看到芭蕾猫的热搜，mark一下欧拉好猫的营销及品牌相关，改天整理一下

品牌发布时间：2018.8
专门定位女性的汽车品牌，城市代步电车
外观软萌可爱、小巧圆润又不失潮流感，符合女性审美
莫兰迪配色清新
功能强大，配置智能，符合女性化妆带娃生理期等需求
代言人选择的也是女性消费者中好感度比较高的张
以各种猫命名，给人以可爱和萌感
“她营销”：打感情牌
slogan
朋克猫：朋克不止一面
芭蕾猫：让浪漫复兴

媒介传播：传统女媒体齐发声、注重新媒体营销
整合互动传播：萌宠博主和综艺ip跨界（均多为女性受众
事件营销：车展、乐活局、全球全球青共创计划、赛事联合等
品牌联合：（冰希黎、奥特曼、汉口二厂

event1:好猫造型设计品鉴会
时间：2020.0828
主题：打造出中国的“复古未来主义风格”车型
参与人员：硬核天团（技术&设计
传播途径：官方微博，欧拉app&抖音、b站、快手、一直播等六大平台，对活动现场进行直播。
event2:共创欧拉未来 大学生创新设计大赛
时间：2020.1106
主题：共创欧拉未来
地点：北京大学承办
话题开启：直面z世代设计新秀
事件传播：大学院校官网、线上直播
总结：围绕好猫车型对于未来出行及可持续发展，在大学生层面进行宣传推广。同时调研了解年轻消费者喜好。

event3:复古·乐活局
时间：2021.0116至今
方式：花式营销+线上直播
各期简介：01复古港装变装趴
02凡尔赛国风旗袍秀
03复古市集
04复古潮流盛宴
05萌宠趴
06野奢之旅

event4:欧拉好物研究所
时间：2021.06
跨界合作：两位五大跨界设计师共创周边衍生品
展示：成品、互动区
目的：开启欧拉品牌新生代起点

#用户运营##用户增长##产品#
用户运营最重要的一个环节就是用户增长，有足够的用户才能保证后续的顺利运营。那么有什么方法可以提高用户增长呢？
*通过活动、事件营销传播带动用户增长
通过活动、事件营销的传播带动用户增长，本质上是，通过一些激励⼿段、争议性话题，建立起用户的“参与感”，让用户产生特定的用户行为（如注册会员、加入讨论等），从而在这个过程中使得用户增长。
如何做：
1、用户分析，了解你需要增长的人群有什么特点，生理特征与心理特征，如一线城市打工者，对薪酬增长充满焦虑。
2、策划活动、话题。活动策划需要有清晰的激励、规则、活动形式、活动路径、执行流程等基本要素。而话题的策划则需要从选题、内容、投放渠道等持续优化，充分准备。（例如给产品添加小游戏，本质上也是为产品上线一个活动，做运营的人应该都知道，活动运营可以在短时间内提升产品的某一项指标，而小游戏作为一种内容形式，在吸引用户，延长用户的使用时长，提升留存上的作用是不言而喻的，将活动娱乐化，凭借着游戏本身的魅力和奖励的吸引，用户自然而然会参与你的活动之中。）
3、执行活动或发起话题，做好引导工作（如设置“托”、清晰的操作步骤引导等），提升用户参与率。
小游戏添加方式：https://t.cn/A660ma3v

营销与宣传有什么差别。所有做市场营销的，都应该看看这篇广告，学一学现代的营销应该怎么做。学明白，什么是事件营销，什么是品牌营销。任何伟大的品牌都明白，自卖自夸从来都不是营销，而是宣传。人类历史上，没有什么宣传，是可以最终成功的。

不要扯便宜的问题了，巴菲特这样的一大堆全球富豪都喜欢可乐，而中国的富豪们更加喜欢炫耀的是酒，酒这种东西的危害比可乐大一万倍吧。可乐，是一种人性，还是一种全球性的文化。特别是在强调安全性的当代，除了水，可乐也许是最安全的饮品，毕竟整个地球不同角落、不同种族、不同年龄小白鼠们已经测试了136年。群体性的安全归宿感，这才是可乐背后的浅意识和消费观。

2021年，可口可乐全年净营收为386.55亿美元，同比增长17%。可口可乐中国公司向南方周末记者提供的数据显示，2021年，经典可口可乐单箱销量增长7%，全面赶超2019年，无糖可口可乐在2021年的单箱销量也实现了两位数增长。

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