【什么是有效的包装设计?打动消费者之外还要贴合产品与品牌!】最近,认养一头牛的包装在小红书上小火了一把。起因是有网友在小红书平台晒出了外包装上专门标注的一句广告——“我们的奶牛,每天伙食费有80元”。这位网友拍照并将其发到平台上,同时配上了“我一天伙食费还没有牛多”的文案。
本身这样的文案很常见,广告效果在而今什么都“透明”的情况下不能说没有,只能说逐渐被很多人免疫。结果这位网友的感慨瞬间让旁观者get到一些共鸣,又心酸又有点想笑。不少网友表示,楼主这句发自肺腑的呐喊比认养一头牛80块伙食费的文案要有效果的多!
话说回来,虽然当下消费者在经历过众多品牌翻车后,已经练就了火眼金睛,学会了“不听TA在说什么,只看TA真的在做了什么”这样适用于很多场合的生存大法,但不得不承认“强调卖点”仍然是品牌在包装设计时会使用的常用手法。
最经典的应该就是椰树椰汁的包装,「鲜榨」、「不用椰浆不加香精」、「正宗椰汁」、「海南岛的新鲜椰肉」以及每年一更新的年限,这些卖点都一股脑儿的出现在包装上。相比于其他品牌的卖点设计,确实很挤,不仅包装感觉很挤,给消费者的视觉感受也很挤。但不得不说这样的包装算是椰树品牌独一无二的设计,发展到如今,消费者似乎也接受了TA的“拥挤”,而这种设计俨然也成为了椰树品牌独有的名片。
最近,这个包装好像升级了一下,根据网传图片显示,新包装好像在原有基础上“加了广告位”,在自己的瓶身上又硬挤出了块地,给自家的矿泉水打广告。
事实上,除了卖点宣传外,如今品牌在包装设计上还有其他手段。比如吸引注意力,通过漂亮可爱的、搞怪有趣的一些设计,来加深消费者印象,吸引消费者注意力。比如功能饮料 Future Energy Drink 的包装上直接拼接蒙娜丽莎与猴子,还搭配了容易产生错觉的栅格;酱料品牌 The Long Dog 包装延续了产品名称,设计了一条长长的腊肠狗围绕着瓶身。
良品铺子【萌宠联盟】系列零食大礼包,分别将包装做成了大熊猫、考拉、
蛋蛋鸭和小兔子的趣味形象;喜茶曾经在去年6月份推出的「重拾童真一直灵感」系列包装设计,在杯套、包装袋上印上简笔画形式的笑脸,这些表情符号姿态各异,给人一种自由随性的感觉。
让消费者看到的第一眼就能够产生强烈的好奇心和探究,从而留下深刻印象,进而影响消费者的购买行为。
除了上述两种包装设计手段外,还有一种在近些年也比较流行,就是交互式。品牌利用外包装来和消费者进行深度沟通,比如这个设计——如果不喝完就不会知道原来瓶身上还有这么多字。
无论是怎样的手段,对于品牌来说,包装设计都是品牌除了产品之外,与消费者达成有效沟通的另一个重要途径,因此一款能打动消费者的产品包装,在设计上需要通过个性、贴切、有内容的视觉语言,融合产品特色属性,表达品牌理念,让包装形象“不落俗套”,从而形成独特的包装视觉效果。
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本身这样的文案很常见,广告效果在而今什么都“透明”的情况下不能说没有,只能说逐渐被很多人免疫。结果这位网友的感慨瞬间让旁观者get到一些共鸣,又心酸又有点想笑。不少网友表示,楼主这句发自肺腑的呐喊比认养一头牛80块伙食费的文案要有效果的多!
话说回来,虽然当下消费者在经历过众多品牌翻车后,已经练就了火眼金睛,学会了“不听TA在说什么,只看TA真的在做了什么”这样适用于很多场合的生存大法,但不得不承认“强调卖点”仍然是品牌在包装设计时会使用的常用手法。
最经典的应该就是椰树椰汁的包装,「鲜榨」、「不用椰浆不加香精」、「正宗椰汁」、「海南岛的新鲜椰肉」以及每年一更新的年限,这些卖点都一股脑儿的出现在包装上。相比于其他品牌的卖点设计,确实很挤,不仅包装感觉很挤,给消费者的视觉感受也很挤。但不得不说这样的包装算是椰树品牌独一无二的设计,发展到如今,消费者似乎也接受了TA的“拥挤”,而这种设计俨然也成为了椰树品牌独有的名片。
最近,这个包装好像升级了一下,根据网传图片显示,新包装好像在原有基础上“加了广告位”,在自己的瓶身上又硬挤出了块地,给自家的矿泉水打广告。
事实上,除了卖点宣传外,如今品牌在包装设计上还有其他手段。比如吸引注意力,通过漂亮可爱的、搞怪有趣的一些设计,来加深消费者印象,吸引消费者注意力。比如功能饮料 Future Energy Drink 的包装上直接拼接蒙娜丽莎与猴子,还搭配了容易产生错觉的栅格;酱料品牌 The Long Dog 包装延续了产品名称,设计了一条长长的腊肠狗围绕着瓶身。
良品铺子【萌宠联盟】系列零食大礼包,分别将包装做成了大熊猫、考拉、
蛋蛋鸭和小兔子的趣味形象;喜茶曾经在去年6月份推出的「重拾童真一直灵感」系列包装设计,在杯套、包装袋上印上简笔画形式的笑脸,这些表情符号姿态各异,给人一种自由随性的感觉。
让消费者看到的第一眼就能够产生强烈的好奇心和探究,从而留下深刻印象,进而影响消费者的购买行为。
除了上述两种包装设计手段外,还有一种在近些年也比较流行,就是交互式。品牌利用外包装来和消费者进行深度沟通,比如这个设计——如果不喝完就不会知道原来瓶身上还有这么多字。
无论是怎样的手段,对于品牌来说,包装设计都是品牌除了产品之外,与消费者达成有效沟通的另一个重要途径,因此一款能打动消费者的产品包装,在设计上需要通过个性、贴切、有内容的视觉语言,融合产品特色属性,表达品牌理念,让包装形象“不落俗套”,从而形成独特的包装视觉效果。
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有小伙伴说,手长的好看,写出来的字也好看,问我的手多少钱能卖,啊这。。。买回去放在家里,不觉得慎得慌吗[二哈][二哈]
我是个医生,也是个家庭主妇,有孩子有老公,老公是个大男人主义,很少做家务。平时洗洗涮涮的,差不多都是我在做,因为他洗过的碗,我还要再洗一遍,所以还不如不麻烦他。但我的手确实是同龄人里,比较纤细柔软的,作为一个比较有审美的人,我也经常觉得自己的手是挺好看的。
怎么护理的?然而并没有怎么护理,也没用过啥高级的护手霜,平时脸和手都用郁美净。但是,我洗手或者洗脸,或者洗盘子洗碗的时候,会加点东西,艾灰。了解我的小伙伴都知道,我家里经常用艾,艾灸过后的艾灰,是个特别好的东东,千万不要丢掉,你们丢掉我真的会心疼。
草木灰自古都是老百姓的宝,以前小时候在农村,经常看到爷爷奶奶手上粘了油垢,就会去炉灶里抓一把燃过的草木灰,在手上揉搓一会儿,用清水冲洗,手上的油垢一下子就洗掉了。现在都不烧柴了,家里只有艾灰和香灰,我用艾灰比较多,香灰也可以,但前提是自己做的香,比如我自己做的柏子香,烧过的灰我也会存下来。
艾灰是很细腻的,用艾灰洗手的时候,可以在骨节的地方多揉搓两分钟。北方这边的自来水,如果不开热水器,是彻骨寒冷的,这边很多老人的手指都会变形,指关节会变粗,看上去就不美观了。也有蛮多年轻宝妈,手指的指节突出,也是不好看的,摸上去僵硬,或者手指水肿,都可以在洗手的时候用艾灰揉搓。
艾灰是经过高温燃烧的,接近无菌,可以用于小一点的伤口止血,或者皮肤皴裂都可以用艾灰,促进伤口愈合。对宝宝的红屁屁和湿疹效果也特别好,以前小丁火小时候,有一次我太累了,夜里想睡一个囫囵觉,不想起来把尿了,就给他用了纸尿裤。第二天发现屁屁蛋蛋给捂烂了,他爹把我一顿臭骂,抱着孩子就去医院,医生给开了各种湿疹的药膏。
当时挺严重的,都脱皮了,涂了药膏后,再用艾灰轻轻的扑上去,干燥创面,好的很快,比单纯用湿疹膏效果好。如果经常艾灸的小伙伴,艾灰可以存放在干燥的瓶子里,外用的话,也不担心过期啥的。[爱你][爱你]
#女性养生##健康养生#
我是个医生,也是个家庭主妇,有孩子有老公,老公是个大男人主义,很少做家务。平时洗洗涮涮的,差不多都是我在做,因为他洗过的碗,我还要再洗一遍,所以还不如不麻烦他。但我的手确实是同龄人里,比较纤细柔软的,作为一个比较有审美的人,我也经常觉得自己的手是挺好看的。
怎么护理的?然而并没有怎么护理,也没用过啥高级的护手霜,平时脸和手都用郁美净。但是,我洗手或者洗脸,或者洗盘子洗碗的时候,会加点东西,艾灰。了解我的小伙伴都知道,我家里经常用艾,艾灸过后的艾灰,是个特别好的东东,千万不要丢掉,你们丢掉我真的会心疼。
草木灰自古都是老百姓的宝,以前小时候在农村,经常看到爷爷奶奶手上粘了油垢,就会去炉灶里抓一把燃过的草木灰,在手上揉搓一会儿,用清水冲洗,手上的油垢一下子就洗掉了。现在都不烧柴了,家里只有艾灰和香灰,我用艾灰比较多,香灰也可以,但前提是自己做的香,比如我自己做的柏子香,烧过的灰我也会存下来。
艾灰是很细腻的,用艾灰洗手的时候,可以在骨节的地方多揉搓两分钟。北方这边的自来水,如果不开热水器,是彻骨寒冷的,这边很多老人的手指都会变形,指关节会变粗,看上去就不美观了。也有蛮多年轻宝妈,手指的指节突出,也是不好看的,摸上去僵硬,或者手指水肿,都可以在洗手的时候用艾灰揉搓。
艾灰是经过高温燃烧的,接近无菌,可以用于小一点的伤口止血,或者皮肤皴裂都可以用艾灰,促进伤口愈合。对宝宝的红屁屁和湿疹效果也特别好,以前小丁火小时候,有一次我太累了,夜里想睡一个囫囵觉,不想起来把尿了,就给他用了纸尿裤。第二天发现屁屁蛋蛋给捂烂了,他爹把我一顿臭骂,抱着孩子就去医院,医生给开了各种湿疹的药膏。
当时挺严重的,都脱皮了,涂了药膏后,再用艾灰轻轻的扑上去,干燥创面,好的很快,比单纯用湿疹膏效果好。如果经常艾灸的小伙伴,艾灰可以存放在干燥的瓶子里,外用的话,也不担心过期啥的。[爱你][爱你]
#女性养生##健康养生#
忘记了三年前今日的心情,大概是在图书馆门口的这条小路上,感伤青春,忧心未来
三年后的今日,五味杂陈,在铺满落叶的单位门口,和这个城市一起静默着,祈祷未来
三年前的我绝对想不到,三年后的我面对的又是怎样的困境
三年后的我早已磨平了棱角,学着适时从容,学着藏起眼泪
噢,三年前,还是侄子蛋蛋诞生的日子
三年后,蛋蛋有了妹妹,也有了第一个没有生日蛋糕,收不到礼物的生日。
三年后的今日,五味杂陈,在铺满落叶的单位门口,和这个城市一起静默着,祈祷未来
三年前的我绝对想不到,三年后的我面对的又是怎样的困境
三年后的我早已磨平了棱角,学着适时从容,学着藏起眼泪
噢,三年前,还是侄子蛋蛋诞生的日子
三年后,蛋蛋有了妹妹,也有了第一个没有生日蛋糕,收不到礼物的生日。
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