【豆瓣】和【大众点评】近期都在密集改版,除了优化和简化之外,二者改版的重心都不约而同的集中在了“社交”上(加关注权重、主推熟人动态、点评在熟人间分享等)。
联系到前几天大众点评泄露用户隐私的事件,坐实了一个业内共识: “点评”必须绑定“社交”,点评必须发生在熟人之间!
因为只有这样,点评才会更真实、更有价值、更有动力;用户使用也会更高频、更有粘度;同时也给同业建立更高壁垒!
“点评”和“社交”相融合,是一个理想的商业模型,也可能是下一个超级增长点。但,这种融合,并不是数据的简单叠加,需要从企业的底层商业逻辑来设计、规划和累积。
就目前现状看,【豆瓣】只能做文娱点评(难以扩展),大众点评做不了社交,【腾讯】和【阿里口碑】则彻底做不好点评。因为他们在消费者的心智中定位已经固化了。
点评要在起步时就融入社交,社交要在开始时就做点评。要开创一个全新的品牌+模式,用笨方法+慢功夫重新煨这碗汤——这也正是【苛客真评】正在做的!编辑
联系到前几天大众点评泄露用户隐私的事件,坐实了一个业内共识: “点评”必须绑定“社交”,点评必须发生在熟人之间!
因为只有这样,点评才会更真实、更有价值、更有动力;用户使用也会更高频、更有粘度;同时也给同业建立更高壁垒!
“点评”和“社交”相融合,是一个理想的商业模型,也可能是下一个超级增长点。但,这种融合,并不是数据的简单叠加,需要从企业的底层商业逻辑来设计、规划和累积。
就目前现状看,【豆瓣】只能做文娱点评(难以扩展),大众点评做不了社交,【腾讯】和【阿里口碑】则彻底做不好点评。因为他们在消费者的心智中定位已经固化了。
点评要在起步时就融入社交,社交要在开始时就做点评。要开创一个全新的品牌+模式,用笨方法+慢功夫重新煨这碗汤——这也正是【苛客真评】正在做的!编辑
【大众点评】是消费点评平台,是基于消费者之间的口碑交流,是“发生在陌生人之间的一种弱社交行为”,而【微信】的设计初衷是纯粹的熟人社交平台,是“发生在熟人之间的强社交行为”,是隐秘的,设计之初,主要是针对微博类产品,基本摒弃了媒体属性,是纯粹的朋友间的沟通与展示。
现在的情况是,由于:
1、大众点评的商业模式出现严重问题:评贴不真实(陌生人之间分享导致),使用频度低(社交属性弱),备受质疑,客户流失严重。
2、大众点评希望借助微信的朋友圈,让消费点评与分享尽量发生在熟人(微信好友)之间,这样可以增加评贴的真实度(熟人间分享相对真实)及消费者使用黏度(可以评论及点赞)。
3、腾讯持有大众点评20%的股权,理论上大众点评和微信是一家。
所以,【大众点评】试图与【微信】的朋友圈发生某种互通和共享,让点评共享给好友,让好友监督点评(以杜绝假的评贴),并增加点评的用户粘度和使用频度,同时也借微信增加流量。
两家的小算盘打的很精,但是,他们都忽略了一个问题:用户不是资源,用户不是数据,用户是真实的活生生的有个性和意愿的人。
以上共享发生后,随即就发生了大量的用户投诉(针对隐私问题)。不得已,大众点评对此进行道歉,并承诺整改和补救。
所以,事件基本可以定性为:大公司凭借商业权力,把用户当作企业资源,想当然地进行整合,忽视用户隐私和利益,滥用流量以图变现。
之前百度的李彦宏就曾说过:中国的网络用户不太在意隐私问题。但不太在意也不等于不在意,而且还有相关的法律呢。作为美大和腾讯级别的公司,不应该挑战商业和道德底线。
根据我国在2016年颁布的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》,APP运营者收集、使用用户个人信息应当遵循合法、正当、必要的原则,明示收集使用信息的目的、方式和范围,并经用户同意。
所以我说:除非提前明确告知并征得同意,一切违背消费者初衷、调用或共享用户隐私的行为,不仅是耍流氓,也是一种违法甚至是犯罪的行为。
“点评”和“社交”相融合,是一个非常理想的商业模型,也可能是一个新的超级增长点。但,这种融合,并不是数据的简单叠加,需要从企业的底层商业逻辑来设计、规划和累积。在这方面,【苛客真评】做的就比较好!
苛客真评是让消费者在发评之初就明确设定出“谁可以看”:家人?朋友?同事?某个标签?还是全部公开?把隐私问题交给用户自己做权衡,是否公开、公开到什么程度?这样就一步到位解决和规避了所有相关的法律问题,不失为一种理想的解决方案。
现在的情况是,由于:
1、大众点评的商业模式出现严重问题:评贴不真实(陌生人之间分享导致),使用频度低(社交属性弱),备受质疑,客户流失严重。
2、大众点评希望借助微信的朋友圈,让消费点评与分享尽量发生在熟人(微信好友)之间,这样可以增加评贴的真实度(熟人间分享相对真实)及消费者使用黏度(可以评论及点赞)。
3、腾讯持有大众点评20%的股权,理论上大众点评和微信是一家。
所以,【大众点评】试图与【微信】的朋友圈发生某种互通和共享,让点评共享给好友,让好友监督点评(以杜绝假的评贴),并增加点评的用户粘度和使用频度,同时也借微信增加流量。
两家的小算盘打的很精,但是,他们都忽略了一个问题:用户不是资源,用户不是数据,用户是真实的活生生的有个性和意愿的人。
以上共享发生后,随即就发生了大量的用户投诉(针对隐私问题)。不得已,大众点评对此进行道歉,并承诺整改和补救。
所以,事件基本可以定性为:大公司凭借商业权力,把用户当作企业资源,想当然地进行整合,忽视用户隐私和利益,滥用流量以图变现。
之前百度的李彦宏就曾说过:中国的网络用户不太在意隐私问题。但不太在意也不等于不在意,而且还有相关的法律呢。作为美大和腾讯级别的公司,不应该挑战商业和道德底线。
根据我国在2016年颁布的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》,APP运营者收集、使用用户个人信息应当遵循合法、正当、必要的原则,明示收集使用信息的目的、方式和范围,并经用户同意。
所以我说:除非提前明确告知并征得同意,一切违背消费者初衷、调用或共享用户隐私的行为,不仅是耍流氓,也是一种违法甚至是犯罪的行为。
“点评”和“社交”相融合,是一个非常理想的商业模型,也可能是一个新的超级增长点。但,这种融合,并不是数据的简单叠加,需要从企业的底层商业逻辑来设计、规划和累积。在这方面,【苛客真评】做的就比较好!
苛客真评是让消费者在发评之初就明确设定出“谁可以看”:家人?朋友?同事?某个标签?还是全部公开?把隐私问题交给用户自己做权衡,是否公开、公开到什么程度?这样就一步到位解决和规避了所有相关的法律问题,不失为一种理想的解决方案。
【苛客真评】(中国首个商业模式专利项目)
[ok]可有效解决当今中国的“三大痼疾”[ok]
一、【商业】环境须净化
假冒伪劣;
资源浪费;
买卖对立
二、【文化】环境须规范
浮躁盛行、创作短缺;
模仿抄袭、创新短缺;
三观不正、热衷炒作
三、【政务】环境须提升
服务态度差;
统计数据假;
懒政不作为
……
[ok]可有效解决当今中国的“三大痼疾”[ok]
一、【商业】环境须净化
假冒伪劣;
资源浪费;
买卖对立
二、【文化】环境须规范
浮躁盛行、创作短缺;
模仿抄袭、创新短缺;
三观不正、热衷炒作
三、【政务】环境须提升
服务态度差;
统计数据假;
懒政不作为
……
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