【人均“会整活儿”的快手达人,以创造力连接内容与生意】远离日常生活的“捏面人”非遗传统,如何通过商业合作实现文化精神的传播?“腹语”技能傍身的90后石家庄小伙子,怎么让绝活儿与广告完美融合?“神探包租婆”哪来的这么多灵感,竟能将千奇百怪的产品植入社会百态的故事?

如今,短视频聚集了数亿规模的用户,与短视频达人共创,成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”,作为某一领域“专家”,快手“达人”发挥“会整活儿”的特点,凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性,帮助品牌促进声量增长,带动销量提升。

什么是“会整活儿”?有绝活,技能傍身,将实操与猎奇完美融合;有态度,激发价值观认同;能造梗,在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺,各显神通,能传递正能量,也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是,“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景,凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪,以各式营销场景增强用户体验感,最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是,他们坚持传递正能量,收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱,在浓厚烟火气的社区中,以信任进一步加持了商业潜力的释放。

这种价值优势的发挥,离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路,为客户提供一站式服务,让“会整活儿”的达人们获得收入,更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。

从传播到传承,品牌价值注入匠心精神

面人,对于国家是非物质文化遗产,对于郎佳子彧,却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中,郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年,正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目,在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起,他开始更新捏面人的短视频,向更多人分享传统文化内容,一直坚持到现在。

“新36行”中,非遗传承人也是其中之一。而所谓传承,传播也是一项重要功课。借助短视频,郎佳子彧想要通过个人发展,把非遗传承人变成有保障的职业。

入驻快手磁力聚星后,郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中,使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说,“没有不酷的非遗,只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中,郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画,用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞,既直观地展示了产品,又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。

在继承中发展,在发展中创新,是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中,为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象,他花了三天时间,把面人放到了游戏的泉水场景里,实现了两大IP的强结合,将传统文化精神融入了品牌价值。

“总得尝试点新东西,我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下,郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品,在帮助品牌传播的同时,也推广了面人手艺。在他看来,手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下,要主动在市场上竞争,将非遗传承变成一种生活,才能让非遗走得更远。

融合才艺与趣味,绝活提速商业信息传递

从非遗传承到民间手艺,小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪,把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号,记录了徐小迪的成长。最开始,他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”,为乘客带去欢乐。后来,他又有了新伙伴,一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。

在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下,手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖,经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日,徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝,还登上了央视元宵晚会,参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。

随着名气越来越大,流量越来越汇聚,商业合作也悄然而至,手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。

当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子,他们果断上前“送温暖”,用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情,让小伙子一扫之前的阴霾,与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力,“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求,某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同,品牌植入经由手偶+腹语传递,少了点生硬,多了丝趣味。

同样地,当合作体育彩票助力全民冰雪运动,宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时,徐小迪和“老徐”一唱一和,把玩法、亮点生动清晰地解释出来,“默契”的配合为宣传增添了说服力,吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活,腹语本身就具有很强的吸引力,因此,一旦品牌与徐小迪合作营销,就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后,还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合,在生活化的场景中,将商业信息传递得恰到好处。

剧情引起共鸣,品牌特性融入生活场景

艺术源于生活,传统技艺在短视频中焕发新价值,短剧这种流行艺术则将生活与内容结合,在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度,快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿,快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部,“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力,在丰富的剧集中脱颖而出。

电影《功夫》里,满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心,李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功,但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情,吸引了2108万快手粉丝。

虽然是模仿经典影视形象,但李媛版“包租婆”,彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置,让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类,李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式,以剧情反映真实母女生活,植入点和植入程度恰到好处,在引发观众共鸣的同时,加深了观众对品牌产品功能的认知。

比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本,女儿“芋头”想尽各种办法,最后选择撕毁日记,用某APP扫描提取,存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来,并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中,不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”,却没能躲过感冒,于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。

紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情,让人印象深刻、捧腹大笑之余,李媛还不断创新,加入科幻、悬疑、爱情等元素,让观众期期收获新惊喜。有创意,也有温情,既是演绎,更是真实生活,这样的商业合作,不仅不令人反感,反而会令人“上头”。

事实上,在做快手之前,李媛的本职工作是化妆师。做短视频后,尤其是2020年入驻磁力聚星后,她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多,但是一分耕耘一分收获,我会更加努力去回报每一位观众。”

连接情感与商业,解锁快手达人的“会整活儿”密码

覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业,“会整活儿”的快手达人们,身上还有更多商业价值值得挖掘。

在快手,动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良,以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风,吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”;还是一人一龙组成暖心搭档,经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”;优质短动画结合反转剧情及搞笑段子,总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”,则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外,还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人,为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。

而在短剧领域,搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类,更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”,凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱,与不少新锐品牌达成合作,打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”,以快节奏反转剧情传达积极正能量,广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣,成为品牌出圈的强势助力。

达人的商业价值不容小觑,而让这些价值发挥效用的,还有磁力聚星的连接。2021年,磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家,覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前,磁力聚星累计入驻达人超过20万个,合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用,最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值,帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”,快手磁力聚星将继续携手品牌和达人,共同激发营销势能裂变。

有哪些令你展眉的句子……

1.随心,随喜,随缘!

2.寂静于暖,安然于甜。

3.无愧于心,自在悠然。

4.万法缘生,皆系缘分。

5.圆人见法,无法不圆。

6.万法皆空,因果不空。

7.得失从缘,心无增减。

8.一切自知,一切心知。

9.不以物喜,不以己悲。

10.心之所愿,身相随之。

11.宁静之下,才有大自在。

12.遭遇任何事,莫扰欢喜心。

13.人生无完美,曲折亦风景。

14.千灯万盏,不如心灯一盏。

15.行到水穷处,坐看云起时。

16.坐看云卷云舒,静听花开花落。

17.红尘喧闹中,我自有净土一方。

18.无穷般若心自在,语默动静体自然。

19.山高自有可行路,水深自有渡船人。

20.事能知足心常惬,人到无求品自高。

21.生活就是一种简单,心静了就平和了。

22.美好的,留在心底,遗憾的,随风散去。

23.青青翠竹,皆是法身,郁郁黄花,无非般若。

24.不悲过去,非贪未来,心系当下,由此安详。

25.心幸福,日子才轻松;人自在,一生才值得!

26.珍惜所有的不期而遇,看淡所有的不辞而别。

27.心若不动,风又奈何。你若不伤,岁月无恙。

28.执于一念,将受困于一念;一念放下,会自在于心间。

29.烦恼本无根,不捡自然无;困惑本无源,不究自轻松。

30.做一个寡言,却心有一片海的人,于淡泊中平和自在。

31.握紧拳头,你的手是空的,伸开手掌,你拥有全世界。

32.人生在世,无非是笑笑别人,然后再让别人笑笑自己。

33.若事尚可为,云何不欢喜;若己不济事,烦恼有何益?

34.不乱于心,不困于情。不畏将来,不念过往。如此,安好。

35.健康的活着,平淡的过着,乐此不疲的忙着,就是一种幸福!

36.用一颗平和的心态看人间万象,听花开的声音。坐亦禅,行亦禅。

37.有缘不推,无缘不求,来的欢迎,走的祝福,一切随缘,顺其自然。

38.心善,自然美丽;心直,自然诚挚;心慈,自然柔和,心净,自然庄严。

39.以清净心看世界,以欢喜心过生活,以平常心生情味,以柔软心除挂碍。

40.快乐的人,修炼了一份淡然的心态,一切随缘,不为难自己,不勉强他人。

41.任春去秋来,花开花落,学一种洒脱,学一种恬淡,看人间冷暖,赏天高云淡。

42.自立自主,自强自信,自由自在。但自立不要自负,自强不要自大,自由不要自狂!

43.心小了,所有的小事就大了;心大了,所有的大事都小了;看淡世事沧桑,内心安然无恙。

44.大其心,容天下之物;虚其心,爱天下之善;平其心,论天下之事;定其心,应天下之变。

45.心灵有家,生命才有路。只有学会和自己独处,心灵才会洁净,心智才会成熟,心胸才会宽广。

46.走正确的路,放无心的手,结有道之朋,断无义之友,饮清净之茶,戒花色之酒,开方便之门,闭是非之口。

47.对自己的收获,无论大小多少,都感到满足;对自己的际遇,无论顺境逆境,都随遇而安,自然身心自在,生活快乐。

48.在这个世界上,没有一劳永逸、完美无缺的选择。你不可能同时拥有春花和秋月,不可能同时拥有硕果和繁花,不可能所有的好处都是你的。你要学会权衡利弊,学会放弃一些什么,然后才有可能得到些什么。你要学会接受命的残缺和悲哀,然后,心平气和。

49.你若爱,生活哪里都可爱。你若恨,生活哪里都可恨。你若感恩,处处可感恩。你若成长,事事可成长。不是世界选择了你,是你选择了这个世界。既然无处可躲,不如傻乐。既然无处可逃,不如喜悦。既然没有净土,不如静心。既然没有如愿,不如释然。

50.有一颗随缘心,你会更洒脱;有一颗平常心,你会更从容;有一颗慈悲心,你会更积善;有一颗感恩心,你会更幸福;有一颗因果心,你会更明理;有一颗忍让心,你会更快乐;有一颗超脱心,你会更淡然;有一颗修行心,你会更智慧;有一颗质朴心,你会更纯粹;有一颗自知心,你会更清醒。

编者按:
2021年是济南高新区成立三十周年,也是加快高质量发展的关键之年。
三十而立正当年,风华正茂是“高新”。
这一年,我们看到,济南高新区通过抓改革、求突破,区域发展呈现“新活力”;通过抓招商、建体系,产业发展彰显“新动力”;通过健全工作机制、优化审批服务、加大土地供给、强化资金保障,重点项目建设蓄势“新潜力”。

这一年,我们看到,济南高新区深入贯彻黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略,聚焦“迈进世界一流高科技园区”发展目标,全力践行“发展高科技、实现产业化”使命,全力实现高质量发展...

高新盘点,来看——2021媒体眼中的高新区。

1月2日,新华社新闻客户端发布题为“山东自贸试验区济南片区实现外国人来华工作许可’e站通’”的新闻,点赞山东自贸试验区济南片区可实现外国人来华工作许可,可以实现“e站通”全程网办做法。

2月1日,大众日报以“济南高新区:大步迈向世界一流高科技园区为强省会建设注入蓬勃动能”为题刊发文章,文章指出:“2021年是“十四五”开局之年,也是济南高新区建区30周年。30年来,济南高新区规划面积从15.9平方公里发展到318平方公里,从信息产业一枝独秀到七大产业蓄势待发,从功能单一的产业园区到产城融合新高地。今年,高新区将按照济南市委十一届十二次全会提出的“七个新跨越”和“十个新突破”目标,奋力打造创新驱动发展示范区、高质量发展先行区、对外开放新高地,大步迈向世界一流高科技园区,为新时代现代化强省会建设注入蓬勃动能。”

3月2日,科技日报刊发题为“解码济南高新区的“空天雄心”——将基建办到天上去,布局卫星全产业链”的新闻,文章指出:山东产研院的太空布局,是济南高新区发力空天信息产业的一个侧面。在此之外,全国首个实用化量子卫星、全球首个小型可移动量子卫星地面站等众多重量级项目都体现着济南高新区的空天雄心。而以这些为代表的种种突破,最终让济南市决策者下定决心在空天信息产业上做出更大动作。

3月3日,人民日报以“不忘来时路 开启新征程 济南高新区砥砺奋进三十年”为题刊发文章,文章指出:“千亿级产业聚集,量子科技产业化加速推进、全球人力资本产业中心建设全面布局、高新区体制机制改革持续推进,一项项令人瞩目的成就,贯穿起济南高新技术产业开发区30年的发展变迁,也折射出济南高新区30年来科学决策、奋勇开拓、改革创新的实践与探索。如今,而立之年的济南高新区,已经踏上新征程,将发挥孺子牛、拓荒牛、老黄牛“三牛精神”,稳步推进世界一流高科技园区建设,奋力打造创新驱动发展示范区、高质量发展先行区和对外开放新高地。”

3月8日,《中国高新技术产业导报》发布题为”优化创新生态 集聚创新要素 激发创新活力 济南高新区:以创新驱动高质量发展”文章,文章指出:济南高新区持续优生态、汇要素、抓招引、强创新,围绕产业链打造创新链,积极开展“补链强链”行动、促进产业链创新链融通发展。一项项科技创新成果落地开花,转换成澎湃的产业动能,使济南高新区高质量发展的成色更高,实力更强,底气更足。

5月28日,新华社、人民网等以“高新区用好智慧监管持续优化营商环境”为题刊发文章,文章指出:“作为改革开放科技创新的前沿阵地,济南高新区的市场主体逐年激增。在2020年全市营商环境考核中,济南高新区6个指标全市第一,济南高新区管委会荣获全市营商环境工作‘优秀单位’称号。”

5月30日,大众日报发布题为“数百家激光装备企业在济南抱团发展,产业集聚效应逐渐凸显 一束激光,穿珠成链”的新闻,文章指出:高速增长的激光装备产业是济南的最大优势,通过建链、补链、强链、延链,济南的激光产业不断做大做强。济南将力争实现2022年激光装备产业营业收入翻一番,到2025年达到500亿元,打响“济南国际激光谷”的品牌。

6月21日,中国高新技术产业导报发布题为”济南高新区构建大健康产业超级生态”的新闻,文章指出:如今,国家综合性新药研发大平台、国家创新药物孵化基地、山东省互联网医保大健康平台、山东大生命科学工程产业技术研究院等一批生物医药领域国家和省市重点项目相继落地济南高新区,有力推动了济南高新区生物医药的快速发展。

7月30日,大众网发布消息,——济南高新区开心麻花剧场8月12日正式启幕。据悉,济南高新区开心麻花剧场位于济南高新区旅游路与舜华南路交叉口,是济南高新区文化中心的重要组成部分,剧场面积1700平方米,可容纳600位观众,将在2021-2022年演出季将为市民们献上60余场演出。开心麻花以济南为基地开展更加全面的业务深耕和拓展,深度覆盖山东和河南两省的演出市场,并通过年度原创大戏影响和辐射全国,实现演出、创作、运营、文旅融合的全方位发展。”

10月28日,科技日报以“巧做产业加减法 济南高新区向绿色要动力”为题刊发文章,文章指出:“济南高新区斩获“生态环保”考核一等奖,不断探索绿色发展路径,面对机遇与挑战,济南高新区将加大绿色技术供给、培育构建绿色产业体系、完善绿色创新体系建设、提升节能减排和资源利用效率、打造绿色循环发展生态;济南高新区的长期目标是建设成为引领科技创新、经济发展与绿色生态深度融合、协调发展的示范区。”

11月17日,全市重点项目观摩评议活动走进济南高新区,高新区的五个项目——代表国内领先的吉利最先进的智慧新能源整车项目;代表碳达峰碳中和战略发展的新能源电传动装备智能化产业项目;聚焦算力、算法、算数三大领域,打造成全球算力产业新高地中国算谷产业园(一期)项目;抢占量子科技国际竞争和未来发展的制高点的量子信息产业基地项目;产业规模过千亿的大数据产业聚集区和创新研发高地国家大数据产业示范基地项目,在活动中亮相。

当天,济南日报以“新动能集群发展 新业态加速崛起 新技术强力赋能 济南高新区奋力在践行黄河重大国家战略中走在前”为题刊发文章,文章指出:“新时代黄河大合唱,高新奏响最强音。今年以来,济南高新区深入践行黄河重大国家战略,积极发挥高新区、自贸试验区、综保区“三区叠加”优势,以创新为引领,以项目为支撑,加快建设世界一流高科技园区。2021年,高新区承担省、市重点项目116个,总投资2298.5亿元,项目数和投资额均在全市前列,呈现新动能集群发展、新业态加速崛起、新技术强力赋能的特点,为辖区产业发展积聚澎湃‘新动力’。”

11月19日,中国网播出《中国3分钟 济南高新区:点亮创新的炬火》,节目在海外引起广泛关注,中国网在报道中指出:“济南高新区作为全国首批国家级高新区之一,破土发芽,茁壮成长。由此,这座以泉水著称的城市,增加了‘科技’’创新’等新名片。这个黄河沿岸的创新新高地,正在着力提高开放水平,期待与更多国家和地区分享经验、交流合作,让创新的炬火照亮更多地方。”

12月18日央视新闻联播播出新闻《黄河流域协同科技创新大会在济南举行》介绍了黄河流域协同科技创新大会开幕式现场盛况。中央新闻联播在报道中指出:“黄河流域协同科技创新大会在济南举行,大会重点围绕沙漠化土地治理,水资源高效利用等突出问题,先后征集到71项重大产业技术需求,15项企业技术需求,43项可转化成果及多个飞地园区等异地孵化项目。”

12月18日,中国高新技术产业导报以“推进黄河流域生态保护和高质量发展 沿黄国家高新区发布共同宣言”为题刊发文章,文章指出:“在践行黄河国家发展战略的行动中,国家高新区将发挥引领和示范作用,率先扛起践行黄河国家发展战略的大旗。在黄河流域国家高新区高质量发展论上,‘沿黄国家高新区推进黄河流域生态保护和高质量发展共同宣言’发布,沿黄九省区国家高新区将为黄河流域生态保护和高质量发展贡献’高新力量’”

12月18日大众日报以“与高新区共成长”科技产业领军人物奖项发布为题刊发文章,文章指出:“2021年是“十四五”开局之年,也是济南高新区获批建设30周年。30年风雨兼程,30年砥砺前行,高新人奋勇拼搏,跑出一条产业立区、产业强区的高质量发展之路,片区诞生一大批优秀企业,更有一大批优秀科技工作者为科技创新和高新区的发展作出突出贡献。在日前举行的黄河流域国家高新区高质量发展论坛上,“与高新区共成长”济南高新区科技产业领军人物大奖在论坛期间揭晓,共有30位优秀企业家及科研工作者获得殊荣。”


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