【#想当网红的国货品牌珀莱雅翻车了#】因被质疑违规更改配方含量、虚标高倍数防晒等问题，珀莱雅引发一众博主争论和消费者讨伐，很快登上微博热搜。事发后，珀莱雅发布声明称，该产品配方从未更改，是由于生产工艺难度高，导致部分批次成品存在差异，支持退货退款。此次珀莱雅之所以引发“众怒”，也与其一贯的网红营销脱不了干系，该款商品有众多博主推荐过，还有淘抖快三大平台的头部主播为其带货，在成分、功效等卖点上精准“拿捏”了消费者。目前，该款产品已在其官网、天猫、京东等多个电商平台下架。#未来财经#

【#珀莱雅明星大单品羽感防晒翻车# 去年研发不及销售费二十分之一】4月28日，珀莱雅通过官方微博就“羽感”防晒问题发布声明，其表示，“羽感防晒”（珀莱雅轻享阳光羽感养护精华防晒液）自备案以来，配方从未更改，由于是油包水低粘度的防晒产品，生产工艺难度高。在检查中发现，部分批次成品存在差异，故而影响了部分消费者的使用体验，决定从2022年4月28日起，官方将即刻开启售后通道。此前，有测评博主发视频称，珀莱雅羽感防晒不同批次之间大有问题，防晒力度大不达标，或存在刻意改配方的嫌疑。

虽然珀莱雅开启了售后通道，但在评论区依然有消费者表示，应公布所涉及产品批次，且博主所反映的防晒力不达标的问题，声明中并没有回复。财经网产经浏览一电商平台发现，珀莱雅官方旗舰店已将“羽感防晒”下架，目前在售的多以第三方代购店为主。针对此次“羽感防晒”下架后是否会重新上线的问题，财经网产经联系了珀莱雅方面，但截至发稿暂未收到回复。

在推广营销大单品的同时，珀莱雅的销售费用却也在逐年水涨船高。据财经网产经梳理，2018年至2021年珀莱雅的销售费用分别为8.86亿元、12.23亿元、14.97亿元、19.91亿元，销售费用率分别为37.52%、39.16%、39.9%、42.98%，呈逐年递增态势。在2021年年报中，珀莱雅将销售费用的提升归因于，新品牌孵化，与品牌重塑等增加形象宣传推广费投入。其中形象宣传推广费费率为36.12%。但从数据端来看，其在研发端倾斜的力度，却未有在营销端所投入的大。据财经网产经梳理，2018年至2021年，其研发费用分别为 5125万元、7460万元、7220万元、7658万元，相比一路走高接近20亿的销售费用，去年珀莱雅的研发费用还不及销售费用的5%。从比例看，珀莱雅过去四年的研发费用率分别为2.17%、2.39%、1.92%、1.65%，已连降两年。https://t.cn/A6XUUeQc

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