“羊了个羊”火爆背后:低开发成本的“消消乐”究竟有多挣钱

济南时报-新黄河

这两天,一款号称通过率不到0.1%的小游戏《羊了个羊》刷爆了大家的社交平台,短短几天时间,《羊了个羊》便一共登上了微博热搜11次,话题阅读量达25亿,由于参与人数太多,还一度导致游戏服务器在24小时内崩溃三次。

而《羊了个羊》之所以能迅速火出圈,除了0.1%通关率这一“难度噱头”外,还少不了网友们在社交平台上的积极互动。

不少大V博主纷纷下场试玩并晒出成绩,有网友号称“一天玩了1000多次”;随后,关于《羊了个羊》的创意素材、网络段子开始在社交平台“洗版”,《羊了个羊》的热度被一次又一次的燃爆。

《羊了个羊》凭什么火了

先看《羊了个羊》游戏本身,无论从游戏规则还是画面设计来看,这款游戏都不算出众。《羊了个羊》的规则是,只需要将画面中3个图形相同的方块点放到界面下方的槽位之中,图案就会消除。

但从第二关开始,由于方块数量和交叠层数就会不断增加,游戏的难度会呈指数级上升,不少网友表示第一关是“幼儿园级别”,第二关直接便是“高考级别”,更戏称游戏可能根本没有第三关,毕竟这个游戏的开发周期只有3个月。

《羊了个羊》虽然通关难,但玩家也可以选择Buff加持,比如玩家玩到了“死胡同”时,系统便会提示玩家选择观看一段时长30秒的广告,以此来获取一次倒退操作的机会。

超强的通关难度往往更能激发起玩家的胜负欲,不少玩家为了拿到好成绩“晒朋友圈”,更是不惜一切代价想要完成通关,有网友便表示,自己已经玩了几千次,看了900多个广告。

对于《羊了个羊》的火爆,业内人士认为有几个关键,“通关难度”是吸引玩家入坑的第一步,游戏制作人巧妙地提高了游戏难度,会适当激起玩家的负面情绪。这时候再结合社交平台的热度,玩家便会被引导做出“发微博吐槽”、“反复挑战”等互动,最终不惜“看广告”“花钱”也要完成挑战。

从这一点来看,与其说游戏设计精良吸引用户,还不如说这款游戏更擅长捕捉玩家心理,以及引爆社交平台话题热度。

从这段时间微博、朋友圈、抖音等几乎全部社交平台都在参与话题,所有博主、大V都在积极试玩的情况来看,如果其背后没有话题炒作,没有达人营销的参与,则几乎是无法造出当下的热度来。

以微博热搜的几个话题为例,类似#羊了个羊招后端开发#这样的话题,没有助推的话,恐怕难以登上热搜榜。还有部分短视频标题均带上了明星名字,视频内容却跟明星毫无关系,显然这也是刷流量的关键字而已。

小游戏撬动大收益

不难看出,《羊了又羊》背后其实只是一场“流量盛宴”,抛开流量的加持,《羊了又羊》其实不过是一款常见的“三消游戏”:一种三个或更多元素连成一体即可消除的经典游戏。

从开发难度而言,自然无法跟长期霸占游戏榜冠军的王者荣耀等游戏相比,但这样简单的“三消游戏”,却也有着自己独特的魅力。

比如“三消游戏”里最长青的《开心消消乐》,其发行至今已有8年,但仍热度不减,在最近一年的IOS游戏下载总榜中,其始终位于总下载榜的前十行列,且几乎一直霸占着IOS“益智解密”营收榜首的榜首。

除了《开心消消乐》之外,国内还有几款曾一度做到了头部的“三消游戏”,比如柠檬微趣开发的《宾果消消消》,和腾讯开发的《天天爱消除》,据游戏官方表示,以上三款游戏的注册用户分别为8.70亿、超2亿以及1.5亿,将大多数“三消游戏”的注册人数简单相加,不算同时玩几款游戏的用户,这个数据加起来就有13亿,可以说大半个中国的用户都曾玩过“三消游戏”。

而且,“三消游戏”不仅在国内受欢迎,在欧美国家同样深受游戏玩家喜爱。据GameRefinery报告,2020年消除类游戏是美国和英国最大的细分游戏品类,均占所有游戏的19%,约占整体市场收入的27%和24%。

游戏虽然简单,但吸金能力却不容小觑。据《开心消消乐》开发公司乐元素在2017年递交的招股书数据显示,2015年-2017年,《开心消消乐》营收分别为6.51亿元、11.44亿元、14.58亿元。

《宾果消消消》也曾在2019年提交了招股书,该游戏在2015-2019年间,分别实现4621.58万元、1.93亿元、3.74亿元、2.47亿元及3.1亿元的营收。

《开心消消乐》一度年收入14亿元大概是什么概念呢?大概等于国内游戏收入冠军王者荣耀一个月的流水收入,据Sensor Tower 商店情报数据显示,2022年7月腾讯《王者荣耀》在全球吸金约为2.25亿美元。

这些小游戏之所以能闷声赚大钱,其中一个原因在于它们几乎能覆盖所有年龄层的玩家,乐元素曾对《开心消消乐》的用户群体做过调查,结果显示其用户群覆盖了18岁-50+岁年龄,其中31-40岁、41-50岁的用户群体占比较大。

而“三消游戏”之所以能风靡全年龄段玩家,其中一个原因是这类游戏虽然简单,但有能让人上瘾的特性,从心理学角度来看,能迎合玩家潜在的强迫心理,并且能及时地输出反馈。

年轻玩家用“三消游戏”来打发碎片时间,而对中老年玩家来说,“三消游戏”更好上手,也能帮助他们打发无聊时光。值得一提的是,在“三消游戏”中,中老年用户的付费意愿也明显较年轻用户强烈,据《开心消消乐》调研数据显示,其六零后玩家的人均充值金额是00后的3倍。

按8亿注册用户的规模来算,即便每人只掏1元,加起来年收入也有8亿元了,更别说还有类似《羊了又羊》这种“看广告助通关”的元素,也能为公司带来广告收入。

“消消乐”能否长盛不衰

不过,《开心消消乐》和《宾果消消消》分别冲刺IPO,但最后都铩羽而归。其中一个原因是单个游戏收入占公司总营收的比例太大,为公司运营带来了较大不确定性,以《开心消消乐》为例,游戏占乐元素总营收的比重约为60%左右。

此外,此类游戏的“护城河”也并不高。《开心消消乐》、《宾果消消消》以及由腾讯开发的《天天爱消除》,几款游戏的核心内容都差不多,甚至连动画效果都如出一辙,关于它们抄袭国外游戏的质疑声也从未断过。

正因为可替代性强,游戏也没有独特竞争优势,“三消游戏”的用户增长都很依赖于推广营销,以《开心消消乐》为例,据其招股书显示,当年公司的推广费用便占了总营收的1/3左右。

但即便如此,这类游戏的盈利能力还有逐渐下滑,以《宾果消消消》为例,其在2019年的运营数据与其2017年的巅峰相比已有明显下滑,其2020年上半年营收尚不及2019年全年的一半。

而且,这几款游戏每年的收入都不低,但每个用户的平均付费额却不高,以《开心消消乐》为例,其2017年的付费率仅有6%左右,也就是说这些“三消游戏”大家都是图一个乐,但愿意“氪金”的人并不多,营收高主要还是用户规模堆上去的。

游戏很难通过游戏规则来提高单个用户的平均付费额,那也意味着一旦游戏的用户规模开始下滑,游戏往往也会出现难以挽回的颓势。

不过时至今日,《开心消消乐》仍能占据游戏下载榜单的前十,或许它们的赚钱能力在下降,但 “三消游戏”在玩家心目中仍有不可替代的魅力。

它们容易上手,也能帮助玩家舒缓减压,在“氪金”方面也对玩家没有太大的要求,更重要的是,虽然玩法大同小异,但各大开发商还是会不断加入新的元素来维持玩家的新鲜感,比如《开心消消乐》在冬奥会期间就推出了为期一个月的冬奥会主题活动。

从这个角度来看,《羊了又羊》在流量退潮之后能否继续火下去并不好说,但如果它一直维持如此之高的“通关难度”,恐怕就会将不少没有耐心的玩家拒之门外。不过,如果这只是资本的一场图谋,或许《羊了又羊》已经达成心愿了,又谈何未来呢?(螺旋实验室)

这一期餐厅的整体表现十分出色,目前累计播放量已经超过6亿,不仅如此,观众的口碑评价也比上一季要好得多。

主要原因是这一季的节目形式在原有的基础上实现了创新,节目本就是主打美食,旅游以及明星体验,在保证了这些内容和元素之余,节目又加入了亲子课堂和亲子餐厅,这就使得节目形式与以往有所不同,也需要明星嘉宾们有更多的耐心与小孩子们相处。

这一季请来的黄晓明,殷桃,章若楠,陈立农和尹正几位常驻嘉宾,以及两位专业的厨师赵小羊和詹宗林,表现都很出彩。前几期的节目中大家一直没有太多的矛盾,有了问题也都是抓紧时间解决,整体的氛围其乐融融。

但是最新一期的节目中,矛盾逐渐显露出来,作为大厨的詹宗林一直任劳任怨的工作,大都是按照节目组的要求或是店长黄晓明的提议,完成自己的工作,然而不被理解的詹宗林,也有力不从心的时候。

01詹大厨负面情绪大爆发,明星嘉宾推卸责任

詹宗林本就拥有上千万的粉丝,并不比这些明星们的人气低,他在节目中也很放得开,贡献了不少笑点。

这一季的节目请来詹宗林,整体的效果比上一季要好太多,毕竟在上一季的节目中,明星嘉宾们需要自己做菜,无论是口味或是出菜速度,都无法得到保障。但詹宗林的厉害之处就是能够做到一物多吃,同时还能保证上菜的速度。

原本经营中餐厅,除了负责统筹的店长以外,最重要的就是厨师,但由于这些明星嘉宾们在这之前都没有实打实经营餐厅的经验,这就使得最懂餐厅经营的就是詹宗林。

最近一期节目中,刘畊宏和王婉霏的到来给节目增色不少,也让餐厅的氛围更加热闹,营业额也达到了4000元以上,远远的超出预期,但欢乐过后就是大家一起复盘这一天的问题。

詹宗林提到自己做的烧鸡公因为有汤,所以应该给客人们提供汤勺,这原本就是一个再简单不过的提议,只需要中餐厅的这些明星嘉宾们注意即可。然而黄晓明和殷桃等人却揪着他们不知道这道菜是什么样子的,要求詹宗林应该提前做好菜让他们试菜。

实际上一锅菜需不需要配汤勺,打眼一看就能看得出来,毕竟有汤就要加一把汤勺,这是最基本的常识。但这些明星嘉宾非但没有意识到自己的问题,还反过来推卸责任,指责詹宗林没有提前把菜品的辣度,味道等告诉大家。

本就负责中餐厅大部分工作的詹宗林,听到大家要求试菜,脾气一下子上来,积攒的负面情绪也来了一次大爆发。处理所有食材的工作一直是詹宗林一个人做,每天比别人回去休息的时间都要晚。

反观这些明星嘉宾,要么就是把台面弄得乱七八糟,要么就是把厨具乱摆乱放,就连关燃气都不记得,这些收尾的工作都需要詹宗林来处理。大家没有看到他有多么辛苦,还要给他增加工作量,换谁都会不开心。

作为店长的黄晓明一直在说想要帮詹宗林多做一些,但这些力所能及的工作都没有做好,詹宗林依然得亲力亲为。作为店长的黄晓明不是想着如何解决分工问题,还不痛不痒地说,既要夸詹宗林又要说他,责怪詹宗林因为干活手太快,没有给他们留下工作。

不得不说黄晓明当真是推卸责任的一把好手,活就摆在眼前,自己不伸手去做,还要怪詹宗林不给他们留活,完全是在挑刺。

当詹宗林用拔鸭毛来举例时,黄晓明和刘畊宏等人都自告奋勇地要给詹宗林帮忙,结果一个去采购到很晚才回来,一个直播完出现时鸭毛都已经拔完了,真正帮着詹宗林干活的是章若楠和赵小羊。

02章若楠主动缓解尴尬,尹正高情商劝和

在众人不是先反思自己,而是指责詹宗林时,他能做的就是一个人默默地去收拾厨房,从剁骨头就能看得出来詹宗林有多么委屈烦躁。尽管黄晓明主动搭话,但也没有解决实质性的问题,反倒是章若楠在帮着詹宗林一起拔鸭毛时缓解了尴尬。

他先是尝试着自说自话的与詹宗林沟通,在发现对方脾气渐渐缓和开始露出笑脸时,又不动声色地模仿了詹宗林发脾气的样子,既把对方逗乐了,又将问题说了出来。

而真正高情商劝合的则是尹正,黄晓明在与尹正一同外出购物时,先是话里话外的继续指责詹宗林的行为,丝毫没有反思自己眼里没活儿这件事,把詹宗林认真工作,事无巨细的做好所有的事情,说成是逞能。

同时他还提到在三年前的中餐厅中,大厨也同样是个暴脾气,这无疑是将自己摘得干干净净,把所有责任都推卸到了大厨们的身上。

然而尹正并没有觉得黄晓明是自己的朋友就随身应和,而是先表明自己没有参加过前几季的节目,不清楚他们的相处模式,并表示自己亲身参加了这一季的节目,感受到的大都是温暖。

不仅如此,他还将詹宗林的行为定义成像是家里的爷爷奶奶一样,把所有的事情全部都提前做完,还会闹小脾气的反过来再说他们什么没做,这种行为是可爱的。正是因为他们就像一家人,才会有这样的冲突和矛盾。

仅仅只用了几句话,尹正不但给黄晓明宽了心,也没有捧一个踩一个,而是把大家看做是一个集体,这样一来不但让黄晓明更容易理解詹宗林今天的做法,也让观众明白了詹宗林的性格。

实际上在詹宗林和黄晓明等人当面争论时,尹正也一直在安慰詹宗林,正是因为他看到了詹宗林作为大厨有多么辛苦,没有一上来就站在任何一方,而是先去仔细分析了大家的想法,再用可行的解决办法去处理问题,这才没有把矛盾激化。

如果不是黄晓明对詹宗林这种行为的极端解读,我们也看不到尹正的为人处事能力究竟有多么强,谢谢黄晓明在《中餐厅6》上的“挑刺”,让我见识到尹正的高情商。

心累了怎么办?
1.正确认识这种情绪状态
当出现心累等负面情绪时,首先不要慌张和焦急,要知道有这种情绪很正常,每个人都会有,所以不要把自己跟别人区别开来,觉得自己与众不同,内心的苦恼不会有人懂之类的想法,既然生活在这个世上,遇到困恼和不良情绪,那是最正常不过的,所以一定要正确的认识这种情绪状态。
2.找出导致心累的原因
不管出现什么情况和问题,都会有原因的,不要说自己也不知道是什么原因,就是很苦恼,其实可以静下来心来想想,到底是工作中遇到哪些阻碍,还是生活中遇到哪些问题,只要想一下就会知道了。很多时候烦恼是由于对未知的焦虑,当明确原因之后,积极的寻求解决方法,能快速的改善人的情绪。
3.积极的心理调适
合理的安排作息时间,听一听舒缓的音乐,及时的向亲友倾诉,适当的体育锻炼,选择合适的方法发泄自己的情绪,多去想一些积极、向上的事物,从身边的点滴发现生活中的美好。
4.寻求专业的帮助
如果作了种种努力,但情况仍不见好转,或者发现自己已不能胜任日常工作和生活,或者有伤害自己和他人的冲动,那么应该立即寻求医生的帮助。#心理医生王亚娜# #心累#


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