#四川# 【扩散！#阆中#紧急寻人】根据阆中市疾病预防控制中心发布的“关于紧急寻找密切接触者的密切接触者的通告”，2021年8月3日，阆中市疾控中心收到四川省疾控中心转自海南省疾控中心协查函，函告北京市无症状感染者的密切接触者现在阆中市（2021年7月29日同住三亚市亚龙湾红树林酒店，同乘电梯时接触）。收到协查函后，阆中市疫情防控指挥部高度重视，根据防控方案要求，第一时间开展流行病学调查和处置，市疾控中心实际判定有6名密切接触者。目前，6名密接者及部分次密者已集中隔离医学观察，现无发热、咳嗽等症状，第一次核酸检测结果均为阴性。
经流行病学调查，阆中市疾病预防控制中心将罗某某、华某等6人活动轨迹公布如下，请同一时段、同一地点可能与其有密切接触的人员主动向阆中市疫情防控指挥部办公室、市疾控中心、所在乡镇（街道）报告，配合有关部门做好流行病学调查、核酸检测、医学观察及其他防控措施。
1.密切接触者罗某某从三亚到阆及在阆活动轨迹如下：
7月30日早上7时半，亚龙湾红树林酒店西餐厅早餐后，8时30分左右包车前往凤凰机场，乘坐HU7339航班14时10分到达重庆，以家庭为单位搭乘出租车到达优居保税港二期地下停车场自驾回阆中，途经武胜服务区上厕所，期间未戴口罩。
18时20分左右到达阆中，送其女华某某、华某到天籁之音小区北门，再将同行罗某送至富泉嘉园。
19时，罗某某、罗某同吴某某一行3人自驾车在文化路马路边边吃串串。
19时40分,乘坐罗某私家车到天籁之音北门接华某回南池嘉苑。
7月31日早上8时30分，罗某某同华某骑电动车在博雅华庭外鸿春羊杂吃面，当时就餐人员满座。
9时，送华某到富泉嘉园住处。
9时16分，骑电动车到文化路盛世美容美发二楼洗面，同房间有另外一名顾客和两名服务员。
10时30分，骑车到富泉嘉园乘坐电梯回母亲家吃饭。
12时10分，骑车回南池嘉苑。
14时，在南池嘉苑4-1-1-2号棋牌室打牌，棋牌室还有3桌顾客。
19时，四人分别骑车至时代天骄小吃街羊乐多吃烧烤，店内另还有3-4人就餐。
19时50分，在时代天骄杨氏牙科门口打的（车牌号不详）到七里春茶楼打牌，同乘另1名乘客均未戴口罩，茶楼内有其他顾客。
24时，未戴口罩乘坐出租车回家，车牌为川RL6207。
8月1日11时50分，一家4口步行至天籁之音公婆家吃午饭，饭后回南池嘉苑休息。
14时，开私家车到长安小区接蒲某到七里春茶楼，同梁某某、莫某打牌，其他顾客情况不详。
18时，未戴口罩乘坐滴滴网约车川R10N70到南池嘉苑。
18时20分，骑车到天籁之音接华某、华某某到七里百味民厨就餐。
20时，骑车送华某、华某某到富泉嘉园母亲家，骑车返回南池嘉苑。
8月2日7时20分，未戴口罩骑车至富泉嘉园接华某到南池嘉苑外佳佳舞蹈跳舞，后返回南池嘉苑，9时10分，由其母张某将华某接回。
8时47分，骑车到富泉嘉园正大门接张某、华某某回南池嘉苑。
13时43分，同罗某到新村路万壶春茶楼，同梁某某、莫某、陈某在1楼8888包间打牌，1名服务员曾到房间服务。
17时33分接三亚疾控中心电话，告知其为密切接触者，随即由120转运至集中医学隔离观察点。
2.密切接触者华某在阆活动轨迹如下：
7月30日18时20分左右到阆后，18时40分跟宋某、杜某、杨某、李某、周某某在七里老伙计火锅吃饭（人员较多）。
22时左右，与杜某、周某某及周某某的2位好友到皇朝KTV唱歌，23时未戴口罩坐出租车（出租车信息不详）回南池嘉苑。
7月31日12时左右，去富泉嘉园岳母家吃饭，后驾车回南池嘉苑家中休息。
15时30分左右，未戴口罩开车去二桥桥头谢家卤坊购买卤菜返家，17时20分自驾车至人民医院古城院区门诊药房与同事侯某某交接班后值班。
8月1日早上8时，与柯某某交班后到古城人民医院做核酸检测（检测结果阴性）。
9时10分左右，自驾车返回南池嘉苑。
14时左右，自驾车接朋友蒲某至七里春茶楼外，后驾车至水文站附近江畔茶楼卡座喝茶。
17时30分左右，驾车去七里百味民厨聚餐，同餐人员有自家人员4人，朋友仰某、张某、古某某、刘某某、李某夫妇、吴某某，店内顾客较多。
19时40分左右，自驾车去丽都茶楼，与罗某、萧某、邓某4人大厅打牌，无其他顾客，24时自驾车回南池嘉苑家中。
8月2日7时30分，自驾车去古城人民医院上班，和同事王某、侯某某、任某、高某某一同上班。
14时40分左右，下班步行至人民医院对面茶楼（具体不详），同罗某、萧某、邓某4人打牌 ，茶楼无其他顾客。
17时40分左右，接妻子罗某某电话告知为密接者，接罗某某回南池嘉苑，由120转运至集中医学隔离观察点。
3.密切接触者华某、华某某在阆活动轨迹如下：
两姐妹回阆后，大多与父母、外公外婆、婆婆一起活动，8月2日上午，华某由其母亲罗某某送至南池嘉苑外佳佳舞蹈班培训1小时后接回南池嘉苑。
8月2日下午转运至集中医学隔离观察点。
4.密切接触者曹某在阆活动轨迹如下：
7月30日18时20分到达阆中，自驾车送儿子曹某某回到时代天骄家中，后与妻子驾车于18时40分到达新村路锦豪通讯店（店内工作人员马某某、刘某某），工作至21时，夫妻驾车返回家中（自诉全程佩戴口罩）后未外出，无来访。
7月31日早上8时，带妻儿从家出发自驾到新村路锦豪通讯店上班。
10时左右，骑电动车带儿子曹某某到89队中医院做核酸检测（全程佩戴口罩），后返回店里上班未外出，接待到店顾客3人(赵某某、马某、张某某)。
21时左右，未佩戴口罩骑电动车前往商城路手机帮客维修联盟送货。
22时左右，自驾车带妻儿到文化路王炸酱面馆吃面(妻儿下车吃面，本人在车内等候)。
22时30分左右，一家人驾车返回家中未外出。8月1日早上6点，未佩戴口罩独自从时代天骄跑步到水城江边，途中未与人交谈。
7时20分左右返家，8时与妻子自驾车到新村路店里上班。
11时左右，骑电动车到89队中医院拿核酸报告后返回店中（全程佩戴口罩），21时30分自驾车返回家中未外出。
8月2日7时40分，与妻子自驾车到新村路店内上班（自述全天佩戴口罩），下午接隔离通知后开车返回家中接儿子曹某某后，转运至集中医学隔离观察点。
5.密切接触者曹某某在阆活动轨迹如下：
7月30日、7月31日与父母轨迹重合。
8月1日，全天在家未外出。
8月2日，未外出，18时左右随父母转运至集中医学隔离观察点。
阆中市疾病预防控制中心提醒，请广大市民关注官方发布的信息，不造谣、不信谣、不传谣，时刻保持个人防护意识，戴口罩、勤洗手、常通风，保持安全社交距离。未接种新冠病毒疫苗的市民要及时到附近的疫苗接种点进行接种。一旦出现发热、咳嗽、腹泻、乏力等症状，要佩戴一次性医用口罩及以上级别口罩，及时到我市发热门诊就诊，就医过程避免乘坐公共交通工具，并主动告知活动轨迹和接触史。
阆中市应对新型冠状病毒感染肺炎疫情应急指挥部办公室电话：0817-6227207
阆中市疾病预防控制中心值班电话：0817-6306381
七里街道办事处值班电话：0817-6300007
保宁街道办事处值班电话：0817-6271258
沙溪街道办事处值班电话：0817-6282101
江南街道办事处值班电话：0817-6330001
河溪街道办事处值班电话：0817-6960011
（四川日报）
经流行病学调查，阆中市疾病预防控制中心将罗某某、华某等6人活动轨迹公布如下，请同一时段、同一地点可能与其有密切接触的人员主动向阆中市疫情防控指挥部办公室、市疾控中心、所在乡镇（街道）报告，配合有关部门做好流行病学调查、核酸检测、医学观察及其他防控措施。
1.密切接触者罗某某从三亚到阆及在阆活动轨迹如下：
7月30日早上7时半，亚龙湾红树林酒店西餐厅早餐后，8时30分左右包车前往凤凰机场，乘坐HU7339航班14时10分到达重庆，以家庭为单位搭乘出租车到达优居保税港二期地下停车场自驾回阆中，途经武胜服务区上厕所，期间未戴口罩。
18时20分左右到达阆中，送其女华某某、华某到天籁之音小区北门，再将同行罗某送至富泉嘉园。
19时，罗某某、罗某同吴某某一行3人自驾车在文化路马路边边吃串串。
19时40分,乘坐罗某私家车到天籁之音北门接华某回南池嘉苑。
7月31日早上8时30分，罗某某同华某骑电动车在博雅华庭外鸿春羊杂吃面，当时就餐人员满座。
9时，送华某到富泉嘉园住处。
9时16分，骑电动车到文化路盛世美容美发二楼洗面，同房间有另外一名顾客和两名服务员。
10时30分，骑车到富泉嘉园乘坐电梯回母亲家吃饭。
12时10分，骑车回南池嘉苑。
14时，在南池嘉苑4-1-1-2号棋牌室打牌，棋牌室还有3桌顾客。
19时，四人分别骑车至时代天骄小吃街羊乐多吃烧烤，店内另还有3-4人就餐。
19时50分，在时代天骄杨氏牙科门口打的（车牌号不详）到七里春茶楼打牌，同乘另1名乘客均未戴口罩，茶楼内有其他顾客。
24时，未戴口罩乘坐出租车回家，车牌为川RL6207。
8月1日11时50分，一家4口步行至天籁之音公婆家吃午饭，饭后回南池嘉苑休息。
14时，开私家车到长安小区接蒲某到七里春茶楼，同梁某某、莫某打牌，其他顾客情况不详。
18时，未戴口罩乘坐滴滴网约车川R10N70到南池嘉苑。
18时20分，骑车到天籁之音接华某、华某某到七里百味民厨就餐。
20时，骑车送华某、华某某到富泉嘉园母亲家，骑车返回南池嘉苑。
8月2日7时20分，未戴口罩骑车至富泉嘉园接华某到南池嘉苑外佳佳舞蹈跳舞，后返回南池嘉苑，9时10分，由其母张某将华某接回。
8时47分，骑车到富泉嘉园正大门接张某、华某某回南池嘉苑。
13时43分，同罗某到新村路万壶春茶楼，同梁某某、莫某、陈某在1楼8888包间打牌，1名服务员曾到房间服务。
17时33分接三亚疾控中心电话，告知其为密切接触者，随即由120转运至集中医学隔离观察点。
2.密切接触者华某在阆活动轨迹如下：
7月30日18时20分左右到阆后，18时40分跟宋某、杜某、杨某、李某、周某某在七里老伙计火锅吃饭（人员较多）。
22时左右，与杜某、周某某及周某某的2位好友到皇朝KTV唱歌，23时未戴口罩坐出租车（出租车信息不详）回南池嘉苑。
7月31日12时左右，去富泉嘉园岳母家吃饭，后驾车回南池嘉苑家中休息。
15时30分左右，未戴口罩开车去二桥桥头谢家卤坊购买卤菜返家，17时20分自驾车至人民医院古城院区门诊药房与同事侯某某交接班后值班。
8月1日早上8时，与柯某某交班后到古城人民医院做核酸检测（检测结果阴性）。
9时10分左右，自驾车返回南池嘉苑。
14时左右，自驾车接朋友蒲某至七里春茶楼外，后驾车至水文站附近江畔茶楼卡座喝茶。
17时30分左右，驾车去七里百味民厨聚餐，同餐人员有自家人员4人，朋友仰某、张某、古某某、刘某某、李某夫妇、吴某某，店内顾客较多。
19时40分左右，自驾车去丽都茶楼，与罗某、萧某、邓某4人大厅打牌，无其他顾客，24时自驾车回南池嘉苑家中。
8月2日7时30分，自驾车去古城人民医院上班，和同事王某、侯某某、任某、高某某一同上班。
14时40分左右，下班步行至人民医院对面茶楼（具体不详），同罗某、萧某、邓某4人打牌 ，茶楼无其他顾客。
17时40分左右，接妻子罗某某电话告知为密接者，接罗某某回南池嘉苑，由120转运至集中医学隔离观察点。
3.密切接触者华某、华某某在阆活动轨迹如下：
两姐妹回阆后，大多与父母、外公外婆、婆婆一起活动，8月2日上午，华某由其母亲罗某某送至南池嘉苑外佳佳舞蹈班培训1小时后接回南池嘉苑。
8月2日下午转运至集中医学隔离观察点。
4.密切接触者曹某在阆活动轨迹如下：
7月30日18时20分到达阆中，自驾车送儿子曹某某回到时代天骄家中，后与妻子驾车于18时40分到达新村路锦豪通讯店（店内工作人员马某某、刘某某），工作至21时，夫妻驾车返回家中（自诉全程佩戴口罩）后未外出，无来访。
7月31日早上8时，带妻儿从家出发自驾到新村路锦豪通讯店上班。
10时左右，骑电动车带儿子曹某某到89队中医院做核酸检测（全程佩戴口罩），后返回店里上班未外出，接待到店顾客3人(赵某某、马某、张某某)。
21时左右，未佩戴口罩骑电动车前往商城路手机帮客维修联盟送货。
22时左右，自驾车带妻儿到文化路王炸酱面馆吃面(妻儿下车吃面，本人在车内等候)。
22时30分左右，一家人驾车返回家中未外出。8月1日早上6点，未佩戴口罩独自从时代天骄跑步到水城江边，途中未与人交谈。
7时20分左右返家，8时与妻子自驾车到新村路店里上班。
11时左右，骑电动车到89队中医院拿核酸报告后返回店中（全程佩戴口罩），21时30分自驾车返回家中未外出。
8月2日7时40分，与妻子自驾车到新村路店内上班（自述全天佩戴口罩），下午接隔离通知后开车返回家中接儿子曹某某后，转运至集中医学隔离观察点。
5.密切接触者曹某某在阆活动轨迹如下：
7月30日、7月31日与父母轨迹重合。
8月1日，全天在家未外出。
8月2日，未外出，18时左右随父母转运至集中医学隔离观察点。
阆中市疾病预防控制中心提醒，请广大市民关注官方发布的信息，不造谣、不信谣、不传谣，时刻保持个人防护意识，戴口罩、勤洗手、常通风，保持安全社交距离。未接种新冠病毒疫苗的市民要及时到附近的疫苗接种点进行接种。一旦出现发热、咳嗽、腹泻、乏力等症状，要佩戴一次性医用口罩及以上级别口罩，及时到我市发热门诊就诊，就医过程避免乘坐公共交通工具，并主动告知活动轨迹和接触史。
阆中市应对新型冠状病毒感染肺炎疫情应急指挥部办公室电话：0817-6227207
阆中市疾病预防控制中心值班电话：0817-6306381
七里街道办事处值班电话：0817-6300007
保宁街道办事处值班电话：0817-6271258
沙溪街道办事处值班电话：0817-6282101
江南街道办事处值班电话：0817-6330001
河溪街道办事处值班电话：0817-6960011
（四川日报）
在这里和各位策划再说一下：因为近期比较忙，所以有的地方可能没有及时交音，请谅解，还有就是消息太多有时候会被刷下去，可以给我打电话催我。。。。已经合作并且我没来得及交音的并且耽误了您的进度我这边和您说一声对不起，抱歉拖您进度了！！！！对不起！
Ps：八月份约剧可以正常约，我保证不拖进度！！！！谢谢您的信任
Ps：八月份约剧可以正常约，我保证不拖进度！！！！谢谢您的信任
【电商直播产业链现状调查：多数主播挣不到钱】要说目前什么行业最火，直播带货肯定是最受关注的领域之一。随着直播带货销售成绩不断创新高，带货主播们纷纷蹿红，这种新业态逐渐走出新高度。但在行业爆发背后，直播带货业内经历了怎样的变革？行业未来将朝着什么方向发展？快速增长的行业规模能否延续？被不少人羡慕的电商直播，是否能不断创造财富奇迹？请看记者的调查。
前不久，“口红一哥”李佳琦再次登上网络热搜，只不过这次不是因为网络直播销售业绩，而是作为特殊人才落户上海。如今，热闹非凡的直播产业，吸引了大众、明星乃至各领域精英争相涌入，直播带货这趟“快车”已经对市场和经济产生越来越大的影响。
在直播带货多彩炫目的“滤镜”背后，资本如何开展商业运作？直播间里又有什么操作“门道”？带着读者对这个行业的好奇和疑问，记者近期展开了调查采访。
多数主播挣不到钱
于海宁，播音主持专业科班出身、研究生学历，担任过电视台主持人，形象、口才、综合能力都很不错。可即便如此，直播带货3个多月来，她还是真切体验到了新主播的“痛苦”。
“直播行业的头部效应很强，一些厂家就算亏本也要挤到知名主播的直播间，新主播想获得人气和流量非常难。”于海宁告诉记者，她的“宁后Carmen”淘宝直播间现有3600多个粉丝。跟她一同签约机构的15个主播，现在只剩下三四个了。做直播能不能成功，三五个月就能见分晓，人员更新节奏非常快。
于海宁所说的机构是指MCN(多频道网络产品形态)机构，一种把专业内容和生产联合起来，利用资本支持，保障内容持续输出，从而实现稳定变现的商业模式。“现在直播平台上，大多数带货主播更愿意签约MCN机构。”于海宁说。
据她介绍，主播与机构佣金基本是对半分成，机构主要负责对接供应链、提供线下场地、为主播配备助理和运营，提供的是资金、人员和行业资源。主播会参与选品，在直播中讲解并及时互动，把控节奏，主要投入的是时间、经验及综合能力。
“一个人根本玩不转，必须依靠团队。”于海宁感叹，直播带货涉及商家、机构、平台、主播等多方主体，包括前期的选品、直播环境搭建、流程脚本设计、主播讲品互动、流量运营、售后服务等，整个产业链比较长、环节多，哪一环掉链子都会影响结果。
以拍摄搞笑短视频为业的河南小伙任豪从一开始就认识到了团队的重要性。去年，他说动5个好友成立6人直播小团队，分别负责剪辑、拍摄、营销、直播等工作，在抖音开设“吃货姐妹”账号，做起了直播带货。“主要带货零食和水果，商家都以河南本地为主。账号流量不算大，很少有企业主动找上门，大多还得靠我们自己主动寻找商家。”任豪说，一年过去了，如今账号已拥有近25万粉丝，前不久带货一款蛋黄酥，一场直播就卖出8000多单。
谈到主播收入，任豪告诉记者，直播看上去热闹，但实际收入并没有外界传说的那么高。他算了一笔账，一场直播佣金一般为销售额的20%至30%，其中，直播平台要扣除6%左右服务费，电商平台再扣除10%左右，最后主播拿到手中的钱可能不到10%。“真正赚钱的主播并不多，大部分主播还处于不赚不赔甚至是赔钱状态。”任豪说。
相比之下，一些有流量基础的博主直播带货就容易多了。“一级公共营养师、美容师、健康管理师、陕西省养生协会副会长、知名健康养生博主”——这是拥有420多万粉丝的张淋琳在新浪微博上的认证头衔。她告诉记者，2016年，她在映客直播时，1个小时结束后，6部手机都被好友“加爆”了。由于她直播的健康养生信息深受观众喜爱，因此粉丝忠诚度很高。
“我带货的产品有的是厂家主动推介给我的，有的是我主动找厂家联系的。不论哪种方式，我都会以专业态度筛选。价格虽然不会比其他渠道便宜，但我会给客户提供售前及售后的专业辅导，用专业知识和服务为产品增值。”张淋琳说，这种精准、专业化的带货模式让她从来不怕“掉粉”，一场直播下来实现10万元以上成交额很简单，平均每人消费可达600元到800元。
西南财经大学教授、西财智库首席研究员汤继强认为，客观而言，直播带货行业符合现代商业发展规律，大大降低了交易成本，为客户提供良好体验，最大化实现商品价值。直播带货不仅可以刺激内需，同时作为一种销售渠道，可以让客户成为粉丝，保障产销链条，易实现长期复购。
系列问题浮出水面
“等了一个月都没发货，实在等不及了，咨询店家，才发现店铺已经关闭，客服也消失了……”一位网友在网络上这样吐糟自己的直播购物经历。6月29日，中国消费者协会发布“6·18”消费维权舆情分析报告显示，监测期内共收集有关直播带货类吐槽信息112384条。“槽点”包括部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在夸大宣传产品功效或使用极限词，产品货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品，直播粉丝数据、销售量数据造假等违规问题。
“电商直播改变了传统消费者和企业之间的关系，让‘人’找‘货’变成了‘货’找‘人’。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，在市场上存在大量同质化产品的情况下，直播可以帮助消费者筛选，更快捷地匹配供需关系，有助于拉动消费。但与此同时，监管滞后、行业门槛低带来的产品质量差、售后服务跟不上、乱收费等问题也逐渐浮出水面。
深耕电商领域多年的奥利给传媒MCN创始人张浩也认同这一观点，“目前很多厂家绕过经销商等传统中间渠道自己开播卖货，他们有很强的议价权，推出大量‘9.9元包邮’‘6.9元包邮’的低价产品，可质量却无法保障，导致一些消费者购买低价劣质商品后无法退货退款，一定程度上影响了行业健康发展”。
除此之外，张浩介绍，“坑位费+佣金”是目前众多带货主播采用的收费模式，其中坑位费一般在几万元到几十万元不等，企业交了坑位费才能获得被带货的资格，但大部分主播无法保证销售额，导致很多企业交了坑位费但销售情况不佳。不难想象，企业坑位费成本最终还是会转嫁到消费者身上，长此以往，不仅不利于整个行业发展，还会产生更多低质低价产品。
在由平台、MCN、商家和主播组成的直播带货生态链上，马太效应正逐步显现。盘和林表示，如今一些头部主播基本掌控了超过80%的流量，而其他绝大多数主播只能去争夺剩下的20%。虽然说头部主播能够为产品背书，但其也会对厂家征收更高佣金、要求更低价格，实际上商家并没有获利太多。
“这个行业目前看似门槛低，但能赚钱的参与者只有1%，99%都是不赚钱甚至赔钱。”创客街科技投资有限公司董事长、直播行业天使投资人莫嵘说，目前的行业赢家主要是主流直播平台、带货能力强的直播团队、特殊的大流量网红以及部分产品性价比高的商户。莫嵘认为，随着直播带货火热发展，其对实体商业也可能带来冲击，在这方面还需要做一些前瞻性的谋划。
主播们也对行业问题感受很深。“目前直播带货门槛还是太低，个人和商家想要进入直播带货圈非常容易。”任豪认为，当前直播平台对产品质量普遍缺乏明确的准入门槛和规范标准，“三无”产品和小作坊产品趁机进入，导致行业乱象不断。
规范发展空间广阔
VR直播卖房、“脱口秀+直播+情景剧”、直播综艺……记者调查发现，当前在直播带货领域，内容和形式的创新越来越丰富。“毫无疑问，直播带货前途光明。这是一个很好的商业模式，甚至可以与20年前电商时代发展前期比拟。而且目前行业已从鱼龙混杂阶段逐步趋向规范，尤其是平台管理，一天比一天规范。”莫嵘认为，在行业成长中要对参与者多一些包容，让市场机制起到应有作用。
目前，多地也在加速布局直播产业。比如，四川出台全国首个省级直播行业发展计划，计划在2022年实现直播带货销售额100亿元；安徽发布《关于促进线上经济发展的意见》，提出大力发展直播带货，鼓励开展社交电商、社群电商等智能营销新业态。
“当前多地在积极推动电商直播，但是否适合还有待进一步观察，每个地区、每个行业，还得因地制宜。”武汉迅视达文化传媒有限公司创始人阿杜认为，商家也需要保持冷静，根据自身需要策划直播，不能为了一点销量就自乱阵脚打价格战，这将扰乱整个行业的生态环境。
“直播带货的发展方向应该坚持以价值观引导为主，在网络直播良莠不齐的现状下，坚守底线，打击恶性竞争，传导正确的竞争意识。”汤继强建议，应加强直播带货各主体的责任感，严格审核准入机制，监管交易合法性，严审线上商家资质，督促主播和直播平台在带货过程中诚信规范经营。
值得注意的是，在规范行业发展方面，已有相关机构在行动。近日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是国内首个关于网络直播营销的专门规范，对电商直播的健康发展无疑具有指导意义。
不断涌现的行业新动向也令人们对其充满信心。于海宁说，目前直播带货正走向精细化，通过释放明星效应、内容制作、营造参与感、优化直播场景等方式不断升级，更多触达用户非计划性购物需求。下一阶段的直播电商，将会给消费者带来兼容娱乐社交的更优购物体验。
多位业内人士认为，直播带货即将进入更具吸引力的下半场。“随着越来越多商家进入，直播平台策略、主播套路、MCN玩法都被熟悉了解，商家将开始掌握主动权，在直播领域唱主角。”阿杜说，VR等新技术的应用也将带来“云逛街”等新的直播形式，进一步把消费者的双腿双手解放出来，引领新购物潮流。
在张淋琳看来，把知识和交易有效结合，精准面向客户传递专业信息应该是直播带货的一个重要方向。拼低价、泛流量的带货模式不可持续，更多的是一锤子买卖，有专业内容支撑才能走得长远。
“未来将有更多有实力的参与者进入行业，尤其是大品牌生产商，因此竞争肯定会更激烈。同时，直播团队的重要性也会越发凸显，单打独斗的机会越来越小，具备综合实力的团队才有机会。”莫嵘说。
对于团队作战这一点，任豪也很赞同，即使很多商家也开始加入直播，但并不是所有工厂都具有直播能力。专业直播团队更懂市场、懂消费者、懂营销，知道如何拉近产品与消费者的距离，未来还有更大想象空间。
盘和林认为，目前的电商直播带货依然停留在最终产品的销售上，未来这个产业链环节可以逐步上移，进入中间产品领域，帮助企业进行原材料采购和中间产品销售，建成一个中间产品交易平台，这样有助于“润滑”产业链各个环节的传动，降低交易成本，带动产业链整体发展，提升产业链整体生产效率。链接: https://t.cn/A6yOTlc7
前不久，“口红一哥”李佳琦再次登上网络热搜，只不过这次不是因为网络直播销售业绩，而是作为特殊人才落户上海。如今，热闹非凡的直播产业，吸引了大众、明星乃至各领域精英争相涌入，直播带货这趟“快车”已经对市场和经济产生越来越大的影响。
在直播带货多彩炫目的“滤镜”背后，资本如何开展商业运作？直播间里又有什么操作“门道”？带着读者对这个行业的好奇和疑问，记者近期展开了调查采访。
多数主播挣不到钱
于海宁，播音主持专业科班出身、研究生学历，担任过电视台主持人，形象、口才、综合能力都很不错。可即便如此，直播带货3个多月来，她还是真切体验到了新主播的“痛苦”。
“直播行业的头部效应很强，一些厂家就算亏本也要挤到知名主播的直播间，新主播想获得人气和流量非常难。”于海宁告诉记者，她的“宁后Carmen”淘宝直播间现有3600多个粉丝。跟她一同签约机构的15个主播，现在只剩下三四个了。做直播能不能成功，三五个月就能见分晓，人员更新节奏非常快。
于海宁所说的机构是指MCN(多频道网络产品形态)机构，一种把专业内容和生产联合起来，利用资本支持，保障内容持续输出，从而实现稳定变现的商业模式。“现在直播平台上，大多数带货主播更愿意签约MCN机构。”于海宁说。
据她介绍，主播与机构佣金基本是对半分成，机构主要负责对接供应链、提供线下场地、为主播配备助理和运营，提供的是资金、人员和行业资源。主播会参与选品，在直播中讲解并及时互动，把控节奏，主要投入的是时间、经验及综合能力。
“一个人根本玩不转，必须依靠团队。”于海宁感叹，直播带货涉及商家、机构、平台、主播等多方主体，包括前期的选品、直播环境搭建、流程脚本设计、主播讲品互动、流量运营、售后服务等，整个产业链比较长、环节多，哪一环掉链子都会影响结果。
以拍摄搞笑短视频为业的河南小伙任豪从一开始就认识到了团队的重要性。去年，他说动5个好友成立6人直播小团队，分别负责剪辑、拍摄、营销、直播等工作，在抖音开设“吃货姐妹”账号，做起了直播带货。“主要带货零食和水果，商家都以河南本地为主。账号流量不算大，很少有企业主动找上门，大多还得靠我们自己主动寻找商家。”任豪说，一年过去了，如今账号已拥有近25万粉丝，前不久带货一款蛋黄酥，一场直播就卖出8000多单。
谈到主播收入，任豪告诉记者，直播看上去热闹，但实际收入并没有外界传说的那么高。他算了一笔账，一场直播佣金一般为销售额的20%至30%，其中，直播平台要扣除6%左右服务费，电商平台再扣除10%左右，最后主播拿到手中的钱可能不到10%。“真正赚钱的主播并不多，大部分主播还处于不赚不赔甚至是赔钱状态。”任豪说。
相比之下，一些有流量基础的博主直播带货就容易多了。“一级公共营养师、美容师、健康管理师、陕西省养生协会副会长、知名健康养生博主”——这是拥有420多万粉丝的张淋琳在新浪微博上的认证头衔。她告诉记者，2016年，她在映客直播时，1个小时结束后，6部手机都被好友“加爆”了。由于她直播的健康养生信息深受观众喜爱，因此粉丝忠诚度很高。
“我带货的产品有的是厂家主动推介给我的，有的是我主动找厂家联系的。不论哪种方式，我都会以专业态度筛选。价格虽然不会比其他渠道便宜，但我会给客户提供售前及售后的专业辅导，用专业知识和服务为产品增值。”张淋琳说，这种精准、专业化的带货模式让她从来不怕“掉粉”，一场直播下来实现10万元以上成交额很简单，平均每人消费可达600元到800元。
西南财经大学教授、西财智库首席研究员汤继强认为，客观而言，直播带货行业符合现代商业发展规律，大大降低了交易成本，为客户提供良好体验，最大化实现商品价值。直播带货不仅可以刺激内需，同时作为一种销售渠道，可以让客户成为粉丝，保障产销链条，易实现长期复购。
系列问题浮出水面
“等了一个月都没发货，实在等不及了，咨询店家，才发现店铺已经关闭，客服也消失了……”一位网友在网络上这样吐糟自己的直播购物经历。6月29日，中国消费者协会发布“6·18”消费维权舆情分析报告显示，监测期内共收集有关直播带货类吐槽信息112384条。“槽点”包括部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在夸大宣传产品功效或使用极限词，产品货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品，直播粉丝数据、销售量数据造假等违规问题。
“电商直播改变了传统消费者和企业之间的关系，让‘人’找‘货’变成了‘货’找‘人’。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，在市场上存在大量同质化产品的情况下，直播可以帮助消费者筛选，更快捷地匹配供需关系，有助于拉动消费。但与此同时，监管滞后、行业门槛低带来的产品质量差、售后服务跟不上、乱收费等问题也逐渐浮出水面。
深耕电商领域多年的奥利给传媒MCN创始人张浩也认同这一观点，“目前很多厂家绕过经销商等传统中间渠道自己开播卖货，他们有很强的议价权，推出大量‘9.9元包邮’‘6.9元包邮’的低价产品，可质量却无法保障，导致一些消费者购买低价劣质商品后无法退货退款，一定程度上影响了行业健康发展”。
除此之外，张浩介绍，“坑位费+佣金”是目前众多带货主播采用的收费模式，其中坑位费一般在几万元到几十万元不等，企业交了坑位费才能获得被带货的资格，但大部分主播无法保证销售额，导致很多企业交了坑位费但销售情况不佳。不难想象，企业坑位费成本最终还是会转嫁到消费者身上，长此以往，不仅不利于整个行业发展，还会产生更多低质低价产品。
在由平台、MCN、商家和主播组成的直播带货生态链上，马太效应正逐步显现。盘和林表示，如今一些头部主播基本掌控了超过80%的流量，而其他绝大多数主播只能去争夺剩下的20%。虽然说头部主播能够为产品背书，但其也会对厂家征收更高佣金、要求更低价格，实际上商家并没有获利太多。
“这个行业目前看似门槛低，但能赚钱的参与者只有1%，99%都是不赚钱甚至赔钱。”创客街科技投资有限公司董事长、直播行业天使投资人莫嵘说，目前的行业赢家主要是主流直播平台、带货能力强的直播团队、特殊的大流量网红以及部分产品性价比高的商户。莫嵘认为，随着直播带货火热发展，其对实体商业也可能带来冲击，在这方面还需要做一些前瞻性的谋划。
主播们也对行业问题感受很深。“目前直播带货门槛还是太低，个人和商家想要进入直播带货圈非常容易。”任豪认为，当前直播平台对产品质量普遍缺乏明确的准入门槛和规范标准，“三无”产品和小作坊产品趁机进入，导致行业乱象不断。
规范发展空间广阔
VR直播卖房、“脱口秀+直播+情景剧”、直播综艺……记者调查发现，当前在直播带货领域，内容和形式的创新越来越丰富。“毫无疑问，直播带货前途光明。这是一个很好的商业模式，甚至可以与20年前电商时代发展前期比拟。而且目前行业已从鱼龙混杂阶段逐步趋向规范，尤其是平台管理，一天比一天规范。”莫嵘认为，在行业成长中要对参与者多一些包容，让市场机制起到应有作用。
目前，多地也在加速布局直播产业。比如，四川出台全国首个省级直播行业发展计划，计划在2022年实现直播带货销售额100亿元；安徽发布《关于促进线上经济发展的意见》，提出大力发展直播带货，鼓励开展社交电商、社群电商等智能营销新业态。
“当前多地在积极推动电商直播，但是否适合还有待进一步观察，每个地区、每个行业，还得因地制宜。”武汉迅视达文化传媒有限公司创始人阿杜认为，商家也需要保持冷静，根据自身需要策划直播，不能为了一点销量就自乱阵脚打价格战，这将扰乱整个行业的生态环境。
“直播带货的发展方向应该坚持以价值观引导为主，在网络直播良莠不齐的现状下，坚守底线，打击恶性竞争，传导正确的竞争意识。”汤继强建议，应加强直播带货各主体的责任感，严格审核准入机制，监管交易合法性，严审线上商家资质，督促主播和直播平台在带货过程中诚信规范经营。
值得注意的是，在规范行业发展方面，已有相关机构在行动。近日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是国内首个关于网络直播营销的专门规范，对电商直播的健康发展无疑具有指导意义。
不断涌现的行业新动向也令人们对其充满信心。于海宁说，目前直播带货正走向精细化，通过释放明星效应、内容制作、营造参与感、优化直播场景等方式不断升级，更多触达用户非计划性购物需求。下一阶段的直播电商，将会给消费者带来兼容娱乐社交的更优购物体验。
多位业内人士认为，直播带货即将进入更具吸引力的下半场。“随着越来越多商家进入，直播平台策略、主播套路、MCN玩法都被熟悉了解，商家将开始掌握主动权，在直播领域唱主角。”阿杜说，VR等新技术的应用也将带来“云逛街”等新的直播形式，进一步把消费者的双腿双手解放出来，引领新购物潮流。
在张淋琳看来，把知识和交易有效结合，精准面向客户传递专业信息应该是直播带货的一个重要方向。拼低价、泛流量的带货模式不可持续，更多的是一锤子买卖，有专业内容支撑才能走得长远。
“未来将有更多有实力的参与者进入行业，尤其是大品牌生产商，因此竞争肯定会更激烈。同时，直播团队的重要性也会越发凸显，单打独斗的机会越来越小，具备综合实力的团队才有机会。”莫嵘说。
对于团队作战这一点，任豪也很赞同，即使很多商家也开始加入直播，但并不是所有工厂都具有直播能力。专业直播团队更懂市场、懂消费者、懂营销，知道如何拉近产品与消费者的距离，未来还有更大想象空间。
盘和林认为，目前的电商直播带货依然停留在最终产品的销售上，未来这个产业链环节可以逐步上移，进入中间产品领域，帮助企业进行原材料采购和中间产品销售，建成一个中间产品交易平台，这样有助于“润滑”产业链各个环节的传动，降低交易成本，带动产业链整体发展，提升产业链整体生产效率。链接: https://t.cn/A6yOTlc7
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