风雨铸红墙，琼脂坠未央。烟霞腾紫气，十里海棠香。
600年的文化积淀赋予了故宫恢弘厚重的历史底蕴，成了我们心中不可磨灭的印记。朱墙黄瓦，雕梁画栋，曾经的庭院深深并没有使故宫禁锢在自己的脚下。从“文创”开始，故宫已悄然彰显了她独特年轻的一面。

故宫文创始于2008年成立的故宫文化服务中心，而从肃穆的紫禁城到“萌萌哒”的故宫淘宝，转变源自2013年——当时，台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带，这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。

故宫在传统文化从简单商品到创意的过程中，搭建起了自己的文创商业版图和一个坚守IP价值与开放互动的产业链。此后，故宫在“文创”这条路上一发不可收拾，截至 2017 年年底，故宫人研发了10500种文创产品，营业额三年前就突破了每年10亿元。

600岁的故宫正以一种前所未有的姿态变得年轻。

跨界宣传，开发“IP”

单霁翔院长曾说“我不懂时尚，也不懂新鲜词汇，但将故宫文化数字化可千万不能落伍！”

媒体行业日愈发达，故宫的数字化宣传应运而生，跨界授权，故宫被搬上了银屏：

2016年，纪录片《我在故宫修文物》与观众见面，匠人们化腐朽为神奇，将生命的活力重新注入一件件文物中，沉稳大气，温柔可亲；

2017年，《国家宝藏》这档文博探索节目以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，演绎着每件文物背后的历史故事，串联守护者的讲述，点燃延续中华文明的灿烂星火，再一次刮起了全民文化之风；

2018年元旦，百集系列纪录片《如果国宝会说话》采用短小精悍的分集设置、精致的微纪录小视频，在每集五分钟的时间里，文物用平易近人、通俗易懂的语言与观众对话，诉说着自己身上的传奇。

从《穿越故宫来看你》H5到《上新了，故宫》，顺着热潮，故宫不火都难，也更别提故宫在这期间陆续推出了一系列自主开发及与他方合作的产品：故宫文创、故宫APP、故宫×kindle联名礼盒、故宫睡衣、故宫彩妆系列、故宫服装等等。

此外，餐饮行业也被故宫锁定了目标，故宫角楼咖啡喝火锅接连开始营业，俨然成了新的“网红打卡地”。

故宫文创将文化底色覆于日常美物，将饮食及服饰与传统历史结合，有了不足便去修缮调整，有了创意便去实施践行，故宫对待线下产品的真诚和谨慎我们有目共睹。

然而几度返工也极有可能磨去消费者的耐心，操之过急，过度消费故宫这个“IP”，恐怕适得其反。路漫漫其修远兮，站在宣扬文化的角度，故宫依旧需要在探索文创的路上找到适合当下的解答。

故宫而非深宫，她为这类历史厚重的大博物馆做出了表率，神坛之上并不意味着隔阂和遥望，当故宫披上时代的新装，以这样年轻的姿态向我们走来时，作为受众的我们更应包容和等待，客观理智地给予建议，而不是无谓地恶意谩骂。

正如单霁翔院长所言：“故宫博物院要改变传统的传播方式，要学会运用多种方式来传播优秀传统文化，我们要让故宫文化遗产资源活起来。作为一个博物馆，最重要的，是要把你的文化资源真正地融入人们的生活。”

只有将文化资源真正融入生活，才能让文化真正“活”起来。

那天，店星划过天际的那一天，那就像，就像梦幻的景色一般，那真是无与伦比，美到极致的风景月出枝上、欲把星淡。灯火渐烁、人潮交散。对月歌，心此思随，故地何如世尘满。何情置怀相见？春已暮、夏来将晚。众里过，流火于臻，只未央一现。相逢一醉是前缘，风雨散，飘然何处。直到某个晚上，太阳沉下，却再也没有升起。漂泊的乌云后时隐时现的朦胧月光，映照着这座死寂的孤城.]回闲情静荡
风过秋千诱红的糖葫芦衬着寒霜熟悉的小巷萦绕记忆记得那个素衣罗裳的少女古风诗意轻吟唱落地成殇的故乡秋茶香惬意戏场闹谁心中的天府随风飘荡落锦成乡。总之……人嘛，人不是机器，不是程序，人不可能总是做出“正确”的选择，因为对人来说，很多事是分不出对错的。人生中无数这样的抉择决定了我们将去向何方，没有必要在事后去衡量自己是否选错了道路，假设和后悔都没有意义。因为那些刹那间的决断，才真正决定了我们是谁。

月出枝上、欲把星淡。
灯火渐烁、人潮交散。
对月歌，心此思随，
故地何如世尘满。何情置怀相见？春已暮、夏来将晚。
众里过，流火于臻，只未央一现。相逢一醉是前缘，风雨散，飘然何处。闲情静荡
风过秋千
诱红的糖葫芦衬着寒霜熟悉的小巷萦绕记忆
记得那个素衣罗裳的少女古风诗意轻吟唱
落地成殇的故乡
秋茶香惬意
戏场闹
谁心中的天府
随风飘荡
落锦成乡小时候我们词不达意，长大后我们言不由衷，真正的离别，不是桃花潭水，不是长亭古道，只不过在同样洒满阳光的早上，有的人永远留在了昨天。