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【デリリウムカフェ 銀座】
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【百亿无限+!国台密谋品牌与市场,酒商必知的两大进化】文 | 知酒团队(ID:XNzhijiu)

“国台今年实现百亿”、“40亿营收的国台国标酒被低估”……近段时间,国台酒业再度成为行业目光聚焦的对象,话题关注的背后不仅仅是对国台酒业在20多年时间内实现百亿奇迹的点赞,更多是关心百亿之后的国台如何稳步向前。“无论是行业还是产区,都不乏‘眼见他起朱楼、眼见他宴宾客、眼见他楼塌了’的昙花一现的案例……但成绩都属于过去,都要清零。”在今年10月举办的国台2022年度生产质量誓师大会上国台酒业总经理张春新谈到。可见,对于百亿国台顺理成章,但更难能可贵的是保持一种“居安思危”的态度,果断面向未来的远大前程。这样的气魄和态度,不得不联系到近年来业内时常提及的词汇——长期主义。很显然,国台酒业要在立足新发展阶段的基础上,持续夯实百亿国台高质量发展行稳致远的品质之基。站在“十四五”开局之年,国台酒业下一步又将如何行稳致远?行业又该如何认知看待?
划重点!国台部署6大重点工作“国台控价、控量的节奏把握得很好,酒质也很不错。”、“前几年我就开始卖国台酒,这几年效果也很不错。”、“国台对经销商还是比较友好,不压货,也很灵活。”……综合来看,业内经销商对于国台酒业的评价和信心还是处于高位,特别是国台酒业今年即将突破百亿的消息备受津津乐道后,更加鼓舞了市场的信心。从2018年到2020年的增长态势来看,国台酒业分别实现了11.77亿元、18.88亿元、40.05亿元,其中2020年迎来113.07%营收同比高速增长,再加上今年即将突破的100亿新征程,国台酒业实现了跨越式的“四连跳”。
同时,国台酒业品牌价值也在今年首次突破千亿大关,达到了1002.55亿元,位列贵州省第三名、中国白酒品牌第十名。今年,国台在高速度发展中迎来产能过万吨、品牌价值超千亿、即将达到百亿销售规模,实现了“十四五”良好开局。但辉煌总是会随着时间载入史册,更大的远方才是国台酒业目光所至。正如国台酒业总经理张春新所说“立足新阶段,国台跃上了一个新台阶。我们当然要乘势而上、敢于奋进。”那么,在即将迈入2022年之际,国台酒业下一步将有怎样的市场布局?这不仅是行业热点关注更牵动经销商的心。近日,XN知酒从国台酒业处获悉,2022年国台酒业将在6大方面做部署:一、2022年实现稳量,控制、稳定酱酒总体供应量。二、2022年要实现稳价,国台酒业的供货价保持稳定,不提价。三、实施优商整合策略,预计优化整合经销商300多家。四、开展全面扶商,将渠道的重心转向对经销商的扶持和服务。五、做大、做强市场,加大市场推广力度和消费者培育力度,增加落地市场的销售费用投入。六、强化品牌,提高品牌影响力,预计广告宣传投入比重大幅度增长,达到50%以上。不难看出,国台酒业将在2022年实施稳量、稳价、扶优商、强市场、强品牌这6大方面下大功夫,释放出稳步布局市场、深化渠道建设、消费培育建设等工作的积极信号,体现出企业迈向高质量发展的出发点和落脚点。这对市场经销商、消费者来说是一件利好的事情。
超前跑!国台拥抱高质量发展在XN知酒看来,国台提前透露明年计划方向不仅仅是给业内渠道商、品牌商一个十足信心支撑,更重要是的透过对这6大方面的强化,理解内容背后企业的战略思维高度,让经销商对企业政策、战略保持黏性,帮助渠道吃透相关内容,做到对明年布局有一个前瞻性。实际上,国台酒业在稳量方面一直有着强有力的把控和调节。而稳量的前提是要有产量可控,若没有强大的产能支撑,稳量就是“空中楼阁”。因此,理解国台酒业稳量政策要从两个方面入手。第一,产能;截止到目前,国台酒业拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒三个生产基地,年产正宗大曲酱香型白酒逾万吨,储存年份酱香老酒4万余吨,优质产能得到保障。第二,产能稀缺;近年来随着“茅台热”带动酱酒产业的周期性繁荣,市场也从“买不到茅台买国台”过渡到“国台也不够卖”的阶段,酱酒稀缺、优质酱酒更加稀缺。所以稳量发展不仅仅是市场供需关系所致,也是维持品牌健康可持续发展的需要,保障经销商、渠道商继续享受酱酒红利、国台红利。
同样,稳价信号的发布也是站在国台酒业高质量、可持续发展的出发点上的结果。在前段时间XN知酒发布的文章就明确分析到,国台国标酒被市场严重低估。同理,国台酒业产品价格也存在上涨的价格空间,但企业却在正值挺价的上升势头提出稳价策略,及时刹车。除了对品质为王的“长期主义”路线实践外,更是“十四五”期间高质量发展的要求。虽然,国台酒在市场存在供需紧张常态化的情况,但企业“始终坚持把这瓶酒的质量做得更好,把市场建设得更好、管理得更好,给经销商服务得更好。”再看整合经销商资源、扶优商层面。纵观中国白酒百亿级品牌,无论是茅台、五粮液、洋河还是泸州老窖、汾酒、剑南春等,百亿作为一大里程碑式的节点,在渠道层面都做到深化做好渠道服务、整合、扶持优商等工作,从增商节奏向服务好经销商的重心转变,保持厂商关系“命运共同体”,实现渠道端的高质量发展。这也是对国台酒业经销权资源稀缺价值的体现,企业不仅产能、品质、品牌稀缺,经销权同样稀缺,为百亿之后再创市场增长空间。
正如国台酒业总经理张春新的表达:“以经销商为代表的合作伙伴为本,就是要持续打造‘厂商同心、共创共享、尊享愉悦、长期共赢’的厂商消费者新生态,构建利益共同体、价值共同体、命运共同体。”而对国台酒业明年“强化做市场、做品牌”就更不难理解。环顾当前中国白酒行业,“高质量”一次贯穿行业近年来发展始终,行业趋势不仅在向高质量发展阶段迈进,同样企业也需要紧跟时代步伐,迈向高质量。对国台酒业而言,高质量就是“利润增长要大于销售收入的增长,销售收入的增长要大于销量的增长。”而“强化做市场、做品牌”就是实现高质量的重要战略之一,“大国酱香,国台领航”的品牌价值应该得到进一步的释放。那么,在行业专家看来,又该如何理解2022年国台酒业即将重点着手的6大方面?对此,XN知酒特别邀约业内大咖,一同探讨和分享这一话题。
从市场背景来看,白酒市场正在从商业扩容向消费扩容转变。对酱酒而言,在这个高速扩容的转变期下,意味着酱酒产业进入大消费时代。而国台酒业也会顺应大消费时代,实现从品牌端到市场C端化的推广。尤为注意的是,今年国台酒业进入后百亿时代,明年工作的重点就是消费端。
第一、品牌推广C端化。不管是从品牌建设角度还是站在行业角度、消费者角度。国台酒业加大品牌投放力度,主要是针对目标人群的精准投放,让消费市场对企业品牌稀缺价值、健康价值、智能化价值形成认知并引领。
第二、市场动销C端化。国台酒业下一步重点工作是围绕C端市场进行推广,把渠道的货进行动销化,进一步保持从渠道端到消费端的畅通,让国台酒走进千家万户、走进消费者的餐桌。第三、扶商强商C端化。比如,对强商优商进行分级分类管理,配套措施的搭建、完善也是围绕C端化展开动销、推广、教育等动作,为市场经销商做好面向C端的服务。第四、 市场建设C端化。国台酒业对于四梁八柱的核心市场,包括整个渠道建设,以及共享合伙人的体验馆、专卖店体系,进行市场建设。在市场C端化的过程中围绕“渠道进入消费俱乐部”,进行构建,打造核心市场,推广市场,开展C端化教育。第五、渠道供给配额化。实际上,国台酒业进入后百亿时代,同样存在产能价值稀缺情况。因此,对优秀的经销商、优秀的市场、优秀的大客户都会进行配额制管理和控价制管理;通过这种管理和控价值管理进行供需平衡的调节,在这个基础上稳价提价,让整个市场良性有序的发展。

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公司简介
凌彩通信设备有限公司成立于1999年,公司一直坚持专业从事通信设备销售及营运商服务,在不同时期与各大厂家及品牌建立长期且深厚的合作关系。本公司是华为中国TOP364客户、OPPO中国TOP级客户、VIVO广东钻石级客户、小米之家核心零售商、一加手机代理商、京东线下佛山运营平台商、中国移动钻石连锁、中国移动沟通100营业厅服务商。
中国移动沟通100服务厅
招聘信息
(1)沟通100服务厅销售代表(南庄吉利)
工作职责:
1、在中国移动沟通100服务厅内受理客户所需办理的各项业务。
2、演示、推广、销售各项增值业务,主动向客户营销套餐产品。
3、负责手机、手机配件及电话卡等终端产品销售工作。
4、按移动服务厅的要求,为客户提供优质服务,提高客户满意度。
任职资格:
1、年龄18-40岁, 男女不限,高中或以上学历。
2、熟练操作WORD、OFFICE等办公软件。
3、有较强的沟通能力和团队协作能力。
3、五官端正,有责任心,能吃苦耐劳。
4、对通信行业有一定了解,有移动服务厅店工作经验和手机销售经验者优先。
薪酬福利待遇:
1、底薪+绩效+提成+各类奖金(平均综合月收入5500元以上,上不封顶)
2、不定期调薪机制
3、购买社保、提供住宿、免费培训、晋升机会多(平均晋升厅长年限1.5年)
4、上班时间:周一至周五9:30-18:00

周六日9:30-17:30 月休5天

(2)品牌销售代表(可就近门店安排)
工作职责:
1、具备较强的服务意识,为客户提供优质服务。
2、具备一定的产品知识和销售技巧,通过沟通了解客户的需求,并根据客户需求推荐合适的产品、提供解决方案和服务。
3、负责店铺日常维护工作,包括陈列维护、卫生整理等。
任职资格:
1、年龄18-40岁, 男女不限,初中以上学历。
2、具备良好的服务意识、团队意识和执行力。
3、如无销售经验,有师傅带上岗。
薪酬福利待遇:
1、底薪+绩效+提成+各类奖金(平均综合月收入5000元以上,上不封顶)
2、不定期调薪机制
3、购买社保、提供住宿、免费培训
4、佛山各区均有门店,可就近安排

公司有华为、小米、京东、OPPO、VIVO等专卖店,可因应个人兴趣安排门店。店铺均处于一线商圈,如:嘉洲广场、万达广场、新都会广场、鸿大广场等,客流强劲,赚钱机会多。另外,公司是各个品牌的最顶级代理商,货源充足。一般从事此行业一年后,收入平均在7000以上。

(3)储备干部
任职资格:
1、大专及以上学历,应届毕业生亦可,市场营销、销售相关专业的优先考虑;
2、反应灵敏、头脑灵活、善于交谈、主动沟通、善于接受新事物;
3、有责任心、上进心,有良好的团队合作精神;
4、待人有礼,抗压力强。
福利待遇:
1、职业规划:店长-区域经理-大客户经理-营运总监;
2、完善的员工福利制度,行业内偏高的薪资收入;
3、薪资构成:底薪+业绩提成。

(4)店长
工作职责:
全面负责门店的人员、货品、卖场管理,包括:
1、对公司下达的销售任务进行分解与下达,全程跟进、协助店员达成目标。
2、对业绩进行总结、分析,并制定相应的提升方案。
3、负责店铺团队建设、带动鼓励团队士气,提升店员的销售积极性。
4、规范管理商品的进销存,确保商品在各个流转环节可查、可控。
5、宣导、执行公司的各项规章制度,跟踪执行效果并持续改进。
6、根据店员情况不定期开展服务、产品知识、销售技巧等基础培训。
任职要求:
1、年龄18-40岁, 男女不限,高中以上学历。
2、具有良好的沟通能力。
3、有上进心、勇于挑战、执行力强。
4、性格乐观开朗,有团队意识。
薪酬福利待遇:
1、底薪+绩效+提成+各类奖金(平均综合月收入7000元以上,上不封顶)
2、不定期调薪机制
3、购买社保、提供住宿、免费培训

(5)人事专员(大沥广佛智城上班)
岗位职责:
一、负责办公室及店铺人员的招聘工作,包括:
1、收集反馈各部门人员的招聘需求及制定招聘计划;
2、组织实施招聘活动,完成简历的甄别、安排面试、面试结果反馈等工作;
3、新入职人员资料的收集及归档。
4、进行招聘总结,日常招聘数据统计,分析评估招聘效果。
岗位要求:
1、大专以上学历,人力资源专业优先;
2、熟练使用及维护各种招聘渠道。
3、逻辑思维清晰表达流畅,理解能力强,执行力强良。
4、细心、耐心,有良好的文档处理能力。
薪资福利待遇:
1、4-6K,有招聘奖金激励。
2、购买社保。

(6)平面设计(大沥广佛智城上班)
工作职责:
1、根据公司业务需求,独立完成宣传图片、促销图片、促销页面和活动专题图片的设计与制作。
2、独立完成各类活动物料设计,包括画册、易拉宝、X展架。
3、维护微信公众号、制作H5等。
任职要求:
1、大专以上学历,美术或平面设计相关专业。
2、有较强的审美能力,对平面设计的色彩、构图等有独特的见解,能够按要求独立进行平面设计。
3、有1年以上平面设计工作经验,熟练使用PHOTOSHOP、CORELDRAW、AI等设计软件。
薪资福利待遇:
1、5-6K。
2、购买社保。
上班地点(分布佛山五区)
南庄吉利广场
禅城兆阳广场
桂城万达广场
大沥永旺梦乐城
狮山和信广场
桂城鸿大广场
黄岐嘉洲广场
顺德盈信广场
......

篇幅有限,无法逐一展示,佛山五区各大商圈多个门店可以选择,详询人事经理


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