2022上半年特色专栏TOP 20，一键收藏精彩好文！
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用一句话形容2022上半年，大概是“执笔为剑，披荆斩棘”。
在“真实”与“链接”的价值指引下，数英持续观察行业动态，多视角记录行业故事，将所思所感载入「项目背后」、「探店」、「说品牌」、「人物」、「全球酷公司」等特色专栏；同时，奔涌于变化莫测的时代浪潮，以「月度营销洞察」、「女性营销人」、「本土小品牌观察眼」、「新消费观察」等专题内容对话时代，发现新可能；面对疫情和不确定性，我们更是积极链接行业各方，在「疫情下的内容专题」纪实广告业生存现状，探讨行业未来发展，呈现行业每一份团结与智慧。
本期《2022上半年数英特色专栏》，精彩依旧，值得一键收藏！
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#海盗热点##TBWA创意大师课#
还有人在乎电台广告吗？电台广告还有前途吗？来看看TBWA\RAAD的文案负责人Simon是怎么说的
虽然技术进步对广告业影响很大，但是无线电的未来与过去差别不大，把好的创意文字化一直是一项挑战。任何东西都无法取代一个好的想法，所有形式的广告创意的未来仍将建立在与以往相同的原则之上，那就是：关联性、惊喜元素和价值交换。
✨要知道，想把内容做的华丽并不难，难的是“简单且富有创意”。电台广告对于创意的要求很高，它可以是情绪化的，能够唤起人们对一个品牌独特的感觉，从而成为他们生活的一部分。广播是很简单基本的平台，因为它只有编剧和观众两个主要素，所以非常考验编剧的功力。而世界上一些令人难忘的营销创意都来自电台广告。
⭐️总之，不管未来行业发展会怎样，我们必须接受并珍惜各种形式的创造力的价值，不管媒介是什么，好点子就是好点子。
还有人在乎电台广告吗？电台广告还有前途吗？来看看TBWA\RAAD的文案负责人Simon是怎么说的
虽然技术进步对广告业影响很大，但是无线电的未来与过去差别不大，把好的创意文字化一直是一项挑战。任何东西都无法取代一个好的想法，所有形式的广告创意的未来仍将建立在与以往相同的原则之上，那就是：关联性、惊喜元素和价值交换。
✨要知道，想把内容做的华丽并不难，难的是“简单且富有创意”。电台广告对于创意的要求很高，它可以是情绪化的，能够唤起人们对一个品牌独特的感觉，从而成为他们生活的一部分。广播是很简单基本的平台，因为它只有编剧和观众两个主要素，所以非常考验编剧的功力。而世界上一些令人难忘的营销创意都来自电台广告。
⭐️总之，不管未来行业发展会怎样，我们必须接受并珍惜各种形式的创造力的价值，不管媒介是什么，好点子就是好点子。
“百城千屏”拍了拍户外大屏并甩了一个大礼包！
自从今年10月底的“百城千屏”活动政策发布以来，LED显示屏行业的热点话题就聚焦于此。面对两年的“持久战”，LED显示屏行业显然已经在紧锣密鼓地准备当中了。在此活动通知发布后不久，又推出了《“百城千屏”首批公共大屏接入候选名录》以及国内8K LED显示屏制作商名录。其中不仅包括业内头部LED屏企，占比更多的是户外大屏显示，由于户外大屏视觉冲击力强、宣传效果佳，因此成为了此次活动的主力军。如此利好的消息，户外大屏的新生将从哪里开始呢？
户外大屏的“兴衰”往事
户外大屏的兴起与户外广告的发展密不可分。随着改革开放的深入推进，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段，“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段，进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。根据调查显示，在所有广告媒体当中“一定会选择”户外新媒体的比例达到31%，“有考虑选择”的比例则为36%。在整体行业向好的前提之下，户外电子屏广告市场也在不断成长。另一方面，户外LED大屏媒体作为户外电子屏的细分行业，在总体市场中所占比重稳步上升，牢牢占据第3名的位置。在户外广告发展得如火如荼的时候，LED显示屏产业链也在进一步的完善中，在媒介大发展的大环境下，催生出了两者的结合产物户外LED显示大屏，成为新兴传播媒体，并随着LED显示技术的飞速迭代有了更多新型表现形式。
在此次的《“百城千屏”首批公共大屏接入候选名录》以及国内8K LED显示屏制作商名录中，不少在户外大屏显示上有所专研的屏企都榜上有名，与以往户外大屏“小心翼翼”的发展有所不同，来自“官方认证”，户外大屏有了更大的底气。之前由于户外大屏的诸多问题致使其发展受限，例如成本过高，大量钢结构的使用给客户在采购、运输、人力更方面都产生了额外的费用，空调等散热设备不仅增加了采购成本，也成为耗电大户；审批难，大量钢结构的使用，加上屏幕本身的钣金箱体，这样的承重会让相当一部分楼体吃不消，从而难以通过审批。以上的问题给户外大屏的前路带来了一些阻碍，抹掉了一些存在感，而此次活动的推出无疑给户外LED大屏带来了重大利好，鼓励政策的推出表明户外大屏崛起之路已然重启！
8K+裸眼3D，户外大屏更给力！
裸眼3D在近几年可谓是赚足了大众眼球，吸睛创意秀屡屡火爆全网，在户外大屏领域的热度消减之时，又燃起了裸眼3D的火爆热度。目前，户外大屏技术和视频制作技术不断获得突破，并向着8K方向演进。8K+裸眼3D大屏应用是时下8K技术最成熟的应用，其通过8K高清晰度的绚丽视觉效果加上裸眼3D技术的创新应用，为观众带来沉浸感效果的最大化呈现，自带传播基因还将引发打卡聚集效应，快速实现流量变现与品牌增值。随着5G、8K技术的广泛应用，户外大屏裸眼3D将乘势快速发展，同时，裸眼3D也将成为8K超高清的重要落地应用及5G+8K市场化创新应用的重要抓手。
结合工信部和国家广播电视总局、中央广播电视总台的“百城千屏”计划，全国超高清媒体资源、超高清内容制作以及超高清互动应用研究都在进一步推进，对传统户外大屏这一夕阳产业进行优化升级，为大屏媒体展示探索新的出路，抢占8K产业发展战略高地。在大屏媒体的建设及商业化进程上，在围绕“5G+8K”技术的超高清户外大屏应用上需要更深入的研究，包括云游戏技术支持与跨屏互动，结合大屏线下流量的研究等，着力实现大屏+裸眼3D视觉特效、大屏+AR/MR虚拟技术、大屏+SOCIAL等创新超高清视觉应用。裸眼3D技术的发展又重新让户外大屏焕发活力，再次让户外大屏又有了发光发热的势头。
构建城市公共空间，户外大屏功不可没
论如何判断一个城市的中心地带在哪，那必然是在有着全城最炫酷户外大屏的地方啦！别的不说，就拿美国纽约时代广场的纳斯达克大屏举例，位于美国曼哈顿第42大街，这里汇聚有40多家大型商场和百老汇剧院，每天约有30万不同国籍的人经过，年均客流量高达4000万人次，是曼哈顿的心脏地带和繁华的娱乐中心，亦是全球当之无愧的商业核心地和知名财富地标，被赞誉为“世界十字路口”。纳斯达克大屏自然而然成了全球商业发展的窗口，在此范围内各类大屏带来的商业广告营销利益更是屡创新高。
在今年的双十一，户外LED大屏已经打破了传统的玩法，开始从内容、技术、互动等多方面去吸引受众的目光，甚至通过5G技术把线下的流量成功引流到线上，重庆一百货商场策划了“商圈红包雨”优惠活动，通过支付宝小程序在重庆百货商圈向消费者发放红包优惠券，并利用户外LED媒体进行宣传，在用户领取后，基于位置定位，走几步路即可抵达商场进行消费，把用户从线上引导到重庆百货的门店，覆盖最有潜力、消费链路最短的用户到店转化，实现了精准导流，打破互联网时代百货商圈的困境。由此可以看出，城市户外大屏的设置不仅能够可以助力打造城市商圈，而且还具有巨大的商业价值，户外大屏广告投放高转化带给企业品牌溢价增值空间扩大。
除了在商业价值上，户外LED大屏还可以在智慧城市的建设中完成指挥调度、公共价值传播的任务。5G时代，LED大屏不仅仅是一个静态的地标，而是一个随着时代变迁和流行文化更迭不断变化的视觉符号。例如裸眼3D大屏，在一、二线城市有许多绚彩夺目的裸眼3D显示屏，在城市形象的构建上大有作为，既成为了网红地标，也成了一代人的城市记忆。
“百城千屏”的政策出台属实给户外大屏送来了“大礼包”，在这样的政策背景下，结合5G、物联网、AI等技术，未来将实现多屏互动技术、人屏互动技术等，带动其更长远的发展。尽管如此，户外大屏产业链上也不能掉链子，在日常的运营管理以及维护上，运营商们也要尽心尽力做到全力配合，在显示内容上更是要加大监管力度，把握好户外大屏的内容传播，真正做到创意和技术兼容的高效果传播。
自从今年10月底的“百城千屏”活动政策发布以来，LED显示屏行业的热点话题就聚焦于此。面对两年的“持久战”，LED显示屏行业显然已经在紧锣密鼓地准备当中了。在此活动通知发布后不久，又推出了《“百城千屏”首批公共大屏接入候选名录》以及国内8K LED显示屏制作商名录。其中不仅包括业内头部LED屏企，占比更多的是户外大屏显示，由于户外大屏视觉冲击力强、宣传效果佳，因此成为了此次活动的主力军。如此利好的消息，户外大屏的新生将从哪里开始呢？
户外大屏的“兴衰”往事
户外大屏的兴起与户外广告的发展密不可分。随着改革开放的深入推进，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段，“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段，进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。根据调查显示，在所有广告媒体当中“一定会选择”户外新媒体的比例达到31%，“有考虑选择”的比例则为36%。在整体行业向好的前提之下，户外电子屏广告市场也在不断成长。另一方面，户外LED大屏媒体作为户外电子屏的细分行业，在总体市场中所占比重稳步上升，牢牢占据第3名的位置。在户外广告发展得如火如荼的时候，LED显示屏产业链也在进一步的完善中，在媒介大发展的大环境下，催生出了两者的结合产物户外LED显示大屏，成为新兴传播媒体，并随着LED显示技术的飞速迭代有了更多新型表现形式。
在此次的《“百城千屏”首批公共大屏接入候选名录》以及国内8K LED显示屏制作商名录中，不少在户外大屏显示上有所专研的屏企都榜上有名，与以往户外大屏“小心翼翼”的发展有所不同，来自“官方认证”，户外大屏有了更大的底气。之前由于户外大屏的诸多问题致使其发展受限，例如成本过高，大量钢结构的使用给客户在采购、运输、人力更方面都产生了额外的费用，空调等散热设备不仅增加了采购成本，也成为耗电大户；审批难，大量钢结构的使用，加上屏幕本身的钣金箱体，这样的承重会让相当一部分楼体吃不消，从而难以通过审批。以上的问题给户外大屏的前路带来了一些阻碍，抹掉了一些存在感，而此次活动的推出无疑给户外LED大屏带来了重大利好，鼓励政策的推出表明户外大屏崛起之路已然重启！
8K+裸眼3D，户外大屏更给力！
裸眼3D在近几年可谓是赚足了大众眼球，吸睛创意秀屡屡火爆全网，在户外大屏领域的热度消减之时，又燃起了裸眼3D的火爆热度。目前，户外大屏技术和视频制作技术不断获得突破，并向着8K方向演进。8K+裸眼3D大屏应用是时下8K技术最成熟的应用，其通过8K高清晰度的绚丽视觉效果加上裸眼3D技术的创新应用，为观众带来沉浸感效果的最大化呈现，自带传播基因还将引发打卡聚集效应，快速实现流量变现与品牌增值。随着5G、8K技术的广泛应用，户外大屏裸眼3D将乘势快速发展，同时，裸眼3D也将成为8K超高清的重要落地应用及5G+8K市场化创新应用的重要抓手。
结合工信部和国家广播电视总局、中央广播电视总台的“百城千屏”计划，全国超高清媒体资源、超高清内容制作以及超高清互动应用研究都在进一步推进，对传统户外大屏这一夕阳产业进行优化升级，为大屏媒体展示探索新的出路，抢占8K产业发展战略高地。在大屏媒体的建设及商业化进程上，在围绕“5G+8K”技术的超高清户外大屏应用上需要更深入的研究，包括云游戏技术支持与跨屏互动，结合大屏线下流量的研究等，着力实现大屏+裸眼3D视觉特效、大屏+AR/MR虚拟技术、大屏+SOCIAL等创新超高清视觉应用。裸眼3D技术的发展又重新让户外大屏焕发活力，再次让户外大屏又有了发光发热的势头。
构建城市公共空间，户外大屏功不可没
论如何判断一个城市的中心地带在哪，那必然是在有着全城最炫酷户外大屏的地方啦！别的不说，就拿美国纽约时代广场的纳斯达克大屏举例，位于美国曼哈顿第42大街，这里汇聚有40多家大型商场和百老汇剧院，每天约有30万不同国籍的人经过，年均客流量高达4000万人次，是曼哈顿的心脏地带和繁华的娱乐中心，亦是全球当之无愧的商业核心地和知名财富地标，被赞誉为“世界十字路口”。纳斯达克大屏自然而然成了全球商业发展的窗口，在此范围内各类大屏带来的商业广告营销利益更是屡创新高。
在今年的双十一，户外LED大屏已经打破了传统的玩法，开始从内容、技术、互动等多方面去吸引受众的目光，甚至通过5G技术把线下的流量成功引流到线上，重庆一百货商场策划了“商圈红包雨”优惠活动，通过支付宝小程序在重庆百货商圈向消费者发放红包优惠券，并利用户外LED媒体进行宣传，在用户领取后，基于位置定位，走几步路即可抵达商场进行消费，把用户从线上引导到重庆百货的门店，覆盖最有潜力、消费链路最短的用户到店转化，实现了精准导流，打破互联网时代百货商圈的困境。由此可以看出，城市户外大屏的设置不仅能够可以助力打造城市商圈，而且还具有巨大的商业价值，户外大屏广告投放高转化带给企业品牌溢价增值空间扩大。
除了在商业价值上，户外LED大屏还可以在智慧城市的建设中完成指挥调度、公共价值传播的任务。5G时代，LED大屏不仅仅是一个静态的地标，而是一个随着时代变迁和流行文化更迭不断变化的视觉符号。例如裸眼3D大屏，在一、二线城市有许多绚彩夺目的裸眼3D显示屏，在城市形象的构建上大有作为，既成为了网红地标，也成了一代人的城市记忆。
“百城千屏”的政策出台属实给户外大屏送来了“大礼包”，在这样的政策背景下，结合5G、物联网、AI等技术，未来将实现多屏互动技术、人屏互动技术等，带动其更长远的发展。尽管如此，户外大屏产业链上也不能掉链子，在日常的运营管理以及维护上，运营商们也要尽心尽力做到全力配合，在显示内容上更是要加大监管力度，把握好户外大屏的内容传播，真正做到创意和技术兼容的高效果传播。
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