《天马赋》——米芾。在米芾传世的作品中,《天马赋》被康熙誉为前无古人。但长期以来,对于《天马赋》真迹却莫衷一是,存在很大的争议。明代书法家董其昌称自己看见过四种刻本的《天马赋》,其一后题“平海大师书”;其二后有元代黄公望跋,称“展视之时,有大量贯斗而堕,其声如雷”;其三被称为“吴本”,多枯笔,“别是一种米书”;其四就是董其昌自己所刻,启功先生后来为《董其昌临天马赋》题跋。
不仅是品牌,人也是可以定位的。明星的定位在今天被称之为人设。这种人设多数是有计划有目的的打造出来的,也有极少数是自然而然的。比如陈道明,他的定位就是文艺中年大叔,所以他演方鸿渐演康熙演费墨,他通过作品把自己的定位不断强化,所以他是个成功的演员。有些明星一开始没有太清晰的定位,所以遭遇到名气下滑的危机。他们中有些人通过重新打造定位,挽回了自己在消费者心智中的领土。最好的例子是邓超,大家知道邓超最早是从甜蜜蜜开始火的,那是一个纯情热血浪漫的形象,在那个年代算是新鲜,所以他大获成功。这些年消费者的内心需求开始多样化,邓超早先建立起来的人设定位开始失效。沉寂几年后,他终于找到了消费者心智中的一块空白--大牌明星也应该亲民化甚至是逗逼一点。于是通过奔跑吧兄弟这档栏目,邓超成功的重塑了自己的人设定位,以独特的无厘头幽默重新成为了消费者的心头好。假如邓超今后将这一定位通过作品不断强化不断加深,不再随意更改,那么以后观众在荧幕上看到他就会开心想笑,即便他是真的在表演一个严肃的角色,最后,邓超成为另一种风味的葛大爷也很有可能。重塑定位的方法在品牌界也比比皆是,长城汽车就是一个很好的例子。早期的长城汽车做皮卡,然后开始做SUV,叫长城哈佛,因为受到本身皮卡形象不好的形象,最早的长城哈佛销量并不出彩。之后长城应该是接受了定位思想,开始做减法做产品聚焦和定位重塑。于是我们看到长城哈佛变成了哈佛,logo也不断简化,到今天你已经很难在哈佛车身上找到长城的标志。哈佛就是哈佛,他是国产SUV的领导品牌,他不是做皮卡的长城汽车的附属品,这一品牌定位逐渐在消费者心智中沉淀下来,日积月累后将无人可以撼动。所以,你的品牌定位清晰吗?它是否占据了消费者的心智空白?你的品牌是否需要重新定位?如果需要,跟GAD聊聊吧。[可爱] https://t.cn/ROedR6l
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