTV-1《山水间的家》走进新时代乡村,见证十年山乡巨变。
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由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型文旅探访节目《山水间的家》,以“家”为切入点,以“人”为主线索,深入探访中国24个新时代生态宜居的美丽乡村,全景式记录乡村振兴的特色发展之路。山水间的自在氛围与丰富多彩的乡村生活勾起网友的无限向往:“想成为这里的村民,过乡村诗意生活!”
11月5日(周六)20:00档,《山水间的家》将于CCTV-1播出第五期。主持人撒贝宁、尼格买提将分别带领“山水小分队”前往河北省安格庄村和陕西省赤牛坬村,一个是易水河畔的生态水乡,一个是黄土坡上的窑洞村落,它们在守住文化根脉的同时做好旅游文章,真正走上了脱贫致富奔小康的康庄大道。
党的二十大对全面推进乡村振兴提出了新要求,要加快建设农业强国,扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。产业振兴是乡村全面振兴的基础,十年来,安格庄村与赤牛坬村充分发挥自然资源和人文资源优势,大力发展乡村旅游产业,打造产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村旅游特色村。眼下,一幅旅游一业兴带动百业旺的发展图景正在乡土大地徐徐展开。
“风萧萧兮易水寒,壮士一去兮不复还!”2000多年前,荆轲临水而歌,留下千古绝唱。如今,易水河南岸的安格庄村瞄准“美丽乡村+乡村旅游”的发展模式,在短短几年内,从太行山深山区的小村庄,一跃成为著名的乡村旅游“明星村”,全村90%的村民吃上了“旅游饭”,经营商铺、开农家院、销售土特产,村里户户没闲人,日子越来越火红。
本期节目中,由主持人撒贝宁、南京师范大学教授郦波、国家一级演员李光复组成的“山水小分队”,将“打卡”安格庄村的太行水镇、易水湖景区,见证当地旅游业的蓬勃发展。
易水湖前身为“安格庄水库”,是20世纪50年代在易水河上兴建的水利工程。自建成以来,水库不仅多次抵御住洪涝灾害,保障数万亩良田丰产丰收,还带动周边发展旅游经济,帮助村民脱贫致富。泛舟易水湖上,“山水小分队”目之所及是“太行巍巍,波光粼粼”的自然美景,撒贝宁不禁感叹:“这就是《千里江山图》,又是青绿,又是水墨。”
然而在早些年,因为过度开发,易水湖水质曾一度降至“劣五类”。为改善生态环境,当地政府对这里库进行生态保护综合开发,投放以浮游藻类为食的花白鲢鱼苗,并严格规定休渔期、渔网的孔眼大小,实现生态环境保护与经济发展良性互补。时值易水湖的秋捕季,嘉宾们将随村民赵长岭一起捕捞花白鲢,领略鱼跃人欢的壮观场景。撒贝宁能否实现自己立下的小目标,收获500斤鲜鱼?又是什么样的水产让他直呼“打脸鱼”?
与村民共同见证“金满舱,鱼满舱”的好“丰”景,郦波深刻体会到村民对丰收的喜悦、对这片土地的热爱:“赵大哥白天带我们捕鱼,晚上还要护渔。我们对家的热爱,其实就体现在对脚下土地的热爱,也就是对国家的热爱。”
地处黄河近岸的赤牛坬村,四面环山,枣林层叠,是全国“四大枣乡”之一,过去,当地村民以种植红枣、外出打工为生。十年来,赤牛坬村挖掘当地文化潜力,大力发展旅游文化产业,将传统窑洞改建成博物馆,并打造大型原生态农民实景剧《高高山上一头牛》,村民们“扛起锄头是农民,放下锄头是演员”,以民俗文化旅游彰显百姓精气神。
赤牛坬村村民高思茂和妻子高改莲都是《高高山上一头牛》的演员,演出期间,他们就站在山峁峁上、圪梁梁上本色出演,用歌声和舞蹈真实再现了打夯、纺线、碾碾子等过去的生活场景。长期以来,由于自然条件限制,村民没有稳定的致富产业,高思茂一家年收入仅“万八千块钱”。如今,除了演出工作,村民还有旅游业分红、博物馆讲解员工资、土特产售卖收入等多项经济来源。从贫穷到富有,改变的不仅是物质生活,还有赤牛坬村村民的精神面貌。本周的“山水之旅”,主持人尼格买提,作家、故宫博物院故宫文化传播研究所所长祝勇,演员刘敏涛将在高思茂带领下,参与排练、表演乡村实景剧,深度感受赤牛坬村的民俗特色与生活方式。
除了参与乡村实景剧表演,嘉宾们还将通过采摘红枣、参观民俗博物馆等活动,深入探访赤牛坬村的过去与现在。在“山水小分队”看来,赤牛坬村就像一个大型的民俗博物馆,村民用守护旧时光的真诚带来了乡村的新发展。祝勇感慨道:“博物馆里面收藏的藏品是物质文化遗产,老前辈的歌声、记忆是‘非物质文化遗产’。”
山水间长出新希望,村容村貌焕新颜。11月5日(周六)20:00档,让我们随CCTV-1《山水间的家》走进新时代乡村,见证十年山乡巨变。
由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型文旅探访节目《山水间的家》,以“家”为切入点,以“人”为主线索,深入探访中国24个新时代生态宜居的美丽乡村,全景式记录乡村振兴的特色发展之路。山水间的自在氛围与丰富多彩的乡村生活勾起网友的无限向往:“想成为这里的村民,过乡村诗意生活!”
11月5日(周六)20:00档,《山水间的家》将于CCTV-1播出第五期。主持人撒贝宁、尼格买提将分别带领“山水小分队”前往河北省安格庄村和陕西省赤牛坬村,一个是易水河畔的生态水乡,一个是黄土坡上的窑洞村落,它们在守住文化根脉的同时做好旅游文章,真正走上了脱贫致富奔小康的康庄大道。
党的二十大对全面推进乡村振兴提出了新要求,要加快建设农业强国,扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。产业振兴是乡村全面振兴的基础,十年来,安格庄村与赤牛坬村充分发挥自然资源和人文资源优势,大力发展乡村旅游产业,打造产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村旅游特色村。眼下,一幅旅游一业兴带动百业旺的发展图景正在乡土大地徐徐展开。
“风萧萧兮易水寒,壮士一去兮不复还!”2000多年前,荆轲临水而歌,留下千古绝唱。如今,易水河南岸的安格庄村瞄准“美丽乡村+乡村旅游”的发展模式,在短短几年内,从太行山深山区的小村庄,一跃成为著名的乡村旅游“明星村”,全村90%的村民吃上了“旅游饭”,经营商铺、开农家院、销售土特产,村里户户没闲人,日子越来越火红。
本期节目中,由主持人撒贝宁、南京师范大学教授郦波、国家一级演员李光复组成的“山水小分队”,将“打卡”安格庄村的太行水镇、易水湖景区,见证当地旅游业的蓬勃发展。
易水湖前身为“安格庄水库”,是20世纪50年代在易水河上兴建的水利工程。自建成以来,水库不仅多次抵御住洪涝灾害,保障数万亩良田丰产丰收,还带动周边发展旅游经济,帮助村民脱贫致富。泛舟易水湖上,“山水小分队”目之所及是“太行巍巍,波光粼粼”的自然美景,撒贝宁不禁感叹:“这就是《千里江山图》,又是青绿,又是水墨。”
然而在早些年,因为过度开发,易水湖水质曾一度降至“劣五类”。为改善生态环境,当地政府对这里库进行生态保护综合开发,投放以浮游藻类为食的花白鲢鱼苗,并严格规定休渔期、渔网的孔眼大小,实现生态环境保护与经济发展良性互补。时值易水湖的秋捕季,嘉宾们将随村民赵长岭一起捕捞花白鲢,领略鱼跃人欢的壮观场景。撒贝宁能否实现自己立下的小目标,收获500斤鲜鱼?又是什么样的水产让他直呼“打脸鱼”?
与村民共同见证“金满舱,鱼满舱”的好“丰”景,郦波深刻体会到村民对丰收的喜悦、对这片土地的热爱:“赵大哥白天带我们捕鱼,晚上还要护渔。我们对家的热爱,其实就体现在对脚下土地的热爱,也就是对国家的热爱。”
地处黄河近岸的赤牛坬村,四面环山,枣林层叠,是全国“四大枣乡”之一,过去,当地村民以种植红枣、外出打工为生。十年来,赤牛坬村挖掘当地文化潜力,大力发展旅游文化产业,将传统窑洞改建成博物馆,并打造大型原生态农民实景剧《高高山上一头牛》,村民们“扛起锄头是农民,放下锄头是演员”,以民俗文化旅游彰显百姓精气神。
赤牛坬村村民高思茂和妻子高改莲都是《高高山上一头牛》的演员,演出期间,他们就站在山峁峁上、圪梁梁上本色出演,用歌声和舞蹈真实再现了打夯、纺线、碾碾子等过去的生活场景。长期以来,由于自然条件限制,村民没有稳定的致富产业,高思茂一家年收入仅“万八千块钱”。如今,除了演出工作,村民还有旅游业分红、博物馆讲解员工资、土特产售卖收入等多项经济来源。从贫穷到富有,改变的不仅是物质生活,还有赤牛坬村村民的精神面貌。本周的“山水之旅”,主持人尼格买提,作家、故宫博物院故宫文化传播研究所所长祝勇,演员刘敏涛将在高思茂带领下,参与排练、表演乡村实景剧,深度感受赤牛坬村的民俗特色与生活方式。
除了参与乡村实景剧表演,嘉宾们还将通过采摘红枣、参观民俗博物馆等活动,深入探访赤牛坬村的过去与现在。在“山水小分队”看来,赤牛坬村就像一个大型的民俗博物馆,村民用守护旧时光的真诚带来了乡村的新发展。祝勇感慨道:“博物馆里面收藏的藏品是物质文化遗产,老前辈的歌声、记忆是‘非物质文化遗产’。”
山水间长出新希望,村容村貌焕新颜。11月5日(周六)20:00档,让我们随CCTV-1《山水间的家》走进新时代乡村,见证十年山乡巨变。
【#北青快评# |# 农产品公共品牌需要强保护#】11月3日,2022陕西水果网络特色季 西安时令水果“石榴红了”主题宣传推介活动陕西临潼启动。活动中,西安市临潼区发布“临潼石榴”产品等级标准,公布了“临潼石榴”特等果、一级果、二级果三个等级果品的评价标准和要求,颁布《临潼区石榴等级标准实施规范》。并首次发布三个等级果品专属LOGO,标志着临潼石榴有了分级销售标准,维护临潼石榴品牌形象的同时提升了市场竞争力,让石榴果品以质论价,增加农民收入。
农产品公共品牌作为一定区域内公用品牌,不仅可以增加农产品的可信度,还能提高农产品附加价值,促进农产品销售。但从更大范围来看,农产品公共品牌面临的维权困境,也是一个令人担忧的普遍的类现象。鉴于农产品公共品牌保护相对滞后,但凡小有名气,就会出现产区内搭便车、蹭品牌等现象。五常大米、赣南脐橙、西湖龙井等人们所熟知的区域公共品牌,几乎无一例外遭遇类似厄运。
目前全国有区域公共农产品品牌500多个,大多数都遭遇到蹭品牌的难题。究其原因在于一方面,农产品兼具地域性和同质性,使产区内搭便车“借光”变得容易,如大闸蟹的养殖仅在江苏就有很多个地方,仅仅看“长相”,不是老吃客很难分辨;另一方面,公共品牌附加值高,又不为个人或某个企业所独有。一些售假者借机谋利,品牌损失则由集体共同承担,以至于出面维权者寥寥无几,从而让造假者轻而易举地从中攫取不当利益。
保护公共品牌要靠行业自律,更需机制保障。既然防伪升级、教育警示,难以从根本上解决问题,那么,防范公共品牌被滥用还得在更深层次上找对策、想办法。一方面,在品牌运营方面借鉴成功案例,实行区域内的公共品牌产品由相应的组织统一销售,将所有企业、生产者捆绑成为利益共同体,进行品牌的统一维护,做到只有一个出口,符合产品标准的主体方可使用区域品牌,同时支付相应的费用,用于品牌维护;另一方面,推行公共品牌所有权、管理权、收益权和使用权分离制度,由品牌运营单位向区域内的企业、生产者授权,完善公共品牌农产品全环节监控、市场反馈及追责体系,斩断涉及农工商等多领域的造假链条。
保护农产品公共品牌,只有让市场机制更有效,处罚措施更有力,着眼提升产品质量,才能打造真正的金字招牌。一方面,要强化对获得农产品地理标志产品的管理和保护,重点扶持地理标志产品龙头企业率先建立物联网系统,建立和完善地理标志产品品牌质量追溯体系;另一方面,通过内外兼修,构建公共品牌保护机制。对外组织联合打假,各企业主动参与;对内则要加强制度建设,实行行业自律,建立企业、农户连结起来自我保护机制。归根结底,个体、企业、行业协会之间通过建立更为紧密的利益联结,让市场营销手段更为有效。同时,市场监管部门应重视农产品品牌打假,特别要在产品上市期间加强举报、曝光和惩戒力度,对造假者处罚措施更有力,避免出现劣币驱逐良币的现象,才能营造出良好的发展环境。(文/吴学安 图源/视觉中国)
农产品公共品牌作为一定区域内公用品牌,不仅可以增加农产品的可信度,还能提高农产品附加价值,促进农产品销售。但从更大范围来看,农产品公共品牌面临的维权困境,也是一个令人担忧的普遍的类现象。鉴于农产品公共品牌保护相对滞后,但凡小有名气,就会出现产区内搭便车、蹭品牌等现象。五常大米、赣南脐橙、西湖龙井等人们所熟知的区域公共品牌,几乎无一例外遭遇类似厄运。
目前全国有区域公共农产品品牌500多个,大多数都遭遇到蹭品牌的难题。究其原因在于一方面,农产品兼具地域性和同质性,使产区内搭便车“借光”变得容易,如大闸蟹的养殖仅在江苏就有很多个地方,仅仅看“长相”,不是老吃客很难分辨;另一方面,公共品牌附加值高,又不为个人或某个企业所独有。一些售假者借机谋利,品牌损失则由集体共同承担,以至于出面维权者寥寥无几,从而让造假者轻而易举地从中攫取不当利益。
保护公共品牌要靠行业自律,更需机制保障。既然防伪升级、教育警示,难以从根本上解决问题,那么,防范公共品牌被滥用还得在更深层次上找对策、想办法。一方面,在品牌运营方面借鉴成功案例,实行区域内的公共品牌产品由相应的组织统一销售,将所有企业、生产者捆绑成为利益共同体,进行品牌的统一维护,做到只有一个出口,符合产品标准的主体方可使用区域品牌,同时支付相应的费用,用于品牌维护;另一方面,推行公共品牌所有权、管理权、收益权和使用权分离制度,由品牌运营单位向区域内的企业、生产者授权,完善公共品牌农产品全环节监控、市场反馈及追责体系,斩断涉及农工商等多领域的造假链条。
保护农产品公共品牌,只有让市场机制更有效,处罚措施更有力,着眼提升产品质量,才能打造真正的金字招牌。一方面,要强化对获得农产品地理标志产品的管理和保护,重点扶持地理标志产品龙头企业率先建立物联网系统,建立和完善地理标志产品品牌质量追溯体系;另一方面,通过内外兼修,构建公共品牌保护机制。对外组织联合打假,各企业主动参与;对内则要加强制度建设,实行行业自律,建立企业、农户连结起来自我保护机制。归根结底,个体、企业、行业协会之间通过建立更为紧密的利益联结,让市场营销手段更为有效。同时,市场监管部门应重视农产品品牌打假,特别要在产品上市期间加强举报、曝光和惩戒力度,对造假者处罚措施更有力,避免出现劣币驱逐良币的现象,才能营造出良好的发展环境。(文/吴学安 图源/视觉中国)
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