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50万人在拼多多“云逛”进博会，带动“全球购”交易额暴涨180%

苏格兰威士忌，英国下午茶，丹麦曲奇、果酱、猪肉，魁北克巧克力、蔓越莓干……进博会上的各国美食正成为中国消费者的“家常菜”。

11月7日，新电商平台拼多多联手第三届进博会各参展国代表推出“云逛进博”直播活动，将“百亿补贴”直播间搬入进博会现场，50万网友跟随镜头领略全球美食。同时直播镜头下的各国珍馐在拼多多都以最具吸引力的价格呈现，实现“云逛云拼”进博会美食。

丹麦驻沪总领事林朗、苏格兰国际发展局驻华代表刘忠祐、英国国际贸易部食品饮料贸易总监邓斯图、加拿大魁北克政府中国办事处主任雷平江还进入拼多多直播间为本国产品亲自代言。直播最终带动拼多多全球购交易额暴涨180%,丹麦曲奇、果酱销量翻番，苏格兰威士忌更是吸引网友纷纷拼单购买。

拼多多全球购负责人表示，“直播让进博会的参与人数瞬间提升数倍，同时直连消费者与参展的国外品牌，进一步缩短‘展品变商品’链路，消费者足不出户即可云逛展、云拼国外优质好货。”

各国代表倾情代言，50万网友边逛边拼

“丹麦的猪肉以及奶制品全球闻名，得益于我们高级别的食品安全监管体系。”刚一进入拼多多“百亿补贴”直播间，丹麦驻沪总领事林朗就迫不及待地介绍起丹麦最引以为傲的美食产品。进博会首日，丹麦驻沪总领事馆就与拼多多平台达成合作协议，进博会期间丹麦美食展的众多品牌同步登陆拼多多全球购。

“各位拼多多网友都能以最实惠的价格享受丹麦美食。”最后林朗还不忘号召网友积极下单，“让中国看到丹麦的诚意”。

英国展台则聚焦美酒、下午茶。英格兰的伏特加与金酒、苏格兰的威士忌、北爱尔兰的苹果酒和苹果汁吸引线上线下众多人围观。

英国国际贸易部食品饮料贸易总监邓斯图饶有兴致地向拼多多的消费者介绍，“英国馆今天展出了超过一百三十种不同的商品供大家赏鉴、感受与品尝。”

苏格兰国际发展局驻华代表刘忠祐则对展台上的威士忌一一进行讲解，“苏格兰有一百多家酒厂，每家酒厂的酒口味都有所不同。这款花乐威士忌是首次在中国亮相，适合送礼收藏，拼多多消费者已经可以线上下单购买了。”

现场，刘忠祐还展示了一把威士忌的喝法，“好酒配好杯，好的杯子能将酒的香味最大化释放出来，再配上苏格兰特有的果酱和燕麦饼干。”在他的推介下，网友纷纷发起拼单，购买进博会同款威士忌。

加拿大魁北克省本次参展企业从智能穿戴、婴儿用户到宠物食品、魁北克美食等覆盖方方面面，面对镜头各企业代表都拿出最好产品进行展示，期望赢得消费者喜爱。

魁北克政府中国办事处主任雷平江称，“魁北克的一些小企业缺少进入中国市场的方式，进博会提供了很好的平台，拼多多则打通了销售渠道，这对想进入中国市场的小企业来说是前所未有的良机。”

东帝汶、斐济相关展品也引发网友拼单潮，在各国代表的倾情直播推介下，当天直播吸引了50万网友围观拼单，更是带动拼多多全球购销量暴涨180%，丹麦曲奇、果酱，苏格兰威士忌等成平台爆款。

助推海外优质品牌加速落地中国市场

受疫情影响，国内消费者对“吃得健康”更为重视，这也反映在对优质食品的进口需求增加。而本次进博会，最引人关注的也是近9万平方米的食品及农产品展区，在所有展区中展览面积最大、参展企业最多。

另一面，海外食品企业特别是中小食品品牌急需寻找国外市场。英国此次参展商大多为本土中小企业，希望与中国市场建立合作，丹麦则派出有史以来企业数最多的食品品牌团参展加速进入中国市场。

海外有产品，中国有市场。高效连接超过4亿中等收入群体与海外优质的中小品牌产品也是更好地服务国内国际双循环的发展格局，“让中国市场成为世界的市场”。

拼多多“全球购”负责人表示，“许多优质的海外中小品牌本土空间被大品牌压缩，很少被国内消费者看到。进博会是很好的纽带，我们则要利用平台规模优势进一步扩大进博会的溢出效应。”

首先是降低海外中小品牌进入中国市场的成本，拼多多在本次进博会继续采取“0佣金”“0平台服务年费”“保税直发”等政策降低海外商家运营成本，针对优质商品“百亿补贴”也会参与补贴提高其竞争力。

同时拼多多还联合各国家使馆推出“国家品牌馆”计划，投入10亿元消费补贴和资源，邀请各国驻华大使及领事为国内消费者带来原汁原味的产品推介直播，帮助海外品牌特别是优质的中小品牌更好地落地中国市场。

以新西兰驻上海代总领事马克文直播为例，直播当天吸引36万网友在线观看，带动当天拼多多新西兰各类食品、乳制品等产品订单较去年同期上涨超320%。

“拼多多不同于传统电商的运营模式也天然适合优质的海外中小品牌，通过平台社交裂变能迅速将其打造成爆款，赢得消费者青睐。”上述负责人还表示。

在中国市场进一步开放的同时，拼多多加速跑通“海外优品变商品”最短链路，拼多多“全球购”负责人称，“进博会是一个节点，未来我们还将联合更多国家使馆推出国家馆、大使直播等活动，不断为国内消费者带来物优价美的进口产品。”

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