超拼多多，#淘宝特价版登顶AppStore#[哆啦A梦吃惊]

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电商大乱斗！今年618，京东压力山大！

这几年，以淘宝、京东、拼多多为代表的电商平台，都尝到过购物狂欢节的甜头，卯足了劲儿，频繁地开启电商大IP。为了打拼多多，“百亿补贴”已经成了电商巨头的标配；为了打阿里，所有平台也都纷纷加入“双十一”；为了打京东，“618”自然也就成了巨头们的又一个角斗场。

在疫情这只黑天鹅的影响下，2020的618较往年尤为特殊，对于众多商家来说是回血之战，对于电商巨头来说，是一场江湖地位的争霸战。虽然距离618还有半个多月，但是巨头们都早已吹响了鏖战的号角。阿里今年拿出了双十一的架势，主题晚会再度走起；电商黑马拼多多也强势搅局，再加上抖音、快手等视频平台的入局，让今年的618战局更为严峻并充满了不确定性。618已经不仅仅是京东的618，但作为主场，面临着前所未有的IP分流压力；而在众多顶尖高手之中，京东自然是绝不能输的那个。

先来看一份数据：截至今年3月底，拼多多的年活跃用户数是6.28亿，与阿里的7.26亿相差不到1亿，但是同期，京东的用户数据仅为3.87亿。在下沉市场方面，拼多多无疑已是王者。

阿里为了阻击拼多多，一边重启聚划算，一边推出淘宝特价版，力度可谓是前所未有。而京东这边，虽然接连推出了京喜和京东极速版，但是声量和效果都不如人意。日前爆出的和快手联姻，可以说是京东的唯一机会。也就是说，快手作为短视频平台，今年的电商目标是成为另一个“淘宝直播”。可以预料的是，随着阿里、京东、拼多多各自绑定更多盟友，未来的下沉市场之战，会越来越激烈。

另外，值得一提的是，如今的电商晚会已不仅仅代表着电商平台的大型活动，也同样是电视台大型活动的重要组成部分，并且基本上已经可以实现独立招商。可以说，电商晚会成为大型活动的潮流已经势如破竹，并且独立IP的趋势也同样增强。而这背后，既离不开电商平台对于新节庆盛宴的需求，也离不开电视台对于大型主题晚会不断创新的开发，正是在双方的配合之下，才成就了今天电商晚会百花齐放的格局。

相较于阿里、拼多多携手传统媒体平台打造电商晚会，618对于京东则代表着更为深层的意义。主场作战的京东，今年虽然没有像天猫、拼多多那样举办电商晚会，但是直播势头不容小觑。据了解，今年京东在此次618活动中喊出了品质直播的口号。一方面，京东邀请了超过100位明星及品牌方总裁，同步推出音乐现场直播，包括3场硬核演唱会及2场草莓音乐节；另一方面，京东还与哔哩哔哩、快手、抖音及虎牙、斗鱼等平台进行BD合作，共将推出30万场次直播，“带货+连麦”成为今年618的一大新特征。而这，还仅仅只是京东作为电商平台所释放出的玩法，抖音、快手等短视频平台也有新玩法加入。

抖音推出了罗永浩、陈赫、王祖蓝等明星带货的矩阵，都会在618有所行动，5月在抖音所举办的“515王牌直播间”直播带货排位赛活动，视作为是618庆典的一次排练。

快手则直接推出了“618快手电商狂欢月”活动，包括1个大事件+6大主题季+4大创新活动，共11个营销模板，涵盖了3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌，从爆点、流量方面进行配合造势。

可以看出，无论是传统的电商平台阿里、京东、拼多多，还是新秀直播电商平台抖音和快手，都把今年的618当成了一次高考。但总的来说，不管声势如何营造，消费者最后想要看到的还是实实在在的折扣与利益；而不是偷梁换柱、数字文字游戏下的所谓便宜，更不是哗众取宠，永远抢不到的个别超低价。

古人云“得民心者得天下”，如今的电商战局也同样如此，谁能最终俘获众网友的心，谁才是最后的赢家。同时，也提醒消费者，618电商平台打造购物狂欢气氛的同时，众平台也已张开血盆大口，先不要冲动，充分分析折扣商品的实际优惠力度，算不清账的多问问身边数学好的朋友，以免被套路。

来源：欣科进士

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