#阿迪达斯为何败走中国# 我在去年的《熟经济：香帅财富报告3》第三章中写道：

“H&M新疆棉”事件彻底点燃了2018年以来日趋明显的“国潮”消费。李宁和安踏的限量版球鞋价格直线上升。李宁一款标注“只用新疆棉”的服装遭到网友疯狂抢购，多系列单品都出现耐克、阿迪达斯曾经那种一货难求的局面。

在时装市场上获得如此待遇，放在几年前，是国产品牌做梦都不敢想的。但是回头看，这并不是孤立事件。“国产”曾经是实惠、土气的代名词，和“潮”恰好形成反差。经过这么多年的代工，工业品，尤其是轻工业，中国制造的水平已经进入了一个新阶段。品牌塑造的爆发只等一些触发的节点。

最重要的观念转变发生在Z世代登上消费舞台之后：这代人成长在中国高速崛起的时间段，从小地球是“平”的，国外品牌只是生活的一个部分，不存在仰视的问题，完全可以被替代；相反，强烈的民族和国家认同感，以及年轻人特立独行的欲望让处于“小众、边缘”的中国元素成了一种“潮”符号。

中国人这个族群有个很强的特性——非常能“共患难”，在面对外部压力的时候，往往是愈挫愈韧，愈挫愈勇。2019年中美贸易摩擦进入白热化阶段，华为被打压，芯片等高端科技上的短板被卡脖子，整个国家出现民族主义情绪的反弹，2020年中国雷霆万钧的疫情控制，快速的经济恢复，让这种情绪更有了承载。“国潮”同样也被赋予更多的民族情结。

这不仅仅是品牌的转变，背后折射出的现实和未来是，“民族”和“民生”正在成为潮水的方向。潮生潮涌，有人随浪沉浮，有人逐浪而上，也有人被浪卷没，不留痕迹。

#国潮复苏计划# 第九弹～
JNFA
綫上商店
J: Jogging 代表活跃慢跑
N:Nice代表美好
F: Fascinating代表有吸引力
A: Active代表积极有追求
品牌成立于2021年，不希望把潮定义在品牌的概念里头，觉得更多的是把品牌设定为“自定义”希望每一件衣服都能像一件艺术品一样让每一位客户去接受它，去喜欢它，而不是仅仅是因为它潮，不希望衣服它只是件衣服，更希望它是件更具有代表个性的服装，彰显每个人特有的风格，做每个人心目中的“自定义”而我心目中的“自定义”便是让它回归街头，用最小众的方式找到大众。JNFA.STD犹如夜空中一颗普通的繁星用微不足道的亮光彰显每个人的特别#我也觉得不错##摄影##寄拍#

STA沙漠迷彩炮弹版 & OD城市街区灰色版

分别与李宁的合作滑板鞋，可以很明显的感受到国内品牌lifestyle鞋款再也不像几年前一样了。越来越多扎根街头的品牌与大品牌各自发力或联名合作，把藏匿于鞋身中的各处细节与整体鞋款的脚感和百搭属性结合，找到了关于lifestyle更多的可能性。

#潮流inbox##球鞋很潮#