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关于#300块一张的复联4电影票#,我们做了观察询问(多谢大家很多私信反馈):不止上海万达,还有各地多家影院提前兜售高价分区座位。有相关人士认为:《复联4》是中国影市第一次出现正式预售前这么大规模的影院开卖高价票。300有人说不贵,这事说大也不大。但,让人很无奈。一些情况和想法:

前天,上海万达影院微博账号发布一则预购宣传广告显示,上海万达影城旗下十个影城将在4月24日凌晨推出首映“皇帝座”,每家影城50个这样的席位,每人限购两张,每张300元。300元明码包含电影票200元外+价值100元的周边和食物等消费品。

消息一出,引起广泛讨论,这条微博随后从万达微博主页消失。而我们也收到数百条各地网友发来的私信,反应多家影院有提前开卖+高价《复联4》电影票的情况,比如影院微博、微信发了广告。
我们自己也通过不同渠道了解了一些,汇总各种信息,我们对一些影院的卖票方法进行了亲身核实、了解。发现,不止万达,现在各家各地影院,有很多已提前在卖《复联》电影票的不同形式。比如:

·此前提到的上海万达,皇帝座300元。目前上映在一周内可做对比的唯一好莱坞大片是《雷霆沙赞》,该片IMAX 3D场65元;

·广州某影城,开出了皇帝座300元 (门票价格+捆绑赠送《复联4》IMAX限量海报+文件夹,具体赠送内容以影城实际为准),微信群联系;《雷霆沙赞》IMAX 3D场60元;

·南京某影城,开出了皇帝座300元,一个影厅内所有座位等价都是300,无周边和食物,微信群联系,须到影城柜台办理;《雷霆沙赞》IMAX 3D场44.5元。

据说,还有一些影院本身有一些观众微信群,出现了影院方提前在观众群中明码标价兜售《复联4》“皇帝票”的行为,内容跟广告差不多(以上的信息是我们自己去买的,但这个群里兜售的不是,未经过亲身验证,试加了一些没加进去……)。
……

这种“盛况”我们从未见过,实话说挺惊讶的,虽然热门电影高价票、划区域预售不是闻所未闻,比如有明星参加的宣传场次门票可能较贵,比如有些院线会员能享受正式预售时提前锁座的福利,但据我们得到的情况,不少内部人士认为:像《复联4》这样,这么多影院来做比正式预售更提前的高价“黄金票”的行为,是中国影市前所未有的。
我们问到上述确定有这种情况的院线之外一些院线的人,都表示自家未出现这种情况。可见这样的事,至少在台面上说是不合适的,还不是院线公开、广泛的常规行为。

有网友表态说,高价票没什么,市场经济,一个愿打一个愿挨。而且300块价格不算太离谱,又不是几万几十万。
但我们知道,现实中的市场经济并不是完全的自由定价自由竞争,这也不仅仅是300块钱的事,或者“贵不贵”的事。

·这并不是正式预售,而是“偷跑”

《复联4》目前还未开始正式预售。在国内,何时开票首先不是由院线决定,一部电影正式要开启预售,院线必须获得发行通知,里面包括排次号。此后,院线售票系统录入该片,才能开始预售。
也就是说,以上所有影院,都还未接到开启预售的正式通知,其所谓预售,只是正式预售前影院方的预售。网友晒出的预售广告中,还有一部分二维码指向是个人,并非影院。
从各种渠道情况看,提前高价预售这种情况,至少是提前高价预售《复联4》的情况不少见。只是上海万达影院直接发微博太高调,被推到关注焦点。

·“皇帝座”区别对待影片,也区别对待观众

有院线工作人员透露,影院对定价有充分的自主权。影片上映前中影下达的发行通知会规定最低票价,但票价最高多少,没有具体规定,是一定程度上的“市场行为”。
这也为很多消费者理解,“你定一张票五万块都ok,我不买就行了”。

猫眼票务网站显示,北京地区热门地点的影院,单张IMAX上百元并不奇怪。上述上海万达影城来说,300元的皇帝票包括号称价值100元的周边和食物等,和一张价格200元的IMAX 3D票。
200元不算“天价”,不少注重特效和大场面的好莱坞大片,IMAX 3D价格也到了一百多。《雷霆沙赞》在北京中心地带的万达影城CBD店,黄金时段IMAX 3D版票价125元。

非特殊事件放映的单张票价过300元也有先例。2016年李安执导的《比利·林恩的中场战事》,就曾有单张超过300元。不过,这和《复联4》有所不同。《比利林恩》采用4K/3D/120帧格式,全北京仅有博纳悠唐店一家完成了设备改造,世界范围内都属稀少,投入巨大,票价相应也会高。

当然,放《复联4》就没有额外“成本高”的地方吗?不一定,比如该片时长达约3个小时,是漫威电影宇宙最长的电影,而一般商业大片在2小时左右,不说《复联4》放映、人工费会否更高,光排片就会影响,单位时间内能排《复联4》的场次少于2小时电影,会影响影院收入。
但至于票价提升到底多少是适当,这又要回到市场经济,影院有自己的定价空间。如之前所说,北京有影院不同时段票价也可能定不同,这算是一种惯例。
但是,多家影院如此大张旗鼓地推出《复联4》高价票,并在没有预售的情况下“预购”,不难理解为是针对特殊影片的行为,看影片本身很热门,希望利用影迷的观影热情来赚更多钱。

《复联4》“皇帝座”背后除了对影片的区别对待,也是对观众的区别对待。 分区定价在国外有列入正式规则的先例,比如泰国,有票价和座位挂钩的情况,观众如想坐在最佳观影位置(他们认为是影厅最后排),订票时可以付一点额外费用实现。

支持这一做法的人认为,既然观影时屏幕大小影响体验,并左右票价,那观影位置好坏自然也可以在票价上有体现。有院线内部人士表示,近年来国内影厅的黄金位置逐渐被重视,并加以利用。
其实“皇帝座”这个概念,并非《复联4》卖票专属,而是国内IMAX的一种说法,IMAX银幕大,影厅大,座位在哪个区域观影体验最好也有讲究,流传起了“皇帝座”“皇后座”等说法。

但这跟把分区域卖正经变成规则是两回事——这些影院拿出来卖高价《复联4》票的影厅,平时并不都是分区卖,而且现在部分影院是“针对更多观众想看的热门电影、在还不能开始正式预售电影票的情况下、提前收取高价和捆绑允诺一部分人优先买到票”,这跟单纯的常态分区卖票有本质区别。
好比大体育场里的大型演唱会很多是分区定价,山顶和内场视野不同,这个惯例是乐迷接受的。但如果卖票方提前把周杰伦、张学友这种热门演唱会的票,在正式开票前圈出一部分来包装后捆绑卖高价,就是另外一回事。

总体来说,在实际上自己还未掌握开卖的票的情况下开始预购票,又指着热门电影炒高价座位,无怪有影迷质疑:“影院这行为,其实不就是‘想看XXX不?我有渠道能弄到票,你多出点钱我给你搞定’,其实不就是黄牛吗?”

这种、这些售票法是院线政策吗?还是各家影院自主行为?这我们有听到一些说法,但当然不会有官方说法,不再多说。

·如何计入票房

300元的票价并非票面价格,万达的皇帝座明说了包含200元的电影票,和100元的消费品:周边、食物等。即观众要想看皇帝座,光花200块不行,必须再被捆绑消费100元。

有院线人士告诉我们,万达的做法并非首次,此前曾有影院出现过这种捆绑操作套餐,虽然数额不一定相同。在他看来,热门影片观影需求大,加上预售价格明码标价,观众可以自由选择,如果不愿意,可以放弃零点场,观看后续其他场次。
这和部分网友观点一致。我们联系了一位已购得开头提到的万达“皇帝票”的网友,她表示参与这个票的预购还没付款,是先填了姓名、手机号、票数量等信息,提交后对方称两天内会通知付款。300块一张虽有些贵,但能提前看到这部影片,且规避了抢不到票的风险,她认为物有所值。
截止目前,影院未通知她预购取消,即默认她在此次“预购”中买到的票还是有效的,但也还未通知她付款(离预购时间点已有两天整)。

这种捆绑销售,票房如何计算?300元中仅200元的票面价格计入票房参与分账,另外100元不参与,归了影院。但是,因为现在还没有正式预售和出票,系统中并没有这个电影的票房,即是说,即便刨除额外100元消费,这200元所谓票价能否全部计入到票房中,甚至会不会有“偷票房”,目前还并不能知道。因为从客观现实来说,现在这张票算是标价卖出去了 ,但录入根本还无法录入。

相比300元的价格,很多朋友之所以反应激烈,更大的担心在于,这种行为一旦被放开,就如同闸口泄洪,后续会有更多的问题。

==========

一些个人私货看法:

我个人是宁愿发1000个电影预告,也不想做一个这种最接地气的电影票话题,因为牵涉的东西很多,而且很难把事情讲明白,而每个人又会有很亲身的感受和强烈的看法,最后可能又变成非黑即白的输出。而且每到这种事,我都挺无奈的。
几年前我是做音乐方面的报道的,那时候黄牛开始成规模了,每次哪场热门演出出现黄牛扎堆,和几千的高价票,那时候还是非常扎耳的消息,我们经常会去做新闻,去取材,写出情况,或者至少交流下信息。过程中我们认识了歌迷、粉丝、黄牛、场馆方、警方……也了解到各方的情况,和这一个系统是如何产生和运作。本质上,还是希望能有一个更健康的市场。
后来我离开了这一块,而到如今,经常会听说几万的高价票,而且虽然价格让很多人咋舌、不能接受,但已经见怪不怪了,变成了一种扭曲但逐渐麻木的“常态”。
身边的朋友想看某场当红、热门演出的时候,都明白以正常的售票渠道很难买到心仪的票。网上抢票,售票网站经常崩坏,你赶着时间点刷,就发现已经抢不到,或区域被覆了;但并不是卖完了,然后在另一个时间段,又出来一些票……要是不想太麻烦,唯一的办法是多花钱:网上和现场找黄牛和倒卖的,总能找到高价的票。
当然,如果演出主角够火,那么一票难求很正常,反映了巨大的市场需求。而且通常不是说完全买不到,而是要多费很大的力气、钱财。但这正说明,有时“一票难求”不直接、诚实地反映供求关系,门票火速售罄,并不是因为这些票都正常开出来了,然后被真正的消费者直接抢走,其中也多了一些名堂。而这额外的麻烦,不应该加在消费者身上。

电影可能不会发展得这么荒唐,300块并不是一个离经叛道的高价格,电影票看起来也很难有多“天价”和狂热的空间。我自己的消费观是,觉得不适合的价格,即使再想拥有也绝对不会买,却也无法去谴责热爱复联想最早看到电影而去买票的人。
但无奈的是,似乎所有事情都会变成这样的最没有办法的状况:任何人都似乎没有大错,都有理由,但都在这个系统里踩了一脚,事情或明或暗地慢慢变坏。我们都知道最理想的状况是:市场正常、卖家正常、买家正常,但……知道原因,却无从下手改变。

最早被披露的万达“皇帝座”,售卖广告发出后不久就删掉了。很多朋友指望媒体曝光能让影院有所顾忌,但事实是我们的目的不是针对影院,因为形势永远不是一方问题,也感觉曝光对他们没有影响,和后续效果——似乎很少有人会因为一家影院卖过皇帝座而不再去那家电影院消费。
上海万达是不是因为被骂而删除那条微博,不得而知,但第二天去万达问“皇帝座”,对方回复票已卖完,那么售卖的微博,本也没必要继续挂着。只要有市场,不难想象,“皇帝座”还会继续存在下去。也许没有卖《复联4》这样高价和直白,但每年大片不少,这种圈钱形式会继续吗?

总之,还是希望不必要的地方少一些风波,大家都能从观看电影中获得快乐吧。

来自@颜席 @孔武有

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