《Prada Continues To Innovate “New Retail” In China》（@PRADA普拉达 继续探索新零售）

继北京和西安SKP商场的首次亮相后，Prada于昨晚在上海荣宅再次举行了其最新户外系列的发布会，并开设“意趣花园”限时快闪店。Prada还在荣宅花园举行了露营主题的音乐会，Anais Martane携手万晓利、小河等人组成的河乐队在现场带来了表演。

5月19日至21日，上海荣宅花园将会举行夏季户外电影展，特别放映贾樟柯、陈传兴、Pema Tseden等中国电影导演的电影作品。随后，Prada还将举行户外研讨会，为参与者提供一个探索园艺、露营、咖啡体验等活动，现在可通过Prada微信小程序预约。

此外，作为该系列的一部分，Prada将在上海武康路开设限时店，以供各大时尚爱好者打卡留念，将从5月20日一直开放至6月6日。

后疫情时代下，许多奢侈品牌开始打破以季节为单位进行推新上市的惯例。Prada从大自然中寻找到更多的展示灵感，除了一年两次的季节系列发布外，该品牌还为消费者提供多元化体验。Prada推出的户外系列，包括吊床、毯子、坐垫、编织野餐篮、帽子和手袋，拓展品牌产品品类。这些新变化同样也引起了中国奢侈品消费者的共鸣，他们对于这些产品表现出特有的消费热情。

然而，Prada对中国市场的业务探索不仅仅是产品开发，品牌文化的完整以及连续同样也是品牌资产价值的重要部分。Prada与本土创意人才的合作同样也体现了这一点。Prada的户外研讨会将在展现品牌文化多样性的同时提升消费者参与度，并在中国社交媒体上获得许多内容展示机会。

从开设快闪店到举行户外研讨会，这些都是Prada尝试新零售模式的的一部分。Prada并没有局限于精品店的线下零售模式，也将目光投向更多临时性场地，从而希望能够更好地吸引重视体验以及新鲜感的年轻消费者。

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