#上海化妆品代加工# 联名颐和园、国风手游等IP,膜法世家开启文创营销新角度

  从戛纳高定秀场的兰玉定制蕾丝面膜,到生肖狗年定制波普艺术黑面膜,以及《武林怪兽》年货节定制面膜,新生代国货品牌膜法世家的营销方向始终遵循着为面膜注入审美的愉悦与文化的内涵,这也使得膜法世家一直走在年轻化浪潮的前列。

  而在刚刚过去的膜法世家12周年庆的营销活动上,我们再次看到膜法世家联合颐和园推出12周年限定新品“膜法世家×颐和园”系列以及联合3D国风手游《云裳羽衣》推出跨界联名国风面膜。这些都反映出在“国风”成为年轻人潮流的新风尚之际,膜法世家通过文创IP跨界联合,成功地为品牌注入了文化的灵魂,快速地搭建起了与年轻消费者的沟通体系。

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  “膜法世家×颐和园”系列产品

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膜法世家x《云裳羽衣》联名国风面膜

  通过跨界营销,膜法世家国潮造梦先锋形象更加深入人心,同时又彰显了膜法世家作为国货品牌的匠心质感、美学沉淀与原创精神,实现年轻、质感、品味的形象聚变。

  玩转“得年轻人得天下”的营销逻辑

  “得年轻人得天下”,利用年轻人所喜欢的方式,完成品牌年轻化革新的营销案例并不在少数,而在这一波“国风”新潮流中,膜法世家又紧紧地抓住了年轻消费者。透过90后、00后人群对传统节日、古典文创、国货产品情有独钟的特点,推出与《云裳羽衣》这款深受女性消费者喜爱的手游联名,为年轻圈层定制专属内容体验和产品。

  从天猫7-8月面膜类畅销榜单也可以看出,本次联名《云裳羽衣》的两款膜法世家定制的面膜——镜花奇缘主题包装定制气垫面膜和千山绘影主题包装定制绿豆蚕丝面膜,一直占据榜单前列位置。

  膜法世家在《云裳羽衣》联合款中,创造性地将古方草本精萃融入经典面膜配方,并吸纳《云裳羽衣》中的“额间妆”元素定制唯美膜布,将游戏中的精美服饰印制在新品包装上。此时,二次元、时尚、国风与美妆的碰撞交融,即刻引起国风同好、美妆达人和游戏玩家的强烈关注。

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  同样,在与颐和园的跨界合作中,膜法世家为年轻的消费者设计了“桃气女孩”这一专属形象,让爱美小仙女通过微电影和海报大片、古风手绘海报等品牌内容,走近皇家日常生活,获得国风之美的熏陶浸润。十七孔桥邂逅、长廊赏花、对镜梳妆、花下秋千等少女感满满的场景,将东方“诗意的栖居”分享给对国风情有独钟的新生代顾客。

  在这两个合作案例的营销传播上,膜法世家同样都放弃了“狂轰滥炸”式的广告宣传,而是将创意作为核心,统筹事件营销、明星流量、产品研发,营造完整而立体的品牌体验,由消费者口碑来形成自发的话题热度,从而带动品牌好感的扩散,实现企业形象、社交资产、传播效率等的多方位提升。

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  以《云裳羽衣》联名款为例,膜法世家先是在官方微博以#膜法世家12周年庆##千面膜法万变华裳#话题,发布“古风膜法额间妆大赛”,号召粉丝晒出自己的额间妆造型图,演绎国风之美。随后,膜法世家在官方平台上正式官宣这次跨界,镜花奇缘定制款气垫面膜率先崭露真容,同时开启玩家同人征集大赛,以4款联动服装“虞姬”、“优昙婆罗”、“金华隐逸”和“千山绘影”为主题征集粉丝个性扮装图,并为比赛优胜者送出面膜、游戏周边等奖励。不少热心玩家前往天猫店铺搜索同款面膜,并踊跃参与仿妆、同人作品征集。同时,膜法世家在线下旗舰店打造专属古风主题直播间,主播换上汉服,在线安利额间妆面膜,粉丝进店加入膜法会员,参与各种活动。

  可以说,一次成功的跨界联名,不仅能为企业带来直接的销量转换,更能升级品牌形象,扩大品牌传播,形成破圈效应。

  借精致文创强化品牌的东方美学

  不管是国风手游还是颐和园,膜法世家都将传统文化与年轻审美无界融合,让消费者轻松与东方美学精髓深度连接。其实,这与膜法世家精准匹配到符合品牌自身特质的IP有着直接的关系。

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  以颐和园项目为例,颐和园在我国不仅仅只是一座园林建筑,更是我国传统文化和历史的核心载体与表达,在历经百年历史之后,锻造充满活力、青春的身姿成为其再现华丽的重要方式,颐和园这个超级大IP需要年轻元素的加入。而膜法世家作为本土化妆品牌的潮流引领者,天生聚焦年轻群体,而在产品IP化发展中,醇厚的历史底蕴之味,同样也是消费者所需,所青睐。膜法世家需要更多的历史元素、文化元素,膜法世家选择与被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园合作,推出跨界定制面膜,探索民族品牌价值本源,为中国之美大胆发声,这样很容易产生并形成传播与流量脉冲,也很容易得到年轻同好的喜爱和共鸣。

  从颐和园与膜法世家的跨界中,人们感受到国风美学的精神底蕴,体验到古方护肤的智慧传承。膜法世家也为与颐和园的合作设计了以国风美学为文化语境,线上线下创意所共同构建的传播交互矩阵。与颐和园合作相关的#吴磊国风美少年#微博话题累计阅读量亦达9640.5万之多。即使并不了解国风传统、甚至刚认识品牌的路人,也会被这样一场非凡的中国美学体验之旅所吸引。膜法世家店铺业绩、粉丝活跃、收藏加购等多项指标的提升,也是自然而然、水到渠成。

  对于品牌来说,吸引流量是实现销量转换的重要途径,通过与热门IP的跨界合作,品牌透过内容营销为年轻圈层定制专属内容体验和产品。

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  膜法世家通过唯美国风、精致文创不仅为品牌打造了场景体验的核心,也将文创融入到产品研发、用户沟通之中,同时也为品牌的新国货形象开启了新鲜的营销传播角度。

  膜法世家这次创新演绎的“新国潮”,不仅在社交平台上引起不小的轰动,许多美妆业内人士亦感到耳目一新。如果你是美妆品牌,想全面了解膜法世家是如何进行这场跨界营销的,又是如何赢得了顾客的青睐?那么您就不能错过10月17日《2019中妆新文创营销大会》!届时膜法世家将为您解析文创营销新角度。

  亚洲规模最大的专业授权贸易展第13届CLE中国授权展,10月16-18日在上海新国际博览中心举办。在本次的展会上,CLE联合中妆网推出首届中妆新文创营销大会,围绕“文创点燃新一代消费”为主题,开展文化创意营销的实证研究与文创营销创新策略方面的探讨。与众多美妆品牌、超级IP方面共同交流新文创时代的零售法则。

  届时,1800多个国内外知名IP将集体亮相,想要了解文创IP跨界营销玩法,拉动新一代消费者,请加速报名(可加微信:13282101230),2019中妆新文创营销大会,10月17日,下午14:00 E1馆,精彩不断,不见不散!

8.jpg来源中妆网

【武林路美美艺趣空间荣获杭州2019年度“最具品质体验点”】#杭州生活# 武林路美美艺趣空间作为武林路的美学生活网红打卡点,是在武林大妈志愿服务微笑亭基础上升级改造,由八个集装箱组成的创意空间,具有武林大妈志愿服务、文创IP展示、图书共享等五大功能空间。美美艺趣空间自今年9月正式开放以来,已举办体验活动近百场,活动包括篆刻、纸艺皮影等非遗文化体验和版画、蓝晒等艺术体验。接下来,武林路美美艺趣空间将不定期举办美学体验活动,举行知名艺术家作品展,欢迎广大市民游客前来参与。

#投资四川# 抓项目促投资稳增长 保持高质量发展定力

  青羊区在上海重点推介TOD项目,并现场聘请了4位“国际招商大使”;锦江区白鹭湾新经济总部功能区北京推介会迎来首“站”告捷,现场签约10家高能级企业达成210亿元意向投资;作为总投资368亿元的成都双流国际空港未来城中的重要一环,成都国际空港商务区展示中心项目也正式动工开建……

  成都市委十三届五次全会刚一落幕,各区(市)县抓项目促投资稳增长的工作便积极行动起来。有针对性地调整招商引资策略,主动出击招大引强,完善产业功能区间,加快“走出去、引进来”步伐,为我市实现高质量发展贡献力量。

  锦江区
  在京签订10个重大项目
  达成投资意向约210亿元

  30日,锦江区人民政府主办的白鹭湾新经济总部功能区专场推介会暨2019第二届百鲲武林大会在北京顺利召开,现场集中签约的10个重大项目,涉及数字经济、流量经济、创意经济、智能经济、共享经济、绿色经济6大新经济产业形态,签约总金额约210亿元。

  此次大会以“新经济,新技术,新业态,新机遇”为主题,汇聚多家新经济企业及机构,锦江区推介了重点打造的“白鹭湾新经济总部功能区”,与企业共同探讨新经济企业成长之道,共话机遇,共谋发展。

  “成都优异的国际化营商环境,助力新经济企业大步向前。”作为落户锦江区的新经济独角兽企业,“小猪短租”联合创始人兼首席运营官王连涛对成都新经济产业发展感触良多,也见证着锦江区打造国际化城区的强大决心。

  活动中,新一批“白鹭湾新经济总部功能区”入驻项目集中签约仪式成为与会嘉宾瞩目的焦点。在诸多嘉宾的共同见证下,新一代信息技术公司大唐网络、国家高新技术企业梆梆金服、行业领军企业中天新能源和广州锐丰音响、独角兽企业“小猪短租”旗下子公司快跑软件等10家新经济企业分别与锦江区人民政府签署投资合作协议,力求扎根锦江,布局西南。

  此外,数十家新经济企业见证了大会的盛况,对锦江区及白鹭湾新经济总部功能区产生了极大的兴趣,纷纷表示接下来将前往成都深入考察,在锦江区开展投资。

  据悉,下一步,巡回论坛还将前往上海、深圳、杭州等创投生态活跃、资源丰富的城市开展白鹭湾新经济总部功能区推介活动,锦江区政府将携手更多的高能级企业,进一步推动“新经济高地,国际化城区”建设。

  青羊区
  重点推介TOD项目
  聘请4位“国际招商大使”

  29日,2019年成都市青羊区“使领馆行”暨重点外资企业(上海)沙龙在上海举行,重点推介青羊区的TOD项目,并聘请了4位“国际招商大使”。此次活动吸引了三菱日联银行、瑞穗银行、大和房建等近30家世界500强、重点外商投资企业、金融机构企业出席了本次活动。

  “按照成都市统一部署,青羊区正与世界知名设计机构日建设计合作,加快编制综合开发规划方案和一体化城市设计,着力打造城市发展极核、新地标和城市第一会客厅。”青羊区主要负责人表示,当前骡马市TOD和马厂坝TOD是青羊资源最富集、价值最高端、机遇最唯一的引领性、龙头型项目,我们希望与世界知名的策划、设计、开发和运营企业开展深度合作,抢抓发展机遇,实现互利双赢。

  活动现场,成都市投促局外资处负责人以专业、独到的视角解读了《外商投资法》,深化外资企业对成都、青羊的了解,积极促成潜在外商投资。青羊区投资促进局负责人从总部经济、金融服务、文博资源、商务商贸等角度推介青羊投资环境,并重点解读骡马市TOD项目,诚邀各位企业家来青羊投资兴业。

  青羊深厚的历史积淀、良好的政策服务体系,优越的投资环境,赢得到场企业和投资人代表的一致好评。“此次活动内容丰富,不少行业大咖带来行业发展的前沿思考,也让我们对青羊的发展环境有了更深入的了解,期待与青羊进一步开展合作。”野村综合研究所、海之信等参会嘉宾代表围绕TOD项目设计开发运营各环节展开交流,纷纷表示看好青羊投资发展环境。

  活动现场,青羊区聘请了日中经济协会、日本商工俱乐部等4位国际知名企业及机构代表作为青羊区“国际招商大使”。受聘的国际招商大使们表示,“青羊产业发展优势明显,今后我们将积极宣传和推介青羊投资环境,为青羊发展集聚充足动力。”

  双流区
  推进8个重大功能性项目
  国际空港商务区展示中心开建

  30日,成都国际空港商务区展示中心项目举行动工仪式,作为空港商务区首个重要功能性支撑项目,这也标志着成都国际空港商圈建设翻开了新的篇章。

  据了解,成都国际空港商务区在规划设计上,突出对标国际和本土特色,邀请同济城市规划设计院匡晓明团队,比肩新加坡樟宜机场、上海虹桥机场,精心编制空港商务区18.08平方公里“一港四区”规划设计,“一港”即国际航空港,“四区”即以总部经济、商务会展为主的8.06平方公里空港商务区起步区,以跨境贸易、国际美食为主的0.54平方公里空港滨水商务区,以品质生活、文创旅游为主的5.88平方公里空港国际社区,以临空商务、时尚休闲为主的3.6平方公里空港商务区拓展区;并同步优化了综合交通、景观绿化、公服配套、慢行系统等专项规划。在项目建设上,突出目标导向和时序安排,按照打造全国一流空港商务区标准,全力建设精品工程、打造城市地标。

  目前,双流区正加紧推进国际会议中心、进出口商品展销中心等8个重大功能性项目,其中空港商务区展示中心等5个项目2019年12月底前开工建设,城市候机厅等3个项目2020年6月底前开工建设,计划总投资约18亿元;预计到2025年,起步区商务商业建筑面积将达270万平方米以上,将聚集世界500强、国内500强企业总部10家以上,力争空港商务区“一年强基础,三年出形象,五年见成效”。

  “作为总投资368亿元的成都双流国际空港未来城中的重要一环,成都国际空港商务区展示中心项目是空港商务区起步区的重要功能性配套项目,既是空港商务区的展示窗口,也是政府服务企业的对接桥梁。”双流区相关负责人表示,高质量规划建设成都国际空港商圈,是双流落实市委、市政府围绕枢纽建设消费场景要求,打造具有区域消费引领力、全球消费资源配置力的国际空港消费中心的重要举措,也是成都做强航空航天产业生态圈、建设门户枢纽城市和发展航空经济的重要举措。双流区将立足“服务成都、服务全川、服务西部”的站位格局,着力打造临空商务聚集地、国际跨境消费城、公园生活新典范。双流区各级各部门也将切实当好项目“服务生”,做好项目“保障员”,以专业高效的服务推动项目有序建设、按时投用。
  信息来源:成都日报


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