Z观点 | 名人追 企业抢 无聊猿持续火爆的底层逻辑是什么

进入五月，无聊猿NFT突然火爆起来，李宁、绿地集团、倍轻松相继推出无聊猿NFT营销活动，美图公司创始人蔡文胜、知名投资人朱啸虎、林嘉鹏不愿FOMO，高价购入。

无聊猿BAYC（Bored Ape Yacht Club）即“无聊猿游艇俱乐部”，是美国一家Web3.0初创企业。自去年4月发布无聊猿NFT以来，一万个产品一周内售罄，单品价格从最初的129美元，最高达到50万美元，上涨了1800多倍。

最新数据显示，截止5月4日，“无聊猿”NFT的交易总额已突破20亿美元，创下历史新高，成为第三个交易额超过20亿美元的NFT系列。

无聊猿NFT火爆之处 并不在创新IP模式
而是体现了元宇宙的本质

有人认为，无聊猿的成功在于开创了新的营销玩法，打破了迪士尼为代表的传统IP授权模式，这个观点只看到了问题的表象，没有看到本质。
确实，从一开始，无聊猿就走了一条与众不同的IP路线——永久开放版权共享，也就说，购买了单一无聊猿的头像，就可以拥有这个编号单一IP的商业化开发、运作权利。这个IP永久归属购买者独有。
比如无聊猿#4102、#8302、#1365的IP分别永远属于李宁、绿地集团、倍轻松。所以我们才能看到身穿李宁运动服的无聊猿现身线下李宁无聊快闪店，出现在李宁产品上。据说在北京三里屯还会有一个无聊猿#4102的雕塑。
到了绿地集团，无聊猿#8302 是你加入绿地G-World的唯一身份标识。
代表倍轻松的无聊猿#1365摇身一变，天天提醒你“何不早睡？”
无聊猿其实没有做任何IP授权模式的创新，无聊猿所做的不过是完全开放IP！
在无聊猿NFT开放后续IP背后，其真正所体现的是元宇宙的本质：开放、去中心化，交互共享。后续IP的完全开放，使无聊猿NFT不仅仅是某一个人、一个机构的作品，而是成为可延展、由不同文化不同地域的人（也可能是AI）交互打造而成。

为什么品牌方会爱无聊猿这类IP

据透露，李宁、绿地集团、倍轻松分别花了50万美元左右去购买单个无聊猿NFT，后续他们一定会花费更多的资金去进一步打造完善这个已经属于自己的IP。
品牌方按照自己的意愿面向其用户对这类IP再开发、再创造，进行衍生和价值变现，使IP成为品牌与用户沟通、交流的媒介，在持续的、有众多用户共同参与创作下，将其品牌的IP形象愈加丰满，最终打造成一个展现未来感科技感的，鲜活的、具有生命力并不断演化成长的元宇宙代表性IP。

对品牌而言，以相对不高的代价永久拥有了一个代表元宇宙的头部IP，它既是具有升值空间的数字藏品，又是企业数字资产的一部分；同时，它又是链接虚实的可反复使用，吸引年轻潮流人群的超级符号，这样的身兼多项功能的大IP，品牌岂会不青睐？而这一品牌IP共建式营销，未来或将成为众多品牌主重要营销手段之一。

无聊猿NFT的无边界创作
在现实与虚拟世界中自由切换

无聊猿NFT给我们的启发是，开放、共享并不仅局限于虚拟元宇宙世界中，它完全可以在现实与虚拟世界、线上与线下之间自由切换。
在知识的生产方式方面，这一IP成为元宇宙中一种新的创作范式。主要特征为以创作无边界，即这种创作无边界理论上是不同用户可以同时进入同一虚拟世界中协同创作，突破物理世界中时空的限制。
在经济结构体系方面，无聊猿NFT的尝试与探索，将催生出全新的创作者经济。他不再局限于做“一部更好马车”，而是让更多的人来共同创建“下一代交通工具”，通过拓宽创作者、NFT发行方、以及品牌方营销的思路，使NFT不再局限于数字藏品这一功能。

在技术支持应用方面，NFT基于智能合约等技术从根本上解决了数字艺术品的盗版问题。以NFT中大名鼎鼎的彩虹猫为例，彩虹猫NFT后续的每一次交易，创作者都能得到直接的报酬，因为智能合约将版税分成机制嵌入到了NFT并可实现自动执行，从而让创作者可以从二级市场中分享收益。
这意味着NFT不仅可以自由穿梭在不同的元宇宙虚拟世界之间，并可与物理现实世界无缝衔接。此外NFT结合嵌套版税分成、抵押、保险、组合、拆分、变形等不同目的的智能合约技术，为应用扩展创造无限可能，进而形成更多的商业模式。

元宇宙是Web3.0的产物，是一个由创作者和用户而非平台掌握经济控制权的全新的互联网时代。NFT被认为是未来元宇宙中建立数字所有权（Digital Ownership）和经济系统的基本要素。而这也将为IP创作者、品牌方、虚拟社区成员等各相关方带来全新的元宇宙商业形态、知识产品与重要的新娱乐方式和营销载体。

追《唐顿》已多年，剧中演员和人物发展一样随着时光岁月肉眼可见的慢慢年长，新一季故事不愧出自第一季编剧手笔，风格完美统一，短短二小时亲情、爱情、友情一一展现，时光对待每一个人都是一样一样的，不舍幽默风趣又睿智的老夫人就这么离开给我看哭了[泪]，感觉唐顿突然没了主心骨，可是演员麦格奶奶也已经快90了吧，总有这一天新旧更替，亘古不变～未来终究属于年轻一代[太阳]只要拍新剧还会继续追～今天第一次包场看电影[酷]#唐顿庄园[超话]##唐顿庄园2#

【#读书笔记# 先有千里马，还是先有伯乐?兼证秦统一六国的必然性】
百里奚（约公元前725—前621年），姜姓，百里氏，名奚，字子明，号五羖大夫，春秋虞国（今山西平陆县）人。春秋时期著名政治家、思想家。
百里奚当年家里很穷，到三十岁才娶了妻子杜氏，生一个儿子。因为家贫，也没有人赏识，他就想出游列国。但是又担心妻子和儿子无依无靠，因此有些迟疑。
妻子杜氏对他说：我听说“男儿志在四方”，你现在壮年不去找机会，难道就守着妻儿坐以待毙吗？你放心去，我能自给自足。百里奚家里只有一只产蛋的母鸡，杜氏宰了为他饯行。厨房柴火不够用，就把门闩拆下来烧了，配着咸菜，吃的是糙米饭。百里奚饱餐一顿，临走的时候妻子抱着儿子，拉着他的手道：苟富贵，勿相忘！
百里奚先来到齐国，因为没有人引荐，一直找不到事做。时光流逝，他都四十岁了，积蓄都用光了，只能在街上乞讨为生。这一天在街上碰到一个叫蹇叔的，蹇叔看他相貌不凡，因此请他吃饭，谈到时事，百里奚应对如流，蹇叔叹道：以你的才干却如此穷困潦倒，难道不是命吗？于是将百里奚留在他家里，二人结为兄弟。
蹇叔家也贫苦，因此百里奚就替村中财主放牛，用来当伙食费。当时刚好公子无知弑君篡逆，正在招揽人才。百里奚想去应聘，蹇叔道：无知篡逆必然没有好下场，还是不要去得好。百里奚就没去。
又听说周王子颓喜欢牛，于是和蹇叔一起就到京都拜见周王子颓，讲述养牛的方法。子颓大喜，要用为家臣。二人退下后，蹇叔对百里奚说：我看子颓志大才疏，所用之人都是谄媚小人，不如别去。
百里奚就放弃了，又因为久别妻子，想回去看看。蹇叔道：虞国有个贤臣宫之奇，是我的朋友，我和你一起去吧，说不定有机会。于是和百里奚又回到虞国。这时百里奚的妻子因为太穷，已流落他方，不知去向，百里奚伤感不已。
蹇叔见了宫之奇后极力推荐百里奚，宫之奇推荐给虞公，虞公拜百里奚为中大夫。回到家后，蹇叔对百里奚说：我看虞公肚量小，而且刚愎自用，也不是有作为的人。百里奚道：我贫苦已久，就像在陆地上的鱼，只要一点水滋润一下就满足了。蹇叔道：我知道，我要隐居在宋国鸣鹿村，他日有机会在到那边找我。蹇叔辞别而去。
之后，晋国假途灭虢，虞国果然灭国，百里奚也成为晋国俘虏。晋国将百里奚当做陪嫁奴仆送给秦国，在路上，百里奚不愿为奴仆，找机会逃跑了。
本来要去宋国找蹇叔，因为有守军，于是绕道楚国。在宛城被当成奸细抓住，百里奚说自己是虞国人，逃难至此。抓他的人问他擅长什么？百里奚说善养牛，于是就派他养牛。喂了一段时间，牛日渐肥壮，抓他的人很高兴，就将此事上报楚王。楚王召百里奚问：养牛也有方法吗？百里奚答：时其食，恤其力，心与牛而为一。楚王道：非常好，你的方法不止可以养牛，也可以养马。于是委任他为养马官，在南海放马。
却说秦穆公见晋国陪嫁名单中有百里奚，却没这个人，就问怎么回事。公孙枝回到说：他逃走了。秦穆公又问百里奚是什么人，公孙枝答道：他是个贤人，有经世之才，只是没有遇到机会。秦穆公道：我想用这个人，有什么方法。公孙枝道：我听说他在南海为楚王养马。秦穆公道：我用重金换他，楚人能放他走吗？公孙枝道：这样百里奚就来不了了。秦穆公问：为什么？公孙枝道：楚王之所以派他养马，是因为不知道百里奚的才能。您现在用重金换他，是告诉楚王百里奚是个人才，因此楚王必定不会放他回来。您不如找个借口，说百里奚是陪嫁的逃犯，随便拿点东西给楚人，请他们将百里奚引渡到秦国。秦穆公深以为然，于是派人拿了五张黑公羊皮来找楚王：我国有逃犯百里奚在您这边，我们国君想把他抓回去，以威慑逃跑的人，想用五张羊皮换他，不知可否？楚王怕与秦国交恶，于是派人将百里奚抓起来送往秦国。
百里奚将被送回秦国，一起养马的人以为他必死无疑，都哭了。百里奚笑道：我听说秦王有霸王之志，怎么会在意我这个奴隶呢。他急求我回去，必定有他用，我之一去就富贵了，你们不必哭。于是坦然上了囚车，快到秦境，秦穆公派公孙枝来迎接。
秦穆公见到百里奚后问：您几岁了？百里奚道：才七十岁而已。秦穆公道：可惜老了。百里奚道：如让我追飞鸟，搏走兽，那我是老了。但是让我策划国事，我还年轻，当年姜太公八十岁才被文王拜为尚父，现在我还比他年轻十岁呢。秦穆公很欣赏他的说法，于是问称霸之策，百里奚对答如流，一连三日，言无不合。于是秦穆公拜他为上卿，将国政都委任给他。
主持秦国国政期间，百里奚“谋无不当，举必有功”，辅佐秦穆公倡导文明教化，实行“重施于民”的政策，内修国政，外图霸业，开地千里，称霸西戎，统一西北地区，促进了秦国的崛起。这一时期，秦孝公称之为“甚光美”的时代。史载百里奚“三置晋国之君”，“救荆州之祸”，“发教封内，而巴人致贡；施德诸侯，而八戎来服”，使秦国成为春秋五霸之一，为秦国崛起和统一六国奠定了牢固基础，堪称一代名相。
后来妻子假扮洗衣妇到百里奚府上相认，儿子孟明视成为秦国大将。