智能时代下,中国汽车品牌的机会(下)

原创 罗松松 远川研究所 2022-05-19

03 奋力一搏

每个大国都有一个汽车梦,而每个生产汽车的国家都有一个高端梦。

众所周知,汽车是欧美人的发明,作为后发国家想要进入第一梯队,从过往的日韩经验来看都是从物美价廉的小车开始做起,然后通过出口打响名气,沉淀了一定的核心技术之后才推出高端品牌,时间跨度一般都在四十年左右。

比如现代汽车于1967年成立,2015年才将捷尼赛斯(Genisis)独立。

在燃油车时代,中国品牌高端化之路走的异常艰难,但在智能电动化时代,由于技术的迁移、消费者意识的变化等多重因素,人们对于国产车价格的接受程度也在被不断刷新。

2017年年底,蔚来第一款车ES8上市,起售价为44.8万,创始版价格更是高达54.8万起,成为国产车价格之“最”,当时很多声音认为这是一种“膨胀自大”的表现,甚至出现一种论调,认为“只要BBA开始出手,国产电动车会被打回原形”。

但后来的事,大家都知道了,蔚来挺过了2019年的至暗时刻,成为资本市场的香饽饽,去年推出了同样价格不菲的ET7,反观BBA在国内推出的纯电产品,在中国表现不尽人意,在终端市场频频降价。

去年12月发生了一件有意思的事。在50万元以上的豪华电动车这个细分市场上,高合HiPhi X超越保时捷Taycan成为细分市场第一,而排在后面的还有奔驰EQC和奥迪e-tron,而且这种领先姿态一直保持数月,要知道高合的均价高达70万元左右。

高合成立于2017年,四年之后正式交付HiPhi X,而且仅靠这一款车型就可以力压传统豪门登顶细分市场冠军,这在七十多年的中国汽车工业史上还是第一次,而这种表现和高合创始团队以及品牌定位有莫大关系。

高合的创始人丁磊从业20多年,在上汽通用、上汽大众、上汽集团和浦东新区政府都当过决策者,对宏观政策、前瞻技术以及产业链都拥有深厚的沉淀。

当很多新势力都选择而下而上的路线时,丁磊选择了高举高打的战略,率先提出以场景定义设计、软件定义汽车、共创定义价值的三大理念开发产品,其目的是让高合成为新世界第一科技豪华品牌。

高合的出现实际上了提出了一个问题:为什么在燃油车时代屡屡受挫的高端化在智能电动时代就变得可行,有些品牌甚至可以跳过20-40万的红海市场,直接剑指50万以上的细分市场?

这里不得不提到1962年美国学者罗杰斯提出的“创新扩散曲线”。

在他看来,无论是一个新观念还是一个新产品,从诞生到被广泛接受需要经历一个过程,最早接受新观念,尝试新事物的人叫innovaters(创新者),比例只有2.5%,之后是early adopters(早期使用者),比例约为12.5%。

虽然同是交通工具,但智能电动车是一个和传统燃油车有巨大差异的新生物,就像iPhone之于诺基亚,而想要俘获“创新者”和“早期使用者”的芳心,就要在差异点上做足文章,比如第一代iPhone不是强调续航和通信,而是多点触控技术。

对传统燃油车而言,豪华品牌通常强调的是发动机、底盘和变速箱的技术先进性、舒适性和高科技配置以及品牌的附加值,但在智能电动车时代,发动机和变速箱被抛弃,品牌鸿沟也由于消费者日渐成熟而缩短,“豪华”的内涵也发生了变化,给了后发选手可趁之机。

这也是高合这样的品牌能诞生的外部条件,但想要在强手如云的高端市场站稳脚跟,则必须要靠货真价实的产品力和创新力,具体而言则是在传统的部分做加法,在智能的部分做乘法。

比如在物理结构设计上,高合充分发挥了创业公司轻装上阵的优势,摒弃了一些传统豪华品牌采用的油电混合平台,而是采用原生的纯电平台,既能带来超跑的外观造型和超长续航里程,又能提供充足的驾乘空间。

另一方面,高合也适应了“软件定义汽车”的趋势,摒弃了传统的分布式电子电气架构,采用了全球领先的开放式H-SOA架构,开发了软件中间件实现软硬分离,进行功能重组和调动,从而可以开发出众多的车辆智能应用,适应更多的使用场景。

这种全新的架构本质上是以用户需求为中心做产品开发,能够大大缩短软件的开发周期,为用户提供更加丰富的场景和应用,而依赖传统供应链结构的整车厂则无法高效实现这一点。

在燃油车时代,国产车想卖到20万以上都无比困难,想要卖出50万以上更是痴人说梦,但在智能化时代,有人做到了,虽然这看似是一小步,但却是中国汽车产业的一大步,这并非符合了历史进程,这就是历史进程的本身。

04

尾声

十年前,国产手机想要卖到2000块钱都非易事,大家基本上都集中在中低端市场内卷血拼,华为也不例外。

一位网友感慨,“什么时候外国人也能来中国排队买华为手机,我们就成功了”。当时余承东转发了这条微博并且回复称:“这是华为手机产品线年初晚会上大伙喊出的口号,要争取让国人排队买华为手机的那一天[2]!”

从2018年开始,这个美好的想象终于变成事实,以华为为首的手机品牌风靡全球,如果不是因为美国的制裁,华为的全球攻势将会更加势如破竹,虽然可惜,但这也激发了华为翻开了另一个篇章:新能源汽车。

和智能电动车相比,手机无论是产值,技术难度、供应链复杂度还是对国家的战略意义都无法相提并论,但正是因为如此,国产电动车的崛起才变得更有意义。

而要证明一个产业的崛起,无外乎要拥有真正拿得出手的品牌。从中国汽车品牌在燃油时代的跟随和奋进,到电动化后一步一步的走到台前。有华为汽车这样的异军突起,也有蔚小理这样的模式创新,更有高合挑战中国品牌高维。

这几家具有鲜明性格的企业,也同时用市场的认可证明了电动时代下中国品牌的站位,借助高合这样的品牌敢于撕掉“自主品牌既是廉价代名词”的标签去思考,不难看出创新和引领不失为他成功的要义。

依托这些行业的中坚力量,中国电动车产业前进的序曲不绝于耳。

#如何自己在家做一杯鸡尾酒#
我想说的是,如何在家做一杯不影响风味的鸡尾酒才是正经事。只求逼格,不要好喝,就是耍流氓。
所谓调制鸡尾酒的几种方式shake,stir,build,blend等,我并不打算讲,上面认同最高的那位,我觉得最大的bug在于实用性和完成度。所谓完成度,说白了就是这杯酒最后的口感,外观,持久度。 我没办法想象,也承认自己也做不到,在家完成一杯质量不错哪怕普通的martini。
首先,家庭冰箱的温度没办法做出不易溶化,杂质少的所谓“老冰”。这带来的直接影响就是酒"水"的比较快,口感别说维持,刚出炉的都未必好喝。
其次,鸡尾酒中千变万化的部分没办法尽情展示,因为这需要对应的多种利口酒。利口酒是什么,请参照上文。如果你不是曼哈顿的狂热爱好者,你难道会买几百块钱的一小瓶苦精就为用三滴吗,这瓶苦精得用一辈子吧。
最后,也是最重要的,调酒毕竟是个技术活,有专业要求,无数技巧,stir,shake的细节,每杯酒用到的力度,速度,要达到怎样的标准,在配方已知,条件达到的情况下,我也并不觉得在家里能做出一杯很赞的玛格丽特。酒不好喝的话,也没办法在朋友面前提升逼格了对不对。
(1)你要准备哪些酒。
我自己在家常备的几个酒,四玫瑰威士忌(我自己比较喜欢的波本威士忌),覆盆子口味伏特加(很香的水果味,女孩子一般都不会排斥),哈瓦那白朗姆(用新鲜水果做酒的话,是好用的白搭),以及campari(意大利的苦味酒,橙香,自己的偏好,直接加橙汁就不错)以及咖啡酒(加牛奶可以早餐的时候吃)。另外冰箱里里冻着一瓶蓝宝金和katel一号伏特加。
(2)你要准备哪些器具。
吧勺,波士顿摇酒壶,捣棒,柠檬榨汁器,量酒器,冻冰块的保鲜盒),滤冰器,滤网,*切冰刀或者冰锥。
(3)几款做几百遍都不会生厌的酒。
A 螺丝刀,伏特加+橙汁。类似有海风(伏特加+蔓越莓+葡萄柚),咸狗(伏特加+西柚,盐边)。自创可以加养乐多。
(这杯是用西柚汁,汤力水和上文说过的campari做的酒,其实学名叫做斯普利尼)
B xx tonic 汤力水是个好东西,金朗姆,伏特加,金酒,加一点点柠檬汁,再兑上汤力水,就比soda有风味多了。
C 威士忌可乐,朗姆酒可乐(自由古巴),都是非常简单好喝的派对酒。
D 如果你觉得逼格略低,那就先装一杯冰块,倒入七分纯净水,然后使用借助吧勺把威士忌缓缓的,沿杯壁注入,这样就会形成一杯清爽,好喝,好看的whiskey float
E 桑格利亚 这是一款经典的,用红酒做的,诞生于西班牙风行整个世界的,衍生出无数形态的punch鸡尾酒。简单来说就把各种水果(柠檬橙子最好,必须有)切吧切吧到一个缸里,加入红酒,加入糖,放进冰箱,迎接第二天晚宴的客人。酒吧当然会更精细一些,比如加入水果口味的利口酒(最经典的是君度,我自己偏好水蜜桃),更注重水果和酒的和谐度等。
多说一句,红酒加雪碧的喝法,并不是中国特色,也并不会low。
F 如果你喜欢新鲜水果,在家做一杯好喝好看的水果鸡尾酒也非常简单,并且不会出错。为什么,因为水果鸡尾酒并不是经典鸡尾酒,从专业角度来说,和经典鸡尾酒比,其对平衡度和层次性的要求偏低,只要做到酸甜平衡,就完全ok了。
基本做法就是,水果和柠檬(或者只有柠檬),加上糖水(syrup,白砂糖和水1:1完全融合而成)捣烂,加入碎冰或者冰块,加入朗姆酒,最后可以加一些苏打水,汤力水,甚至雪碧。
(猕猴桃 鲜柠檬 糖 朗姆酒)
( 百香果 柠檬汁 糖水,黑朗姆 波士顿壶shake后连果肉和冰块入杯)
(西瓜,金酒,柠檬,自制的罗勒糖浆,全部材料在波士顿杯中捣烂后,加冰块shake,完成后过滤到有一颗冰块在内的古典杯中)
如果做只有柠檬的酒,那建议加苏打水或者干姜水。
(朗姆酒,芭乐汁(进口超市买的),柠檬汁)
这里要特别提一下,很多人会在酒吧和咖啡店看到莫宁糖浆,这是个伟大的存在,它可以保证在水果的品质没有那么好甚至没有水果 的情况下做出果味很重饱和度很高的饮料。所以上面这杯酒里我做的时候加了一些百香果糖浆。但是如果在家的话,从性价比上来说就不太划算了。我不觉得是遗憾,因为糖浆尤其好处,弊端自然也有,那就是粘在喉头的口感,而且,新鲜水果的清香和自然是无论如何糖浆无法达到的。
G 如果你是经典鸡尾酒的爱好者,坚持要在家喝,那我想你可以试试看教父,尼格罗尼,生锈钉这些,就不多说,因为每个人喜好不同。做法基本是按照配方,在有老冰的古典杯中依次倒入酒,搅拌。
H 喜欢tequila的话,建议shot纯饮,也方便,只需要盐和青柠檬就够了。之前一个客人带来一瓶西柚碳酸水,在tequila中兑入,也很清爽。
以上。

【es相关】
不知不觉写了好多_(:3 」∠)_
从光叔生日那天知道他配了es里的英智,搜了一下觉得这个小男孩好漂亮就开始买碟吃谷了(?)彻底的颜控声控没救了orz(想想当时toki其实也是看了一集lwz动画就在日亚买了solo best album,只是那个时候对谷圈一无所知...)拖了一小段时间才开始看es的动画,因为ono桑比光叔早了几天生日所以已经开始看啵酱了[笑cry][笑cry][笑cry](啵酱也好好看[抱一抱][抱一抱][抱一抱]

es里有好多lwz的中之人[打call][打call][打call]单是ts就有两位qn[awsl][awsl][awsl]19年愚人节的联动qn和fine同框了[心][心]发现的时候内心无比激动!(那个剧情也是好有意思,把岭酱和涉涉放一起真的...よろしくマッチョッチョ[笑cry][笑cry][笑cry]有点期待岭酱和真真、缪缪和北北同框哇

沉醉在英英的美颜里几天后才知道他“反派”加“腹黑”,刚开始内心有一点点害怕滴(毕竟已经吃了不少谷哈哈哈哈哈bushi 但自己在看动画的过程中是越来越喜欢他,明明就很励志很刀很好哭[泪][泪][泪](如果首页有英黑那对不起了[求饶]这样说吧,首先出场就很惊艳,夜空下的樱花树作背景,整个キラキラ,さすが会長様,妈咪再一次堕入爱河[awsl][awsl][awsl]

他确实是利用了五奇人来完成他的革命大业,这一点没什么好洗的。至于是对是错也没有必要用上帝视角来评论,每个人的价值观不一样这也不是非黑即白的问题。何况被打败真的那么可怕吗,涉涉还特意把北北带上最后的舞台呢。失败后可以重新振作的能力也很重要。不是说宗老师怎么样,追求完美的人遇到失败更难以接受也是人之常情。英英只是想通过菲涅打败五奇人来告诉所有人不是只有天才才有出头天。整个计划以高中生来说简单直接漂亮(英英拿的是商战剧本真的是神吐槽[二哈]

第十一集把我虐的[允悲][允悲][允悲]现在每次听Genuine Revelation都会泪目[悲伤]这是个不知道自己什么时候就会死掉的孩子,但每天都在努力的活下去,还不放弃对梦想的执着。所以不要说他算计别人,他连自己都算计进去,甘愿做恶人,为的只是他认为最重要的梦想。当时没有把朋友当朋友(说的是纺纺[泪]唉一把大刀因为成长背景他都不相信,或者说不敢相信,有人会真心想和自己交朋友。他的自卑都到了几乎是自我厌恶的程度了。但他内心深处是温柔的,纺纺落寞的表情是他没有料到也不想见到的。宗老师重新回到台上也是他用的激张法,也算是一种弥补吧。

涉涉说他像个孩子,天堂本来是为了他这样的人而造的,但他却选择在地狱徘徊[泪][泪][泪]零零说他可怜,他确实很可怜[泪][泪][泪]妈咪好心疼...而且其实没什么好黑好骂的,没有英英都没有es的故事了哈哈哈哈哈[笑cry]看到过一个印象深刻的评论说很佩服英黑,这么漂亮的小男孩怎么黑的下去没玩过游戏对剧情的理解肯定错过不少但...嘛游戏虽然下了只是应该不会有时间玩[允悲][允悲][允悲]SL都肝不动再加一个游戏真的無理無理

看这个番挑战最大的就是角色好多[允悲][允悲][允悲]宝宝严重脸盲,四十九个好看的小弟弟认不过来哇看番的时候很努力记住脸和名字。首页在别圈认识的小姐妹里有很喜欢涉涉的,看过动画之后特别懂,真的是一个很有魅力的角色。此番再次认证了狮子女的属性:博爱。几乎全员都爱,特别喜欢的有菲涅的米娜桑、朔间兄弟、红郎、纺纺、泉泉、宗老师、ngs、leo... 团的话按曲风喜好其实更喜欢vk、红月、ud和园。对元菲的感觉有那么一点微妙,特别日和说话莫名让人生气(他故意的!!我怀疑这是他和英英的相处方式?至少结局那集他提到和英英的理想,俩人应该是有感情的~

如果会有二期动画还挺期待的[求关注][求关注][求关注]

最后必须加这句⬇️
鹅妹筋骨ʅ(◞‿◟)ʃ

P.S. cp相关发言有雷的小姐妹请别往下看[求饶]










基本上all英all。宝宝对cp的态度一直都是哪里有糖吃哪里就有我[笑cry][笑cry][笑cry]可逆可拆没有洁癖没有雷点快乐至上[打call][打call][打call]看到很多推涉英的,确实可以理解。天台那一段我也看得很感动(英英睡着了流口水真的是三岁呜呜呜太可爱了[给你小心心][给你小心心][给你小心心]作为英p我很感恩他遇到了涉涉,涉涉是他的救赎他的光,可以在现菲里一起并肩好幸福。涉涉对英英也是真的好,在他需要的时候涉涉总会在身边;最懂英英的也是涉涉。但涉涉对其他人也好好,就像他自己所说的,他属于所有人。桃李和弓弦都好好,英英看着仰慕自己的桃桃眼里是有星星的[抱一抱][抱一抱][抱一抱]菲涅真好[心]

至于零英、英纺、英敬...嗯老福特的文还挺好看的[偷乐][偷乐][偷乐]涉英的文多到看不完但还是请摩多摩多〜其他好多都好甜啊红宗的公主抱、泉真的各种日常[笑cry][笑cry][笑cry]太多可以磕的[doge]

一点也不梦,始终是一群高中生,宝宝梦不起来[允悲][允悲][允悲]

五周年戒指也订了,新碟也订了。之前入宅的时候信誓旦旦说没有mamo酱的番不花,结果还是...唉[跪了][跪了][跪了]但英智在霓虹还好,大概原价到翻一倍左右之间能吃到;看过零零和凛月的价格之后还是有点庆幸的哈哈哈哈哈(俩人一起的签名色纸刷新我对h的认知...168000是什么概念orz

#偶像梦幻祭#


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