肖星/著《一本书读懂财报》
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#什么样的公司更应该关注现金流?#
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什么样的公司更应该关注现金流?

以表19列示的两家公司为例。

表19 A公司和B公司的一些财务数据 (单位:百万元)

A公司的经营活动现金流为-3.2亿元,投资活动现金流为-2.3亿元,而它融资活动的现金流超过10亿元,因此它的净现金流为5.4亿元。

此外,它第一年的净利润为8000万元——一个看上去还不错的数字。

然而,A公司明显是一个赚钱却没有钱的公司。它有利润,但它的经营活动现金流是一个很大的负数,这说明A公司仅靠自己的经营活动无法养活自己,它只能通过融资养活自己的经营活动。

要弄清楚为什么会出现这种情况,首先就要解释净利润和经营活动现金流为什么会产生差异。为了便于理解,我们将问题分为两个层面,通过两个步骤解决:首先我们观察净利润和经营活动利润之间有什么差异,再研究经营活动利润和经营活动现金流之间的关系。

净利润和经营活动利润之间的差异产生主要由于有一些非经营活动产生的利润存在,比如说营业外收支、财务费用等。就A公司而言,它的财务费用和营业外收支对其自身利润的影响并不大,由此净利润和经营活动利润之间的差额也不太明显。

接下来我们就要考虑经营的利润和经营的现金流为什么存在差异。我们已经知道,利润和现金流产生差异的原因是,资产负债表上非现金资产和负债的变化。如果我们在这句话所有的主语和宾语前都加上“经营”二字,那么整句话就变成了,“经营的利润和经营的现金流产生差异是因为与经营相关的非现金资产和负债的变化”。

应收账款、预付账款、存货都是与经营相关的非现金资产和负债。应付账款和预收账款则是与经营相关的负债,它们的变化会直接导致经营活动利润和经营现金流产生差异。

比如说,卖出产品之后,企业的利润表就会产生变化,但如果没收回钱,企业就没有经营活动的现金流入。所以这时候,企业账上的利润可能不错,但现金流并不好。

再比如说,无论是商业企业还是生产企业,买进或生产产品都会消耗现金,一旦卖不出去、存货增加,这些现金就再也收不回来,经营活动就有了额外支出。

但是,生产出来或者采购进来没有卖掉的产品只是存货,既不带来收入,也不产生成本,因而对利润没有影响。

那么A公司的经营性资产负债发生了什么变化呢?我们发现,有两个项目的变化是最大的:第一个项目就是存货,A公司的存货在第二年增加了3.5亿元;第二个项目是它的应收账款,这一年也增加了1.5亿元(见表20)。为什么A公司的存货和应收账款会产生如此大的增量呢?这就要从这个企业的业务说起。

这是一家生产电子书阅读器的企业。2010年,电子书阅读设备的市场销售情况特别好,一度成为高端礼品市场的新宠。但仅仅过了一年不到的时间,随着智能手机和平板电脑的流行,电子书阅读器的销售遭遇了寒冬。而我们看到的,恰恰是A公司2011年的报表。这样我们就可以理解应收账款和存货增加的现象:受到替代产品的威胁,A公司的销售碰壁,它的收款自然也遇到一些障碍,资产面临着大幅度的减值,利润也随之缩水。

因此,A公司利润表透露出的盈利状况其实并不可信,相反,现金流量表所提供的信息更加可靠。
我们在A公司的现金流量表中发现,它的经营活动现金流状况很不好,这说明它的经营活动并不健康,销售产品收到的现金还不够它采购、发工资和缴税的。可以预计,随着产品市场越来越萎缩,它的经营活动现金流会进一步恶化。

同时,A公司的投资活动现金流也是负的,这说明它在进行投资。如果这笔钱是用来扩大产能的,A公司的未来就不免更加令人担忧:随着市场的逐步萎缩,它的风险无疑将进一步增大。

果不其然,A企业2011年爆出了5亿元的亏损。在短短一年的时间内从起先盈利8000万元到第二年亏损5亿元,净利润增加-5.8亿元,这家企业的业绩发生了大幅度的波动。但通过现金流量表传递出来的信息,我们可以预计它未来的业绩变化。所以对这家企业来说,现金流比利润更重要。

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#怎样用比率分析企业的盈利能力?#
感谢清华大学会计系主任肖星教授[心][作揖] ​​​

怎样用比率分析企业的盈利能力?

除了同型分析,还有一些其他的财务分析方法。比如说,比率分析、现金流分析等,它们都是财务分析当中非常重要的一部分。

什么是比率分析?在原始的报表数据不能充分描述企业状况的时候,企业就需要在这些原始的财务数据之间做一些加减乘除的运算,计算所得的新数据即所谓的“比率”。

有哪些常用的比率?还是先从企业最关心的利润入手吧。

从利润表上,这家成立刚满一年的公司可以清楚地看到自己的毛利润和净利润,分别是1200万元和520万元。一看到这个数字,企业的老总傻眼了,这到底算怎么回事儿呢?自己的公司到底算赚得多还是赚得少呢?要是吉姆·沃尔顿看到沃尔玛那张记着500万元净利润的财务报表,一定会怒不可遏;可要是住宅小区小卖部一年的净利润竟然达到了500万元,小老板一定乐疯了不可。那这家新公司的盈利能力到底怎么样呢?

在运用比率进行盈利能力分析的过程中,必须先把数据变成比率,比如将毛利润转化成毛利率,将净利润转化为净利润率。毛利率就是用毛利润除以收入所得到的比率,净利润率就是用净利润除以收入所得到的比率。因此,这家新公司的毛利率可以通过1200万元除以4300万元得到,即28%;这家新公司的净利润率也可以用520万元除以4300万元得到,即12%。
毛利率(Gross Margin):毛利与销售收入(或营业收入)的百分比,其中毛利是营业收入和与收入相对应的营业成本之间的差额。

净利润率(Net Profit Margin):又称销售净利率,是反映公司盈利能力的一项重要指标,是扣除所有成本、费用和企业所得税后的利润率。
一家企业的净利润率较高,说明在从营业收入到利润的转化过程中损耗较少,也就有更多的收入可以转化为盈利,那这家企业一定是一家效益不错的企业。因此,净利润率是一个与效益有关的概念。

那么,每卖出100元的产品,就能从中获得12元,这到底是多还是少呢?在12%的净利润率不变的前提下,虽然卖出100元产品的企业只能赚到12元,但出售产品的金额达到100亿元的企业可就能获得12亿元了。因此,要判断一家公司的盈利能力,必须首先知道这家公司一共能卖出价值多少钱的产品。

我们都知道,企业无论从事怎样的经济活动,都可以被抽象为在周而复始地进行着从现金开始再到现金的循环:企业股东投入的资金,随着企业正常的运营,被转化为各种各样的资产形式;随着企业售出产品,企业最终又通过这些资产赚到了钱。

在上述的循环中,每转一圈,企业就会卖出一批产品,获得一笔收入。那么在一年之内,企业的资产一共转了多少圈呢?由此,我们获得了一个新的比率,即周转率,确切地说是总资产的周转率。在同样的时间里,总资产的周转率越高,完成上述循环的次数越多,赚的钱也就越多。因此,总资产的周转率是一个与效率有关的概念。

判断一家企业的盈利能力如何,不仅要立足于效益,更要立足于效率。如果满脑子只有毛利率、净利润率这样的效益因素显然是不够的,还必须牢记周转率这样的效率因素,这样才能对企业的利润有一个全面的考量。

或许,我们还可以用另一种方式来衡量企业的盈利能力:投入了多少,最终又获得了多少。因此,用净利润除以总资产,也便得到了一个新的比率——总资产报酬率。它可以被拿来衡量投资所获得的回报:在总资产一定的前提下,总资产报酬率高,利润高;总资产报酬率低,利润低。

即效率×效益=总资产报酬率,效率、效益和投资回报之间的关系一目了然。无论是效率还是效益发生改变,都将影响企业的投资回报。

总资产报酬率(Return on Assets):又称总资产利润率、总资产回报率、资产总额利润率,英文缩写ROA,用以评价企业运用全部资产的总体获利能力。

从资产负债表左边的概念来说,总资产报酬率反映企业整体的投资回报;从资产负债表右边的概念来说,由于总资产等于负债与股东权益的和,所以总资产报酬率是股东和债权人综合的投资回报。

此外,用净利润除以股东权益,股东们就会对自己的投资回报了然于胸。净利润是股东投资所获得的回报,股东权益是股东自己的投资,二者相除得到的就是股东权益报酬率。但实际上,会计们并不把它称作股东权益报酬率,而把它叫作净资产报酬率。因为“股东权益=总资产-负债”,而股东权益也被称作净资产,即净剩下来归股东所有的资产,可见把股东权益报酬率称为净资产报酬率一点也不奇怪。

投资回报率(Return on Investment):英文缩写ROI,通过投资而应返回的价值,企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报。

净资产收益率(Return on Equity):又称净资产利润率,英文缩写ROE,指利润额与平均股东权益的比值。该指标越高,说明给股东(所有者)带来的收益越高;该指标越低,说明企业股东(所有者)的获利能力越弱。该指标体现了自有资本获得净收益的能力。

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这也太“卷”了,这所学校的报录比竟达到了111:1
厦门大学
1、金融学
厦门大学的金融学专业排名比较靠前,在全国比较有竞争力,加之地域等因素受到广大考生的欢迎。报考热度居高不下,报录比常年40:1左右。2020年该专业统考报考214人,录取6人,报录比达到了36:1,丝毫不逊色于2019年的37:1。

2、广告学
厦门大学广告学也是考生是报考的大热门,2018年该专业报考人数为223人,录取2人,报录比达到了111:1。

华东师范大学
1、应用心理学
2019年华东师范大学的应用心理学就以54:1的超高报录比“C位出道”,但报考热度依然不减,2020年该专业又以68:1的超高报录比位列华东师范大学各专业报录比的第一名。

2、教育学相关专业
华东师范大学的教育学相关专业都非常有实力,报考人数也非常多,报录比大部分都在20:1以上。华东师范大学教育学相关专业热度较高,但录取名额少,想要报考的考生要慎重,考研有时选择比努力更重要。

苏州大学
苏州大学一直是考研界的热门,卓越的地理环境和不俗的教学实力,让考生们前赴后继的报考。

1、中国语言文学
该专业2020年报考592人,录取13人,报录比达到了45:1。往年报录比也都高出天际,但该专业报考人数一直居高不下。

2、应用经济学
2019年统考报考444人,录取14人,报录比为31:1。2020年报考人数缩减至206人,录取9人,报录比23:1。
3、金融专硕
2019年苏州大学的金融专硕报考人数为868人,录取20人,报录比高达43:1。2020年报考人数缩减到444人,录取18人,但报录比依然达到25:1。

4、工商管理学硕
2019年高达50:1,2020年下降到28:1。

5、护理学
2019年高达61:1,2020年下降至34:1。护理学院的护理学学硕近两年报考人数都在一百人以上,2019年甚至接近两百人,但每年统考录取仅有3-4人,统考报录比就异常的高。

郑州大学
郑州大学在考研界也是一所非常热门的院校,与暨大、苏大、上大并称“四所最热211”。

建筑学
郑州大学建筑学一直是报考的大热门,19年统考报录比为70:1。2020年报录比达到86:1。其实该专业报考人数并不多,2020年只有173人,但是统考录取名额太少导致报录比很高。

暨南大学
1、新闻与传播专业
暨南大学的新闻与传播专业热度极高,2020年报考人数突破千人,一志愿统考录取38人,报录比达到了32:1。该专业复试门槛低,导致复试刷人非常多,竞争十分激烈。

2、心理学
暨大心理学专业2020年报考人数有586人,统考录取15人,报录比达到了39:1。
上海大学
1、新闻与传播
2020年报考人数为725人,录取人数72,统考录取23人,报录比32:1。

2、会计学
2019年上海大学的会计学统考报考人数为540,仅录取了7人,报录比77:1;,2020年报考人数有所下降,报考人数为183人。

除了这两个专业,上海大学报录比10:1以上的专业,有22个。
四川大学
1、国民经济学
四川大学国民经济学2020年统考报考人数为166人,录取了人,报录比接近24:1。

2、金融学
2020年金融学统考报考人数为322人,统考录取11人,报录比接近30:1。

3、法律(非法学)
2019年的报考人数就已经远远突破千人大关,达到1525人,2020年报考人数也达到1300多人,报录比在25:1上下。

4、中国古代文学&中国现当代文学&比较文学与世界文学
2019年中国古代文学和中国现当代文学统考报录比均高达44:1。2020年热度稍微有所回落,这三个专业的统考报录比在30:1左右。
5、艺术学理论&美术学&设计学艺术学理论
实际上算不上很热门的专业,但四川大学该专业统考报录比达到19:1。美术学和设计学的报录比也都在20:1以上。

6、考古学
四川大学考古学报考热度非常高,统考仅有5个名额,报考人数高达130人左右,统考报录比高达25:1。
南京大学
1、企业管理
2019年达到30:1,企业管理本来也算是一个大热门专业,像南大这样的学校考研热度肯定也是很高的,但从2019年的录取情况来看有点过于高了。近两年这个专业统考录取都在20人左右,但2018年统考报录比还只有22:1,2019年就上涨到30:1。

2、中国古代文学
近两年中国古代文学统考报录比基本都在30:1 以上,这个专业每年统考录取仅有8-9人,但是近几年报考人数都接近三百人。

3、英语笔译
2019年达到37:1,2018年南大的英语笔译统考报录比为21:1,但2019年就上涨到37:1。在统考招生人数缩减的同时,报考人数却在增加,就导致报录比猛涨。
北京师范大学
1、教育学原理
2019年报录比高达28:1,北师大的教育学原理招生并不多,每年也就十人左右,但报考这个专业的同学却是很多的,2018年还远不到两百人报考,2019年就上涨到两百多人。
2、中国古代文学
2018年中国古代文学报录比为24:1,2019年高达30:1。这个专业的统考录取人数变化不大,基本上是很稳定的,近两年都保持在8人。报录比上涨的主要原因是报考人数的大幅增加。
华南师范大学

1、学科教学(英语)
2020年统考报录比26:1,主要是因为报考的人数较多,2020年这一个专业就有2039人报考。

2、应用心理专硕
2020年统考报考人数达到了1500多人,统考报录比为27:1左右,但在华东师大68:1的报录比面前,它还是不够“火候”。
南开大学
南开大学法学院非全日制法律(非法)2020年统考报名人数198人,统考录取2人,报录比为99:1;非全日制法律(法学)统考报名人数111人,录取1人,报录比高达111:1。


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