这趟旅途是我经历过最忐忑的[二哈]
打工人真的很多很多身不由己
地产人好不容易能在8月市场稍微冷淡的时候休年假
还要偷偷地出去
出去前天天微博搜有没有疫情
旅途中收到流调电话 吓个半死
以为下一秒要被拉去隔离
看到武汉最近又有疫情上热搜
还好我回来的七天内是没问题的[苦涩]
打工人真的好难啊 https://t.cn/A64wimwr
打工人真的很多很多身不由己
地产人好不容易能在8月市场稍微冷淡的时候休年假
还要偷偷地出去
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以为下一秒要被拉去隔离
看到武汉最近又有疫情上热搜
还好我回来的七天内是没问题的[苦涩]
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【地产主播年销千套?瞎扯!】快手研究院出版的《信任经济》一书中提到,房产头部主播2020年和2021年两年,平均每年在快手上卖掉1000套房,两年间GMV达20亿元;抖音上也有房产主播在两年时间,卖掉1700套房子。
作为资深地产人,场内玩家,我负责任地告诉大家,上面的表述都是扯淡。这些报告的本质就是为了让更多人去开地产号,做直播、带货。最终目的是为平台提供更多的内容,而实际在这个赛道上赚不赚钱,平台不会管这个,他们只管忽悠。说几点业内人一看就懂的事。
1、热销楼盘根本不愁卖,哪会上“渠道”,开“全民”,谁会这么傻把佣金往主播兜里装?能交给KOL卖的,肯定是有难度的项目。一个主播,亲自下场,磨破嘴皮子也卖不了10套,卖5套都是神人。最关键的问题是,主播不可能天天泡在售楼部磨客户。如果换其他人跟进,情况也不可能更好,因为现场销售肯定比外人更熟悉项目。还有一个点值得关注,其他带货主播是可以在直播间下单的,而买房的,我一个都没见过在直播间就下定的。所以这里也不存在一对多的成功销售。
2、什么叫“成功销售”,是经过你节目说服去买房的?还是只是看了你的介绍后,去现场买的。本质上,前者才算成功卖房,因为客户是被你打动,所以作出购买动作的。而后者,只能算一种广告,看完广告到现场买,是不能算主播功劳的。从佣金的计算就知道,这种情况,主播只有广告收入,而佣金收入是归销售或者渠道的。所以说一年卖千套,这肯定是偷换概念。
3、客户群也不对。前段时间哔哩哔哩HR说:他们核心用户都是真实生活中的卢瑟。消息一出,大家都默默地笑了。不单哔哩,快手的用户有多高端?其他短视频平台的客户有多高端?大家都心里有数。而能买房的群体,都是消费力非常强的群体,这个群体的生活多数是“996”,“007”,都有空天天蹲直播,刷视频,然后还巨大信任跟号主下单?
4、房地产直播带货在技术上几乎不可能。几乎众所周知,某平台直播是有海量敏感词限制的。我亲身体验,楼市直播节目不能出现:投资、规划、保值、医院、学校等等字眼,有,就直接强制下线。话都不能好好说,不能说清楚,这种直播能够有效带货吗?你会在这里买房?你信?
直播也好,短视频也好,的确是目前信息传播的一种新潮流,很多人就靠这些平台获取信息。而行业KOL,凭借其相对“客观”,抢占了大部分客户的心智,商家自卖自夸形式的确受到了重大冲击。但房子,作为高价、低频、非标的商品,暂时还不具备通过主播大量销售基础。无论是房企也好,买家也好,计划入场的主播也好,都应该清楚这些基本区别。
作为资深地产人,场内玩家,我负责任地告诉大家,上面的表述都是扯淡。这些报告的本质就是为了让更多人去开地产号,做直播、带货。最终目的是为平台提供更多的内容,而实际在这个赛道上赚不赚钱,平台不会管这个,他们只管忽悠。说几点业内人一看就懂的事。
1、热销楼盘根本不愁卖,哪会上“渠道”,开“全民”,谁会这么傻把佣金往主播兜里装?能交给KOL卖的,肯定是有难度的项目。一个主播,亲自下场,磨破嘴皮子也卖不了10套,卖5套都是神人。最关键的问题是,主播不可能天天泡在售楼部磨客户。如果换其他人跟进,情况也不可能更好,因为现场销售肯定比外人更熟悉项目。还有一个点值得关注,其他带货主播是可以在直播间下单的,而买房的,我一个都没见过在直播间就下定的。所以这里也不存在一对多的成功销售。
2、什么叫“成功销售”,是经过你节目说服去买房的?还是只是看了你的介绍后,去现场买的。本质上,前者才算成功卖房,因为客户是被你打动,所以作出购买动作的。而后者,只能算一种广告,看完广告到现场买,是不能算主播功劳的。从佣金的计算就知道,这种情况,主播只有广告收入,而佣金收入是归销售或者渠道的。所以说一年卖千套,这肯定是偷换概念。
3、客户群也不对。前段时间哔哩哔哩HR说:他们核心用户都是真实生活中的卢瑟。消息一出,大家都默默地笑了。不单哔哩,快手的用户有多高端?其他短视频平台的客户有多高端?大家都心里有数。而能买房的群体,都是消费力非常强的群体,这个群体的生活多数是“996”,“007”,都有空天天蹲直播,刷视频,然后还巨大信任跟号主下单?
4、房地产直播带货在技术上几乎不可能。几乎众所周知,某平台直播是有海量敏感词限制的。我亲身体验,楼市直播节目不能出现:投资、规划、保值、医院、学校等等字眼,有,就直接强制下线。话都不能好好说,不能说清楚,这种直播能够有效带货吗?你会在这里买房?你信?
直播也好,短视频也好,的确是目前信息传播的一种新潮流,很多人就靠这些平台获取信息。而行业KOL,凭借其相对“客观”,抢占了大部分客户的心智,商家自卖自夸形式的确受到了重大冲击。但房子,作为高价、低频、非标的商品,暂时还不具备通过主播大量销售基础。无论是房企也好,买家也好,计划入场的主播也好,都应该清楚这些基本区别。
#房地产#【为啥房地产行业的下岗大佬,都酷爱开网约车?】也许是和房地产企业以前有过合作,周围地产营销口的离职熟人里,现在跑网约车的着实不少。
本以为是房地产行业相对封闭,专业属性强,营销口跨行业找工作不易的原因,和几个开网约车的地产人聊了几句,发现我还真想左了。
一个重庆本地的原生销售总监告诉我,一年多以前下岗后,先是和朋友一起弄了个火锅店,自己看了两个月店,生意还行,只是浑身不自在,心里空落落的,就把店甩给了朋友,自己干起了滴滴的副业。
而他选择开网约车,除了工作时间相对自由外,最主要的原因竟然是找潜在客户聊天。
他在小十年的房地产从业过程中,养成了一个毛病,就是话痨,而且只在与工作相关的领域话痨,如果一天不聊聊专业上的事就难受、坐立不安、魂不守舍。
之前不愿在火锅店看店,就是实在没法和顾客吹房地产,一方面挺招人烦,另一方面知音不多。开网约车就不一样了。
无论是机场还是酒店,经常拉到商务人士。总能从城市发展、新区建设、经济结构上转到房地产行业。如果乘客不反感,那自然可以敞开了聊聊行业危机、从业趣事、大企业八卦、小企业起底,以他从前的经验和见识,自然不会让乘客厌烦,更不会冷场。
如果乘客对房地产行业感兴趣,那再好不过,哪些板块有潜力,哪些人群有需求,哪种项目有价值,哪类公司有发展,那哥们都能头头是道,且没有任何功利之心,直抒胸臆,给客人留下专业务实的好印象。
就当作潜在客户一般,起劲地忽悠,满足职业病诉说需求的同时,也默默期盼行业还有翻身之日。同时,顺便转转曾经竞争对手们的项目,哪些停工,哪些在卖,哪些门可罗雀,哪些又在勉力坚持。至少有了机会,手艺还在,信心还在。
这就是这位房地产行业遗珠的实力挣扎:十年青春不忍弃,干着一行爱一行,十年磨的剑,不能从此不见。#就业# #网约车#
本以为是房地产行业相对封闭,专业属性强,营销口跨行业找工作不易的原因,和几个开网约车的地产人聊了几句,发现我还真想左了。
一个重庆本地的原生销售总监告诉我,一年多以前下岗后,先是和朋友一起弄了个火锅店,自己看了两个月店,生意还行,只是浑身不自在,心里空落落的,就把店甩给了朋友,自己干起了滴滴的副业。
而他选择开网约车,除了工作时间相对自由外,最主要的原因竟然是找潜在客户聊天。
他在小十年的房地产从业过程中,养成了一个毛病,就是话痨,而且只在与工作相关的领域话痨,如果一天不聊聊专业上的事就难受、坐立不安、魂不守舍。
之前不愿在火锅店看店,就是实在没法和顾客吹房地产,一方面挺招人烦,另一方面知音不多。开网约车就不一样了。
无论是机场还是酒店,经常拉到商务人士。总能从城市发展、新区建设、经济结构上转到房地产行业。如果乘客不反感,那自然可以敞开了聊聊行业危机、从业趣事、大企业八卦、小企业起底,以他从前的经验和见识,自然不会让乘客厌烦,更不会冷场。
如果乘客对房地产行业感兴趣,那再好不过,哪些板块有潜力,哪些人群有需求,哪种项目有价值,哪类公司有发展,那哥们都能头头是道,且没有任何功利之心,直抒胸臆,给客人留下专业务实的好印象。
就当作潜在客户一般,起劲地忽悠,满足职业病诉说需求的同时,也默默期盼行业还有翻身之日。同时,顺便转转曾经竞争对手们的项目,哪些停工,哪些在卖,哪些门可罗雀,哪些又在勉力坚持。至少有了机会,手艺还在,信心还在。
这就是这位房地产行业遗珠的实力挣扎:十年青春不忍弃,干着一行爱一行,十年磨的剑,不能从此不见。#就业# #网约车#
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