【周末专栏】消失的路威、“全明星”、球家三少
消失的路威Lou Williams
今天先说一William斯，关于他本赛季的表现下滑问题。
谈这种衔阶段防守不好的挡拆持球投型主攻手其实是有很大风险的，因为他很可能就在你刚刚写完的时候来一个爆发之夜打你的脸，当然仅限于进攻端，球迷也不怎么能记住防守端的表现，尤其是协防侧的表现，对没错，这个道理一样适用于凯尔·库兹马。
事实上，路威的下滑来自于上赛季常规赛的后半段，持续性下滑一直到季后赛还在继续，上赛季季后赛他的真实命中率就来到了对于主攻手不及格的51.1%的水平，本赛季在偏小的样本量下来到了49.8%，和前几年的水平还是存在着明显的区别。
我们了解的路威是在衔阶段用三种主攻方式完成进攻终结的中产中高效球员，这三种方式包括了挡拆持球投三分、16英尺外中距离左路单打、走掩护另一侧到3-8英尺近筐区域的抛投。但是本赛季路威将更多高效出手调整为中低效区域出手，0-3英尺篮下区域出手减少，10-16英尺和16英尺外长两分这两个效率洼地出手显著增加，而三分线外出手频率下降。我们也都明白，魔球是一种能力，路威目前的投射状态和利用掩护摆脱防守人的能力都已经不再支持他频繁地在两个高效区域完成出手，这一点的依据来自于他的挡拆持球投能力在以肉眼可见的速度下滑，目前，他的挡拆持球投三分出手比例占总出手比例的8.4%，命中率仅为29.4%，而上赛季这两项数据是18.3%的出手占比和35.4%的同类型出手命中率。
路威在近筐区域或者10-16英尺中距离区域强行终结的能力也因为身体机能的原因有所下滑，他没办法再出手很多的防守人在0-2英尺范围内的“紧贴出手”，而上赛季他还拥有5.7%的这种出手比例。
挡拆能力的下滑也可能和他的挡拆伙伴变化有关系，近筐自主能力更好的祖巴茨和纵深感更强的哈雷尔到底哪一个是更好的挡拆伙伴可能因人而异，但对于一个爆发力并不出色的，需要一定中远距离节奏感消化球权的持球人而言，更能用顺下带走延误的掩护人的确是更好的选择。以这两年的双人组搭档而言，路威和后者的搭配时间也的确拥有更出色的有效命中率和更高的百回合得分。
值得一提的是，路威的单打效率已经到了不能更差的水平，这种进攻方式占他所有出手的7.7%，但是每回合只能得到0.65分，有效命中率21.4%，得分效率只能超过联盟10.6%的球员……占据他最多出手比例的进攻方式还是“挡拆持球人”，比例是49.3%，但是效率只能超过联盟23.3%的球员。
目前来看，路威已经从一笔近乎“不可交易的到期优质合同”转变成了一笔“可交易的特殊彩票合同”，on/off数据也显示，路威无论是在哪个衔阶段出阵都意味着快船的百回合失分瞬间升高，百回合净胜分也会失去统治力，相比前两年缺少主攻手或者衔阶段主攻手的快船，现在的快船可能更需要终极阵容的最后一块拼图（最好是后场不拖防守的优质副攻手或者是投射能力勉强及格的大体型锋线），或者是衔阶段后场中产高效挡拆持球投高手，防守好不好其实已经不重要了，因为快船衔阶段的防守几乎救不回来了。
全明星票选的意义ALL-STAR
开门见山地说，我的十张选票了分别给了西部联盟的库里、东契奇、詹姆斯、莱昂纳德、约基奇，以及东部联盟的特雷·杨、哈登、杜兰特、阿德托昆博、恩比德。但是这一部分内容并不是要写我的投票依据的，而是另一件重要的事情，那就是全明星票选的意义。
全明星举办至今，首发球员由球迷、媒体和球员按比例投票选出，这种惯例已经由来已久，但是我们要明白全明星首发阵容和如选资格归根结底并不是要选出一套按实力明确排序的球员名单，这项工作是要等到赛季末由专业评委投最佳阵容时去完成的。如果你说全明星刚好是赛季中段，那么顺手评选一下半程最佳阵容也是可以的，可是全明星的入选资格有24个，对于位置和阵容的明确程度并不高，以及……参与评选的人实在太多了，还存在跨国刷票行为，这样的评选实际上是没有意义的。
那么全明星为什么要采取球迷投票呢？其实这就是商业逻辑根源，赞助商们和NBA自己都想知道球迷的喜好，对于流量精准把控，如果要按实力选出真的“半程明星”，那么还不如让球队专业人士加个班。而为了规避国际球迷的过分热情，特地加上了球员选票，来适度增加评选专业性，保证选出来的人的确是在全明星候选区域的球员。而加入媒体评选则是为了保证联盟的公共形象，让一些有机会进入全明星的球员以身作则，去维护自己的公共形象，不至于和媒体圈产生矛盾而发生抹黑联盟的事件。
“联盟前6有8个，全明星有35个”，这是业界很著名的一句话，意思就是具体的名次排序并不重要，真正的档次区分才重要，当你的能力已经足够进入全明星候选时，那么是否入选这件事，对于球员可能很重要，但是对于球迷的舆论环境其实没那么重要。说这部分的意思就是，我们在这次投票过程中没必要查数据、权衡实力以后再按下“vote”按钮，就是第一时间想起了谁，觉得自己很喜欢，投上就好，今天遗漏了哪一位，明天再补上也来得及，说不定，你的喜好反应还能让NBA多几场这名球星所在球队的全美直播呢。
球家三少LaMelo Ball
拉梅洛·鲍尔目前在本届新秀BPM榜单中名列第一，其实不光是BPM，多项最近刚刚更新第一期的影响力型数据他也在榜首，他就是名副其实表现最好的那一个。
实际上三球要比他的官方报备身高（6英尺6英寸）要高一些，这让他在外线的正常对位上有着明显的视野优势，这包括他在挡拆中向内勾传，以及走强侧后的找对角横传，配合黄蜂出色的底角三分命中率，能够帮助三球拿到不错的on/off数据。
和他的哥哥一样，拉梅洛也是一个节奏型的三分手，对于无球时的定点接球把握度甚至还不如自己的挡拆持球投和后撤步跳投，他到目前为止接球三分占总出手比例为24.1%，命中率为33.3%，但是持球三分命中率为35.1%，已经能够摸到侧翼三分手的及格线了。在这种勉强及格的三分命中率支持下，他有这大量的三分线外出手，三分线外的出手占比能达到41.1%，这也导致他的真实命中率并不好看，只有53.3%。
但是高大的体型也让拉梅洛拥有了出色的同位置篮下出手比例，他有32.2%的投篮来自0-3英尺的篮下，比同位置82%的球员都优秀，但是和他的哥哥有着一样的问题……他们的篮下终结能力因为缺少抛投或者勾手这样的妥协性手段，遭遇协防时很难保证出色的效率，这使得他们哥俩并没有出色的篮下命中率，浪费了体型和运控为他们带来的便利。
黄蜂拥有着出色的挡拆体系（海沃德-格雷厄姆挡拆这种变相的点名战术也是其中之一）和优秀的底角无球配合，搭配上整体出色的身体素质往往能打出上限颇高的立体化快攻效果，三球的上球和半快攻转阵地间隙的处理球能在一些衔阶段帮助到球队。当然对于一名第一年进入联盟的新秀而言，小样本下的表现还不能够稳定下来，但是他的球场动作却展露出了部分技术特点延续下去的可能性，等到赛季过半我们可以再来看一下三球的成长幅度，到时候和他哥再进行一次对比。
消失的路威Lou Williams
今天先说一William斯，关于他本赛季的表现下滑问题。
谈这种衔阶段防守不好的挡拆持球投型主攻手其实是有很大风险的，因为他很可能就在你刚刚写完的时候来一个爆发之夜打你的脸，当然仅限于进攻端，球迷也不怎么能记住防守端的表现，尤其是协防侧的表现，对没错，这个道理一样适用于凯尔·库兹马。
事实上，路威的下滑来自于上赛季常规赛的后半段，持续性下滑一直到季后赛还在继续，上赛季季后赛他的真实命中率就来到了对于主攻手不及格的51.1%的水平，本赛季在偏小的样本量下来到了49.8%，和前几年的水平还是存在着明显的区别。
我们了解的路威是在衔阶段用三种主攻方式完成进攻终结的中产中高效球员，这三种方式包括了挡拆持球投三分、16英尺外中距离左路单打、走掩护另一侧到3-8英尺近筐区域的抛投。但是本赛季路威将更多高效出手调整为中低效区域出手，0-3英尺篮下区域出手减少，10-16英尺和16英尺外长两分这两个效率洼地出手显著增加，而三分线外出手频率下降。我们也都明白，魔球是一种能力，路威目前的投射状态和利用掩护摆脱防守人的能力都已经不再支持他频繁地在两个高效区域完成出手，这一点的依据来自于他的挡拆持球投能力在以肉眼可见的速度下滑，目前，他的挡拆持球投三分出手比例占总出手比例的8.4%，命中率仅为29.4%，而上赛季这两项数据是18.3%的出手占比和35.4%的同类型出手命中率。
路威在近筐区域或者10-16英尺中距离区域强行终结的能力也因为身体机能的原因有所下滑，他没办法再出手很多的防守人在0-2英尺范围内的“紧贴出手”，而上赛季他还拥有5.7%的这种出手比例。
挡拆能力的下滑也可能和他的挡拆伙伴变化有关系，近筐自主能力更好的祖巴茨和纵深感更强的哈雷尔到底哪一个是更好的挡拆伙伴可能因人而异，但对于一个爆发力并不出色的，需要一定中远距离节奏感消化球权的持球人而言，更能用顺下带走延误的掩护人的确是更好的选择。以这两年的双人组搭档而言，路威和后者的搭配时间也的确拥有更出色的有效命中率和更高的百回合得分。
值得一提的是，路威的单打效率已经到了不能更差的水平，这种进攻方式占他所有出手的7.7%，但是每回合只能得到0.65分，有效命中率21.4%，得分效率只能超过联盟10.6%的球员……占据他最多出手比例的进攻方式还是“挡拆持球人”，比例是49.3%，但是效率只能超过联盟23.3%的球员。
目前来看，路威已经从一笔近乎“不可交易的到期优质合同”转变成了一笔“可交易的特殊彩票合同”，on/off数据也显示，路威无论是在哪个衔阶段出阵都意味着快船的百回合失分瞬间升高，百回合净胜分也会失去统治力，相比前两年缺少主攻手或者衔阶段主攻手的快船，现在的快船可能更需要终极阵容的最后一块拼图（最好是后场不拖防守的优质副攻手或者是投射能力勉强及格的大体型锋线），或者是衔阶段后场中产高效挡拆持球投高手，防守好不好其实已经不重要了，因为快船衔阶段的防守几乎救不回来了。
全明星票选的意义ALL-STAR
开门见山地说，我的十张选票了分别给了西部联盟的库里、东契奇、詹姆斯、莱昂纳德、约基奇，以及东部联盟的特雷·杨、哈登、杜兰特、阿德托昆博、恩比德。但是这一部分内容并不是要写我的投票依据的，而是另一件重要的事情，那就是全明星票选的意义。
全明星举办至今，首发球员由球迷、媒体和球员按比例投票选出，这种惯例已经由来已久，但是我们要明白全明星首发阵容和如选资格归根结底并不是要选出一套按实力明确排序的球员名单，这项工作是要等到赛季末由专业评委投最佳阵容时去完成的。如果你说全明星刚好是赛季中段，那么顺手评选一下半程最佳阵容也是可以的，可是全明星的入选资格有24个，对于位置和阵容的明确程度并不高，以及……参与评选的人实在太多了，还存在跨国刷票行为，这样的评选实际上是没有意义的。
那么全明星为什么要采取球迷投票呢？其实这就是商业逻辑根源，赞助商们和NBA自己都想知道球迷的喜好，对于流量精准把控，如果要按实力选出真的“半程明星”，那么还不如让球队专业人士加个班。而为了规避国际球迷的过分热情，特地加上了球员选票，来适度增加评选专业性，保证选出来的人的确是在全明星候选区域的球员。而加入媒体评选则是为了保证联盟的公共形象，让一些有机会进入全明星的球员以身作则，去维护自己的公共形象，不至于和媒体圈产生矛盾而发生抹黑联盟的事件。
“联盟前6有8个，全明星有35个”，这是业界很著名的一句话，意思就是具体的名次排序并不重要，真正的档次区分才重要，当你的能力已经足够进入全明星候选时，那么是否入选这件事，对于球员可能很重要，但是对于球迷的舆论环境其实没那么重要。说这部分的意思就是，我们在这次投票过程中没必要查数据、权衡实力以后再按下“vote”按钮，就是第一时间想起了谁，觉得自己很喜欢，投上就好，今天遗漏了哪一位，明天再补上也来得及，说不定，你的喜好反应还能让NBA多几场这名球星所在球队的全美直播呢。
球家三少LaMelo Ball
拉梅洛·鲍尔目前在本届新秀BPM榜单中名列第一，其实不光是BPM，多项最近刚刚更新第一期的影响力型数据他也在榜首，他就是名副其实表现最好的那一个。
实际上三球要比他的官方报备身高（6英尺6英寸）要高一些，这让他在外线的正常对位上有着明显的视野优势，这包括他在挡拆中向内勾传，以及走强侧后的找对角横传，配合黄蜂出色的底角三分命中率，能够帮助三球拿到不错的on/off数据。
和他的哥哥一样，拉梅洛也是一个节奏型的三分手，对于无球时的定点接球把握度甚至还不如自己的挡拆持球投和后撤步跳投，他到目前为止接球三分占总出手比例为24.1%，命中率为33.3%，但是持球三分命中率为35.1%，已经能够摸到侧翼三分手的及格线了。在这种勉强及格的三分命中率支持下，他有这大量的三分线外出手，三分线外的出手占比能达到41.1%，这也导致他的真实命中率并不好看，只有53.3%。
但是高大的体型也让拉梅洛拥有了出色的同位置篮下出手比例，他有32.2%的投篮来自0-3英尺的篮下，比同位置82%的球员都优秀，但是和他的哥哥有着一样的问题……他们的篮下终结能力因为缺少抛投或者勾手这样的妥协性手段，遭遇协防时很难保证出色的效率，这使得他们哥俩并没有出色的篮下命中率，浪费了体型和运控为他们带来的便利。
黄蜂拥有着出色的挡拆体系（海沃德-格雷厄姆挡拆这种变相的点名战术也是其中之一）和优秀的底角无球配合，搭配上整体出色的身体素质往往能打出上限颇高的立体化快攻效果，三球的上球和半快攻转阵地间隙的处理球能在一些衔阶段帮助到球队。当然对于一名第一年进入联盟的新秀而言，小样本下的表现还不能够稳定下来，但是他的球场动作却展露出了部分技术特点延续下去的可能性，等到赛季过半我们可以再来看一下三球的成长幅度，到时候和他哥再进行一次对比。
#众乐乐娱乐法日历# 电影中的坏人不能用iPhone？
坦白讲，小编刚听到这个消息的也觉得有点震惊，甚至还一度以为这是什么江湖谣言，去新闻客户端看了一下发现竟然是真的。
节操碎了一地，万恶的资本主义真是令人……
嫉妒！！
上网查了查，发现这则消息出于《利刃出鞘》的导演莱恩·约翰逊在《名利场》的一次报道，莱恩说，的确，在电影中的坏人不能用iPhone 及其他苹果的产品。
“Apple允许你在电影里使用iPhone，但要求，在悬疑片里很关键，片中的坏人不可以用iPhone。”莱恩说。
导演莱恩·约翰逊还透露出苹果公司关于产品的两个策略：第一，可以在电影中使用iPhone，但苹果公司不会为该宣传付费。第二，坏人不可以用iPhone。
小编去搜了几部电影，发现好像真的是这样。
万恶的资本主义真是……咳咳言归正传。
其实上述信息体现了苹果一贯的影视营销的策略，也体现了商誉对一家公司的重要性。
一、手机厂商的影视植入策略
很多好莱坞电影和美剧中都会出现手机厂商的植入广告，还记得小编当年看《吸血鬼日记》的时候被里面硕大的Galaxy Note II和时尚的surface 迷得不要不要的，不过与其他公司不同的是，苹果从未为产品出现在电影或剧集中而支付过任何费用，也就是说苹果从来不付费做电影的广告植入。
据说乔恩·霍尔茨曼担任苹果营销主管的时候，有不少电影厂商想在电影中使用iPhone，但经常拿不到最新的产品。
后来，经过霍尔茨曼的成功说服，苹果公司将电影厂商、媒体以及员工共同列为优先供应苹果产品的队伍。也就是从那之后，苹果公司的新品开始大量免费出现在好莱坞的电影中。
关于苹果不允许坏人使用iPhone ，有媒体宣称，苹果公司对在第三方使用苹果商标和版权的法律指导方针中，明确规定了必须积极描述苹果产品。其产品必须“只能以最佳的方式，并以反映苹果产品和苹果公司优点的方式或背景中展示”。
苹果官网的商标和版权使用准则中的条款要求，电影厂商的影视作品中不得以虚假或损毁声誉的方式出现苹果及其产品，且不得以损毁声誉的方式使用苹果商标或苹果公司其他的图形符号、徽标或图标。
二、影视作品中手机品牌的使用与商誉攀附
商誉是一种社会评价和社会声誉，是社会大众在市场交易活动中产生的，对商事主体的产品质量、服务品质、资信状况和遵纪守法情况等营业素质的综合评价。良好的商誉能够带来市场竞争优势和现实的经济利益。
商誉攀附本质上是攀附者未经许可在未支付对价的情况下使用商誉权益人靠持续投入和经营所获得的声誉，通过“搭载”他人商誉“便车”，获得本不具有的优势地位，同时使“商誉所有者”丧失了在相关行业利用商誉这一无形资产进行交易的机会，同时也损害“攀附者同行业其它市场主体”的利益，挤占了其它主体的市场份额，最终损害了市场竞争秩序。
根据《反不正当竞争法》第二条关于不正当竞争行为的一般性规定，攀附商誉的行为违反了公平竞争、诚实信用的原则和公认的商业道德，损害了他人合法权益，扰乱了竞争秩序。在电影厂商使用知名手机厂商的产品作为道具的时候，极有可能构成利用商誉攀附手段进行“搭便车”的行为，违反了《反不正当竞争法》第二条所确定的原则性规定，应当承担相应的侵权责任。
三、坏人不能使用iPhone与商标价值的重塑
如果坏人使用iPhone 视为贬损品牌，那么原因是什么？
知识产权法中，和商誉联系最紧密的法律规定就是驰名商标的淡化理论了，或许可以从中窥探一二。
商标在现代社会的发展已经让我们不得不更多关注其广告功能。今天，大多数商标诉讼都因在不构成竞争关系的商品之上使用近似商标发生。在相同或近似商品上使用相同或近似的商标并进而造成消费者混淆的情况已经称为例外。这迫使我们重新认识商标的价值，重新定义 商标保护的基础。
斯凯特说，现代商标的价值并不在于识别商品来源，而在于创造购买力（ selling power）；这种购买力来自于公众的心理，它不仅取决于使用商标的商品的价值，还取决于商标本身的独特性（uniqueness）和单一性（singularity）；于相关或不相关的商品上使用这种商标会损害这种独特性或单一性；法律同样要对它进行保护，对它的保护程度取决于商标所有人通过自己的努力或者创造力使该商标区别于其他商标的独特性的程度。
斯凯特还引用德国的案例佐证自己的观点。一家生产钢铁的公司使用了漱口药的商标“Odol”。尽管消费者不会认为生产漱口药的这家公司开始生产钢铁了，但德国法院认为，消费者由此商标会联想到漱口药，并进而认为以同样商标销售的任何一种商品都有同样好的质量。如果每个人都用这种商标识别其提供的商品，则该商标就会丧失购买力。因此漱口药的生产者有权利保证该商标不被淡化。
斯凯特敏锐地捕捉到了现代社会商标与商誉之间的微妙关系商标承载着商誉走得越来越远，商标所代表的商誉已经逐渐脱离商标标识本身，开始主张自己独立存在的价值。我们可以清晰地看到，问题之根源在于商标功能从原始功能向事后功能——广告投入功能——倾斜。
回到iPhone手机的使用上。一个人使用的产品、喜欢的品牌很大程度上代表了这个人的个性。影视中的人物使用的工具或产品，也会让观众认为与人物的个性相符，比如武侠片中，名门正派大多用剑，战斗起来很有风度，而反派角色经常使用双勾镰、流星锤甚至暗器什么的。
电影中的正面角色使用iPhone 会赋予它正派、风度、品位、时尚等形象，而反面角色也就是坏人使用iPhone 则会赋予它邪恶、心机、奇怪等形象。
对于一个花钱做广告植入的品牌来讲，它可以控制这一点，让自己的产品出现在该出现的地方，出现在自己中意的人手里。
坦白讲，小编刚听到这个消息的也觉得有点震惊，甚至还一度以为这是什么江湖谣言，去新闻客户端看了一下发现竟然是真的。
节操碎了一地，万恶的资本主义真是令人……
嫉妒！！
上网查了查，发现这则消息出于《利刃出鞘》的导演莱恩·约翰逊在《名利场》的一次报道，莱恩说，的确，在电影中的坏人不能用iPhone 及其他苹果的产品。
“Apple允许你在电影里使用iPhone，但要求，在悬疑片里很关键，片中的坏人不可以用iPhone。”莱恩说。
导演莱恩·约翰逊还透露出苹果公司关于产品的两个策略：第一，可以在电影中使用iPhone，但苹果公司不会为该宣传付费。第二，坏人不可以用iPhone。
小编去搜了几部电影，发现好像真的是这样。
万恶的资本主义真是……咳咳言归正传。
其实上述信息体现了苹果一贯的影视营销的策略，也体现了商誉对一家公司的重要性。
一、手机厂商的影视植入策略
很多好莱坞电影和美剧中都会出现手机厂商的植入广告，还记得小编当年看《吸血鬼日记》的时候被里面硕大的Galaxy Note II和时尚的surface 迷得不要不要的，不过与其他公司不同的是，苹果从未为产品出现在电影或剧集中而支付过任何费用，也就是说苹果从来不付费做电影的广告植入。
据说乔恩·霍尔茨曼担任苹果营销主管的时候，有不少电影厂商想在电影中使用iPhone，但经常拿不到最新的产品。
后来，经过霍尔茨曼的成功说服，苹果公司将电影厂商、媒体以及员工共同列为优先供应苹果产品的队伍。也就是从那之后，苹果公司的新品开始大量免费出现在好莱坞的电影中。
关于苹果不允许坏人使用iPhone ，有媒体宣称，苹果公司对在第三方使用苹果商标和版权的法律指导方针中，明确规定了必须积极描述苹果产品。其产品必须“只能以最佳的方式，并以反映苹果产品和苹果公司优点的方式或背景中展示”。
苹果官网的商标和版权使用准则中的条款要求，电影厂商的影视作品中不得以虚假或损毁声誉的方式出现苹果及其产品，且不得以损毁声誉的方式使用苹果商标或苹果公司其他的图形符号、徽标或图标。
二、影视作品中手机品牌的使用与商誉攀附
商誉是一种社会评价和社会声誉，是社会大众在市场交易活动中产生的，对商事主体的产品质量、服务品质、资信状况和遵纪守法情况等营业素质的综合评价。良好的商誉能够带来市场竞争优势和现实的经济利益。
商誉攀附本质上是攀附者未经许可在未支付对价的情况下使用商誉权益人靠持续投入和经营所获得的声誉，通过“搭载”他人商誉“便车”，获得本不具有的优势地位，同时使“商誉所有者”丧失了在相关行业利用商誉这一无形资产进行交易的机会，同时也损害“攀附者同行业其它市场主体”的利益，挤占了其它主体的市场份额，最终损害了市场竞争秩序。
根据《反不正当竞争法》第二条关于不正当竞争行为的一般性规定，攀附商誉的行为违反了公平竞争、诚实信用的原则和公认的商业道德，损害了他人合法权益，扰乱了竞争秩序。在电影厂商使用知名手机厂商的产品作为道具的时候，极有可能构成利用商誉攀附手段进行“搭便车”的行为，违反了《反不正当竞争法》第二条所确定的原则性规定，应当承担相应的侵权责任。
三、坏人不能使用iPhone与商标价值的重塑
如果坏人使用iPhone 视为贬损品牌，那么原因是什么？
知识产权法中，和商誉联系最紧密的法律规定就是驰名商标的淡化理论了，或许可以从中窥探一二。
商标在现代社会的发展已经让我们不得不更多关注其广告功能。今天，大多数商标诉讼都因在不构成竞争关系的商品之上使用近似商标发生。在相同或近似商品上使用相同或近似的商标并进而造成消费者混淆的情况已经称为例外。这迫使我们重新认识商标的价值，重新定义 商标保护的基础。
斯凯特说，现代商标的价值并不在于识别商品来源，而在于创造购买力（ selling power）；这种购买力来自于公众的心理，它不仅取决于使用商标的商品的价值，还取决于商标本身的独特性（uniqueness）和单一性（singularity）；于相关或不相关的商品上使用这种商标会损害这种独特性或单一性；法律同样要对它进行保护，对它的保护程度取决于商标所有人通过自己的努力或者创造力使该商标区别于其他商标的独特性的程度。
斯凯特还引用德国的案例佐证自己的观点。一家生产钢铁的公司使用了漱口药的商标“Odol”。尽管消费者不会认为生产漱口药的这家公司开始生产钢铁了，但德国法院认为，消费者由此商标会联想到漱口药，并进而认为以同样商标销售的任何一种商品都有同样好的质量。如果每个人都用这种商标识别其提供的商品，则该商标就会丧失购买力。因此漱口药的生产者有权利保证该商标不被淡化。
斯凯特敏锐地捕捉到了现代社会商标与商誉之间的微妙关系商标承载着商誉走得越来越远，商标所代表的商誉已经逐渐脱离商标标识本身，开始主张自己独立存在的价值。我们可以清晰地看到，问题之根源在于商标功能从原始功能向事后功能——广告投入功能——倾斜。
回到iPhone手机的使用上。一个人使用的产品、喜欢的品牌很大程度上代表了这个人的个性。影视中的人物使用的工具或产品，也会让观众认为与人物的个性相符，比如武侠片中，名门正派大多用剑，战斗起来很有风度，而反派角色经常使用双勾镰、流星锤甚至暗器什么的。
电影中的正面角色使用iPhone 会赋予它正派、风度、品位、时尚等形象，而反面角色也就是坏人使用iPhone 则会赋予它邪恶、心机、奇怪等形象。
对于一个花钱做广告植入的品牌来讲，它可以控制这一点，让自己的产品出现在该出现的地方，出现在自己中意的人手里。
虎鲸科普
因为里一些bot还有营销号在科普关于虎鲸的不正确知识，我打算来辟一下谣，先给大家科普一些虎鲸的基本知识（因为是自己写的，所以语言不是很官方，比较随性，请多多包容。数据和我时间没有太具体，个人原因资料没有查的很全，如有错误请纠正，谢谢mua）
虎鲸（学名：Orcinus orca）
也叫杀人鲸（killer whale ），逆戟鲸
哺乳纲、海豚科中体型最大的物种
分布于几乎所有的海洋区域，从赤道到极地水域。水温或深度没有限制其范围。分布延伸到许多封闭或半封闭的海域，如地中海、鄂霍次克海、加利福尼亚湾、墨西哥湾、红海和波斯湾
虎鲸是一种高度社会化的动物，有一些群体组成的家族是动物界中最稳定的家族。虎鲸的一些复杂社会行为，捕猎技巧和声音交流，被认为是虎鲸拥有自己的文化的证据。它们是食肉动物，性情凶猛，善于进攻猎物，是企鹅、海豹等动物的天敌。有时它们还袭击其它鲸类，甚至是大白鲨。有海洋霸主之称
（此两段选自百度百科）
先来说一下之前空间里面一些代餐bot啥的转过的一张图（虎鲸与座头鲸）
首先，这张图的虎鲸是p上去的，座头鲸和虎鲸是生来的天敌啥的没有绝对的证据，虎鲸也会捕食座头鲸的幼崽，但是座头鲸无论虎鲸捕食什么都来干扰这说法是错误的，座头鲸的确会在十多公里外捕捉到虎鲸捕食的声波会前来查看，但并不是全部座头鲸都会干扰虎鲸捕食，虎鲸捕食的是否是座头鲸幼崽才是决定因素。虎鲸捕食其他海洋生物时座头鲸行动不一定，有的会在旁边看戏，也有的会插一脚，毕竟大老远的，来都来了。
同有海洋霸主之称的大白鲨（虎鲸与大白鲨）
有句话是这样说的，有虎鲸的海域附近不会有大白鲨。还有就是有些营销号会说虎鲸专门捕食大白鲨。同是海洋霸主，虎鲸无论是在体型还是战斗力都比大白鲨略胜一筹，但是虎鲸附近海域不会有大白鲨并不是说虎鲸专门猎捕大白鲨。历史上有证据的虎鲸猎捕大白鲨的案例在十例左右，其中有六例是两只性格奇怪的虎鲸杀死的。虎鲸不主食大白鲨。虎鲸和大白鲨其实是竞争关系，在同一片海域，虎鲸和大白鲨在同一片海域捕食，但大白鲨如果抢夺大部分食物虎鲸幼崽可能会饿死，虎鲸这时就会选择赶走或者猎捕虎鲸来维持子代生存。（大白鲨逃走会选择极速下潜，虎鲸不能快速下潜，需要做长时间准备）
虎鲸家族中的社会
虎鲸的智力高于海豚之上，因此也有着自己的社会群体。虎鲸有自己的语言，有张图说虎鲸的语言70%都是在贱骂同伴，实际上是并没有任何正经的空口。虎鲸的高社会化会一起捕食（气泡围捕方式），有研究表明虎鲸的知识会代代相承，年老的虎鲸会有同伴照顾。
虎鲸与人
虎鲸是肉食动物，性情凶猛，但是历史上没有任何一件野生虎鲸伤人事件，还有很多视频记录虎鲸与人亲密的互动和嬉戏。虎鲸对人这么温柔，有部分认为虎鲸对人会产生性欲，人类在虎鲸的审美中，部分认为是虎鲸的聪明让他们知道人类的厉害而不敢袭击，或是虎鲸觉得人类难吃。两者都没有有力的证据，但我更宁愿相信第一种情况。我希望虎鲸对人类的友好不是出于一种支配的状况下。
虎鲸伤人事件（提里库姆，杀人鲸称号由来）
1983年，人类捕获一只2岁的虎鲸幼崽，为其取名提里库姆，之后的二十多年里都在狭隘的海洋公园中表演度过。人类为提高表演驯服的质量，会让虎鲸出于长期挨饿状态。会把提里库姆和早已抓来的虎鲸一起训练，出于新手的提里库姆经常会犯错，而同伴会连坐受罚剥夺食物。因此同伴会把怒火发泄到提里库姆身上，经常会被撕咬。2008年，扭曲的提里库姆疯狂的把驯养员拖入水中溺死，之后的几年里相继杀死三人。（killer whale ，本翻译为杀手鲸，提里库姆事件后人们都刻板印象就翻译成了杀人鲸）（海洋馆的虎鲸背鳍大多数是弯的）
对人类友好的虎鲸的变成恐怖的杀人鲸，这事件背后是虎鲸的错吗？如果把人关在浴缸里面25年，难道不会有一点恼怒，生气甚至疯狂吗。那是驯养员的错吗，还是策划的错？或是喜爱虎鲸去海洋馆观赏的人的错。也许这些环环相扣造就了这场惨案。我希望大家能尽量拒绝动物表演，这是个血腥的产业，与环保科研无关，在动物们光鲜讨喜的表演背后是血淋淋的折磨。这个世界有美好的一面也有残忍的一面，我相信大家喜欢的是善良纯真的欢喜，拒绝一切动物表演，避免去有动物表演的动物馆。❤️
（还有一件事！虎鲸的白斑不是眼睛！眼睛在前下方，只是和黑色的身体区分不太开hhhh）
#虎鲸[超话]#
因为里一些bot还有营销号在科普关于虎鲸的不正确知识，我打算来辟一下谣，先给大家科普一些虎鲸的基本知识（因为是自己写的，所以语言不是很官方，比较随性，请多多包容。数据和我时间没有太具体，个人原因资料没有查的很全，如有错误请纠正，谢谢mua）
虎鲸（学名：Orcinus orca）
也叫杀人鲸（killer whale ），逆戟鲸
哺乳纲、海豚科中体型最大的物种
分布于几乎所有的海洋区域，从赤道到极地水域。水温或深度没有限制其范围。分布延伸到许多封闭或半封闭的海域，如地中海、鄂霍次克海、加利福尼亚湾、墨西哥湾、红海和波斯湾
虎鲸是一种高度社会化的动物，有一些群体组成的家族是动物界中最稳定的家族。虎鲸的一些复杂社会行为，捕猎技巧和声音交流，被认为是虎鲸拥有自己的文化的证据。它们是食肉动物，性情凶猛，善于进攻猎物，是企鹅、海豹等动物的天敌。有时它们还袭击其它鲸类，甚至是大白鲨。有海洋霸主之称
（此两段选自百度百科）
先来说一下之前空间里面一些代餐bot啥的转过的一张图（虎鲸与座头鲸）
首先，这张图的虎鲸是p上去的，座头鲸和虎鲸是生来的天敌啥的没有绝对的证据，虎鲸也会捕食座头鲸的幼崽，但是座头鲸无论虎鲸捕食什么都来干扰这说法是错误的，座头鲸的确会在十多公里外捕捉到虎鲸捕食的声波会前来查看，但并不是全部座头鲸都会干扰虎鲸捕食，虎鲸捕食的是否是座头鲸幼崽才是决定因素。虎鲸捕食其他海洋生物时座头鲸行动不一定，有的会在旁边看戏，也有的会插一脚，毕竟大老远的，来都来了。
同有海洋霸主之称的大白鲨（虎鲸与大白鲨）
有句话是这样说的，有虎鲸的海域附近不会有大白鲨。还有就是有些营销号会说虎鲸专门捕食大白鲨。同是海洋霸主，虎鲸无论是在体型还是战斗力都比大白鲨略胜一筹，但是虎鲸附近海域不会有大白鲨并不是说虎鲸专门猎捕大白鲨。历史上有证据的虎鲸猎捕大白鲨的案例在十例左右，其中有六例是两只性格奇怪的虎鲸杀死的。虎鲸不主食大白鲨。虎鲸和大白鲨其实是竞争关系，在同一片海域，虎鲸和大白鲨在同一片海域捕食，但大白鲨如果抢夺大部分食物虎鲸幼崽可能会饿死，虎鲸这时就会选择赶走或者猎捕虎鲸来维持子代生存。（大白鲨逃走会选择极速下潜，虎鲸不能快速下潜，需要做长时间准备）
虎鲸家族中的社会
虎鲸的智力高于海豚之上，因此也有着自己的社会群体。虎鲸有自己的语言，有张图说虎鲸的语言70%都是在贱骂同伴，实际上是并没有任何正经的空口。虎鲸的高社会化会一起捕食（气泡围捕方式），有研究表明虎鲸的知识会代代相承，年老的虎鲸会有同伴照顾。
虎鲸与人
虎鲸是肉食动物，性情凶猛，但是历史上没有任何一件野生虎鲸伤人事件，还有很多视频记录虎鲸与人亲密的互动和嬉戏。虎鲸对人这么温柔，有部分认为虎鲸对人会产生性欲，人类在虎鲸的审美中，部分认为是虎鲸的聪明让他们知道人类的厉害而不敢袭击，或是虎鲸觉得人类难吃。两者都没有有力的证据，但我更宁愿相信第一种情况。我希望虎鲸对人类的友好不是出于一种支配的状况下。
虎鲸伤人事件（提里库姆，杀人鲸称号由来）
1983年，人类捕获一只2岁的虎鲸幼崽，为其取名提里库姆，之后的二十多年里都在狭隘的海洋公园中表演度过。人类为提高表演驯服的质量，会让虎鲸出于长期挨饿状态。会把提里库姆和早已抓来的虎鲸一起训练，出于新手的提里库姆经常会犯错，而同伴会连坐受罚剥夺食物。因此同伴会把怒火发泄到提里库姆身上，经常会被撕咬。2008年，扭曲的提里库姆疯狂的把驯养员拖入水中溺死，之后的几年里相继杀死三人。（killer whale ，本翻译为杀手鲸，提里库姆事件后人们都刻板印象就翻译成了杀人鲸）（海洋馆的虎鲸背鳍大多数是弯的）
对人类友好的虎鲸的变成恐怖的杀人鲸，这事件背后是虎鲸的错吗？如果把人关在浴缸里面25年，难道不会有一点恼怒，生气甚至疯狂吗。那是驯养员的错吗，还是策划的错？或是喜爱虎鲸去海洋馆观赏的人的错。也许这些环环相扣造就了这场惨案。我希望大家能尽量拒绝动物表演，这是个血腥的产业，与环保科研无关，在动物们光鲜讨喜的表演背后是血淋淋的折磨。这个世界有美好的一面也有残忍的一面，我相信大家喜欢的是善良纯真的欢喜，拒绝一切动物表演，避免去有动物表演的动物馆。❤️
（还有一件事！虎鲸的白斑不是眼睛！眼睛在前下方，只是和黑色的身体区分不太开hhhh）
#虎鲸[超话]#
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