“皮皮鲁”被注册猪皮肉商标,郑渊洁维权13年后终宣告无效

历时13年,其间三起三落,终于对成都皮皮鲁猪皮肉商标维权成功。开始维权时,我54岁。维权成功时,我67岁。人生有多少个13年?还有676个侵权商标等待我维权……”

6月20日,著名作家郑渊洁接到国家知识产权局寄来的裁定书,宣告成都皮皮鲁猪皮肉商标无效时,他激动却又无奈地在微博里写下这样一段话。
郑渊洁微博截图
作为中国的“童话大王”,在他笔下,涌现了皮皮鲁、鲁西西、舒克贝塔、大灰狼罗克等诸多经典动画人物,影响了一代又一代的读者。然而就在去年12月,郑渊洁却宣布创刊36年的《童话大王》停刊,原因是“一心不可二用”,商标侵权让他没有了创作的积极性,“写作没有动力”,怕写出来被别人拿去恶意注册商标,卖猪皮肉、卖内衣、卖马桶……他希望一心维权。

“三起三落”:一个商标维权历时13年最终成功

这个历时13年的商标维权案只是郑渊洁600多个商标维权案中的一个。最长的,他称花了19年。

作为大家耳熟能详的儿童作家,从1979年发表第一篇作品开始,在之后的40多年里,他不断输出《皮皮鲁传》、《鲁西西传》、《舒克贝塔传》、《大灰狼罗克传》等优秀作品。
随着作品知名度不断提升,从2004年起,他发现有人开始注册作品中的角色“皮皮鲁”、“舒克”等商标,由此,他开启了漫长的维权之路。为了一心维权,2021年底,他将创刊36年的《童话大王》停刊,并称到维权成功那一天才会复刊。
“皮皮鲁”是郑渊洁于1981年原创的文学角色名称,该系列书刊销量高达3亿册,读者众多。
此次“成都皮皮鲁猪皮肉”案,是他维权19年来成功的第35个商标,他用“三起三落”来形容。
郑渊洁告诉记者,邹某鸿(商标注册人)于2009年注册“皮皮鲁”商标时,他便去提了异议,未能成功。
《皮皮鲁传》
2017年,国家出台的规定让他看到了希望。法条明确,对于具有较高知名度的作品名称、作品角色名称等,在作为商标使用时,容易导致公众误认为经权利人许可或存在特定联系的,当事人主张构成在先权益时,人民法院予以支持。
因此,2018年5月,郑渊洁又向国家知识产权局提交对该商标无效宣告的申请。此次申请,国家知识产权局宣告该商标无效。但之后邹某鸿对此不服,继续起诉。
最终,在经历发回重审、裁定商标有效、无效后,2022年4月13日,北京市高级人民法院才作出终审判决:“考虑到‘皮皮鲁’商标申请注册时,郑渊洁创作的‘皮皮鲁’角色已具有较高的知名度,而‘皮皮鲁’非日常生活中的常用词汇”,邹某鸿注册的商标名与郑渊洁所创作的角色名称完全相同,主观上难谓善意,因此判决商标无效。
法院作出终审判决后,6月20日,国家知识产权局给郑渊洁寄来“商标无效”裁定书,“皮皮鲁”猪皮肉一案,才算尘埃落定。

涉事企业:听说过“皮皮鲁”,但没看过作品

邹某鸿是“成都汇城食品有限公司”的法定代表人,注册资本500余万元,以生产销售休闲食品为主,经营已有10年,“皮皮鲁”猪皮肉就是由该公司生产。对于“皮皮鲁”商标被宣告无效一事,邹某鸿还是有些不满,“一个商标用久了,还是有感情,我们想的是能保留就保留,不对市场造成影响”。
该商标被宣告无效
邹某鸿表示,从他的角度来说,若商标局授权,就用;未授权,就不用,“既然商标局都授权给我了,也有商标证,我用就是合理合法的。”但后来对方提出异议,两次打官司,一次胜诉,最后败了,“我们也不想纠缠这些,再重新启用一个商标就完了”。
邹某鸿表示,打官司时也有人建议他去跟郑老师谈合作,“但商标这种东西不可控,就像王老吉跟加多宝一样,能授权就授权,从我们实际使用来说,换个名字也不耽误”。因此,在打官司时,他便开始着手申请商标,换包装等,“所以损失不多,可能就一两万块钱”。
而对于当时在注册时为何使用“皮皮鲁”?是否有抢注嫌疑?邹某鸿表示,有听说过“皮皮鲁”,但他并未看过该作品。

一心维权成半个“业内人士”,整理出侵权商标676个

多年维权,让郑渊洁已成为半个“业内人士”,他把一万多字的《商标法》全文背诵,在法庭上与对方据理力争。他表示,知识产权包括著作权、商标权、专利权,“现在著作权只要发现盗版,打一个电话就能解决了,但商标维权很难”。
判决书
郑渊洁谈到,从1981年起,他给各个角色起名时,就有防止被侵权的意识,他有意不使用汉语常用词汇作为角色名,只使用臆造名称,比如可以叫“舒克”,不可以叫“舒服”。
他也有知识产权保护意识,从1993年开始,陆续将原创知名文学角色名称“皮皮鲁”们注册了280个商标,但截至目前,他和团队依旧整理出侵权商标676个。这其中没有一例提前向他要过授权,“也有一例在他维权后道歉了”。他遇到过最离谱的,是有人注册了“皮皮鲁”人工畜类受精商标,“我看了以后挺伤心的,觉得自己创造的童话人物形象怎么会被这么弄呢?”
郑渊洁说,这对他产生的影响就是写作时没什么动力,没有积极性了,“因为我觉得写出来有可能被别人拿去卖东西,拿去恶意注册成商标,卖猪皮肉、卖内衣、卖马桶……”
他认为,应该对《商标法》进行再次修订,延长维权时限。其次,商标审核人员的自由裁量权过大,应进行培训和限制。同时,商标代理机构也不能以经济利益为唯一目的,明知申请者侵权而协助注册,国家管理部门应作出限制。此外,恶意注册的人没有受到惩罚,也是导致这种问题层出不穷的原因。目前,他已针对江苏舒克内衣起诉索赔30万元。针对成都的这家企业,他也将保留民事索赔的权利。
让他看到希望的是,此前有人抢注“谷爱凌”商标,国家知识产权局商标局“依职权”主动宣告该商标无效。

律师说法:“皮皮鲁”经其推广才被知晓抢注者很可能构成不正当竞争

文学作品角色否可以被申请为商标?他人注册“皮皮鲁”是否需要得到著作权人的许可?

对此,四川恒和信律师事务所合伙人、知识产权法律部负责人刘坤律师表示,如果作者自行将文学作品申请商标进行保护,是可行且非常有利的。这一行为不仅可以提前为后续可能的相关商业活动做好知识产权布局,也可以有效规避他人抢注商标、“搭便车”、蹭热度的行为。若作者以外的其他方未经作者同意,擅自将文学作品人物、角色申请商标,则可能构成商标抢注行为。
刘坤认为,从侵犯著作权的角度来看,虽然在传统的知识产权保护概念中,作品角色可能因缺乏思想完整性等理由,难以受到著作权法的保护。但在实践中,若文学作品人物本身符合独创性等要求,也是可以受到著作权保护的。因为“皮皮鲁”这个名字很不常见,具有很高独特性,可以受著作权法保护,“他有著作权的在先权,如果别人没有合法的事由,都需要得到他授权许可”。
但上述邹某鸿的行为是否侵权,需要结合实际情况个案分析。若他人有合理使用事由,或超出保护期限等,则不构成侵权。
从构成不正当竞争的角度来看,以郑渊洁创作的皮皮鲁为例,“皮皮鲁”并非中文的惯用、特定词组,经过郑渊洁的作品推广才成为被人知晓的词语,经过郑渊洁作品的长期出版、宣传,该词语已与郑渊洁之间形成强连接。而抢注“皮皮鲁”的商家将该商标用于零食、小吃上,很可能误导消费者认为该零食与郑渊洁之间有某种特定联系,从而搭了郑渊洁的“便车”,对消费者造成混淆,因此经营者很可能构成不正当竞争。
中国政策科学研究会特邀研究员、太琨律创始合伙人朱界平律师表示,这类案件较多,原因在于经济利益的驱动,想“搭名牌”,利用被涉侵权标的已有的知名度给自身商品提高影响,带动消费。
来源:成都商报

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#唐山大地震# 章子怡为了这部戏自降1000万片酬;陈道明更是甘愿零片酬出演;就连唐山政府也出资1亿元,为的就是这部《唐山大地震》,没想到导演冯小刚却因为一个镜头,被推上了舆论的风口浪尖。

2007年,冯小刚看到了张翎的小说《余震》,当时就被感动得无以复加。

他想把它拍成电影,可在联系了作者张翎之后,却得知了一个不好的消息,那就是张艺谋已经先他一步,再和张翎谈合作了。

无奈之下,冯小刚只好挂断电话,黯然神伤。

不料两周后,事情出现了转机,冯小刚接到了张翎的电话:“张艺谋怕亏本,不敢拍,你还想拍吗?”

冯小刚没有犹豫,当即答应了下来。

因为在他心里,一直想摆脱观众给他的定位,那就是:商业片导演根本拍不出有意义的作品。

冯小刚觉得《余震》就是他的翻身之作。

可任何事情都不会一帆风顺,冯小刚的《余震》也是一样。

直到2009年,改名为《唐上大地震》后,这部戏终于被提上日程。

当冯小刚要拍《唐山大地震》的消息一出,瞬间就成了各大报纸杂志的头版头条。

唐山市政府第一时间表示了支持,并且拿出一个亿来支持冯小刚。

章子怡听说后,直接给冯小刚打了电话:“冯导,我宁可自降1000万片酬,只要能出演母亲的角色。”

冯小刚却说:“子怡,你降1000万我也请不起你,我们的资金真的太紧张了。”

在拒绝了章子怡之后,冯小刚更是邀请了自己的好友陈道明,因为陈道明跟他说过,只要他拍《唐山大地震》,陈道明就会零片酬出演。

冯小刚自然知道陈道明的用意,因为陈道明就是唐山大地震的亲历者,当时他看到无数的房屋倒塌,无数的人流离失所。

这么多年,一直是他心中的一个结。他想尽其所能,让更多的人了解这场灾难。

除了陈道明,像李晨、张静初、陆毅都是友情出演。

虽然有了这些实力派演员的加盟,让冯小刚的心里踏实不少,但冯小刚知道这部戏能否成功,全在扮演“小方登”的演员张子枫身上。

那时的张子枫刚刚九岁,别说要表现出那种委屈、无助、生无可恋的感情,就连剧本,很多时候都是别人念给他听。

在拍那场关键戏份的时候,冯小刚的心也是提到了嗓子眼儿。

张子枫被压在石板下,饰演妈妈的徐帆选择救弟弟,放弃她的时候,张子枫立时就失去了生的希望,摄像机缓缓向前,一颗泪珠从她的眼角直直流了下来。

这个镜头感染了无数观众,也赚足了大家的眼泪。

其实,除了张子枫的精彩演绎,这部戏的群众演员也是一大亮点。

这些群演有很大一部分都是唐山大地震的幸存者,再一次亲历这种场面,无异于再次揭开伤疤,这让整个剧组都捏了一把汗。

可谁也没想到,即便已是初冬,群演们穿着夏装,冻得直打哆嗦,可依旧是一声不吭。

就连冯小刚的爱人徐帆都说:“这是她从艺多年以来,见过的最好的群演”。

其中的一位母亲带着自己八岁的女儿一起来做群演。记者问她:“女儿这么小,为什么要带她来受这个罪?”

这位母亲回答说:“我想要告诉她,她的妈妈曾经就是这么活过来的”。

本来一切都在向好的方向发展,可就因为一个镜头,让冯小刚遭到网友的各种吐槽。

那场戏是“地震十周年,大家在街上祭奠亲人”。

由于大部分都是地震的亲历者,也有很多亲人在那次灾难中丧生,所以更加能够感同身受。

冯小刚只说了一句话:“你们今天真的是在祭奠你们的亲人,你想说什么就说什么”。

可令剧组没想到的是,镜头虽然一遍过,但场面却一度失控。

当导演冯小刚喊停的时候,却发现根本停不下来。

此时的拍摄地哭声一片,寒冷的夜风吹过,地上的纸钱,在空中翻滚飞舞。夹杂着纸张被烧过的味道和一声声凄厉的哭喊,透着无尽的悲凉。

剧组的每一个工作人员都潸然泪下,冯小刚也是哽咽的说不出话来。

一位上年纪的老奶奶更是无法从痛苦的情绪中走出来,坐在火堆旁边,一遍一遍呼喊着亲人的名字,痛哭不已。

旁边的群演也只能一边抹眼泪一边安抚。

新闻被报道后,网上顿时一片哗然。

很多人都在说:冯小刚用这种方式揭开别人的伤疤,太残忍。

也有人说:冯小刚这是在揭民族伤疤,发国难财。

可自始至终,冯小刚却一言不发。

《唐山大地震》上映后,当天就打破《阿凡达》的纪录,最终斩获了6.5亿的票房。这也让冯小刚彻底摆脱了商业片导演的称号。

我感觉《唐山大地震》更像是教你如何重塑心灵,有很多的镜头都直指人心,或许只有亲历过,才会更加懂得珍惜。

灾难只是短暂的,但活下来的人还要继续好好生活。#张子枫#


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